wilt u eens en voor altijd weten hoe u openingslijnen kunt maken die lezers engageren en ook uw SEO-inspanningen ondersteunen?
een blog introductie draagt nogal wat verantwoordelijkheid. Deze paar regels van de kopie moeten intrigeren de persoon genoeg dat ze graag hun aandacht besteden aan de rest van de pagina.
de blog intro moet de lezers ook geruststellen dat ze vinden wat ze zoeken op de pagina. Wat meer is, het moet helpen Google begrijpen waar de pagina over gaat.
en dat alles is nogal een uitdaging, is het niet? Vooral als je bedenkt dat je het allemaal moet bereiken in slechts een paar korte paragrafen.
hier vindt u zeven eenvoudige manieren om snel geweldige blogintroducties te schrijven, lezers uit de openingsregel te halen en daarbij uw SEO-doelen te ondersteunen.
waarom je een blogpost met een knal moet starten (en waarom het ook goed is voor je SEO)
het vlees van je content — de informatie waarnaar de persoon op zoek is — ligt ver buiten de introductie.
het is die lijst met tips die ze willen. Of de diepgaande verklaring van welk probleem ze ook worden geconfronteerd.
of misschien is het de walkthrough die een persoon laat zien hoe een bepaalde taak te voltooien waarnaar ze Google hebben gezocht.
maar het is moeilijk voor te stellen dat lezers tot de inhoud zouden komen voor de introductie.
waarom zijn de eerste zinnen die u aan het begin van uw blogpost gebruikt dan zo belangrijk?
Waarom is er zoveel ophef over blogintroducties (en waarom zijn ze zo moeilijk te schrijven)?
bijvoorbeeld, de introductie is wat de rest van je content laat werken.
laten we eens kijken naar Blog Introducties vanuit een Copywriting Oogpunt
Copywriters kennen de kracht van de openingsregels. Of het nu gaat om een advertentie, een productoverzicht, een kopie van webpagina ‘ s of content marketing asset, ze weten dat de eerste regels die ze schrijven de kopie maken of breken.
hier is waarom.
een boeiende Opening nodigt lezers uit om op de pagina te blijven
een goede inleiding trekt een persoon in en verleidt hen om verder te lezen.
deze verklaring geldt trouwens ook voor alle soorten schrijven – van fictie, verkoopkopie tot het creëren van marketinggerichte content.
de taak van de inleiding is om een lezer genoeg te intrigeren zodat ze verder willen lezen. Het moet ook de toon zetten voor de inhoud te komen en te communiceren dat de pagina bevat de informatie die ze hebben gezocht.
het verbindt de lezer met u
het openen van een Blog werkt net als het begin van een gesprek. De eerste alinea kan ook je persoonlijkheid laten zien en helpt je op emotioneel niveau met de lezer in contact te komen.
ik open vaak blogberichten door de algemene problemen met het probleem waar ik over schrijf te vermelden. Bijvoorbeeld, Ik opende een post over A / B testen met deze woorden:
” Scary, huh?
je hebt beloofd om de conversies van die nieuwe landingspagina te verhogen en nu kijkt iedereen naar je handen.
het idee leek toen zo simpel, nietwaar? Je moest enkel A/B testen repliceren die voor anderen werkten en voila … meer conversies gegarandeerd.
maar het werkte niet, toch?
één voor één uitgevoerd, de gesplitste tests van andere mensen leverden geen enkel resultaat op… ”
een goede Bloginleiding doet een belofte
het spreekt over de voordelen van het lezen van de inhoud en prikkelt de lezer om het te doen.
u ziet dit aspect van goede introducties vaak. Elke keer als iemand de introducties eindigt met een uitspraak als “In dit bericht, Je zult ontdekken…”, doen ze een belofte en verleiden een lezer om op de pagina te blijven.
dan is er SEO …
toegegeven, optimalisatie heeft weinig betekenis Wanneer u het schrijven van de advertentie kopie. Maar als het gaat om content marketing, het grootste deel van wat we schrijven moet ook goed scoren in Google.
dit betekent dat we moeten:
- Communiceer het onderwerp van de inhoud duidelijk vanaf het begin.
