비즈니스 분석에서,우리는 큰,소위 매크로 환경에 관심을 지불하지 않고,개별 시장과 산업에 대한 우리의 연구를 집중하는 경향이있다. 그러나 매크로 환경은 정확히 무엇이며 왜 관심을 가져야합니까?
매크로 환경은 모든 시장과 산업에 걸쳐 광범위한 비즈니스 환경입니다. 그것은 전체 국가(또는 심지어 국제)경제와 사회의 규모와 성격을 고려합니다. 매크로 환경을 이해하는 것은 비즈니스 성공을위한 측정 및 전략 수립에 중요합니다.
주요 내용
9 분석에 포함시킬 중요한 매크로 환경 요인
매크로 환경은 전체적으로 광범위한 비즈니스 환경을 나타냅니다. 여기에는 정치적,기술적 및 기타 요소가 포함될 수 있지만 가장 관련성이 높은 요소는 모두 경제적입니다. 이 섹션에서는 매크로 환경에 영향을 미치는 핵심 요소,주로 경제적 요인에 대해 설명합니다. 당신이 그것에 대해 생각한다면,당신은 이러한 각 요인에 관계없이 산업이나 지역의 비즈니스에 영향을 미칠 수있는 방법을 볼 수 있습니다.
국내총생산
국내총생산이란 한마디로 국내총생산은 특정 분기 또는 연도 내에 제정된 상품 또는 서비스의 총 금전적 가치를 측정한다. 국내 총생산은 일반적으로 국가별로 측정되며,교환되는 가치 측면에서 지역 경제의 강점에 대한 통찰력을 제공합니다. 높은 국내 총생산은 강한 경제를 나타내며,이는 종종 비즈니스가 매크로 환경에서보고 싶어하는 것입니다.
국내 총생산은 경제적 거시적 환경 요인이다. 이 단일 숫자는 종종 단일 국가 내에서 1 년 동안 교환되는 상품 및 서비스의 총 가치를 나타냅니다. 또 다른 매우 관련된 측정은 국내 총생산 인당,이는 국가의 각 개인 당,년의 범위에 걸쳐 교환 상품과 서비스의 평균 가치를 의미한다.
단일 숫자가가는 한,국내 총생산은 국가 경제를 빠르고 쉽게 측정 할 수있는 가장 효과적인 도구 중 하나입니다. 높은 국내 총생산은 건강한 경제(및 강한 사업 환경)를 신호하고 낮은 국내 총생산은 약한 경제(및 빈약한 사업 환경)를 신호한다. 국내 총생산 동향은 조직의 실적의 증가 또는 감소를 설명 할 수 있습니다.
인구 통계
인구 통계라는 단어는 인구의 통계적 분류를 나타냅니다. 하나의 숫자로,그 자체의 인구,즉 주어진 지역에 사는 사람들의 수는 당신에게 많은 것을 알려주지 않습니다. 그러나,또한 예를 들어,연령이나 성별에 의한 인구의 붕괴를 차지 인구 통계의 넓은 개념은 당신에게 매크로 환경에 대해 많은 걸 알 수 있습니다.
의 예를 살펴 보자. 귀하의 제품이 60 대 이상의 개인을 대상으로한다면,전 세계적으로 인구 고령화 추세가 있다는 것을 알게되어 사람들이 더 오래 살고 있음을 알 수 있습니다.
우리가 전에 살펴본 한 가지 구체적인 인구 통계 학적 요인은 한 국가의 민족 붕괴입니다. 당신의 조직이 특정한 민족의 사람들을 표적으로 하는 경우에,아마 이 것 보다는 당신을 위한 단 하나 더 의미심장한 수가 없다!
고용
다음은 고용이며,이는 고용되어 있거나 고용되지 않은 지역 또는 세계 인구의 일부입니다. 고용 비율은 경제의 상태로 강력한 통찰력을 제공하는 또 다른 요인이다. 다시 말하지만,대부분의 경우:고용이 높을수록 좋습니다.
