Les liens réciproques sont plus qu’un simple accord d’échange entre deux sites.
Certains professionnels pensent que, de nos jours, il est presque inévitable que vous receviez un lien sans le rendre.
Si c’est le cas, les échanges de liens devraient être en hausse et la création de liens se déplace vers une approche « donner, puis demander ».
Mais, n’est-ce pas contraire aux directives des webmasters de Google?
Dans ce guide, vous allez apprendre ce qu’est la liaison réciproque et si elle peut affecter l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web.
Entrons dedans.
Que Sont Les Liens Réciproques ?
Lorsque nous parlons de liens réciproques, nous parlons simplement de liens mutuels qui sont échangés entre deux propriétaires de sites.
En d’autres termes, vous obtenez des liens d’autres personnes en échange de liens vers leurs pages ou ressources à partir du contenu que vous créez pour votre propre site Web ou des publications d’invités que vous pourriez écrire sur les blogs d’autres sites Web.
Nous en parlerons un peu plus loin dans cet article.
Entrons un peu plus en détail sur les liens réciproques.
Réseaux de blogs privés (PBN)
Puisque nous parlons d’échanges de liens, nous ne pouvons pas manquer de couvrir les Réseaux de blogs privés (PBN), qui étaient une technique de construction de liens populaire dans les années 00.
En fait, nous commençons notre présentation de l’histoire des échanges de liens avec les PBN.
La façon dont les PBN fonctionnaient était que quelqu’un achetait d’anciens domaines faisant autorité et recommençait à y ajouter du contenu.
Ce contenu était généralement rempli d’hyperliens vers leur site principal, augmentant ainsi son classement et son trafic dans les moteurs de recherche.
En bref, les PBN étaient l’un des premiers moyens de liaison réciproque.
Cette tactique fonctionnait jusqu’au début des années 00, lorsque Google a mis à jour ses directives et que de nombreux sites Web qui l’utilisaient ou d’autres techniques de spam ont disparu.
Nous devons souligner qu’une telle pratique est contraire aux directives de Google, ce qui signifie essentiellement que les spécialistes du marketing qui la pratiquent encore ont de grandes chances d’être pénalisés et de perdre leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En d’autres termes, aujourd’hui, les PBN sont considérés comme une construction de liens au chapeau noir car les échanges excessifs de liens sont un drapeau rouge pour les moteurs de recherche.
Liens en tant que monnaie
À partir des PBN, nous sommes allés traiter les liens comme une sorte de monnaie numérique.
Compte tenu de l’importance d’avoir des liens de qualité renvoyant vers vos pages, et après que Google a commencé à pénaliser les sites spammés afin d’acquérir des liens, la vente et l’achat de liens l’ont été – et dans certains cas, c’est toujours le cas! – une pratique que de nombreux spécialistes du référencement utilisent.
En 2019, SparkToro a mené une enquête SEO sur les facteurs de classement Google les plus importants.
Les facteurs liés aux liens ont été classés haut par les SEO.
Un exemple est illustré dans le visuel suivant:
Plus de 1 500 professionnels du référencement ont classé les liens de sites et de pages de haute qualité au deuxième rang des facteurs de classement les plus importants.
Cela conduit de nombreux sites à vendre des liens à d’autres qui souhaitent augmenter leur trafic ou à envoyer des e-mails de sensibilisation aux commerçants demandant d’acheter des liens.
Une étude Ahrefs qui a été initialement menée en 2016, puis répétée en 2018 pour inclure plus de niches, a étudié quatre cent cinquante sites dans neuf niches concurrentielles différentes.
Ahrefs a atteint des sites populaires de différentes niches, notamment:
- Mode
- Voyage
- Mariages
- Photographie
Et a constaté qu’il y avait, en effet, un certain nombre de blogs qui étaient prêts à vendre des liens.
Jetez un oeil:
Comme vous pouvez le constater, en 2018, 12,6% des blogs vendaient des liens.
Dans l’ensemble, on peut dire que la création de liens peut totalement être considérée comme une monnaie numérique car, dans la plupart des cas, elle fonctionne en termes d’augmentation de la croissance et du trafic d’un site.
Cependant, il existe des stratégies de création de liens à chapeau blanc que tout le monde pourrait suivre et éviter de risquer la pénalisation par Google.
Mais avant d’y arriver, parlons des échanges de liens.
Je vais créer un lien vers vous, vous allez créer un lien vers moi
Notre chronologie d’échange de liens aboutit à un phénomène moderne dont vous êtes sûr que vous êtes bien conscient.
La situation « Je vais vous lier, vous allez me lier »!