- zorg ervoor dat Google het begrijpt en indexeert het bericht correct.
een sterke blogopening kan helpen met het bovenstaande.
allereerst kunt u (en MOET u dat absoluut doen) het trefwoord of de variatie ervan in de openingsregels opnemen.
op deze manier communiceert u het onderwerp aan Google en verzekert u de zoekmachine dat deze inhoud gaat over wat de kop zegt dat het is.
Plus, u kunt relevante zoekwoorden weven in de inleiding om extra context te bieden om het onderwerp van de pagina nog beter uit te leggen.
maar er is iets anders-iets wat je misschien niet beseft over introducties en hun effect op SEO.
een goede introductie zal iemand overtuigen om door te lezen. Dat is een groot voordeel op zich, omdat het betekent dat de persoon zal zien en mogelijk genieten van de inhoud die u hebt geschreven.
dat één ding alleen al kan leiden tot verbazingwekkende bedrijfsresultaten:
- de persoon kan zich toch aanmelden voor uw e-maillijst. Tuurlijk, conversies naar een nieuwsbrief zijn laag, meestal. Maar als u een lead magneet toe te voegen aan uw post, uw kansen op het krijgen van nieuwe inschrijving kan exponentieel groeien.
- de persoon kan ook uw product gaan bekijken. Ze kunnen zich aanmelden voor een demo, een aankoop doen, noem maar op. Maar, nogmaals, directe conversies van blog content zijn niet spectaculair hoog. Dat gezegd hebbende, veel strategieën kunnen helpen om te zetten blog verkeer in de verkoop.
zelfs het eenvoudigste resultaat van het lezen van uw kopie – het verwerven van bekendheid over uw merk – is een fantastisch resultaat van het lezen van de kopie.
maar er is een SEO-voordeel van het hebben van gebruikers op een pagina-het verzenden van sterke gebruikersbetrokkenheid signalen.
om dit uit te leggen, moeten we ons perspectief een beetje veranderen en kijken naar het probleem vanuit Google ‘ s perspectief. Het doel van de zoekmachine is duidelijk: zoekers voorzien van de meest relevante en nuttige informatie.
Google (en ook andere zoekmachines) willen eerst de meest nuttige inhoud rangschikken en de gebruikersbetrokkenheid gebruiken als een manier om dat nut vast te stellen.
als lezers langer op een pagina blijven, verhoogt dit uw engagement metrics en heeft dit een positief effect op de SEO.
en dat is iets waar een boeiende blog introductie je ook mee kan helpen.
hier is hoe te schrijven blog introducties die al deze voordelen en meer te bereiken.
7 manieren om een blogpost te starten om lezers te boeien en SEO te stimuleren
begin met een interessante statistiek
misschien gebruik je liever statistieken ergens in de kopie, niet in de openingszin. En het is logisch.
statistieken zijn overtuigende informatie die kan worden gebruikt om een lezer te overtuigen en een back-up te maken van argumenten die een schrijver maakt.
maar statistieken kunnen ook de interesse van een lezer prikkelen en hun aandacht trekken. Dit is vooral het geval als een feit of stat die u gebruikt is schokkend of presenteert een onverwachte kijk op iets wat de lezer weet over.
hier is een ander voorbeeld van een post die ik een paar jaar geleden schreef:
” intimiderend, is het niet?
vorig jaar zei 16% van de marketeers dat ze elke dag content publiceren en 26% gaf toe dat ze het een paar keer per week deden. Nog eens 17% bevestigd te worden het afvuren van nieuwe dingen op de blog ten minste een keer per week.
en dit jaar gaf 76% van hen toe dat zij van plan waren hun inspanningen op te voeren!”
Stel de lezer een directe Vraag over het probleem dat de Post behandelt
een vraag stellen is de eenvoudigste manier om een blogpost te starten, een lezer te betrekken en trefwoorden in de inleiding te weven.
en u kunt dit op meerdere manieren doen:
- vraag direct of een persoon worstelt met het probleem dat u probeert om hen te helpen oplossen in de inhoud: “heb je moeite met het schrijven van blog introducties?”Met bepaalde problemen, het kan een serieuze punch.
- Geef een beeld van de huidige situatie van de persoon: “probeert u uw organisch verkeer te verbeteren terwijl andere afdelingen uw inspanningen nog steeds ondermijnen?”
