de productmix vormt niet alleen één productlijn, maar alle producten binnen een organisatie. Een bedrijf als HUL of P& G of zelfs top automobielfabrikanten als Volkswagen of General motors hebben meerdere productlijnen en vele strategische business units in hun organisatiestructuur. Elk product binnen de structuur maakt deel uit van de productmix. In essentie vormen meerdere productlijnen de complete productmix.
dus, wanneer we moeten beslissen over de prijsstelling van de productmix, moeten we beslissen over het effect op de totale prijsstelling en de rimpeling die het zal creëren op meerdere productlijnen. Als Dove meerdere producten in zijn portfolio heeft, en het Start een goedkoop product, kan het de merkwaarde van dove beïnvloeden en de winstgevendheid van Dove productlijn zal dalen. Als de winstgevendheid van Dove daalt, daalt ook de inkomsten die beschikbaar zijn voor andere productlijnen die op de markt worden gebracht. Dus, een verkeerde productmix prijsbeslissing wordt vermeden door bedrijven ten koste van alles.
over het algemeen worden door elke organisatie zes soorten prijzen voor productmixen gebruikt om hun productmix en productlijnen te verzorgen.
inhoudsopgave:
laten we bespreken elk type productmix prijzen in detail.
productlijn prijsstelling wordt gebruikt wanneer de prijzen binnen de productlijn variabel worden gehouden, zodat de klant het ene of het andere product binnen de productlijn koopt. Als Philips een lijn van Mixer slijpmachines heeft, dan zal het één in het lagere bereik, één in het middelste bereik en één in het hogere bereik hebben, zodat het elk type klant kan tevredenstellen. Wanneer u wilt productmix prijzen plannen, moet u ervoor zorgen dat de doelmarkten van de volledige productlijn worden gedekt.
2) optionele feature pricing
vaak brengt een organisatie extra kosten in rekening voor een toegevoegde feature die zij aanbiedt en worden de prijzen bewaard op basis van de feature die wordt geleverd. Hotels en resorts zullen meer kosten voor uitzicht op het landschap. Op dezelfde manier in de kern producten, producten zoals de Hyundai I20 komen in 3 varianten – Asta, Magna en Sportz, elk van hen goedkoper dan de vorige op basis van de functies die zij bieden (Asta is de duurste). Als de functies te verhogen, dus dus de prijsstelling.
3) Prijzen voor intern product
het is een slimme manoeuvre van Hewlett Packard en Gillette, die hun respectieve markten domineren. Deze ondernemingen hebben het belangrijkste product tegen zeer lage kosten geïntroduceerd (Printers en Scheerapparaten) en verkopen de ondersteunende producten of de ondersteunende producten tegen een goede marge. Printers werken niet zonder navulling van cartridges en scheerapparaten werken niet zonder messen. Dus als de marge hoog is voor Cartridge en messen, kunnen deze merken zich goed veroorloven om de belangrijkste producten tegen kostprijs ook te geven. Voor het basisproduct wordt echter een minimummarge aangehouden en voor het nevenproduct een hogere marge. Het is een interessante vorm van productmix prijzen.
4) tweedelige prijzen
wanneer we naar een pretpark gaan, is er een basis toegangsprijs en dan zijn de kosten voor elke rit apart en zijn de versnaperingen ook apart. Dit staat bekend als een tweedelige vergoeding. De initiële vergoeding is voor het onderhoud van het pretpark en de tweede vergoeding is voor het onderhoud en de winst van de pretritten binnen het park. Een vergelijkbare structuur wordt waargenomen in telecombedrijven waar ze u een basisbedrag op maandelijkse basis in rekening brengen en vervolgens de extra kosten zijn gebaseerd op uw totale gebruik.
5) per produktprijs
per produktprijs kan eenvoudig worden verklaard aan de hand van het voorbeeld van ruwe aardolie. Bedrijven als British Petroleum en Shell handelen in veel Ruwe olie en deze bedrijven leveren ook de eindproducten zoals olie en benzine. Dus de prijsstelling van de grondstof en zijn per product wordt anders gehouden. In het algemeen wordt het gehouden op basis van de productiekosten van het per product. Een soortgelijke prijsstelling wordt waargenomen in de productie van kokosolie, waar de resterende kokosnoot rijk is aan vezels en kan worden gebruikt als meststof. Suikerriet wordt gebruikt om suiker te maken, maar na het maken van suiker, wordt het suikerriet verkocht aan bouwmaterialenfabrikanten en verkocht als houtmateriaal.
6) prijzen voor Productbundeling
over het algemeen hebben de meeste productlijnprijzen betrekking op een afzonderlijk product, maar een product bundeling prijs heeft betrekking op de combinatie van meerdere producten. Op een bepaald weekend, ziet u de magie van het product bundeling prijs wanneer u de promotionele sectie van uw krant.
een of andere winkel zal 1 pakje olie gratis aanbieden met 2 pakjes of 1 jeans gratis bij de aankoop van 2 shirts, enzovoort. Dit is een soort productmix prijsstelling die wordt gebruikt om meer product in de markt te duwen tegen een lagere prijs. De marges zijn kleiner, maar de cash beweging is veel sneller, waardoor liquiditeit aan het merk. Het is een favoriete tactiek van start-up merken.
zo, het bovenstaande zijn de 6 soorten productmix prijzen die u kunt gebruiken om producten te bevorderen op basis van de prijzen in de markt.