Combien de fois avez-vous reçu un e-mail qui ressemble à ceci:
De nos jours, il y a un grand nombre de personnes qui vont demander un lien de retour au lieu d’argent.
En fait, une étude Ahrefs sur les liens réciproques a montré que 73,6% des sites échantillons de l’étude ont des liens réciproques:
Demander un lien au lieu de l’argent est certainement mieux, mais peut toujours être évité et nous allons examiner quelques alternatives un peu plus loin dans cet article.
Créer un lien ou un lien vers un autre site Web doit être guidé par la notion d’ajout de valeur au contenu que vous publiez et de création générale de contenu de qualité.
En d’autres termes, lorsque vous donnez quelque chose – c’est–à-dire un lien – vous ne devez pas nécessairement vous attendre à obtenir quelque chose en retour.
Maintenant, voyons si les liens réciproques peuvent vraiment nuire à votre référencement.
Les Liens Réciproques Peuvent-Ils Nuire À Votre Référencement?
Vous savez maintenant ce que sont les liens réciproques et où ils ont commencé.
Nous n’avons pas encore répondu à la question brûlante: les liens réciproques peuvent-ils nuire à votre référencement?
La vérité est que les liens réciproques peuvent être difficiles à localiser par Google et c’est pourquoi ils sont toujours utilisés, même s’ils dépassent souvent les limites des stratégies de marketing éthiques.
Pour le dire simplement, une liaison réciproque excessive peut certainement nuire à votre référencement.
Cependant, il y a des cas pour lesquels on peut utiliser leur bon sens et s’assurer que la réciprocité dans la création de liens ne viole aucune directive, mais ajoute effectivement de la valeur au contenu que les lecteurs consomment.
Avant d’aller plus loin, examinons les directives des webmasters de Google sur les schémas de liens et les fermes de liens.
Ce que nous voyons ici, c’est que Google informe les utilisateurs des dangers qui peuvent survenir lorsque quelqu’un pourrait essayer de jouer au PageRank ou au classement Google de n’importe quel site dans les résultats de recherche.
Plus précisément, toute technique visant à manipuler les liens entrants vers votre propre site peut entraîner une pénalisation de la part de Google, ce qui signifie essentiellement déclasser votre site dans les résultats de recherche ou, dans les cas plus graves, le désindexer complètement.
Certains mouvements qui peuvent sérieusement avoir un impact négatif sur votre référencement sont:
- Vente et achat de liens qui passent au PageRank, y compris l’échange de liens contre de l’argent, des biens ou des services
- Liens réciproques excessifs et pages partenaires présentant un contenu de faible qualité et créées uniquement à des fins de réticulation
- En utilisant des automatisations, au lieu d’une action manuelle pour générer des liens vers votre site – par exemple, en utilisant un service automatisé pour l’acquisition de liens
Et et ainsi de suite.
Nous comprenons donc que de nombreuses pratiques de liaison réciproque relèvent de diverses catégories louches, en termes de directives de Google sur le sujet.
Les sites Web qui effectuent de telles tactiques peuvent être diminués dans les résultats de recherche ou obtenir une diminution significative de leur visibilité.
Commençons par créer des backlinks qui ne nécessitent pas d’échanges de liens et d’autres tactiques qui pourraient vous mettre dans la situation désagréable de ne pas pouvoir localiser votre propre site dans les résultats de recherche.
Comment créer des Backlinks en restant à l’écart des échanges de liens
Dire que les liens réciproques pourraient être une mauvaise chose pour votre entreprise sans vous donner une alternative ne serait pas utile, non?
Dans cette section, nous allons discuter de cinq façons dont les propriétaires de sites Web peuvent créer des liens qui ajoutent une valeur réelle à leur public et ne sont pas contraires aux directives des webmasters de Google.
Entrons dans la première méthode.
Méthode #1: Blogs invités
Les blogs invités sont certainement une bonne idée lorsqu’il s’agit d’acquérir des liens et d’augmenter votre trafic organique.
Qu’est-ce que le blog invité ?
Le blog invité est une stratégie de création de liens et une technique de marketing de contenu.
Plus précisément, le blog invité fait référence à l’activité où un blogueur écrit du contenu original pour le blog de quelqu’un d’autre ou le site Web d’un tiers afin de faire connaître son produit ou service, promouvant ainsi sa marque.
Quand devriez-vous utiliser les blogs invités?
Les marques et les particuliers devraient utiliser les blogs invités lorsqu’ils veulent faire connaître leur marque grâce à des tactiques de marketing en ligne à chapeau blanc, ce qui signifie essentiellement qu’ils créent un contenu original et de haute qualité qui informe réellement les lecteurs et n’essaie pas de jouer avec l’algorithme de Google.
