En analyse d’entreprise, nous avons tendance à concentrer nos recherches sur des marchés et des industries individuels, sans prêter attention à l’environnement plus vaste, appelé macro. Mais quel est exactement l’environnement macro, et pourquoi devriez-vous vous en soucier?
L’environnement macroéconomique est l’environnement commercial plus large de tous les marchés et industries. Il tient compte de la taille et de la nature de l’ensemble des économies et des sociétés nationales (voire internationales). La compréhension de l’environnement macro est cruciale pour mesurer et élaborer des stratégies pour le succès d’une entreprise.
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9 Facteurs Macro-environnementaux cruciaux à inclure dans Votre analyse
L’environnement macro fait référence à l’environnement commercial dans son ensemble. Bien que cela puisse inclure des facteurs politiques, technologiques et autres, les plus pertinents sont tous économiques. Dans cette section, nous nous pencherons sur certains des principaux facteurs, principalement économiques, affectant l’environnement macroéconomique. Si vous y réfléchissez, vous verrez comment chacun de ces facteurs peut influencer une entreprise, peu importe son secteur d’activité ou sa géographie.
Produit intérieur brut
Le produit intérieur brut, appelé en abrégé PIB, est une mesure de la valeur monétaire totale des biens vendus ou des services promulgués au cours d’un trimestre ou d’une année donné. Le PIB est généralement mesuré sur une base nationale et donne un aperçu de la force de l’économie locale en termes de valeur échangée. Un PIB élevé représente une économie forte, ce que les entreprises souhaitent souvent voir dans l’environnement macroéconomique.
Le produit intérieur brut est un facteur macroéconomique. Ce chiffre unique représente la valeur totale des biens et services échangés au cours d’une année, souvent à l’intérieur d’un seul pays. Une autre mesure très connexe est le produit intérieur brut par habitant, qui se réfère à la valeur moyenne des biens et services échangés sur une période d’une année, par chaque individu dans le pays.
En ce qui concerne les chiffres uniques, le produit intérieur brut est l’un des outils les plus efficaces pour mesurer rapidement et facilement l’économie d’un pays. Un produit intérieur brut élevé signale une économie saine (et un environnement des affaires solide) tandis qu’un faible produit intérieur brut signale une économie faible (et un environnement des affaires médiocre). Les tendances du produit intérieur brut peuvent expliquer une augmentation ou une baisse de la performance de votre organisation.
Démographie
Le mot démographie désigne la ventilation statistique d’une population. En tant que nombre unique, la population à elle seule — c’est—à-dire le nombre de personnes vivant dans une région donnée – ne vous dit pas grand-chose. Cependant, le concept plus large de démographie, qui tient également compte, par exemple, de la ventilation d’une population par âge ou par sexe, peut vous en dire long sur l’environnement macro.
Regardons un exemple. Si votre produit cible les personnes de plus de 60 ans, vous serez heureux de savoir qu’il existe une tendance au vieillissement de la population à travers le monde, ce qui signifie que les gens vivent plus longtemps.
Un facteur démographique spécifique que nous avons déjà examiné est la répartition ethnique dans un pays. Si votre organisation cible des personnes d’une ethnie spécifique, il n’y a probablement pas un seul chiffre plus significatif pour vous que celui-ci!
Emploi
Vient ensuite l’emploi, qui est la fraction de la population locale ou mondiale qui est ou n’est pas employée. Le taux d’emploi est un autre facteur qui donne un aperçu puissant de l’état d’une économie. Encore une fois, dans la plupart des cas: plus l’emploi est élevé, mieux c’est.
Taxes
Les taxes sont généralement établies sur une base nationale. Bien sûr, les impôts n’ont pas besoin d’explication — ils sont la coupe du produit de votre douce entreprise enlevée par le gouvernement. La taille des impôts peut vous aider à comprendre la politique monétaire de votre juridiction et son lien avec l’économie dans son ensemble.
Dépenses de consommation
Les dépenses de consommation désignent la quantité de biens et de services que les consommateurs finaux achètent chaque année. S’il s’agit également d’un facteur économique, les dépenses de consommation sont en partie un facteur socioculturel en ce qui concerne l’environnement macroéconomique. En effet, certaines cultures sont simplement plus ou moins enclines à acheter des produits de consommation, et cela peut également être lié à des changements de cultures au fil du temps.
Si votre entreprise cible les consommateurs finaux avec des biens ou des services, les dépenses de consommation peuvent être un facteur extrêmement puissant pour comprendre les habitudes de dépenses d’une région géographique choisie. Par exemple, Apple, le fabricant d’électronique haut de gamme, cible spécifiquement les pays où les dépenses de consommation sont élevées — comme les États—Unis – en raison du coût élevé de leurs produits de marque.
