Influencer marketing har blåst opp nylig, og med den siste endringen I ASA-retningslinjene begynner vi å legge merke til plasseringer mye mer på grunn av at offentliggjøring AV PR-elementer er obligatorisk nå. I økende grad ber influencers om betaling for samarbeid og partnerskap – spesielt de med større følgere. Når vi går videre inn i 2019, hvordan påvirker dette skiftet i influencer marketing hvordan vi nærmer oss å jobbe med bloggere og influencers? For det første, det bør være om å skape et forhold og gifting et produkt som virkelig vil hjelpe eller tilføre verdi til en influencer liv med håp om at de vil deretter dele sine erfaringer med sitt publikum. Men dette kan komme til en pris … bokstavelig talt.
Kostnaden For Viktige Påvirkere
du må tenke slik, blogger er babyer. De har blitt tatt vare på, mange har endret seg i utseende som de har vokst og viktigst – de gjorde har dannet relasjoner i form av online tilhengere. Så mye hardt arbeid og omsorg går inn i en blogg, så hvorfor skal bloggere og influencers ikke bli belønnet for å bygge slike publikum gjennom ubetalt engasjement? Hvis Du sikter Til Kim Kardashians av sosiale og blogger land, så vær forberedt på å del måter med et stort budsjett. Det avhenger av målet ditt, er du bare ønsker å øke merkekjennskap eller øke salget? Selvfølgelig går de to hånd i hånd, men mikroinnflytere har en tendens til å ha mindre, men mer engasjerte publikum som er mer sannsynlig å kjøpe et produkt, mens større har en stor plattform og god rekkevidde for merkevarebevissthet. For litt moro, hvorfor ikke sjekke ut hvor mye din ‘verdt’? Influencer Marketing hub har skapt et micro-influencer vs celebrity verktøy der du kan estimere og sammenligne kontoer når det GJELDER AVKASTNING og engasjement. Da Jeg er nysgjerrig, testet jeg dette verktøyet med kontoen min og fant, mens jeg ikke er helt På Nivået Som Kim K, kunne jeg fortsatt tjene mellom kr21.99 – $36.65 for mine innlegg!
Den Store Tilbakeslaget
Influencer marketing er definitivt et verktøy som merker må bruke… med forsiktighet. Falske plasseringer kan gi deg dekning av feil type, så det er viktig at du fortsetter å kommunisere med influenceren om ideen deres, enten Det er Et Instagram-innlegg eller et blogginnlegg. Husk, kreativ retning er til slutt ned til influencers – det er deres plattform og de kjenner sitt publikum best. Men noen ganger virker dette ikke. Blogging og sosiale medier markedsføring er ikke sett på som en ‘tradisjonell’ form for markedsføring på grunn av nyhet av det, som ble veldig tydelig når ‘Listeringate’ kom rundt.
Vellykket blogger Scarlett London var fremme Listerine munnvann gjennom iscenesettelse produktet på nattbordet For En Instagram post. Hun ble nådeløst spottet for ‘urealistisk’ representasjon av en ‘normal morgen’ Med Listerine på hennes nattbord. Ser på det, det er gazillion questionably iscenesatt bilder så hva gjorde dette annerledes-vel, mange kunne ikke tro at dette var en betalt kampanje Av Listerine som faktisk ble oppgitt av bloggeren. Med bilder på sosiale medier nesten blitt passiv reklame – det er noe som trengs for å bli sett inn.
Konsekvensene
på grunn av oppstyret rundt dette og mange andre påvirkere blir trukket opp på reklame – ASA måtte gjennomgå retningslinjene. Nå bloggere er pålagt å merke hvert innlegg, hvor de har fått en gave fra et selskap, tydelig med ‘annonse’ eller ‘begavet’. Siden dette, det har vært en merkbar økning i begavede produkter på Min Personlige Instagram tidslinje – noen som du aldri ville ha gjettet å være snikende reklame. Hva tror du – har retningslinjene gjort sponsing mer tydelig til det punktet at brukerne kan avskrekke fra å kjøpe et produkt eller bruke en tjeneste? Følg mine bidrag til bloggen for å finne Ut mer Om Digital PR eller registrer Deg På ThoughtShift Gjesteliste, vår månedlige e-post, for å holde deg oppdatert på alle våre blogginnlegg, guider og arrangementer.