alles wat u moet weten over het schrijven van een Marketing casestudy

Inleiding tot Marketing casestudies

Als u uw arts ooit hebt horen zeggen “wow, dat is er één voor de schoolboeken” tijdens een lichamelijk onderzoek, is de kans groot dat u zich er waarschijnlijk niet zo goed bij voelde. In de marketing wereld ,echter, de eerste om succes te vinden in nieuwe en opmerkelijke manieren is wat je onderscheidt van duizenden … de meeste van de tijd op een goede manier.

en hoewel baanbrekende marketingcampagnes je niet in Grey ‘ s Anatomy brengen, kan het een briljante casestudy zijn die wordt gedeeld in klaslokalen en vergaderzalen over de hele wereld. Zoals elk groot merk zoals Coca Cola, Tylenol, en American Airlines u kunnen vertellen, stollen deze records uw merk als thought leaders.

maar voordat we te diep genieten van fantasieën van marketing grandeur, laten we ervoor zorgen dat we de basis behandelen. Wat is een casestudy precies, wat is een goede, en het belangrijkste, hoe bouw je er een? We verkennen het allemaal en delen enkele van onze favoriete marketing casestudy-voorbeelden. Laten we beginnen!

Wat is een Marketing Case Study?Volgens Curata is “een case study in the context of marketing” een analyse van een project, campagne of bedrijf dat een situatie identificeert, oplossingen aanbeveelt, implementatieacties uitvoert en die factoren identificeert die hebben bijgedragen aan falen of succes.”

hoewel marketing case studies in de kern een informatief hulpmiddel zijn, betekent dit niet dat ze droog moeten lezen, zoals een rapport. Het lezen van een case study moet zijn als het lezen van een verhaal—alleen het begin, Midden en einde zijn allemaal repliceerbare zakelijke afhaalmaaltijden.

zoals ik al eerder zei, hebben veel grote merken hun eigen casestudy ‘ s over campagnes met een hoog profiel uitgevoerd. Echter, case studies bestaan ook in verschillende industrieën, en kan zelfs de kleinste mom en pop marketing winkels beschikken!

u kunt gemakkelijk voorbeelden vinden voor industriespecifieke casestudy ‘ s. We hebben er een paar voor je verzameld.:

• casestudy voor digitale marketing
• casestudy voor Retailmarketing
• casestudy voor industriële marketing
• casestudy voor verzekeringen digitale marketing
• casestudy voor accountgebaseerde marketing

er is geen tekort aan casestudy ‘ s. Als u op zoek bent naar inspiratie echter, is het belangrijk om kritisch te zijn in uw zoekopdrachten. Vergeet niet dat niet alle casestudy ‘ s over successen gaan. Veel detail grote schommels die het merk gemist.

wanneer u casestudy ‘ s gebruikt, moet u er zeker van zijn dat u beide soorten gelijk leest. Je zult merken dat je net zo veel kunt leren van de fouten van anderen!

waarom een Marketing Case Study schrijven?

voordat we ingaan op de instructies, laten we een seconde nemen om te onderzoeken waarom een bedrijf de tijd en moeite zou investeren in het schrijven van een case study. Immers, waarom delen uw grote marketing geheimen met de wereld, wat krijg je uit de deal?

simpel gezegd krijg je de kans om je verhaal te delen. Case studies, immers zijn slechts verhalen presentatie van uw producten en methoden. Ze zorgen voor vrij spectaculaire reclame omdat, voor een lezer, het niet voelt alsof ze op de markt worden gebracht.

92% van de klanten geeft de voorkeur aan mediaberichten die als een verhaal klinken. Door het gebruik van case studies uw beroep op de logische, toevallige consument die wil weten de “wie, wat, waar, wanneer, en waarom” dat drijft hen om te kopen zonder enige van de extra gedoe. Case studies zijn het perfecte medium om het allemaal te verpakken.

componenten van een Marketing Case Study

elke goede case study behoudt één enkele focus: hoe bedrijf ” A “” B “bereikte door”XZY” te gebruiken. Dit betekent dat de meeste marketing case studies hebben de neiging om op een gemakkelijk te begrijpen probleem-oplossing structuur.

voor de rest van deze sectie, laten we denken aan een marketing case study als een Recept. We zullen gaan over de ingrediënten, dan de richtingen die detail hoe je nodig hebt om het allemaal samen te stellen om het verteerbaar (of beter) te maken…!

recept voor een succesvolle casestudy:

• 1 titel die de gehele studie in een korte verklaring
• 1 onderwerp– bij voorkeur een zelfgemaakte met een sterke of beschrijvende geschiedenis kunt u intro met… maar winkel-gekocht is voldoende).
• 1 doel voor uw onderwerp
• visuele hulpmiddelen om
• 1-3 strategieën te garneren met extra om
• 1 of meer tactieken– hoeveel u toevoegt hangt af van wat nodig is om uw strategieën te laten werken. Zie het als extra snufjes kruiden!
• 1 conclusie die voorziet in specifieke oproep tot acties of afhaalmaaltijden ****

Hoe schrijf je een Marketing Case Study

met behulp van de bovenstaande ingrediënten, verzamel ze in deze volgorde om een basis marketing case study te creëren:

