i forretningsanalyse har vi en tendens til å fokusere vår forskning på individuelle markeder og næringer, uten å være oppmerksom på det større, såkalte makromiljøet. Men hva er makromiljøet, og hvorfor skal du bry deg?
makromiljøet er det bredere forretningsmiljøet på tvers av alle markeder og bransjer. Det tar hensyn til størrelsen og naturen til hele nasjonale (eller til og med internasjonale) økonomier og samfunn. Å forstå makromiljøet er avgjørende for å måle og strategisere for en bedrifts suksess.
Innhold
9 Viktige Makro Miljøfaktorer Å Inkludere I Analysen
makro miljø refererer til bredere forretningsmiljø som helhet. Selv om dette kan inkludere politiske, teknologiske og andre faktorer, er de mest relevante alle økonomiske. I denne delen vil vi dykke inn i noen av kjernen, for det meste økonomiske faktorer som påvirker makromiljøet. Hvis du tenker på det, vil du se hvordan hver av disse faktorene kan påvirke en bedrift uavhengig av bransje eller geografi.
Bruttonasjonalprodukt
bruttonasjonalproduktet, referert til KORT SOM BNP, er et mål på den totale pengeverdien av solgte varer eller tjenester vedtatt innen et gitt kvartal eller år. BNP måles vanligvis på nasjonalt grunnlag, og gir et innblikk i styrken i lokaløkonomien når det gjelder verdien som utveksles. ET høyt BNP representerer en sterk økonomi, som ofte er hva virksomheten ønsker å se i makromiljøet.
Bruttonasjonalprodukt er en økonomisk makromiljøfaktor. Dette enkeltnummeret representerer den totale verdien av varer og tjenester som utveksles i løpet av et år, ofte innenfor et enkelt land. Et annet svært beslektet tiltak er bruttonasjonalprodukt per innbygger, som refererer til gjennomsnittsverdien av varer og tjenester utvekslet over et år, per hver enkelt person i landet.
så langt som enkelt tall går, er bruttonasjonalprodukt et av de mest effektive verktøyene for raskt og enkelt å måle en nasjons økonomi. Et høyt bruttonasjonalprodukt signaliserer en sunn økonomi (og et sterkt forretningsmiljø) mens et lavt bruttonasjonalprodukt signaliserer en svak økonomi (og et dårlig forretningsmiljø). Trender i bruttonasjonalprodukt kan forklare en økning eller nedgang i organisasjonens ytelse.
Demografi
ordet demografi refererer til den statistiske fordelingen av en befolkning. Som et enkelt tall forteller befolkningen på egen hånd-det vil si antall personer som bor i et gitt område-ikke mye. Men det bredere begrepet demografi, som også står for for eksempel sammenbrudd av en befolkning etter alder eller kjønn, kan fortelle deg mye om makromiljøet.
La oss se på et eksempel. Hvis produktet ditt er rettet mot personer over 60 år, vil du gjerne vite at det er en trend med en aldrende befolkning over hele verden, noe som betyr at folk lever lenger.
en spesifikk demografisk faktor som vi har sett på før, er etnisk sammenbrudd i et land. Hvis organisasjonen din retter seg mot folk av en bestemt etnisitet, er det sannsynligvis ikke et eneste mer meningsfylt nummer for deg enn dette!
Sysselsetting
neste opp er sysselsetting, som er andelen av den lokale eller globale befolkningen som er eller ikke er ansatt. Sysselsettingsraten er en annen faktor som gir kraftig innsikt i tilstanden til en økonomi. Igjen, for de fleste tilfeller: jo høyere sysselsetting, jo bedre.
Skatter
Skatter er vanligvis satt på nasjonal basis. Selvfølgelig trenger skatter ingen forklaring — de er kuttet av dine søte forretningsinntekter tatt bort av regjeringen. Størrelsen på skatter kan hjelpe deg å forstå din jurisdiksjon pengepolitikk, og hvordan det gjelder økonomien som helhet.
Forbruk
Forbruk refererer til mengden varer og tjenester sluttbrukere kjøper hvert år. Selv om det også er en økonomisk faktor, er forbruksutgifter delvis en sosiokulturell faktor når det gjelder makromiljøet. Dette skyldes at noen kulturer ganske enkelt er mer eller mindre tilbøyelige til å kjøpe forbrukerprodukter, og det kan også forholde seg til endringer i kulturer over tid.
hvis virksomheten din målretter sluttbrukere med varer eller tjenester, kan forbruksutgifter være en ekstremt kraftig faktor for å forstå forbruksvanene til en valgt geografisk region. For Eksempel, Apple, premium elektronikk produsenten, spesielt rettet mot nasjoner med høye forbruksutgifter — for Eksempel Usa — på grunn av hvor dyrt deres merkede produkter er.
