a közelgő Insight50 ülésen azt vizsgáljuk, hogy a marketingszakemberek hogyan egyszerűsíthetik nemzetközi marketingjüket. Iratkozzon fel az ülésre, hogy megválaszolja kérdéseit, szakértői előadókkal, köztük Michael Meinhardt, a Cloudwords vezérigazgatója és alapítója, Peter Bell, a Marketo Marketing Igazgatója és Paula Morris, a Pi Marketing vezető igazgatója és alapítója.
a digitális technológia a lehetőségek szó szerinti világát nyitja meg a B2B marketing területén. A csapatoknak már nem kell ragaszkodniuk ahhoz, hogy olyan vállalatokat célozzanak meg, amelyek elég közel vannak a személyes találkozóhoz, mivel mind az azonosítás, mind a potenciális ügyfelekkel való kapcsolat bárhonnan elvégezhető internetkapcsolattal.
de a globális piac elérése érdekében tett erőfeszítések méretezése nem olyan egyszerű, mint amilyennek hangzik, mivel számos lehetséges kihívás akadályozhatja az utat.
a webinárium előtt összeállítottunk néhány gondolatot, amelyeket figyelembe kell venni, mielőtt nemzetközi kampányokat futtatna.
az elkötelezettség piaconként eltérő
nyilvánvaló kihívás a nemzetközi marketing során a nyelv. Előfordulhat, hogy a célközönség nem ugyanazt a nyelvet beszéli, mint ön, ezért a fordításoknak következetesnek és pontosnak kell lenniük, és a tartalomnak rezonálnia kell.
de ez több, mint nyelv. Minden célközönség számára különböző helyi kihívások lesznek, amelyek kihívást jelenthetnek. Lesz akar-hoz lenni lelkiismeretes a kulturális tényezők létezhetnek, és attól függően, hogy a terület van dolgunk, a szabályozási és versenyképes táj változhat. Egy másik dolog, amelyet szem előtt kell tartani, a kampány teljesítménye is jelentősen változhat.
az erőfeszítések összehangolása hatékony koordinációt igényel
még az egységes piacon is könnyű lehet a kollégák lábára lépni a kampányok lebonyolításakor. Még bonyolultabb lehet, ha olyan globális és regionális csapatokkal foglalkozik, amelyek esetleg nem lépnek kapcsolatba rendszeresen, és esetleg vannak fiókjaik.
a kommunikáció itt valóban a kulcs. Az adatfolyamok keresztezésének és egymás útjába kerülésének elkerülése érdekében fontos, hogy a különböző csapatok egyértelmű tulajdonosi viszonyt alakítsanak ki a fiókok felett, és célzási szabályokat állapítsanak meg. A hatékony és folyamatos kommunikáció révén a regionális és globális marketing csapatok valóban segíthetnek, nem pedig akadályozzák egymást.
a kis csapatok nehezen tudnak meghallgatni és erőforrásokat nyerni
a szervezet struktúrájától függően a helyi csapatok nehezen szerezhetik meg a szükséges erőforrásokat és buy-in-t, ha a központi iroda jóváhagyására van szükségük. Más tényezők, mint például a nyelv és a nagymértékben eltérő időzónák súlyosbíthatják a problémát, így a kisebb csapatok egyedül érzik magukat.
a technológia segíthet
a jó hír az, hogy a technológia segíthet mindezen kihívások és mások kezelésében.
a nyelvi akadályok leküzdhetők a fordítási technológiával, amely az utóbbi években jelentősen javult. A központosított és jól karbantartott marketingtechnológiai verem (beleértve a CRM-et és a marketing automatizálást) megakadályozhatja, hogy a különböző csapatok egymás útjába kerüljenek, vagy ugyanazokat a célokat közelítsék meg. Ezenkívül az olyan együttműködési szoftverek, mint a Slack, csökkenthetik a szervezeten belüli csapatok közötti szakadékot, valamint kisebb csoportokat is bevonhatnak a központi irodába.
ezenkívül a technológia segíthet az erőfeszítések egyszerűsítésében is, ami segíthet abban, hogy több piacot érjen el, még akkor is, ha az erőforrások korlátozottak.
tehát bár lehetnek kihívások a nemzetközi marketingben, ezeket mindig felülmúlják a lehetőségek.
ha többet szeretne megtudni és kérdéseit feltenni, feltétlenül iratkozzon fel az Insight50 webináriumra a nemzetközi Marketing egyszerűsítéséről.