met honderden miljoenen Tweets per dag-en een steeds veranderende Twitter-algoritme-kan het gemakkelijk voor uw merk berichten en Twitter marketing verdwalen in de ruis. Daar komen Twitter-advertenties bij kijken.Twitter advertising is een kans voor uw merk om zijn producten te promoten en nieuwe gebruikers te bereiken die misschien geïnteresseerd zijn in wat uw merk biedt.
aangezien er veel ultra-eenvoudige Twitter-advertentieformaten zijn en er geen minimaal advertentiebudget is, is het nu een goed moment om te overwegen je eerste Twitter-advertentie uit te voeren.
in deze gids leer je meer over de verschillende soorten Twitter-advertenties, hoe je je allereerste campagne maakt en tips om te onthouden bij het maken van je Twitter-advertenties.
Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following fast te laten groeien, een dagelijkse werkmap die je zal helpen een Twitter-marketingroutine op te zetten en je groei te volgen, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.
typen Twitter-advertenties
er zijn verschillende typen Twitter-advertenties waaruit u kunt kiezen om de doelstellingen van uw merk te helpen en om uw marketingstrategie voor sociale media aan te passen.
bevorderde Tweets
bevorderde Tweets lijken veel op gewone Tweets. Wat anders is, is dat een adverteerder betaalt om de inhoud weer te geven aan mensen die die adverteerder nog niet volgen op Twitter.
net als gewone Tweets kunnen ze worden gemaild, geretweet en becommentarieerd. Maar ze zijn gelabeld als een advertentie: ze zullen altijd zeggen “gepromoveerd” in de linkerbenedenhoek.
bevorderde Tweets kunnen ook video bevatten en zullen automatisch worden afgespeeld in de tijdlijnen van gebruikers. Als de video is minder dan 60 seconden, dan is de video loops.
gepromoot Tweets, zoals dit voorbeeld van Subway, worden weergegeven in de tijdlijnen van de beoogde gebruikers, op gebruikersprofielen, bovenaan de zoekresultaten en in de mobiele en desktop-apps van Twitter. 
gepromoot Accounts
in plaats van één Tweet te promoten, kunt u met dit type Twitter-advertentie het volledige Twitter-account van uw merk promoten. Het richt zich op gebruikers die niet al volgen uw merk en kan helpen groeien Twitter volgen van uw bedrijf.
gepromote Accounts worden weergegeven in de tijdlijnen van potentiële volgers. De advertentie zal ook worden weergegeven in de Wie om suggesties te volgen en in de zoekresultaten.
niet alleen worden ze gelabeld om aan te tonen dat ze ‘gepromoveerd’ zijn, maar ook een Follow-knop.
bron: Twitter for Business
gepromoot Trends
Twitter ‘ s trending topics is een lijst met hoge omzet aan de rechterkant van Twitter. Dit is een verzameling van de meest populaire onderwerpen en hashtags wordt gebruikt in real time.
gebruikers kunnen met een gepromote Trend communiceren op dezelfde manier als met elk ander trending topic. Wat anders is dat de plek een merk aankopen zal worden weergegeven als ‘gepromoveerd’ voor gerichte gebruikers.
een gepromote Trend zal ook worden weergegeven als een van de eerste plekken onder de sectie “Trends voor u”, zowel in het tabblad Verkennen als in de tijdlijn.
wanneer gebruikers op de gepromote Trend klikken, zien ze de zoekresultaten voor dat onderwerp met een gepromote Tweet van je merk bovenaan.
bron: Twitter for Business
in januari 2020 ging Twitter nog een stap verder met dit advertentieformaat. Het introduceerde gepromote Trend Spotlight. Net als dit voorbeeld van Disney+, is dit advertentieformaat een aanvulling op gepromoot Trends door het ondersteunen van video en GIF ‘ s, evenals statische beelden.
deze advertenties verschijnen bovenaan het tabblad Verkennen voor twee bezoeken per persoon, per dag. Het gaat dan naar de standaard gepromote Trend plaatsing. Momenteel is dit advertentieformaat beschikbaar in 15 landen.
gepromoot momenten
denk aan gepromoot momenten als Twitter story ads. Twitter momenten kunnen worden gemaakt op het bureaublad, en zijn in feite een samengestelde verzameling van soortgelijke Tweets die een verhaal vertellen. Dit formaat betekent dat uw merk kan ook delen Twitter story advertenties die langer zijn dan 280 tekens.
merken kunnen ook momenten sponsoren die door andere merken zijn gemaakt.
geautomatiseerde advertenties
als u nieuw bent bij Twitter advertising, niet zeker weet hoeveel u moet uitgeven, of een zeer klein team met beperkte tijd hebt, overweeg dan om de Twitter-Bevorderingsmodus te proberen.
je merk-Tweets zoals gewoonlijk, dan promoot de Twitter-modus automatisch je Tweets en het profiel van je merk.