Politikk
Politikk kan også være en viktig faktor i makromiljøet, særlig knyttet til internasjonal handelspolitikk. Et lands politiske stat kan gi deg mye innsikt i sine sosiokulturelle verdier også.
Igjen, la oss se på et eksempel. Hvis et valgt geografisk marked ikke har handelsavtaler med organisasjonens hjemland, kan produktene dine være underlagt importavgifter, noe som kan påvirke levedyktigheten til forretningsmodellen din. I noen tilfeller kan det politiske miljøet til og med gjøre det umulig for deg å gjøre forretninger i et bestemt land.
Teknologi
Det Er Unødvendig Å si at teknologi er en avgjørende faktor i dagens makro miljø. Spesielt kan den teknologiske infrastrukturen til en nasjon være et viktig element i makromiljøet. Dette kan referere til nasjonens teknologiske preferanser, utbredelsen av visse teknologier eller andre slike faktorer.
Som et eksempel, la oss forestille deg at du er et mobilt programvarehus. Før du bestemmer deg for å oversette programmene dine til et valgt språk, kan du se på den teknologiske utviklingen i det tilknyttede landet som en del av makro miljøanalyse. Hvis det er få brukere av mobiltelefoner i det landet, kan du bestemme deg for ikke å bry deg.
Økologi
Vi går inn i en alder der miljøet er mer verdifullt enn noensinne, med tappe mengder naturressurser og økende forurensning. Når det gjelder makromiljøanalyse, er økologi kategorien av alle viktige faktorer som står for dette. Andre eksempler på individuelle økologiske faktorer inkluderer vær, terrengflatthet eller til og med jordfruktbarhet.
Utvilsomt er den viktigste faktoren på verdens økologiske spillfelt global oppvarming. Uavhengig av målmarkedene dine (når det gjelder geografi), vil global oppvarming påvirke organisasjonen din hvis du lar den. Det er også sannsynligvis en god tid å begynne å produsere parasoller og solkrem!
Lov / Regulering
Buntet sammen som den siste makro miljøfaktoren, har vi lov og regulering. Hvis du skal operere i en bestemt nasjon, er det viktig at du overholder lokale lover og regler. Det er ganske stor forskjell i regulering over hele verden, så du kan bli overrasket over å høre hva som er eller ikke er lovlig noen steder.
Ta det fremvoksende markedet for kryptokurver. Cryptocurrencies er en ny klasse av finansiell eiendel, for hvilke spesifikke regler og forskrifter ennå ikke er lagt ut i de fleste land. Noen få utvalgte land, Som Malta eller Sveits, har imidlertid vært raske til å regulere plassen, og kan være et godt valg av makromiljø for din digitale ressursvirksomhet.
Som du kan se, er det mange potensielle faktorer som du kan inkludere i din egen makromiljøanalyse. Det viktigste å ta bort fra disse avsnittene er at du ikke trenger å inkludere alt-og du bør ikke! Velg de økonomiske, politiske, sosiale, juridiske, teknologiske og miljømessige faktorene du vil bruke til makro miljøanalyse basert på hvor relevante de er for din bedrift.
Hva Er Makro-Miljøanalyse?
Makro miljøanalyse kan være et kraftig verktøy for bedrifter som bruker Det sammen med mindre markedsanalyse. Sammen maler disse to modusene for forretningsanalyse et fullstendig bilde av forretningsmiljøet.
hvis du er kjent med PEST-eller PESTELANALYSE, som tar Hensyn Til De Politiske, Økonomiske, Sosiale, Teknologiske og Noen Ganger Juridiske eller Miljømessige faktorene som påvirker et målmarked, har du kanskje lagt merke til hvordan disse analyseverktøyene også kan brukes på makromiljøet.
Det er riktig, hvis du vil utføre makro miljøanalyse, kan du bare bruke PEST (LE) verktøysettet til det bredere forretningsmiljøet.
PEST bistår makro miljøanalyse
for å gjøre makro miljøanalyse er det lurt å bruke nøyaktige verktøy som er bygget for denne spesifikke studien. I dette tilfellet ER DET SKADEDYRSANALYSE.
