het gebruik van gordels in direct mail is een unieke high-tech manier om de respons te volgen. Maar nog meer dan dat, het is ook een snelle en slimme manier om een persoonlijke verbinding met uw prospects vast te stellen.
dus, wat is een averechtse lijn?
averecht staat voor Personalized Uniform Resource Locator. Het is een beperkte tijd aangepaste website adres dat u kunt maken voor een pagina met wat aangepaste inhoud die u ervoor kiest om te plaatsen op het.
in het onderstaande voorbeeld van Stonehill College heeft de postkaart een averechtse rand met de voor-en achternaam van de ontvanger om een antwoord te geven. U kunt andere variaties of unieke identifiers inwisselen, zoals hun huisnummer, maar namen worden het meest gebruikt.
net als sleutelcodes of aanbiedingscodes in de afgelopen decennia van direct mail, bieden Gordels een manier om de respons te meten aan de hand van specifieke lijsten of namen op lijsten. Ze maken het mogelijk om te weten waar orders of leads vandaan kwamen, en berekenen zo ROI op elke campagne.
bij het afdrukken van variabele gegevens (VDP) kunt u Gordels gebruiken in direct mail om eerst de aandacht van elke ontvanger in uw campagne vast te leggen en hen vervolgens te vragen actie te ondernemen.
Waarom Zou U Averechts Gebruiken?
PURLs in direct mail zijn om verschillende redenen een slimme tactiek voor marketeers:
- PURLs opvallen in de e-mail in vergelijking met een algemene webadres omdat ze onder de naam van een ontvanger
- PURLs laat u weten wanneer een direct mail-stuk schijven bezoekers naar uw website
- PURLs u helpen bij het opbouwen van een profiel van de respondenten op het belang en gedrag, waardevolle informatie die kan leiden tot nog meer relevante engagement via e-mail, direct mail, of andere kanalen
- PURLs/online tracking is de hoogste respons tracking methode volgens 53% van de ondervraagde marketeers voor de meest recente ANA/DMA Reactie Rapporteren
7 Best Practices to Improve Your PURL Direct Mail Strategy
Controleer uw gegevens
het kan niet vaak genoeg gezegd worden: uw gegevens zijn een cruciale factor voor het succes van uw direct mail. Om accuraat te zijn – en jezelf tijd, geld en gemoedsrust te besparen – moet je ervoor zorgen dat het geen verouderde, onvolledige of dubbele records bevat. Immers, als je de naam van je respondent niet eens goed kunt krijgen, waarom zouden ze dan willen reageren op je mailer?
denk na over uw doel
de functie van uw averecht zal zijn vorm bepalen, zowel op uw poststuk als op de landingspagina zelf. Laten we zeggen dat je alleen maar een snelle reactie wilt – om de klant gewoon te drijven om uw aanbod te accepteren. Als zo, ontwerp uw mailer om genoeg overtuigend exemplaar, beelden, enz. te hebben. zodat ze alles hebben wat ze nodig hebben dat naar hun averecht gaan onweerstaanbaar is.
echter, als uw doel betrokkenheid is, kunt u ervoor kiezen om de landing page of website al het zware werk te laten doen. Misschien heb je een complexe en gevoelige verkoop te maken voor iets als een levensverzekering, lening, of college onderwijs (zoals het voorbeeld hierboven).
of misschien is uw argument gebaseerd op meer informatie dan u kunt betalen in het budget van uw poststuk. Wat ook het geval is, vergeet alle of de meeste toeters en bellen op uw mailing. Houd het simpel, plagen of bouwen hun interesse, en maak het duidelijk dat ze meer antwoorden te vinden door middel van de averechtse.
laat de averechtse rand opvallen
uw aanroep tot actie moet altijd onmisbaar zijn, ongeacht wat het is.
maar met een averechtse rand, maak het speciaal. Bijvoorbeeld: “Hey Sam, bezoek je website SamJ.xxx.com voor een lief aanbod op maat vandaag!”belooft iets van echte waarde en is daarom dwingender.
uw aanbiedingen aanpassen
zodra u een prospect naar uw website stuurt met een averechts randje, kunnen uw demografische gegevens, aankopen en andere gegevens worden gebruikt om de bestemmingspagina te vullen met inhoud en aanbiedingen die met elke bezoeker veranderen. Zet uw segmentatie strategie aan het werk. Of personaliseer het en andere pagina ‘ s. Aangepaste elementen Verbeteren de klantervaring, maken het relevanter en betekenisvoller en verhogen de kans om de verkoop eerder te maken.
Track and Learn
met behulp van een averechts randje kunt u uw klant volgen op het moment dat ze op uw website landen. Je weet op welke pagina ‘ s ze hebben geklikt of getikt, wanneer en hoe lang ze daar waren, en je ziet welke acties ze hebben ondernomen of welke reacties ze hebben gegeven. Al hun gedrag is binnen handbereik in real time, zodat u snel weet wat werkt voor uw e-mail en voor uw website.
start Trigger Responses
Reach out to prospects after they ‘ ve responsed using their average. Een van de berichten die u wilt communiceren met hen:
- bedank hen voor het bezoeken van uw site
- verzeker hen dat zij actie hebben ondernomen, bijvoorbeeld het doen van een aankoop; het invullen van een formulier, is geregistreerd of ontvangen
- geef vervolginformatie op basis van hun reactie, Een downloadlink, enz.
- doe een ander aanbod
- geef hen de gelegenheid anderen over u, uw product of dienst te vertellen, misschien met een e-mail of via hun sociale kanalen
de sleutel hier is dat u hun actie opvolgt, wat hun vertrouwen in uw merk versterkt.
Test-en blijf testen
het testen van elementen in uw direct mail is Natuurlijk Oud. Met een averechts randje kunt u snel meer analytics verzamelen over wat werkt door eenvoudige A / B split-tests van kopiëren, afbeeldingen en biedt zowel online als offline. Je leert ook meer over hoe VDP het beste werkt voor je publiek.
inpakken
of u nu Gordels wilt gebruiken in direct mail om leads te genereren of om een verkoop te doen, onthoud dat u de waarde van die personalisatie moet promoten bij uw klant of prospect. In ruil daarvoor krijg je sneller bruikbare gegevens, zodat je de ROI van je campagne kunt bereiken of verbeteren.
At mailing.com onze teams voor data management en printing services hebben tientallen jaren ervaring in het creëren van succesvolle direct mail. Bel of neem contact met ons op – we helpen u graag bij het samenstellen van een complete, kosteneffectieve en gepersonaliseerde direct mail campagne om uw doelen snel te bereiken.