Twitter noemt de Twitter-Bevorderingsmodus een ” always on advertising-oplossing.”Kortom, de eerste 10 Tweets uw merk creëert elke dag worden toegevoegd aan een gepromote Tweets campagne en uw geselecteerde publiek is gericht. Twitter Promote Mode loopt ook een gepromote Account campagne.
zie deze functie als Twitter die je helpt met je Twitter-advertenties. Uw merk hoeft niet te zetten in het werk om het opzetten van nieuwe, individuele advertentiecampagnes.
het kost een vast tarief van USD $ 99 per maand, en gemiddeld bereiken je Tweets nog eens 30.000 mensen.
adverteren op Twitter: een 7-staps handleiding
uw Twitter ads-account instellen
Als u nog nooit Twitter ads hebt gebruikt, moet u een account instellen. Log gewoon in op je Twitter-account, ga dan naar ads.Twitter.com. Voer uw land en tijdzone in en klik op Laten we gaan.
dit geeft u toegang tot Twitter Ads Manager en zijn vele functies, zoals het bijhouden van uw reclamecampagnes en het analyseren van statistieken.
Kies uw reclamedoel
bepaal wat u wilt bereiken met uw Twitter ads. De campagnedoelstelling die je kiest bepaalt voor welke soorten betrokkenheid en acties je betaalt.
u kunt kiezen uit de volgende doelstellingen:
Awareness
- Reach: u wilt dat het maximale aantal mensen uw gepromote Tweet ziet. Je wordt gefactureerd per 1000 indrukken.
- In-stream videoweergaven: u wilt een korte videoadvertentie uitvoeren aan het begin van video ‘ s van de premiumcontentpartners van Twitter. Je wordt gefactureerd voor elke videoweergave.
overweging
- videoweergaven: u wilt dat mensen uw video ’s of GIF’ s bekijken. Je wordt gefactureerd voor elke videoweergave.
- App installeert: u wilt dat mensen uw app installeren. U wordt gefactureerd voor elke app-installatie.
- Websiteklik of conversies: u wilt dat mensen naar uw website gaan. Je wordt per klik gefactureerd.
- engagementen: u wilt de betrokkenheid maximaliseren met uw gepromote Tweets. U wordt gefactureerd per opdracht, maar alleen op de eerste opdracht met elke gebruiker.
- volgers: Je wilt je Twitter-publiek opbouwen. Je wordt gefactureerd voor elke nieuwe volger.
conversie
- app re-engagements: u wilt dat mensen die uw app al hebben deze openen en gebruiken. U wordt gefactureerd voor elke app klik.
in dit voorbeeld lopen we door een campagne om volgers te vergroten en een publiek voor uw account op te bouwen.
nadat u op de ‘volgers’ – doelstelling hebt geklikt, komt u in het scherm ‘campagne instellen’. Geef hier uw campagne een naam, kies hoe u ervoor betaalt, stel uw campagnebudget in en kies of u de campagne meteen wilt starten of voor later wilt plannen.
Hoeveel Kosten Twitter ads?
het is aan u. Er is geen minimumbudget om te adverteren op Twitter, dus Twitter ads kosten zo veel of zo weinig als je wilt.
het budget dat u op dit scherm instelt is het totale bedrag dat u bereid bent te betalen.
als u uw selecties hebt gemaakt, klikt u op Volgende.
uw advertentiegroep instellen en bieden
nu staat u op de pagina ‘ad group setup’.
voor je eerste Twitter ads-campagne wil je waarschijnlijk bij één advertentiegroep blijven. Maar als je je meer op je gemak voelt met Twitter ads, splits je je campagne in categorieën om verschillende doelgroepen te bereiken, verschillende creatieve toepassingen te gebruiken of verschillende budgetten en timing te testen.
geef uw advertentiegroep een naam en selecteer een begin – en eindtijd als u dat wilt.
hier kiest u ook hoeveel u bereid bent te betalen voor elke interactie. Als je kiest voor automatisch bieden, zal Twitter je bod instellen om de beste resultaten te krijgen tegen de laagste prijs op basis van je budget. Dit is een geweldige manier om te beginnen als je gloednieuw bent voor Twitter-advertenties en een goed begrip wilt krijgen van hoe bieden werkt.