Pour vous donner un peu plus de contexte à ce sujet, jetez un œil à une mise à jour Google de 2017 qui fait référence aux publications d’invités, aux publications syndiquées et aux publications de contributeurs.
Nous comprenons donc que, lorsqu’il s’agit de blogs invités, il existe quelques facteurs clés dont vous devez absolument être conscient, notamment les métriques SEO – par exemple l’autorité de domaine (métrique SEO par Moz) – du site sur lequel vous publiez votre contenu, ainsi que l’originalité de votre contenu.
Conseil de l’auteur: Pour identifier les sites Web à faible autorité de site, vous pouvez utiliser un vérificateur de liens (ALIAS vérificateur de liens entrants) tel que Ahrefs, SEMrush ou Moz.
De plus, vous devez éviter de donner de nombreux liens sortants (également appelés liens sortants ou liens externes) à des sites de faible autorité, ou d’utiliser des textes d’ancrage non pertinents qui ne correspondent pas à votre contenu et peuvent nuire à votre réputation.
Cela peut rendre votre contenu spammé et entraîner une perte de confiance du public dans votre marque et le contenu que vous produisez.
Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la publication de contenu pouvant être lié et qui donnera naturellement envie aux gens de lire votre contenu, de le partager et de l’utiliser comme ressource pour sauvegarder leurs histoires.
Dans l’ensemble, nous pouvons dire que les blogs invités sont un moyen peu coûteux d’acquérir des backlinks de haute qualité de manière naturelle et à chapeau blanc.
Ressource pertinente
Blog Invité: Un Guide étape par étape (complet) pour 2021
Passer à autre chose.
Méthode #2: Promotion du contenu
La deuxième façon de créer des liens sans avoir à échanger des liens consiste à promouvoir le contenu.
Qu’est-ce que la promotion de contenu ?
La promotion de contenu, comme son nom l’indique, est le processus de promotion de votre contenu auprès des prospects.
Comment?
En distribuant du contenu, par exemple vos articles de blog et d’autres ressources précieuses que vous ou votre équipe pourriez écrire via les médias sociaux, la sensibilisation aux relations publiques, la sensibilisation aux influenceurs, etc. et ainsi de suite.
En général, la promotion de contenu peut être une stratégie de création de liens réussie (qui devrait faire partie de votre stratégie de référencement globale) lorsqu’elle inclut une approche multicanal et commence par un contenu incroyable.
Quand devriez-vous utiliser la promotion de contenu ?
Utiliser la promotion de contenu peut sembler une tâche facile, mais en fait, c’est une stratégie qui nécessite du dévouement et de réels efforts.
Contacter un certain nombre de prospects afin de promouvoir votre contenu peut être extrêmement difficile, surtout si votre contenu n’a pas de valeur.
En d’autres termes, notre conseil serait d’utiliser la promotion de contenu uniquement après avoir réellement travaillé très dur pour produire du contenu tueur.
De cette façon, l’acquisition de backlinks n’est qu’un sous-produit de vos efforts de contenu.
Aussi simple que ça!
Ressource pertinente
Promotion du contenu: Le Quoi, pourquoi & Comment Derrière (2021)
Continuez à lire pour trouver une autre tactique qui peut booster votre référencement.
Façon #3: Être invité sur des podcasts
Être invité sur des podcasts est une autre chose que vous pouvez faire pour créer des liens vers votre site sans avoir à passer par la stratégie louche « Je te gratterai le dos si tu grattes le mien ».
Comment créer des backlinks avec des podcasts ?
Créer des backlinks en étant invité sur un podcast peut vous rendre dubitatif à première vue.
Cependant, cela peut s’expliquer par le fait que lorsque vous participez aux podcasts d’autres personnes, vous élargissez essentiellement votre réseau et augmentez vos chances qu’un plus grand public apprenne à connaître votre travail.
En d’autres termes, vous aidez le public à considérer vos services et votre site comme une source d’information précieuse et utile.
Cela peut finalement amener des personnes à se connecter de manière organique à votre page d’accueil d’autres ressources, car elles ont aimé ce que vous avez dit sur tel ou tel épisode de podcast.
Quand devriez-vous utiliser cette tactique?
Nous pensons qu’être invité sur des podcasts peut être incroyablement bénéfique pour les hôtes de podcasts; cette stratégie peut les aider à augmenter leur réseau de podcasts et à s’imposer comme des experts de l’industrie.
De plus, participer à des podcasts populaires peut être très utile pour les blogueurs et à peu près tous ceux qui ont une connaissance approfondie de l’industrie et souhaitent partager ces connaissances avec un large public.
Ressource pertinente
Marketing de podcasts: Comment promouvoir un Podcast En 2021
Passer au suivant.