1. Schrijf een titel: maak je geen zorgen over het bederven van het einde. Met case studies wil je dat je titel de lezers meteen laat weten hoe een campagne eindigde. Een juiste titel bevat meestal de naam van het bedrijf of het merk dat wordt onderzocht, als hun campagne goed of slecht voor hen ging, een solide metriek die precies aantoont hoe goed of hoe slecht ze presteerden. Bijvoorbeeld: “Simpleexting verminder Product Onboarding proces met 30% door middel van Video-instructie.”
2. introduceer het onderwerp: elke marketing casestudy moet beginnen met een kort historisch overzicht van het bedrijf. Waar hebben ze in het verleden mee geworsteld dat ertoe leidde dat ze deze campagne ontwikkelden? Wie is hun doelgroep, wat verkopen ze? Zelfs als je onderwerp obscuur is, wil je een gevoel van relatabiliteit opbouwen voor je lezers: dus zorg ervoor dat je structureert van algemeen naar specifiek. Immers, u wilt lezers buiten uw industrie om waarde weg te nemen.
3. Identificeer de problemen van uw onderwerp: vermijd dat uw lezers zich niet overweldigd voelen door de problemen van uw onderwerp al vroeg in uw casestudy te presenteren. Wat proberen ze op te bouwen, te repareren of te veranderen? Deze problemen zijn wat uiteindelijk het doel van het onderwerp zal bepalen, een één of twee zinnen overzicht van de resultaten die ze willen zien.
4. spel uw strategieën en tactieken: het echte vlees van uw casestudy vindt hier plaats. In dit gedeelte van je studie beschrijf je welke acties je specifiek hebt ondernomen om je doelen te bereiken. Wat had je verwacht dat er zou gebeuren toen je x, y en z probeerde? Uw casestudy kan dit allemaal schrijven in paragraaf vorm als u wilt dat het te lezen met enige vloeibaarheid, of u kunt gewoon kogel uit uw strategieën onder elk doel. Het niveau van de details die u gaat in is volledig aan u, zorg ervoor dat u voldoende context zodat iemand op zoek naar hetzelfde probleem op te lossen kan uw proces te repliceren. Voorbeelden van goede strategieën voor een gemeenschappelijke marketing pijnpunt zoals het bouwen van een social media volgende zijn: verbinden met influencers, het ontwikkelen van originele creatieve inhoud, en het ontwikkelen van betaalde reclame parameters.
5. deel uw resultaten met visuals: op dit moment wilt u de preview die u in uw titel hebt ingesteld opvolgen en met lezers delen hoe het ging. Als je succes zag, hoeveel en waar? Als je dat niet deed, was je dan in staat om vast te stellen waar het mis ging? Spaar geen detail als je uit te schrijven wat werkte en wat niet, en zorg ervoor dat repliceerbare detail (het kan zijn wat inspireert uw lezer om een klant te worden!) Enkele veel voorkomende metrics vaak gevonden in case studies omvatten: web analytics en verkeer, backlinks gegenereerd, trefwoord rankings, aandelen of andere sociale interacties. Grafieken zoals grafieken, vetgedrukte citaten en grafieken zijn goede mogelijkheden om uw gegevens visueel te demonstreren.
6. sluit het af met een conclusie: ken het verschil tussen herhalen en herhalen. Bij het schrijven van een conclusie moet je niet klinken als een echo, herhalen precies wat je zei in uw inleiding. In plaats daarvan, u wilt de nadruk terug te trekken naar uw belangrijkste punten en roep uw lezers tot actie. Laat ze weten wat ze nu kunnen doen om verbinding te krijgen en zie hetzelfde succes (of te voorkomen dat het falen). Als u het schrijven van een case study voor marketing doeleinden, Dit is waar je jezelf en uw product te verkopen.

voorbeelden van Marketing casestudy ‘ s

u hebt zeker genoeg van ons gehoord tot op dit punt. Nu is het tijd om te zien hoe al deze tips en trucs eruit zien in actie. Een overvloed aan marketing casestudy voorbeelden zijn er, elk met een ander doel: puur educatief, verkoop gedreven, leiderschap in de industrie, en meer.

om u een goed overzicht te geven, zullen we enkele van onze favoriete marketing casestudy ‘ s met u delen, zodat u het allemaal zelf in actie kunt zien.

Surf Live Saving Foundation

de Surf Life Saving Foundation heeft een innovatief nieuw kader voor hun merk ontwikkeld, bekend als de surf loterij. Ondanks de omvang van het initiatief waren ze in staat om hun proces te breken op een aandeel van de stem campagne met een grote mate van duidelijkheid. Waarom we deze case study leuk vinden: het geeft bruikbare en repliceerbare voorbeelden van hoe hun doelstellingen werden ontvangen.

StyleHaul & Asana

Organisatietoepassing Asana bevindt zich ook in een zware concurrentieomgeving. Ze zijn een van de vele Saas productiviteitsprogramma ‘ s beschikbaar. Ze nodig hadden om hun merk meer van een stem te geven aan de rand van concurrenten die in de buurt van identieke producten. Waarom we deze case study leuk vinden: het is storytelling op zijn best en perfect demonstreert het subtiele reclameconcept.

Red Sox en CTP

dit is een geweldig voorbeeld van een marketingbureau dat hun geschiedenis van het werk met een high profile client (de Boston Red Sox). Het verkent hun hele oeuvre op een dynamische Landingspagina. Waarom we deze casestudy leuk vinden: het laat zien wat een multimediabenadering van een digitale casestudy moet zijn.

zoals u kunt zien, geeft een case study een extra element van memorability. Als je meer wilt leren, bekijk dan enkele van onze marketing case studies om een ander perspectief te zien!