Target your audience
de targeting opties helpen u de juiste doelgroep voor uw advertentie te kiezen en uw budget te maximaliseren.
u begint met demografische targeting. Definieer uw doelgroep op geslacht, leeftijd, locatie, taal en technologie.
met location targeting kunt u zo specifiek krijgen als een bepaald metrogebied of zelfs Postcode. Of je kunt breed zijn en je richten op een heel land. De technologie component kunt u richten op apparaat, drager of OS-versie.
in het gedeelte’ Audience features ‘kunt u uw advertentie richten op gebruikers op basis van specifieke interesses zoals gebeurtenissen, Interesses en gedrag, en zelfs de specifieke zoekwoorden en TV-programma’ s waarover gebruikers twitteren.
om u te helpen begeleiden, biedt de interface een geschatte samenvatting van de omvang van het publiek dat verandert als u meer targeting-opties toevoegt aan uw campagne.
u kunt er ook voor kiezen om uw eigen lijst met personen te uploaden (zoals uw e-maillijst), of om mensen te richten die vergelijkbaar zijn met uw volgers.
als u tevreden bent met uw keuzes, klikt u op Volgende.
kies ad placement
aan de rechterkant van het scherm, u kiest waar u uw advertentie wilt weergeven.
nadat u uw selectie hebt gemaakt, klikt u op Volgende.
start uw campagne
bekijk tenslotte alle opties die u hebt geselecteerd. Klik op campagne starten om uw advertentie te starten.
en dat is het!
gehaast?
Probeer Twitter Quick Promote. Als je geen gedetailleerde targeting voor je advertentie wilt, kun je met slechts twee klikken een Tweet promoten.
8 tips om uw merk te helpen met zijn Twitter-reclame
Nu u weet hoe u een Twitter-reclamecampagne moet opzetten, zijn hier enkele tips om ervoor te zorgen dat uw Twitter-marketingcampagne resultaten oplevert.
maak uw merk en bedrijf duidelijk
de kans is groot dat u zich richt op Twitter-gebruikers die uw merk nog niet volgen. Dus, maak het duidelijk wat uw bedrijf is alles over door de beelden of video die u op te nemen, en de kopie die u schrijft.
aangezien gebruikers van uw advertentie door kunnen klikken naar uw Twitter-profiel, moet u ervoor zorgen dat uw Twitter-bio en-profiel in goede staat zijn. Dat kan hen helpen beslissen om u te volgen en te gaan met social media berichten van uw merk.
en nu we het toch over het onderwerp hebben, het is ook een goed idee om je te laten verifiëren op Twitter zodat gebruikers weten dat ze je merk kunnen vertrouwen.
Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following fast te laten groeien, een dagelijkse werkmap die je zal helpen een Twitter marketing routine op te zetten en je groei te volgen, zodat je je baas echte resultaten kunt laten zien na een maand.
Download nu de gratis gids!
Schrijf een beknopte, boeiende kopie
alleen omdat u 280 tekens kunt gebruiken, betekent niet dat u alle 280 tekens in uw advertentie moet gebruiken. Gebruikers scrollen snel door Twitter, dus zorg ervoor dat uw advertentie snel ter zake komt.
LEGO gebruikte bijvoorbeeld een beperkte hoeveelheid kopieën voor zijn 2019 # RebuildTheWorld-campagne. Het merk gebruikte slechts twee woorden, een emoji en een branded video om de campagne release te plagen:
binnenkort beschikbaar 👀 pic.twitter.com/z26IRU6H3V
– LEGO (@LEGO_Group) September 15, 2019
en voor de lancering was de advertentiekopie net zo beknopt, maar net zo overtuigend:
*drumroll * Presenting: een konijn in een vliegende auto! Wat kan er mis gaan? #RebuildTheWorld pic.Twitter.com / 6af1bjoqt
– LEGO (@LEGO_Group) September 17, 2019
LEGO promootte zijn beknopte advertenties met behulp van gepromote Trends en gepromote trend Spotlight. Het gebruik van deze advertentie-formaten, samen met creatieve en to-the-point kopie, resulteerde in de #RebuiltTheWorld hashtag wordt bijna 100.000 keer gebruikt in de eerste vier dagen.
echter, voor kleinere merken die niet zo bekend zijn, kan een beetje meer kopie die merkhelderheid biedt effectief zijn.
