{{cm.bekijk links}} articlesremaining

digitale adverteerders willen betrouwbare en betrouwbare rapportage van de grote social media platforms om hun merken te isoleren van schadelijke en onsmakelijke inhoud geplaatst op hun sites en apps. Op dit moment werken twee grote brancheorganisaties — GARM en MRC — samen en tegelijkertijd proberen ze de industrie wereldwijd te bewegen in de richting van geverifieerde en gestandaardiseerde benaderingen voor het meten met merkveiligheidsdoelstellingen als het gaat om reclame op sociale platforms.

hier is een overzicht van wie ze zijn, waarom ze samenwerken en waar ze zijn in dat langzame proces.

wie is GARM en wat is de connectie met brand safety op de platforms?GARM staat voor Global Alliance for Responsible Media. Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, Snap en Pinterest — grote wereldwijde advertentiegroepen zoals Interactive Advertising Bureau en de 4a ‘ s en merken van P&G en Unilever tot Dell en Chanel. Opgericht in 2019 onder auspiciën van de World Federation of Advertisers, is het doel van de organisatie om brand safety-gerelateerde problemen aan te pakken die ontstaan wanneer reclame grenst aan en financieel ondersteunt, zij het indirect, schadelijke inhoud met onderwerpen als gewelddadige beelden, seksuele uitbuiting van kinderen, desinformatie en haatzaaierij of wapens en drugs. In April publiceerde GARM zijn eerste rapport over wat er gebeurt volgens merkveiligheidsmaatregelen op die platforms. Bijvoorbeeld, het rapport-dat toonde meer dan 5.3 miljard stukjes inhoud werden verwijderd door de deelnemende platforms tijdens het jaar voorafgaand aan de publicatie — inclusief gegevens op basis van twee nieuwe metingen ontworpen door GARM partners, Violative View Rate en Advertising Safety Error Rate.

Wie is MRC?Media Rating Council, of MRC, werd opgericht in de vroege jaren zestig van de vorige eeuw. Een door de industrie gefinancierde groep met veel van dezelfde soorten leden als GARM, het heeft zijn wortels in het controleren van media meting metrics en processen van bedrijven, waaronder onafhankelijke meting providers evenals digitale platforms. Na verloop van tijd heeft MRC ‘ s verificatie varieerde van old-school Nielsen TV ratings tot content-level brand safety processen voor video-advertenties evenals display ad impression metrics die niets te maken hebben met brand safety.

dus, waarom wil GARM werken met MRC als het gaat om brand safety?Denk aan GARM en MRC als partners in een delicate diplomatieke missie om de platforms voorzichtig aan te moedigen — en druk uit te oefenen met de kracht die alleen ad dollars kunnen toepassen — om in te stemmen met extern toezicht op hun brand safety and transparency reporting.

eerst een beetje achtergrond: op dit moment worden de gegevens die de platforms leveren voor GARM ‘ s rapporten die laten zien wat er gebeurt volgens merkveiligheidsmaatregelen op hun sites niet geverifieerd door een onafhankelijke entiteit. In plaats daarvan rapporteerden de platforms zelf de informatie voor dat inaugurele GARM-rapport. En in het geval van sommige platforms zoals Facebook, die al zijn eigen content standards en handhaving rapporten, veel van dezelfde gegevens die aan GARM eigenlijk afkomstig zijn van transparantie rapporten bedrijven al publiceren.

GARM wil dat de door de platforms verstrekte gegevens voor GARM-rapporten worden gecontroleerd door een onafhankelijke organisatie. Omdat de MRC al toezicht houdt op dit soort dingen, zijn zij de natuurlijke keuze.

maar GARM ‘ s zorgen gaan over meer dan gegevens van de platforms, toch?