세금
세금은 일반적으로 국가별로 설정됩니다. 물론,세금은 설명이 필요하지 않습니다-그들은 당신의 달콤한 사업 수익금의 컷은 정부에 의해 날라입니다. 세금의 크기는 당신이 당신의 관할 지역의 통화 정책을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다,그리고 그 전체 경제에 관한 방법.
소비자 지출
소비자 지출은 최종 소비자가 매년 구매하는 상품 및 서비스의 양을 나타냅니다. 또한 경제적 요인이지만,소비자 지출은 매크로 환경에 관한 한 부분적으로 사회 문화적 요인입니다. 이 때문에 일부 문화는 단순히 더 많거나 적은 소비자 제품을 구입 하는 경향이 그리고 그것은 또한 시간에 걸쳐 문화의 변화에 관련 될 수 있습니다.
비즈니스가 상품이나 서비스를 통해 최종 소비자를 타겟팅하는 경우 소비자 지출은 선택한 지역의 지출 습관을 이해하는 데 매우 강력한 요소가 될 수 있습니다. 예를 들어,프리미엄 전자 제품 제조업체 인 애플은 특히 브랜드 제품이 얼마나 비싸기 때문에 미국과 같이 소비자 지출이 높은 국가를 대상으로합니다.
정치
정치는 특히 국제 무역 정책과 관련하여 거시 환경에서 중요한 요소가 될 수 있습니다. 한 국가의 정치 국가는 사회 문화적 가치에 대한 많은 통찰력을 줄 수 있습니다.
다시 예를 살펴 보겠습니다. 선택한 지리적 시장이 조직의 본국과 무역 협정이없는 경우,귀하의 제품은 귀하의 비즈니스 모델의 생존 가능성에 영향을 미칠 수있는 수입 세금이 부과 될 수 있습니다. 어떤 경우에는 정치 환경이 특정 국가에서 사업을 할 수 없게 만들 수도 있습니다.
기술
말할 필요도없이 기술은 오늘날의 매크로 환경에서 중요한 요소입니다. 특히,국가의 기술 인프라는 매크로 환경의 중요한 요소가 될 수 있습니다. 이것은 국가의 기술 선호,특정 기술의 널리 퍼짐 또는 기타 그러한 요인을 나타낼 수 있습니다.
예를 들어,모바일 소프트웨어 하우스라고 가정 해 봅시다. 응용 프로그램을 선택한 언어로 번역할지 여부를 결정하기 전에 매크로 환경 분석의 일환으로 관련 국가의 기술 발전을 살펴볼 수 있습니다. 그 나라에서 휴대 전화의 몇 사용자가있는 경우,당신은 귀찮게하지 결정할 수 있습니다.
생태
우리는 자연 자원의 고갈과 오염의 증가와 함께,그 어느 때보 다 환경이 더 소중한 시대에 진입하고 있습니다. 매크로 환경 분석에 관한 한,생태학은 이것을 설명하는 모든 중요한 요소의 범주입니다. 개별 생태 요인의 다른 예로는 날씨,지형 평탄도 또는 토양 비옥도가 있습니다.
의심 할 여지없이,세계의 생태 경기장에서 가장 중요한 요소는 지구 온난화입니다. 너가 그것을 시키면 너의 표적 시장에 관계 없이(그들의 지리의 점에서),지구 온난화는 너의 조직을 영향을 미칠 것이다. 더구나,아마 양산 및 태양 로션 제조를 시작하는 좋은 시간 입니다!
법률/규제
마지막 매크로 환경 요인으로 함께 번들로,우리는 법률과 규제가 있습니다. 특정 국가에서 운영하려면 현지 법률 및 규칙을 준수하는 것이 필수적입니다. 전 세계에 걸쳐 규제에 상당히 차이가 있습니다,그래서 당신은 어떤 장소에서 법적 또는없는 것을 듣고 놀랄 수 있습니다.
