het rendement van een inhoudsontwikkelingsproces gaat gewoonlijk op twee manieren.
u kunt maanden investeren in contentmarketing om erachter te komen dat de verkeersnaald niet is opgeschoven en dat de leads niet stromen zoals u had gehoopt. Of u kunt incrementele successen zien die in de loop van de tijd worden opgebouwd en bewijzen dat die content-Investeringen het waard waren.
wat maakt het verschil? Nee, het gaat niet alleen om meer geld in betaalde reclame te sluizen. Dat kan helpen—maar alleen als je iets hebt gemaakt dat de moeite waard is om te lezen in de eerste plaats.
daarom is het zo belangrijk om vanaf het begin het juiste proces en de juiste strategie voor de ontwikkeling van content te hebben.
Wat Is Inhoudsontwikkeling?
Inhoudontwikkeling is het gehele proces van het creëren van inhoud om specifieke bedrijfsdoelstellingen te bereiken, waaronder het genereren van ideeën, onderzoek naar onderwerpen, onderzoek naar trefwoorden, schrijven en publiceren—niet alleen voor een enkel stuk inhoud, maar voor een langetermijnstrategie.
dit sluit meer aan bij het proces van het ontwikkelen van een inhoudsstrategie. Dat proces wordt dan een fundamentele pijler die de bredere content marketing strategie dient.
uw contentmarketingplan moet een extra stap zetten om de manieren in kaart te brengen waarop u campagnes zult uitvoeren die blogberichten, eBooks, white papers en andere activa promoten. Maar je content ontwikkelingsproces moet meer gedetailleerd zijn, gericht op het nemen van de stappen om iets te schrijven dat aansluit bij de behoeften van je specifieke doelgroep.
een meer doordachte benadering van de ontwikkeling van inhoud zal u weerhouden van het publiceren van nieuwe stukken alleen maar om de website te updaten—en dat is wat mensen zal krijgen om uw blog te lezen, downloaden van uw white papers, en worden gekwalificeerde leads.
8 eenvoudige stappen voor effectieve Inhoudontwikkeling
als er een one-size-fits-all benadering van inhoudontwikkeling was, zou iedereen deze volgen. Maar de realiteit is dat er veel nuance in het proces zit. Schijnbaar kleine beslissingen kunnen maken of breken uw succes, dat is de reden waarom je niet gewoon een spray-and-pray methode in de hoop dat het publiceren van alles wat in je opkomt resultaten zal rijden.
ieders content ontwikkelingsproces zal er een beetje anders uitzien, maar deze 8 eenvoudige stappen zullen ervoor zorgen dat u alle bases hebt gedekt die nodig zijn voor een strategie die een positieve impact heeft op uw bedrijf.
Stap 1: Stel doelen voor Content Development
of u nu op zoek bent naar advies over content marketing, content strategie, content development, of iets daartussenin, u zult waarschijnlijk merken dat dit altijd de eerste stap is.
en het is logisch. Elk jaar wordt nieuw onderzoek gepubliceerd dat een gebrek aan gedocumenteerde contentmarketingstrategieën bij B2B-bedrijven bevestigt. In 2018 had slechts 28% van de merken een documented content mission statement.
zonder een concreet doel om naar te streven, is het waarschijnlijker dat uw content-ontwikkelingsproces inhoud voortbrengt omwille van inhoud.
denk na over de zakelijke doelen die u wilt dienen met uw content. Het kan van alles zijn, waaronder:
- het opbouwen van vertrouwen met uw doelgroep.
- het genereren van gekwalificeerde leads voor uw verkoopteam.
- diepere loyaliteit met huidige klanten aanwakkert.
- verbetering van de klantervaring.
- prospects en klanten informeren over uw producten.
- uw concurrenten overwinnen met hoogwaardige SERPs.
weersta de drang om te schreeuwen: “al het bovenstaande!”Hoewel al deze doelen geweldig klinken, kan het proberen om de oceaan te koken een recept worden voor een ramp in de ontwikkeling van content.
duidelijk en beknopt zijn over uw doelen zal leiden tot een betere ontwikkeling van inhoud op de lange termijn—wat u daadwerkelijk zal helpen om andere zakelijke doelen te stimuleren initiatieven van uw oorspronkelijke content doelen.