PEST analyse undersøker påvirkning av politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske faktorer av en bedrift. Disse faktorene kan ikke kontrolleres direkte av bedrifter. Likevel påvirker hver faktor enhver bedrift, uansett deres bransje.
Politiske faktorer kan være relatert til regjeringen. De består av lovgivende regninger, skattepolitikk, helse-og sikkerhetslover og regjeringens stabilitet. Den gjennomsnittlige forretningsmannen kan ikke senke skatter eller innføre ny lovgivning som vil påvirke hele økonomien. De må i stedet forstå disse faktorene på et stort nivå og sikre at deres virksomhet er i samsvar med lover, forskrifter og retningslinjer.
Økonomiske faktorer, som diskutert ovenfor, er relatert til inflasjon, skatter, arbeidsledighet og lavkonjunktur. Mens folk i virksomheten kan spore trender og implementere planlegging, er mange bedrifter ikke resesjon bevis.
Sosiale faktorer består av mennesker (eller forbrukere). De kjøper produkter basert på mange forskjellige faktorer. Dette inkluderer deres demografiske plassering, etnisk bakgrunn, sosial status, umiddelbare behov, livsstilsendringer og trender.
Se hvordan økologisk mat eksploderer over hele landet. Stadig flere forbrukere blir helsebevisste. Fast food-restauranter er å vedta ‘sunne alternativer’ for å imøtekomme til denne mengden. På en gang kunne fastfood steder ignorere behovene til disse forbrukerne. Men nå, det er ikke tilfelle.
de kan ikke overbevise disse forbrukerne om at usunn mat er den riktige kjøpsbeslutningen for dem. Kundene velger dette. Det er viktig å lytte til forbrukerne, på makronivå, enn avfall innsats forsøker å ombestemme seg. Det er alltid en annen virksomhet de kan gå til, tross alt.
Teknologiske faktorer er ofte referert til fremskritt i teknologi. Ikke bare teknologi som brukes til å utvikle og levere produkter til forbrukerne. Men også teknologien som brukes til å drive bedrifter effektivt. Selskapet som er raskest, med den beste smidige teknologien, kan lett slå konkurransen i ethvert marked. Å holde øye med hvilken teknologi som brukes i bransjen, kan bety liv eller død for firmaet.
VI bruker PEST-analyse for å utføre en makro miljøanalyse. Forstå hvordan makro faktorer påvirker selskaper er nødvendig når bygge eller utvide en bedrift.
ved å undersøke hvordan ytre påvirkninger, ukontrollable av den gjennomsnittlige personen, er knyttet til en bedrift, vil det gjenspeile hvordan man holder seg foran konkurransen. Og redusere risikoen når de kommer.
Hvorfor Gjennomføre Makro Miljøanalyse?
du lurer kanskje på hvorfor du utfører en analyse av makromiljøet-og det er et flott spørsmål! Tross alt tar enhver forretningsanalyse mye tid, og ofte like mye penger.
det er flere grunner til at du kan utføre denne typen analyse; for eksempel representerer du en bedrift eller regjering på tvers av bransjer som ønsker å forstå og planlegge for det fremtidige forretningsmiljøet som helhet. Den vanligste søknaden om makromiljøanalyse er imidlertid i små og mellomstore bedrifter (Smb), som bruker analysen sammen med individuell markedsanalyse for å få full oversikt over forretningsmiljøet.
vurder for eksempel at organisasjonen din er en forbrukerelektronikkprodusent. Markedsanalysen av forbrukerelektronikkrommet kan ha generert noen interessante resultater, som et økende antall tv-kjøp. Videre analyse av markedet finner ingen forklaring på denne endringen. Men når du utfører makro miljøanalyse, ser du at økonomien vokser raskt som helhet-og med det forbruksutgifter – noe som forklarer at husholdninger kjøper flere fjernsyn bare fordi de kan!
Dette er bare ett eksempel på når du kan se på makromiljøet, men den generelle regelen er at den fullfører den ellers manglende brikken i puslespillet.
Hvem Bør Gjennomføre Makro Miljøanalyse?
som vi antydet ovenfor, er det ganske mange bruksområder for makromiljøanalyse – og med det er det ganske mange enkeltpersoner og organisasjoner som kan dra nytte av det. Så hvordan vet du om du skal gjennomføre makro miljøanalyse?
som en generell tommelfingerregel, hvis du utfører analyse for enkelte markeder og næringer, bør du sannsynligvis også utføre minst noen makro miljøanalyse. Det er unntak fra denne regelen, men de refererer vanligvis til store, transnasjonale organisasjoner eller statlige organer.