크립토 통화의 신흥 시장을 가져 가라. 암호화폐는 대부분의 국가에서 특정 규칙과 규정이 아직 마련되지 않은 새로운 종류의 금융 자산입니다. 그러나 몰타 나 스위스와 같은 일부 국가는 공간을 빠르게 규제하고 디지털 자산 비즈니스를위한 매크로 환경의 좋은 선택이 될 수 있습니다.
보시다시피,매크로 환경 분석에 포함할 수 있는 잠재적인 요소가 많이 있습니다. 이 절에서 나를 것이다 가장 중요한 것은 너가 모두를 포함해야 하지 않는다 고 이다-그리고 너는 일 것이지 않는다! 비즈니스 관련성에 따라 매크로 환경 분석에 사용할 경제적,정치적,사회적,법적,기술적 및 환경적 요소를 선택합니다.
거시 환경 분석이란 무엇인가?
매크로 환경 분석은 소규모 시장 분석과 함께 사용하는 기업에게 강력한 도구가 될 수 있습니다. 함께,비즈니스 분석의 두 가지 모드는 비즈니스 환경의 전체 그림을 그릴.
목표 시장에 영향을 미치는 정치적,경제적,사회적,기술적,때로는 법적 또는 환경 적 요인을 고려한 해충 또는 유봉 분석에 익숙하다면 이러한 분석 도구가 어떻게 매크로 환경에 똑같이 적용될 수 있는지 눈치 챘을 것입니다.
매크로 환경 분석을 수행하려는 경우 해충 도구 세트를 더 넓은 비즈니스 환경에 간단히 적용 할 수 있습니다.
해충 지원 매크로 환경 분석
매크로 환경 분석을 수행하려면이 특정 연구를 위해 구축 된 정확한 도구를 활용하는 것이 현명합니다. 이 경우 해충 분석입니다.
해충 분석은 비즈니스의 정치적,경제적,사회적 및 기술적 요인의 영향을 조사합니다. 이러한 요소는 회사에서 직접 제어 할 수 없습니다. 그러나 각 요소는 산업에 관계없이 모든 비즈니스에 영향을 미칩니다.
정치적 요인은 정부와 관련이있을 수 있습니다. 그들은 입법 법안,세금 정책,보건 및 안전 법률,정부의 안정성으로 구성되어 있습니다. 평균적인 사업가는 세금을 낮추거나 전체 경제에 영향을 미칠 새로운 법안을 도입 할 수 없습니다. 그들은 대신 웅대한 수준에 이 요인을 이해하고 그들의 사업이 법률,규칙,및 방침에 맞춘다 것 을 지켜야 한다.
위에서 논의한 바와 같이 경제적 요인은 인플레이션,세금,실업 및 경기 침체와 관련이 있습니다. 사업안에 사람이 동향을 추적하,계획을 실행하는 수 있는 동안,많은 사업은 후퇴 증거가 아니다.
사회적 요인은 사람(또는 소비자)으로 구성됩니다. 그들은 많은 다른 요인에 따라 제품을 구입합니다. 여기에는 인구 통계 학적 위치,민족적 배경,사회적 지위,즉각적인 필요,라이프 스타일 변화 및 추세가 포함됩니다.
유기농 식품이 전국에서 어떻게 폭발하고 있는지 보세요. 점점 더 많은 소비자들이 건강을 의식하고 있습니다. 패스트 푸드 레스토랑은이 군중을 수용하기 위해’건강한 대안’을 채택하고 있습니다. 한 번에 패스트 푸드 장소는 이러한 소비자의 요구를 무시할 수 있습니다. 하지만 지금은 그렇지 않습니다.
그들은 건강에 해로운 음식이 그들에게 올바른 구매 결정이라는 것을 소비자들에게 납득시킬 수 없다. 고객은 이것을 선택합니다. 그들의 마음을 변화한것을 시도하는 낭비 노력보다는 큰 수준에 소비자를,듣는것은 중요하다. 그들이 갈 수있는 또 다른 사업은 항상있다,결국.