Politique
La politique peut également être un facteur important dans l’environnement macroéconomique, en particulier en ce qui concerne les politiques commerciales internationales. L’état politique d’un pays peut également vous donner un aperçu de ses valeurs socioculturelles.
Encore une fois, regardons un exemple. Si un marché géographique choisi n’a pas d’accords commerciaux avec le pays d’origine de votre organisation, vos produits pourraient être soumis à des taxes à l’importation, ce qui pourrait affecter la viabilité de votre modèle d’affaires. Dans certains cas, l’environnement politique pourrait même vous empêcher de faire des affaires dans un certain pays.
Technologie
Il va sans dire que la technologie est un facteur crucial dans l’environnement macro actuel. Plus précisément, l’infrastructure technologique d’une nation peut être un élément important de l’environnement macro. Cela peut se référer aux préférences technologiques de la nation, à la généralisation de certaines technologies ou à d’autres facteurs de ce type.
À titre d’exemple, imaginons que vous soyez une maison de logiciels mobiles. Avant de décider de traduire ou non vos applications dans une langue choisie, vous pouvez examiner les progrès technologiques dans le pays associé dans le cadre de l’analyse macro-environnement. S’il y a peu d’utilisateurs de téléphones mobiles dans ce pays, vous pouvez décider de ne pas vous embêter.
Écologie
Nous entrons dans une ère où l’environnement est plus précieux que jamais, avec l’épuisement des ressources naturelles et une pollution croissante. En ce qui concerne l’analyse macro-environnementale, l’écologie est la catégorie des facteurs essentiels qui expliquent cela. D’autres exemples de facteurs écologiques individuels incluent la météo, la planéité du terrain ou même la fertilité du sol.
Sans aucun doute, le facteur le plus important sur le terrain écologique mondial est le réchauffement climatique. Quels que soient vos marchés cibles (en termes de géographie), le réchauffement climatique affectera votre organisation si vous le laissez faire. Aussi, c’est probablement le bon moment pour commencer à fabriquer des parasols et des crèmes solaires!
Loi / Réglementation
Regroupés en dernier facteur macro-environnement, nous avons la loi et la réglementation. Si vous allez opérer dans une certaine nation, il est impératif que vous respectiez les lois et règles locales. Il y a une grande disparité dans la réglementation à travers le monde, vous pourriez donc être surpris d’entendre ce qui est légal ou non dans certains endroits.
Prenez le marché émergent des crypto-monnaies. Les crypto-monnaies sont une nouvelle classe d’actifs financiers, pour lesquels des règles et réglementations spécifiques n’ont pas encore été définies dans la plupart des pays. Quelques pays, cependant, comme Malte ou la Suisse, ont rapidement réglementé l’espace et peuvent constituer un bon choix d’environnement macro pour votre activité d’actifs numériques.
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux facteurs potentiels que vous pourriez inclure dans votre propre analyse d’environnement macro. La chose la plus importante à retenir de ces paragraphes est que vous n’avez pas à tout inclure — et vous ne devriez pas! Choisissez les facteurs économiques, politiques, sociaux, juridiques, technologiques et environnementaux que vous souhaitez utiliser pour votre analyse macro-environnementale en fonction de leur pertinence pour votre entreprise.
Qu’est-ce que l’analyse macro-environnementale?
L’analyse macro-environnementale peut être un outil puissant pour les entreprises qui l’utilisent conjointement avec une analyse de marché à plus petite échelle. Ensemble, ces deux modes d’analyse des affaires brossent un tableau complet de l’environnement des affaires.
Si vous connaissez l’analyse des RAVAGEURS ou des PILONS, qui prend en compte les facteurs politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques et parfois Juridiques ou Environnementaux affectant un marché cible, vous avez peut-être remarqué comment ces outils d’analyse peuvent également être appliqués au macro-environnement.
C’est vrai, si vous souhaitez effectuer une analyse de l’environnement macro, vous pouvez simplement appliquer l’ensemble d’outils PEST (LE) à l’environnement commercial plus large.
PEST aide à l’analyse de l’environnement macro
Pour effectuer une analyse de l’environnement macro, il est sage d’utiliser des outils précis conçus pour cette étude spécifique. Dans ce cas, c’est l’analyse des PARASITES.
L’analyse PEST examine les influences des facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques d’une entreprise. Ces facteurs ne peuvent pas être contrôlés directement par les entreprises. Pourtant, chaque facteur affecte toutes les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité.