Når Du Skal Gjennomføre Makro Miljøanalyse
etter å ha lest de to siste avsnittene, kan du se et mønster her: makro miljøanalyse brukes oftest sammen med markedsanalyse. Hvis du lurer på når du skal gjennomføre denne analysen, ligger svaret i det samme mønsteret.
hvis du er en liten eller mellomstor bedrift som utfører markedsanalyse for å få hele bildet av forretningsmiljøet ditt, bør du utføre makro miljøanalyse samtidig. Hvis du allerede har gjennomført en markedsanalyse før, og du ikke planlegger å gjøre det igjen helst snart, bør du gå videre og bære analysen så snart som mulig for å se om det er noe du savnet i markedsanalysen.
Reelle Eksempler På Makromiljøer
nå er det på tide å dykke inn i noen virkelige eksempler på makromiljøer. I denne artikkelen skal vi se på makromiljøene I Usa og Kina.
akkurat som med alle forretningsanalyseverktøy, vil faktorene du velger å se på i din egen makro miljøanalyse, avhenge av informasjonen du anser for å være mest verdifull. For denne artikkelen vil vi gjøre en generell oversikt over hvert makromiljø — men husk de rare og fantastiske dataene som gjelder for din bransje når du utfører din egen makromiljøanalyse.
Makro Miljø Eksempel 1: Usa
Usa er en av verdens største økonomier,noe som gjør det til et gunstig makro miljø for nesten enhver bedrift. I 2017 klarte Usa et bruttonasjonalprodukt på over $ 19 billioner – det høyeste av noe land i verden. Selv om det er vanskelig å måle, er forbruksutgiftene også ekstremt høye i Usa.
Bortsett fra Det Har Usa en registrert befolkning på rundt 325 millioner mennesker. Av disse mange millioner mennesker, befolkningen er delt relativt jevnt mellom de ulike aldersgruppene.
når det gjelder etnisiteter, er det ganske mye. Dette inkluderer en dominerende del Av Hvite Amerikanere, Samt Afrikanske, Spanske, Innfødte Og Asiatiske Amerikanere.
Makro Miljø Eksempel 2: Kina
Kina er også en økonomisk drivkraft på den globale scenen. Kina HAR ET BNP på over $12 billioner, med en stor befolkning på i underkant av 1,4 milliarder mennesker. Som sådan kan du se at den gjennomsnittlige Kineseren får en mindre bit av kaken, og de reduserte forbruksutgiftene (i forhold TIL USA) gjenspeiler dette.
når det gjelder etnisiteter, er makromiljøet i Kina nesten Helt Asiatisk, med en liten håndfull Kaukasiere til stede også.
Skalaen Til Makromiljøet
med de to eksemplene bak oss er det verdt å nevne at makromiljøet ikke bare trenger å referere til et enkelt land. Faktisk kan du se på en bedrifts makro miljø på lokalt eller globalt nivå.
makromiljøet i en enkelt by eller region, selv om det er et veldig smalt verktøy, kan hjelpe mye for mindre bedrifter. Hvis du for eksempel driver en restaurant, kan det å forstå makromiljøet i omgivelsene hjelpe deg med å avgjøre om du skal velge billigere eller dyrere menyalternativer.
på den annen side kan det å se på det globale makromiljøet være et nyttig verktøy for store og små bedrifter. Hvis den globale økonomien er i en lavkonjunktur, kan det forklare fallende salg i bedriften din, men stor den er. Det er derfor makromiljøanalyse er så kraftig — den fanger data som andre forretningsanalyser helt ignorerer!
Final Thoughts
makromiljøet er det bredere forretningsmiljøet som påvirker bedrifter på tvers av bransjer og geografiske områder. Det refererer til det nasjonale eller internasjonale forretningsklimaet som helhet, som vanligvis er avhengig av regionale økonomier og samfunn. Makro miljøanalyse kan være et fantastisk verktøy for bedriften din hvis du ønsker å fullføre forretningsanalysepuslespillet, og du kan komme i gang med en gang ved å bruke de samme SKADEDYRSPRINSIPPENE du har lært å kjenne og elske!
Bilder Av Vlad Busuioc På Unsplash, Paul Calescu Og Natee Meepian/. com