Stap 2: Identificeer uw doelgroep
en wat is het nut van een content-ontwikkelingsproces als u niet weet op wie het gericht is?
hoe specifieker u kunt worden over uw doelgroep, hoe beter uw ontwikkelingsproces voor inhoud zal zijn. Te vaak, inhoud strategieën nemen een brede strokes benadering van een publiek, omdat bedrijven willen ervoor zorgen dat ze vangen zo veel potentiële klanten mogelijk.
maar de waarheid is dat u niet kunt richten op een doelgroep die overeenkomt met uw klantenbestand. Voor het grootste deel, uw klantenlijst zal een breed scala van bedrijven bevatten—sommige je altijd wist zou goed passen voor uw producten en anderen die je misschien nooit hebt overwogen.
wanneer u uw content specifieker maakt, geeft u uzelf de kans om een zeer betrouwbare bron te worden voor een waardevol segment van huidige of potentiële klanten. Na het bepalen van wie je doelgroep is, stel jezelf vragen als:
- hoe ontdekt de doelgroep onze content?
- Wat is de belangrijkste factor voor dit publiek bij de overgang van bewustzijn naar overweging?
- zijn er soorten content die beter presteren dan andere met dit publiek?
- welke andere merken publiceren content waarmee onze doelgroep resoneert?
als uw bedrijf al granulaire koperspersona ‘ s heeft bedacht, kan dat een goede plek zijn om uw doelgroep te leren kennen. Maar als je vanaf nul begint, zal alles doen wat je kunt om een volledig begrip van uw ideale lezers te krijgen een groot verschil maken in de effectiviteit van content development.
Stap 3: Bepaal wat u anders maakt
u weet al dat u voor een zware strijd staat als het gaat om inhoudontwikkeling.
er is al zoveel content beschikbaar die specifiek is afgestemd op uw doelgroep. En elke seconde van elke dag, andere merken en individuen zijn het toevoegen van meer inhoud aan het lawaai.
wat doen merken als reactie? Ze jagen op de nieuwste en beste best practices die ervoor zorgen dat ze content publiceren die resultaten oplevert. Behalve dat je al die tijd besteden aan het controleren van de best practices dozen alleen maar om een ding te vinden—dat je nog steeds niet het zien van de resultaten die u wilde.
hoewel sommige algemene best practices kunnen helpen (“schrijf boeiende koppen”, “schrijf geen gigantische tekstblokken”, “publiceer consistent”), zetten de meeste ervan je aan om content te ontwikkelen die op die van iedereen lijkt.
als je wilt dat je content op de lange termijn opvallen, moet je begrijpen wat jou anders maakt. Iedereen zal ernaar streven om zo nuttig, leerzaam en inspirerend mogelijk te zijn, maar uw specifieke merk voice en messaging zal u onderscheiden.
zowel voor individuele stukken inhoud als voor het ontwikkelingsproces van grotere inhoud, moet u nagaan hoe de benadering van uw merk ten aanzien van marktproblemen de messaging kan beïnvloeden. U wilt niet dat uw inhoud te bestaan in een soort niemandsland online waar je gewoon herhalen recent nieuws. Heb een specifiek standpunt, neem een standpunt in en ontwikkel content die laat zien waar uw bedrijf in gelooft.
de tijd nemen om de specifieke verschilmakers te documenteren zal het gemakkelijker maken om dit in gedachten te houden tijdens het schrijven van specifieke activa.
Stap 4: Kies uw Metrics voor Content Development succes
het meten van de effectiviteit van uw content development proces is cruciaal voor succes op lange termijn. In staat zijn om te identificeren welke stukken van de inhoud te genereren resultaten en welke vallen kort zal u helpen scherpen uw ambacht en maken iteratieve wijzigingen in de inhoud ontwikkelingsstrategie.
maar er is een hele wereld van content marketing metrics beschikbaar voor u. Het kiezen waar je je aandacht op moet richten is van cruciaal belang, vooral in de begindagen van het implementeren van een content ontwikkelingsproces.
het hoogste niveau, de meest voorkomende statistieken die u kunt gebruiken om de ontwikkeling van inhoud te meten, draait om consumptie. Iedereen wil meer verkeer naar hun bedrijf blog en grote content ontwikkelingsprocessen zal helpen.
er is echter meer aan inhoudontwikkeling dan alleen verkeer. U kunt ook andere metrics volgen, zoals:
- sociale aandelen: hoeveel van je volgers zijn actief delen van individuele stukken van de inhoud met een breder publiek?
- Lead Generation: Wat is de conversatiesnelheid voor uw content? Voor blog posts, bent u het rijden lezers om een gated asset te downloaden? Voor gated content, zijn mensen die opt-in dan het opzetten van gesprekken met uw sales team?