Des facteurs politiques peuvent être liés au gouvernement. Il s’agit de projets de loi, de politiques fiscales, de lois sur la santé et la sécurité et de stabilité gouvernementale. L’homme d’affaires moyen ne peut pas baisser les impôts ou introduire une nouvelle législation qui affectera l’ensemble de l’économie. Ils doivent plutôt comprendre ces facteurs à un niveau élevé et s’assurer que leur entreprise respecte les lois, les règlements et les politiques.
Les facteurs économiques, tels que discutés ci-dessus, sont liés à l’inflation, aux impôts, au chômage et à la récession. Alors que les gens d’affaires peuvent suivre les tendances et mettre en œuvre la planification, de nombreuses entreprises ne sont pas à l’épreuve de la récession.
Les facteurs sociaux sont constitués de personnes (ou de consommateurs). Ils achètent des produits en fonction de nombreux facteurs différents. Cela inclut leur situation démographique, leur origine ethnique, leur statut social, leurs besoins immédiats, les changements de mode de vie et les tendances.
Regardez comment les aliments biologiques explosent dans tout le pays. De plus en plus de consommateurs prennent conscience de leur santé. Les restaurants de restauration rapide adoptent des « alternatives saines » pour répondre à cette foule. À un moment donné, les établissements de restauration rapide pouvaient ignorer les besoins de ces consommateurs. Mais maintenant, ce n’est pas le cas.
Ils ne peuvent pas convaincre ces consommateurs que les aliments malsains sont la bonne décision d’achat pour eux. Les clients choisissent cela. Il est important d’écouter les consommateurs, au niveau macro, plutôt que de gaspiller des efforts pour tenter de changer d’avis. Il y a toujours une autre affaire dans laquelle ils peuvent aller, après tout.
Les facteurs technologiques font souvent référence aux progrès technologiques. Pas seulement la technologie utilisée pour développer et livrer des produits aux consommateurs. Mais aussi la technologie utilisée pour gérer efficacement les entreprises. L’entreprise qui est la plus rapide, avec la meilleure technologie agile, peut facilement battre la concurrence sur n’importe quel marché. Garder un œil sur la technologie utilisée dans l’industrie peut signifier la vie ou la mort pour l’entreprise.
Nous utilisons l’analyse des ravageurs pour effectuer une analyse macro-environnementale. Il est nécessaire de comprendre comment les facteurs macroéconomiques influencent les entreprises lors de la création ou de l’expansion d’une entreprise.
En examinant comment les influences extérieures, incontrôlables par la personne moyenne, sont liées à une entreprise, cela reflétera comment garder une longueur d’avance sur la concurrence. Et réduisez les risques à mesure qu’ils arrivent.
Pourquoi Effectuer Une Analyse Macro-Environnementale?
Vous vous demandez peut—être pourquoi vous effectuez une analyse de l’environnement macro – et c’est une excellente question! Après tout, toute analyse commerciale prend beaucoup de temps, et très souvent des sommes d’argent égales.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles vous pourriez effectuer ce type d’analyse; par exemple, vous représentez une entreprise ou un gouvernement intersectoriel qui souhaite comprendre et planifier l’environnement commercial futur dans son ensemble. Cependant, l’application la plus courante pour l’analyse macro-environnementale concerne les petites et moyennes entreprises (PME), qui utilisent l’analyse conjointement avec une analyse de marché individuelle pour obtenir une vue complète de leur environnement commercial.
Par exemple, considérez que votre organisation est un fabricant d’électronique grand public. Votre analyse du marché de l’électronique grand public peut avoir généré des résultats intéressants, comme un nombre croissant d’achats de télévision. Une analyse plus approfondie du marché ne trouve aucune explication à ce changement. Cependant, lorsque vous effectuez une analyse macro-environnementale, vous constatez que l’économie est en croissance rapide dans son ensemble — et avec elle, les dépenses de consommation — ce qui explique que les ménages achètent plus de téléviseurs simplement parce qu’ils le peuvent!
Ce n’est qu’un exemple de l’environnement macro, mais la règle générale est qu’il complète la pièce manquante du puzzle.
Qui Devrait Effectuer Une Analyse De Macro-Environnement?
Comme nous l’avons mentionné ci—dessus, il existe un certain nombre d’utilisations pour l’analyse des macro-environnements – et avec cela, un certain nombre d’individus et d’organisations pourraient en bénéficier. Alors, comment savez-vous si vous devez effectuer une analyse de l’environnement macro?