om te voorkomen dat waardevolle Twitter-tekens worden verspild en om ervoor te zorgen dat de CTA nog steeds in het oog springt, moet u een verkorte vanity-URL gebruiken. Je merk kan Hootsuite gebruiken om een verkorte URL te maken met een sterkere merkimpact om op je Twitter-advertenties te plaatsen. Dit kan als volgt:
voeg een duidelijke oproep tot actie toe
laat uw publiek zich niet afvragen. Geweldige advertenties werken als gevolg van een ongecompliceerde oproep tot actie.
of u nu hoopt op nieuwe social media-volgers, click-throughs naar een specifieke bestemmingspagina of meer downloads van uw app, maak dat duidelijk aan uw publiek.
zo legt DIRTT, een dienstverleningsbedrijf voor binnenhuisarchitecten, in één zin uit wat het bedrijf doet, welke sector het kan ondersteunen en biedt het een CTA, waarbij geïnteresseerde gebruikers worden aangemoedigd om op de verstrekte link te klikken.
het bevat ook een afbeelding die de berichten van de advertentie weergeeft en het bedrijfslogo bevat.
verkopen? Neem het percentage
uit Twitter ‘ s eigen onderzoek blijkt dat mensen meer kans hebben om te klikken op een advertentie die een percentage korting in plaats van een advertentie die een specifieke Dollar besparing vermeldt.Het kledingbedrijf Kit en Ace deden dat in januari.2020:
dus een van je doelen dit jaar is om slimme financiële beslissingen en budget beter te maken? Onze after party verkoop eindigt binnenkort-niet missen op onze laatste markdowns tot 60% uit om verstandig te investeren in een kwaliteit garderobe die duurt. foto.Twitter.com / a5giLU1Qw3
– Kit en Ace (@kitandace) januari 20, 2020
gebruik afbeeldingen en video van hoge kwaliteit
een wazig beeld van een misformaat of een korrelige video zal uw Twitter-advertentiestrategie niet helpen. Zorg ervoor dat je Twitter ‘ s creatieve ad specs volgt, zodat elke afbeelding en video scherp, meeslepend en aandachttrekkend is.
zorg er ook voor dat alles wat u toevoegt direct gerelateerd is aan de advertentie. Bijvoorbeeld, als je probeert om een product te verkopen, voeg een afbeelding of video van dat product:
breng de vibes naar je toe. 🌼 # PandoraGarden # iets over jou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW
– PANDORA_NA (@PANDORA_NA) Maart 20, 2020
Besteed aandacht aan grote evenementen
grote evenementen trekken mensen naar Twitter. Dat is iets waar Wendy ‘ s gebruik van maakte in 2019 tijdens March Madness.
als officiële sponsor van het basketbaltoernooi nam Wendy ‘ s het sportevenement van een maand op in haar Twitter ads:
dit droomteam wint altijd. Laat de Made to hunkering cheeseburgers vandaag nog met DoorDash bezorgen. foto.Twitter.com / dCNEmdktRV
– Wendy ‘ s (@Wendys) Maart 21, 2019
het is niet erg als je beugel kapot is. U kunt nog steeds winnen met de nieuwe Biggie Bag die een Bacon dubbele Stack, nuggets, frietjes en een drankje voor slechts $5 omvat. Dat is een score. Levering beschikbaar met DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
— Wendy ‘ s (@Wendys) Maart 26, 2019
analyseer, test en test opnieuw
laat u inspireren door de advertenties die uw concurrenten maken en voer een competitieve analyse uit.
wanneer je begint met het uitvoeren van Twitter ads, blijf dan niet keer op keer hetzelfde formaat gebruiken. Neem A/B-tests op en zie hoe het veranderen van je Twitter-advertenties de betrokkenheid enigszins kan veranderen.
bijvoorbeeld, het wijzigen van de taal van de oproep tot actie, het schakelen van de afbeelding die u hebt gebruikt of het wijzigen van de toon van de kopie kan invloed hebben op hoe effectief uw Twitter-advertentie is bij uw doelgroep.
hier test Twitter het effect van het gebruik van verschillende afbeeldingen in zijn advertenties:
Soure: Twitter for Business
leer van je organische Tweets
ten slotte, negeer niet wat goed werkt met je organische Tweets! Monitor hoe je organische Tweets presteren met behulp van Twitter analytics en pas toe wat goed werkt met die Tweets op je Twitter-advertenties.
gebruik Hootsuite om uw Twitter-aanwezigheid naast al uw andere sociale media-activiteiten te beheren. Vanuit één dashboard kun je je volgers laten groeien, tweets plannen en je prestaties analyseren. Probeer het gratis vandaag.
Aan De Slag