기술 요소는 종종 기술의 발전이라고합니다. 뿐만 아니라 기술을 개발하고 소비자에게 제품을 제공하는 데 사용. 뿐만 아니라 기술을 효율적으로 사업을 실행하는 데 사용. 최고의 민첩한 기술로 가장 빠른 회사는 모든 시장에서 경쟁을 쉽게 이길 수 있습니다. 업계에서 어떤 기술이 사용되는지 주시하는 것은 회사의 삶과 죽음을 의미 할 수 있습니다.
우리는 해충 분석을 활용하여 매크로 환경 분석을 수행합니다. 매크로 요인이 기업에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 것은 비즈니스를 구축하거나 확장 할 때 필요합니다.
평균적인 사람이 통제 할 수없는 외부 영향이 비즈니스와 어떻게 연결되어 있는지 조사함으로써 경쟁에서 앞서가는 방법을 반영 할 것입니다. 그들이 도착하면 위험을 줄일 수 있습니다.
왜 매크로 환경 분석을 수행합니까?
왜 매크로 환경에 대한 분석을 수행하는지 궁금 할 것입니다. 결국 모든 비즈니스 분석에는 많은 시간이 소요되며 매우 자주 동일한 금액이 소요됩니다.
이러한 종류의 분석을 수행하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 그러나,매크로 환경 분석을위한 가장 일반적인 응용 프로그램은 자신의 비즈니스 환경에 대한 전체보기를 얻기 위해 개별 시장 분석과 함께 분석을 사용하는 중소 기업(중소기업)에 있습니다.
예를 들어,조직이 소비자 전자 제품 제조업체임을 고려하십시오. 소비자 전자공학 공간의 당신의 시장 분석은 텔레비전 구입의 증가 같이 몇몇 재미있는 결과를,생성할지도 모른다. 시장에 대한 추가 분석은 이러한 변화에 대한 설명을 찾지 못합니다. 그러나 매크로 환경 분석을 수행 할 때 경제가 전체적으로 빠르게 성장하고 있음을 알 수 있습니다—그리고 소비자 지출—가계가 더 많은 텔레비전을 구입할 수 있기 때문에 설명 할 수 있습니다!
이것은 매크로 환경을 볼 수있는 경우의 한 예일 뿐이지 만 일반적인 규칙은 그렇지 않은 퍼즐 조각을 완성한다는 것입니다.
누가 매크로 환경 분석을 수행해야합니까?
위에서 언급한 바와 같이,거시 환경 분석에는 상당히 많은 용도가 있으며,이를 통해 이익을 얻을 수 있는 개인과 조직이 상당히 많습니다. 매크로 환경 분석을 수행해야하는지 어떻게 알 수 있습니까?
일반적으로 개별 시장 및 산업에 대한 분석을 수행하는 경우 적어도 일부 매크로 환경 분석을 수행해야합니다. 이 규칙에는 예외가 있지만 일반적으로 대규모,초국적 조직 또는 정부 기관을 지칭합니다.
매크로 환경 분석을 수행 할 때
마지막 두 섹션을 읽은 후,여기에 패턴을 볼 수 있습니다:매크로 환경 분석은 시장 분석과 함께 가장 자주 사용됩니다. 이 분석을 수행 할 때 궁금해하는 경우,대답은 같은 패턴에있다.
만약 당신이 중소 기업 비즈니스 환경의 전체 그림을 시장 분석을 실시 하 고,동시에 매크로 환경 분석을 실시 해야 합니다. 너가 이미 시장 분석을 전에 지휘하고,이렇게 다시 언제든지 빨리 한것을 계획하고 있지 않으면,너가 너의 시장 분석에서 놓친 아무거나 있는다 보기 위하여 너는 추진하,분석을 가능한 빨리 실행해야 한다.