En règle générale, si vous effectuez une analyse pour des marchés et des industries individuels, vous devriez probablement également effectuer au moins une analyse macro-environnementale. Il existe des exceptions à cette règle, mais elles se réfèrent généralement à des organisations transnationales ou à des organismes gouvernementaux à grande échelle.
Quand effectuer une analyse de l’environnement macro
Après avoir lu les deux dernières sections, vous pouvez voir un modèle ici: l’analyse de l’environnement macro est le plus souvent utilisée avec l’analyse du marché. Si vous vous demandez quand procéder à cette analyse, la réponse réside dans ce même schéma.
Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise effectuant une analyse de marché pour obtenir une image complète de votre environnement commercial, vous devez effectuer une analyse macro-environnementale en même temps. Si vous avez déjà effectué une analyse de marché auparavant et que vous ne prévoyez pas de le refaire de sitôt, vous devez procéder à l’analyse dès que possible pour voir s’il y a quelque chose que vous avez manqué dans votre analyse de marché.
Exemples réels d’environnements macro
Il est maintenant temps de plonger dans quelques exemples réels d’environnements macro. Pour les besoins de cet article, nous allons examiner les environnements macro aux États-Unis et en Chine.
Comme pour tout outil d’analyse métier, les facteurs que vous choisissez d’examiner dans votre propre analyse d’environnement macro dépendront des informations que vous considérez comme les plus précieuses. Pour cet article, nous ferons un aperçu général de chaque environnement macro – mais gardez à l’esprit les données étranges et merveilleuses qui s’appliquent à votre secteur lorsque vous effectuez votre propre analyse d’environnement macro.
Environnement macro Exemple 1: États-Unis
Les États-Unis sont l’une des plus grandes économies du monde, ce qui en fait un environnement macro favorable pour presque toutes les entreprises. En 2017, les États—Unis ont enregistré un produit intérieur brut de plus de 19 billions de dollars, le plus élevé de tous les pays du monde. Bien qu’il soit difficile à mesurer, les dépenses de consommation sont également extrêmement élevées aux États-Unis.
En dehors de cela, les États-Unis ont une population enregistrée d’environ 325 millions de personnes. Parmi ces millions de personnes, la population est répartie de manière relativement égale entre les différents groupes d’âge.
En ce qui concerne les ethnies, il y a toute une gamme. Cela comprend une partie prédominante des Américains blancs, ainsi que des Américains Africains, Hispaniques, Natifs et Asiatiques.
Macro-environnement Exemple 2: Chine
La Chine est également une puissance économique sur la scène mondiale. La Chine a un PIB de plus de 12 billions de dollars, avec une population énorme d’un peu moins de 1,4 milliard de personnes. En tant que tel, vous pouvez voir que le Chinois moyen obtient une plus petite part du gâteau, et la réduction des dépenses de consommation (par rapport aux États-Unis) en témoigne.
En termes d’ethnies, l’environnement macro en Chine est presque entièrement asiatique, avec une petite poignée de Caucasiens également présents.
L’échelle de l’environnement Macro
Avec ces deux exemples derrière nous, il convient de mentionner que l’environnement macro ne doit pas seulement se référer à un seul pays. En fait, vous pouvez examiner l’environnement macro d’une entreprise au niveau local ou mondial.
L’environnement macro dans une seule ville ou région, bien qu’étant un outil très étroit, peut aider beaucoup pour les petites entreprises. Par exemple, si vous dirigez un restaurant, comprendre l’environnement macro de votre région environnante peut vous aider à décider d’opter pour des options de menu moins chères ou plus chères.
D’autre part, l’examen de l’environnement macroéconomique mondial peut être un outil utile pour les grandes et les petites entreprises. Si l’économie mondiale est en récession, cela pourrait expliquer la baisse des ventes de votre entreprise, quelle que soit sa taille. C’est pourquoi l’analyse de l’environnement macro est si puissante — elle capture des données que les autres analyses commerciales ignorent complètement!
Réflexions finales
L’environnement macro est l’environnement commercial plus large qui affecte les entreprises dans tous les secteurs et toutes les zones géographiques. Il fait référence au climat des affaires national ou international dans son ensemble, qui dépend généralement des économies et des sociétés régionales. L’analyse macro-environnementale peut être un outil fantastique pour votre entreprise si vous cherchez à compléter le casse-tête de l’analyse commerciale, et vous pouvez commencer tout de suite en appliquant les mêmes principes ANTIPARASITAIRES que vous avez appris à connaître et à aimer!
Photos de Vlad Busuioc sur Unsplash, Paul Calescu et Natee Meepian / .com