- Vraag gebruikers of ze de oplossing die u biedt willen: “wil je bijna direct beginnen met het schrijven van betere introducties?”
vertel lezers hoe u het probleem hebt opgelost
u kunt dit soort blog inleiding laten klinken als een kort verhaal of een getuigenis.
bijvoorbeeld:
” In 2019 faalde ons bureau bijna.
vandaag is onze omzet X keer hoger dan ooit tevoren, en . En dat is alles omdat we één ding goed deden – “
het is een relatief eenvoudige opening. Maar omdat het verwijst naar het probleem en wat er gebeurd is na de uitvoering van de oplossing, kan het de interesse van een lezer spike en hen overtuigen om meer te lezen.
wat meer is, door zowel het probleem als de oplossing te verwijzen, geeft u alle informatie aan Google om precies te weten waar de pagina over gaat.
schilder een beeld in de gedachten van de lezer
uw lezers komen naar uw inhoud voor iets. Ze hebben een probleem en ze zien jou als iemand die kan helpen.
u kunt spelen op hun behoeften in de inleiding. Het is een manier om de opening relevanter en boeiender te maken.
Stel een vraag over iets wat uw lezer zou kunnen willen of nodig hebben; bijvoorbeeld:
“wat als ik u vertelde dat om uw inhoud goed te rangschikken, u niet hoeft te vertrouwen op geluk of Google’ s stemming op de dag?”
of vertellen hun verhaal en presenteren de situatie vanuit het perspectief van de lezer:
” Oh, ik wed dat je het gevoel zo goed kent.
u hebt gezwoegd over dat nieuwe stuk inhoud. Raakte de toetsen zo hard dat je vingers bijna begonnen te bloeden.
tenslotte druk je op Publiceren, en …
… er is niets.
nul. Nada.
wel, de volgende dagen bracht een straaltje van het verkeer. Maar die doorbraak waar je op hoopte is niet gebeurd.
F * * * * k!”
confronteren hun fouten
dit is een lichte variatie op de blog inleiding hierboven.
soms moet je de persoon vertellen wat hij fout heeft gedaan (of zelfs dat hij een fout heeft gemaakt). Je moet ze aanmoedigen om hun fouten onder ogen te zien.
ik bedoel niet het beledigen van uw lezer.
maar een zachte confrontatie kan de aandacht van de lezer trekken, hen overtuigen dat je weet waar je het over hebt, en hen de rest van de kopie laten lezen.
een toegevoegde SEO bonus is dat je hoogstwaarschijnlijk ook het onderwerp van de pagina heel duidelijk zult onthullen door te verwijzen naar hun fout.
geef het onderwerp van het bericht
kijk, Dit is geen strategie die u overmatig wilt gebruiken. Maar het kan helpen als je vast zit met het schrijven van die blog intro.
het is eigenlijk de eenvoudigste manier om een blogpost te starten, waarbij je gewoon een lezer vertelt waar de inhoud over gaat.
bijvoorbeeld:
” dit bericht gaat over het genereren van leads met live chat. Ontdek de best practices voor het gebruik van live chat voor leadgeneratie en leer hoe u meer websitebezoekers kunt converteren naar leads.”
zoals gezegd, het is niet een blog opening die je vaak zou moeten gebruiken.
het is tenslotte saai. Het is niet van plan om uw blog kijken bijzonder spannend, vooral voor iemand die gaat om meer dan dat artikel te bekijken.
maar het is perfect als je je vastzit en die opening snel moet schrijven.
som alle vragen op die een lezer zou kunnen hebben over het probleem
wanneer lezers advies beginnen te zoeken, hebben ze het probleem doorgaans al enige tijd ervaren. Als gevolg daarvan, ze kunnen een hele hoop vragen over het hebben.
zij zouden meer algemene informatie hierover willen weten of denken aan een specifieke use case die zij verder willen onderzoeken, enzovoort.
een opsomming van al deze vragen in de opening zal de inleiding niet alleen relevanter maken, maar ook een hele reeks relevante zoekwoorden bestrijken.
Key Takeaways
een sterke blogopening kan lezers betrekken en hen overtuigen om te blijven lezen.
het zal hen ook geruststellen over de relevantie van de inhoud voor hun probleem.
eindelijk, een goede blog introductie zal ook helpen uw SEO inspanningen op twee manieren:
- het zal Google helpen het onderwerp van de pagina te begrijpen en het correct te indexeren.
- door lezers te verleiden om langer op de pagina te blijven, zal de blog intro ook helpen om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en kwaliteitssignalen naar Google te sturen.