- SEO: hoeveel organisch verkeer rijdt uw content per maand? Is het veranderd sinds de uitvoering van een meer formele strategie?
- verkoop: worden lezers klanten na het consumeren van bepaalde stukken inhoud?
elke categorie bevat veel verschillende geavanceerde statistieken. Probeer een evenwicht te vinden tussen verdwalen diep in het onkruid van geavanceerde metrics en het zetten van te veel voorraad in vanity metrics. Het vinden van die middenweg zal uw content ontwikkelingsproces gericht te houden.
Stap 5: genereer inhoud ideeën
de eerste 3 stappen leggen allemaal de basis voor u om consistent inhoud te maken die een waardevol doel dient. Nu moet je beginnen met het bedenken van specifieke ideeën.
waar begint u eigenlijk?
eerst en vooral moet u een bewuste inspanning leveren om uw creativiteit goed te vullen. Besteed tijd aan de inhoud die uw doelgroep belangrijk vindt. Abonneer je op de meest voorkomende nieuwsbrieven, Maak een dagelijkse gewoonte van het lezen van de industrie blogs, luister naar relevante podcasts.
wanneer u een consument wordt van de inhoud waar uw doelgroep om geeft, zult u merken dat u in staat bent om meer originele ideeën voor uw eigen inhoudontwikkelingsproces samen te stellen.
Ideeëngeneratie hoeft echter niet volledig neer te komen op je eigen originele gedachten. Er zijn andere technieken waar u gebruik van kunt maken om die redactionele kalender in te vullen:
- SEO concurrent analyse: Of u nu een full-blown SEO platform zoals Ahrefs tot uw beschikking of u vertrouwen op een freemium tool zoals Ubersuggest, u kunt komen met tal van inhoud ideeën door het analyseren van uw concurrenten. Zoek welke pagina ‘ s rijden de meest organische verkeer voor websites die uw ideale klanten te dienen. Dan, vind manieren om die content onderwerpen uw eigen te maken.
- Algemeen Trefwoordenonderzoek: naast de analyse van concurrenten kunt u SEO-tools gebruiken om te begrijpen waar uw doelgroep het meest om geeft. Inzicht in wat ze zoeken, hoe vaak ze zoeken, en hoe waarschijnlijk u bent om te rangschikken voor de zoekwoorden kan u helpen om een geprioriteerde lijst van inhoud ideeën.
- Sales Team samenwerking: uw sales team besteedt de hele dag praten met de mensen die u inhoud wilt ontwikkelen voor. Maak een punt om regelmatig met hen te praten. Vragen over veelgestelde vragen prospects hebben. Ontdek in welke productfuncties ze het meest geïnteresseerd zijn. Ontdek welke verkooppunten de meeste pushback ontvangen. Het omzetten van deze inzichten in content ideeën zal ervoor zorgen dat u bent afgestemd op de behoeften van het publiek.
- freelance schrijvers van inhoud in dienst nemen: wanneer u met freelance schrijvers werkt, krijgt u toegang tot een veel breder scala aan ervaring op het gebied van inhoudontwikkeling. Ze sturen je eigen ideeën op basis van die ervaring, waardoor je een meer gevarieerde set onderwerpen krijgt voor het maken van content. Niet alleen dat, maar het uitbreiden van uw content community zal het leven gemakkelijker maken als het tijd is om te beginnen met schrijven.
Stap 6: schrijf de inhoud
het zegt veel dat in een lijst met stappen voor inhoudontwikkeling, het eigenlijke schrijfgedeelte pas bijna aan het einde komt.
als u niet alles vooraf doet om een contentontwikkelingsproces te ontwikkelen dat marketingdoelen, bedrijfsdoelen en contentideeën perfect op elkaar afstemt, maakt het niet uit hoe goed u bent in het schrijven—u zult niet het best mogelijke rendement zien.
maar nu dat je het proces op zijn plaats hebt-je kent je doelen, Je hebt een doelgroep, en je hebt geweldige, relevante ideeën bedacht-kun je beginnen met schrijven.
in sommige hulplijnen zou u zich uitsluitend richten op inhoud met lange vorm. U kunt hebben gezien graphics zweven rond die laten zien dat blog posts met meer dan 3000 woorden het genereren van de meeste backlinks en organische zoekverkeer.
het is waar dat diepgaande, lange-vorm inhoud meer geschikt is voor het ontvangen van backlinks en zoekverkeer. Over het algemeen, het is meer informatief en bestrijkt een breder scala van onderwerpen/trefwoorden in een keer.
dat betekent niet dat elk stuk inhoud dat je schrijft een enorme handleiding moet zijn. Blijf trouw aan uw doelen en de behoeften van uw doelgroep. Vaker wel dan niet, het vinden van de juiste mix van lange-vorm en korte-vorm inhoud is uw beste aanpak
wat u ook doet, zorg ervoor dat u altijd schrijft met mensen in gedachten:
- spreek tot de pijnpunten van uw doelgroep.