Yep. GARM dringt er bij al zijn platformpartners op aan om zich te verbinden aan drie niveaus van brand safety audits:

1. brand safety controls and operations: op dit auditniveau wordt beoordeeld of er voldoende interne controles en processen zijn om te meten aan de hand van brand safety guidelines.
2. brand safety integraties met externe leveranciers: deze audit zou kijken naar de processen die platforms hebben voor gebieden zoals de juiste gegevensoverdracht bij de integratie van externe advertentiemeetbedrijven zoals DoubleVerify, Moat of IAS
3. brand safety transparency reporting: Dit auditniveau heeft betrekking op de merkveiligheidsgegevens die worden verstrekt door de platforms die worden gebruikt in GARM-rapporten

Het is vermeldenswaard dat MRC controles en activiteiten als integraal onderdeel van al zijn audits, brand safety en anderszins opneemt, terwijl GARM van mening is dat de interne controles bij platformfirma ‘ s afzonderlijke onderdelen van de brand safety audit zijn van de andere twee categorieën. Soms gebruiken MRC en GARM verschillende termen voor verschillende aspecten van audits, wat de complexiteit van deze kwesties kan vergroten.

dus, waar zijn de platforms in dit GARM-MRC proces?

De meeste platforms die aan GARM deelnemen, zijn nog niet akkoord gegaan met een externe audit van GARM-of MRC-merkveiligheidsmaatregelen. Maar hier is waar er enige beweging is als het betrekking heeft op GARM:

Facebook: Hoewel dit verhaal oorspronkelijk gemeld dat Facebook had ingestemd met MRC het uitvoeren van een audit van de brand safety transparency reporting voor GARM, het bedrijf vertelde Digiday na dit verhaal werd gepubliceerd dat het niet had toegezegd aan de MRC het uitvoeren van een audit van de brand safety transparency reporting, die een onderdeel van een merk safety-gerelateerde metrics audit ingesteld om aan de slag met MRC later in juni.

en een ander proces is aan de gang, aangezien het betrekking heeft op de meer consumentgerichte en mediagerichte rapporten over de handhaving van normen voor inhoud die Facebook al uitbrengt. Op 19 mei zei Facebook dat het EY (Ernst & Young) had geselecteerd om een audit uit te voeren om zijn beoordeling van de metrics te valideren die worden gebruikt voor zijn zelf-gepubliceerde CESR-rapporten. Dat is belangrijk omdat EY de meeste audits van platform ad metrics die MRC overziet, afhandelt. MRC huurt in feite andere accountantskantoren in, waaronder Deloitte en EY, om de moeren en bouten van haar accountantscontrole uit te voeren.

YouTube: YouTube is ook meer betrokken bij het meetproces voor merkveiligheid dan andere platforms, maar moet zich nog verbinden tot een audit van de rapportage over brand safety transparency die het levert aan GARM. Het bedrijf is echter geaccrediteerd door MRC voor Content Level YouTube Brand Safety processen voor videoadvertentie via Google en YouTube advertentiesystemen. Vorig jaar begon het videoplatform te werken aan het updaten van de veiligheidsprocessen van het merk om af te stemmen op de normen van GARM.

in het algemeen is het een fragmentarisch proces en deze twee platforms bevinden zich in verschillende stadia en benaderen het anders. Ondertussen hebben geen andere platforms zich publiekelijk verplicht tot enige vorm van onafhankelijke verificatie voor merkveiligheidsmaatregelen met betrekking tot GARM of MRC.

is er nog iets dat het proces tegenhoudt?

algemene terughoudendheid om deel te nemen aan onafhankelijke audits die inspectie van gegevensverwerking en technologie vereisen, vormt een belangrijke hinderpaal voor alle platforms. Maar bureaucratie kan ook een beetje vertragen. Totdat GARM ’s rapportagevereisten zijn afgerond en vervolgens zijn opgenomen in MRC’ s brand safety standards and audits, kan MRC geen audits starten om gegevens te verifiëren die door platforms voor GARM-rapportage zijn verstrekt.

dat moet nog gebeuren volgens de MRC.

dit artikel is bijgewerkt om aan te geven dat Facebook niet heeft toegezegd dat het MRC een audit van zijn brand safety transparency reporting voor GARM zou uitvoeren. Een eerdere versie van dit verhaal meldde dat Facebook had toegezegd om een dergelijke audit, maar na de publicatie, Een Facebook-woordvoerder vertelde Digiday dat het alleen heeft ingestemd met een onderdeel van brand safety auditing die niet de transparantie rapportage levert aan GARM.

meld je aan om de topverhalen van de dag te krijgen om 06: 00 eastern.