Chemin #4: Organisez des rondes d’experts
Après avoir discuté de la promotion du contenu et des blogs invités comme des moyens de créer des liens de qualité vers votre site Web sans utiliser de liens réciproques, nous devons également mentionner les rondes d’experts.
Qu’est-ce qu’un tour d’horizon d’experts ?
Un tour d’horizon d’experts est un article de blog qui nécessite la participation d’un certain nombre d’experts de l’industrie qui partagent leurs opinions et leur expertise sur un sujet spécifique.
Voici un exemple:
Comme vous pouvez le voir, il s’agit d’un article de blog qui invite 21 experts à partager leur opinion sur la création d’une communauté en ligne.
Le tour d’horizon est créé pour partager des informations précieuses avec les lecteurs tout en réunissant plus de 20 professionnels qui connaissent certainement une chose ou deux sur les communautés en ligne.
Avoir autant de personnes sur votre site Web peut entraîner des partages sociaux (ce qui est également un signal positif pour les moteurs de recherche comme Google) et, bien sûr, des backlinks, car les gens se sentiront enclins à créer un lien vers le contenu auquel ils ont contribué.
En fait, comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, ce contenu contient des backlinks de 25 domaines référents, selon Ahrefs.
Pas mal, non?
Quand devriez-vous utiliser des rondes d’experts ?
Vous devriez organiser des rondes d’experts lorsque vous souhaitez réunir et présenter les meilleurs professionnels de votre créneau.
Cela vous donnera l’opportunité d’étendre votre réseau en contactant ces experts et d’établir une relation avec eux, ainsi que de fournir à votre public un contenu précieux qui peut également être lié.
Ressource pertinente
Tour d’horizon des liens: Apprenez à obtenir des Liens de qualité En les utilisant
Passons au dernier chemin que nous avons pour vous.
Chemin #5: Utilisez HARO (Aidez un journaliste)
La dernière façon d’obtenir le jus de lien lorsque des sites faisant autorité renvoient à votre site est via HARO.
Qu’est-ce que HARO ?
HARO est un service en ligne qui met en relation des journalistes avec des sources, des experts et des membres de leur public susceptibles de connaître un sujet spécifique qui intéresse le journaliste.
En d’autres termes, HARO est l’endroit où les journalistes vont lorsqu’ils recherchent une expertise qu’ils veulent inclure dans leur contenu.
Quand devriez-vous utiliser HARO ?
HARO est une excellente opportunité d’élargir votre réseau en aidant un journaliste à la recherche de support et d’expertise pour améliorer son contenu.
Être une source dans la base de données HARO signifie essentiellement que vous êtes en mesure de partager votre expertise, ainsi de promouvoir vous-même et, le cas échéant, votre propre marque.
En termes de création de liens, fournir à un journaliste un contenu précieux que vous avez peut-être déjà publié sur votre blog lui donnera la chance de soutenir ses histoires avec des données et des recherches.
Autrement dit, ils seront ravis de créer un lien vers votre site s’ils y trouvent du contenu utile et rigoureux.
Si vous êtes un fier propriétaire d’un blog fabuleux, alors allez-y et partagez vos connaissances et votre contenu avec un large éventail de personnes.
Ressource pertinente
Qu’est-ce que HARO & Comment Ça Marche ? Guide complet pour 2021
Nous avons maintenant terminé de parler des cinq choses que vous pourriez faire pour construire une stratégie de création de liens éthiques qui ne peut que profiter, et certainement pas nuire à votre référencement.
Terminons ce post avec quelques réflexions finales.
Maintenant à vous
Là, vous l’avez.
Vous savez maintenant ce que sont les liens réciproques et qu’ils ne sont pas le seul moyen de créer des liens en chapeau blanc pour votre site Web.
Quelle que soit la façon dont les liens réciproques sont perçus par les moteurs de recherche comme Google, le concept de création de liens ne devrait pas impliquer un échange au travail.
Après tout, l’intérêt de créer un lien vers une ressource n’est pas de récupérer quelque chose, mais de donner parce que vous avez reçu quelque chose de précieux ou parce que vous trouvez que la page Web ou le site de liaison est vraiment utile et perspicace.
Dans ce contexte, si vos prospects de liens estiment qu’ils doivent vous demander quelque chose, il peut y avoir un problème avec votre propre site — il peut ne pas être assez utile pour se tenir seul.
Et, bien sûr, cela devrait vous inquiéter un peu.
Lorsque vous vous sentez suffisamment en confiance avec votre contenu, vous n’aurez pas besoin d’échanges de liens ou de toute autre tactique qui enfreint les directives de Google.
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Ensuite, vous voudrez peut-être prendre Respona pour un essai routier.
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