- geef nuttige informatie die waardevol zou zijn, of het nu op uw website stond of op die van iemand anders.
- Stop zoekwoorden niet in elke regel in de hoop dat Google ‘ s site crawlers tevreden zijn.
- vermijd het veranderen van elk stuk inhoud in een verkooppraatje.
als u uw content-ontwikkelingsproces volgt, zult u stukken schrijven die de behoeften van het publiek, de zoekintentie en zakelijke doelen in evenwicht brengen. En dat is wat inhoud van hoge kwaliteit zal genereren.
Stap 7: inhoud optimaliseren voor zoeken
dit lijkt misschien meer op stap 6.5, afhankelijk van hoe u liever werkt. Het is echter belangrijk genoeg om een eigen categorie te krijgen.
idealiter hebt u een trefwoord ingesteld in de aanloop naar het schrijven van een stuk inhoud. Maar zelfs als je dat niet hebt gedaan, kunt u de tijd nemen om wat zoekwoord onderzoek te doen na het feit en het optimaliseren van de post voor zoeken in de bewerkingsfase.
hoewel er veel verschillende SEO-technieken en-tactieken zijn die bijdragen aan hoogwaardige content, vereist deze fase van content-ontwikkeling dat u SEO op pagina ‘ s optimaliseert.
terwijl u zich voorbereidt om uw stukje inhoud te publiceren, moet u een snelle SEO-checklist op de pagina doorlopen om ervoor te zorgen dat u zich klaarmaakt voor succes. Stel jezelf deze vragen voor publicatie:
- Is het trefwoord opgenomen in de URL van de post?
- heeft u de lengte van uw URL beperkt?
- hebt u het trefwoord doel toegevoegd aan uw title tag?
- bevat uw inhoud long-tail wijzigingen aan het trefwoord?
- bevatten uw header-tags het trefwoord voor het doel?
- hebt u alt-tekst toegevoegd aan afbeeldingen met het trefwoord?
- welke externe links hebt u opgenomen om de autoriteit te versterken?
- welke interne links kunt u opnemen die relevant zijn voor het onderwerp?
geen van deze checklist-items mag afdoen aan het feit dat u voor uw publiek schrijft, niet voor de zoekmachine. Echter, het controleren van deze vakken zal uw inhoud meer zichtbaar voor Google, zodat u uw publiek kunt bedienen, terwijl ook het verhogen van organisch verkeer.
Stap 8: Druk op Publiceer en wijzig Inhoudontwikkelingsplannen
Als u eindelijk klaar bent met het schrijven en optimaliseren van dat stuk inhoud, is het tijd om het de wereld in te sturen.
maar alleen omdat u op Publiceren drukt, betekent niet dat u de inhoud kunt vergeten en naar het volgende stuk kunt gaan. Contentontwikkeling is een langetermijninitiatief en het houdt nooit op.
nadat u stap 5 hebt voltooid en u een lijst met inhoudsideeën hebt, kunt u een redactionele agenda invullen om een consistent publicatieschema bij te houden. Dan, u kunt beginnen met het ontwikkelen van individuele stukken van de inhoud doelgroep en klanten.
terwijl u de successen, mislukkingen en feedback van inspanningen voor de ontwikkeling van inhoud volgt, kunt u beginnen met het wijzigen van uw algemene strategie. Het maken van iteratieve veranderingen zal u helpen brandstof uw distributie strategie met hoogwaardige content die altijd voldoet aan de behoeften van het publiek.
Wat Volgt?
de stappen die hier worden weergegeven, geven geen antwoord op uw contentmarketingbehoeften.
echter, ze moeten u een kader bieden voor het ontwikkelen van hoogwaardige content die bedrijfsinitiatieven dient. Zodra u een stroom van consistente, hoge kwaliteit inhoud, u zult beginnen om vertrouwen op te bouwen met uw doelgroep. En dat is wat de waarde van contentmarketing zal ontsluiten.
inhoud is het belangrijkste element van effectieve marketing geworden. Stel nu uw contentontwikkelingsproces in en leg de basis voor succes op lange termijn.