매크로 환경의 실제 예
지금은 매크로 환경의 실제 예에 뛰어 시간이다. 이 문서의 목적을 위해,우리는 미국과 중국의 매크로 환경에서 볼 것입니다.
모든 비즈니스 분석 도구와 마찬가지로 매크로 환경 분석에서 고려해야 할 요소는 가장 가치 있다고 생각하는 정보에 따라 달라집니다. 이 문서의 경우,우리는 각각의 매크로 환경에 대한 일반적인 개요를 할 수 있습니다-하지만 마음에 당신이 당신의 자신의 매크로 환경 분석을 수행 할 때 업계에 적용되는 이상하고 멋진 데이터를 부담.
매크로 환경 예 1:미국
미국은 거의 모든 비즈니스에 유리한 매크로 환경을 만드는 세계 최대의 경제 중 하나입니다. 2017 년 미국은 19 조 달러 이상의 국내 총생산을 기록했으며,이는 세계 어느 나라보다도 높았다. 이 측정하기 어렵지만,소비자 지출은 또한 미국에서 매우 높다.
그 외에도 미국의 등록 인구는 약 3 억 2 천 5 백만 명입니다. 이 백만 명의 사람들 중 인구는 연령대가 다른 그룹간에 상대적으로 균등하게 나뉩니다.
인종에 관한 한,꽤 범위가 있습니다. 여기에는 아프리카,히스패닉,원주민 및 아시아계 미국인뿐만 아니라 백인 미국인의 주된 부분이 포함됩니다.
매크로 환경 예 2:중국
중국은 또한 세계 무대에서 경제 강국이다. 중국은 12 조 달러 이상의 국내 총생산을 보유하고 있으며,인구는 14 억 명에 불과하다. 따라서,당신은 평균 중국 사람이 파이의 작은 조각을 얻을 것을 볼 수 있습니다,감소 된 소비자 지출(미국에 비해)이 반영.
민족성 측면에서 중국의 거시 환경은 거의 전적으로 아시아 인이며 소수의 백인도 존재한다.
매크로 환경의 규모
우리 뒤에있는 두 가지 예를 통해 매크로 환경이 단일 국가를 의미 할 필요는 없다는 점을 언급 할 가치가 있습니다. 사실,당신은 로컬 또는 글로벌 수준에서 비즈니스’매크로 환경에서 볼 수 있습니다.
단일 도시 또는 지역의 매크로 환경은 매우 좁은 도구이지만 소규모 비즈니스에 많은 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 레스토랑을 운영하는 경우 주변 지역의 매크로 환경을 이해하면 더 저렴하거나 더 비싼 메뉴 옵션을 선택할지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
한편,글로벌 매크로 환경을 보면 크고 작은 기업을위한 유용한 도구가 될 수 있습니다. 세계 경제가 경기 침체에 있는 경우에,그것은 큰 당신의 사업에 있는 떨어지는 판매를 설명할지도 모르다 그러나. 매크로 환경 분석은 매우 강력한 이유입니다-그것은 다른 비즈니스 분석이 완전히 무시 데이터를 캡처!
최종 생각
매크로 환경은 산업과 지역에 걸쳐 기업에 영향을 미치는 광범위한 비즈니스 환경입니다. 그것은 일반적으로 지역 경제 및 사회에 의존하는 국가 또는 국제 비즈니스 환경 전체를 나타냅니다. 매크로 환경 분석은 비즈니스 분석 퍼즐을 완료하기 위해 찾고 있다면 귀하의 비즈니스를위한 환상적인 도구가 될 수 있습니다,당신은 당신이 알고 사랑 왔어요 같은 해충 원칙을 적용하여 바로 시작할 수 있습니다!1999 년 12 월 15 일(토)~1999 년 12 월 15 일(일)~1999 년 12 월 15 일(일)~1999 년 12 월 15 일(일)~1999 년 12 월 15 일(일)~1999 년 12 월 15 일(일)~1999 년 12 월 15 일(일)