Content Writing: hoe verschillende soorten Content te schrijven en te bestellen

ongeacht wat uw bedrijf gebeurt te zijn, uw klanten zijn online. Je moet in contact blijven met hen via verschillende kanalen en het gebruik van verschillende inhoud formaten. Na het lezen van deze gids, bent u klaar om uw productie van inhoud te plannen en maak de meest populaire soorten inhoud, of bestel ze van uw schrijvers verstandiger.

Wat Is Schrijven Van Inhoud?

schrijven van inhoud verwijst naar het creëren van inhoud voor online marketingdoeleinden. Met inhoud, bedrijven kunnen leads aan te trekken en positieve verbindingen met hun publiek te bevorderen, uiteindelijk duwen ze naar beneden de sales funnel.

87% van de marketeers gebruikt content om hun prospects door de verschillende fasen van het buyer journey te loodsen. Ze maken gebruik van verschillende inhoudformaten voor elke fase van de reis, van merkbekendheid tot aankoopbeslissingen.

omdat een groot aantal bedrijven vechten voor de aandacht van hetzelfde publiek, hebben ze hoogwaardige, doelgerichte inhoud nodig om door de rommel te snijden en potentiële klanten te bereiken.

soorten inhoud

het schrijven van inhoud omvat veel verschillende vormen van tekstgebaseerde inhoud. Elk type kan een ander doel dienen en het merk op een andere manier promoten.

hier zijn de meest gebruikte formaten:

• artikelen
• productbeschrijvingen (en gerelateerde inhoud)
• Website-inhoud
• e-mailnieuwsbrieven
• persberichten
• Ebooks

deze verschillende inhoudsopgaven kunnen potentiële klanten bereiken in verschillende stadia van de sales funnel, dus hun doel is om die persoon verder naar het einddoel te brengen: sluiten de deal (of het maken van een latere verkoop in het geval van retourklanten).

elk van deze inhoudformaten vereist verschillende talenten van de schrijver, maar er zijn ook algemene regels die van toepassing zijn op alle soorten inhoud.

Content Writing Basics

voordat u het onderwerp kiest om over te schrijven, is het essentieel om het voorbereidingswerk te doen. Hier begint het schrijven van inhoud.

onderzoek

uw inhoud moet feitelijke, op onderzoek gebaseerde informatie weergeven. Bedrijven die valse of misleidende informatie verspreiden, zijn kwetsbaar voor reacties van zowel zoekmachines als consumenten.

volgens Hill Holliday research zou 59% van de consumenten onmiddellijk stoppen met het kopen van dat merk als een merk valse inhoud over zijn diensten of producten zou genereren. Omgekeerd, 64% zei dat ze zou meer kans om te winkelen met dat merk als ze wisten dat ze waren waarheidsgetrouw over hun bedrijf. Misleidende inhoud zal uiteindelijk leiden tot negatieve bedrijfs-en productbeoordelingen en zodra dat gebeurt, is een daling van de verkoop een waarschijnlijk resultaat.

feitelijke inhoud helpt echter om uw bedrijf als autoriteit op zijn gebied te vestigen. Diepgaand onderzoek kan begeleiden uw content creatie proces, waardoor u van het verspillen van uw marketing dollars en het verliezen van uw publiek geloofwaardigheid.

dit is wat u moet onderzoeken:

1. Zakelijke doelen

denk na over de zakelijke doelen die u wilt bereiken, en hoe u van plan bent om inhoud te gebruiken om dit te doen.

u moet begrijpen:

• welk type content formaat u nodig hebt.
• in welke stijl/toon u uw stuk wilt schrijven.
• wat uw doelen zijn voor elk stuk.

Als u bijvoorbeeld organische bezoeken wilt verhogen, zal de writer zich waarschijnlijk richten op sleutelwoorden met een hoog volume waar uw site voor kan staan.

als u lezers wilt converteren naar leads, kunnen ze meer middle-funnel-inhoud creëren die is ontworpen om gebruikers met een hoge intentie vast te leggen, en deze uiteindelijk naar een relevante lead-magneet sturen, zoals een downloadbare sjabloon of een webinar.

gedefinieerde doelen die meetbare resultaten en gedetailleerde plannen voor het bereiken van specifieke doelgroepen omvatten, zijn essentieel. Bekijk onze Zeven Stappen voor het creëren van een compleet content Strategy Plan voor meer tips over doelen, KPI ‘ s en doelgroepen.

2. Buyer Persona

als onze gids voor het creëren van een buyer persona notes, een buyer persona is een abstracte afbeelding van uw ideale klant. Het is gebaseerd op kwalitatieve en kwantitatieve gegevens uit Markt – /concurrentonderzoek en bestaande klantprofielen.

Afbeeldingsbron: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

aanvankelijk geven marketeers hun koperspersoon een naam en een fictieve avatar (foto) en vullen vervolgens de volgende gegevens in: :

terwijl data en online analytics tools u kunnen helpen uw klant persona ‘ s vast te stellen, zijn er andere methoden om de meest voorkomende eigenschappen van uw klantenbestand te leren kennen. Om ze te vinden, overweeg:

• het Maken van online enquêtes
• het Voeren van interviews met klanten (telefonisch of in persoon)
• Praten met sales medewerkers over hun klant impressies
• Met formulier velden op uw website verzoek van de klant informatie (zoals welke producten ze kunnen geïnteresseerd zijn in)
• Mijnbouw sociale media voor persona-gerelateerde informatie

Gericht op een specifiek persoon wanneer u inhoud kunt gids van de schrijver en ontwerper naar het gebruik van de juiste taal en stijl – zal uw bericht niet verwateren van proberen te pakken te veel verschillende behoeften.

over behoeften gesproken, het is ook de moeite waard om te verwijzen naar zoekintentie.

3. Zoekintentie

gebruikers hebben vaak zeer verschillende verwachtingen bij het gebruik van zoekmachines, en, in de richtlijnen, Google praat veel over hoe te begrijpen wat gebruikers zoeken bij het gebruik van verschillende query ‘ s. Het verstrekken van uitgebreide antwoorden op vragen van gebruikers verhoogt de kans dat uw inhoud wordt beoordeeld als kwaliteit.

Zoekintentie kan worden opgesplitst in vier verschillende typen:

• informatie-de zoeker zoekt specifieke informatie over een onderwerp.
• navigatie – de zoeker is op zoek naar een specifieke webpagina of site.
• Commercieel-de zoeker overweegt een aankoop en wil hun opties onderzoeken.
• transactioneel-de zoeker wil iets kopen.

om de zoekintentie van uw gebruikers te begrijpen, moet u kijken naar de trefwoorden die u target in uw stuk. We zullen hierover praten in de volgende sectie.

4. Keyword Research en SEO

voor een bedrijf is het belangrijk om te onthouden dat, in het huidige digitale tijdperk, het schrijven van inhoud nauw aansluit bij SEO. Google en andere zoekmachines spelen een cruciale rol bij het verzenden van organisch verkeer naar websites, en ze waarderen kwaliteit inhoud.

om Google aan te moedigen uw bedrijfspagina hoog in de zoekresultaten te rangschikken, moet u content aanbieden die is geoptimaliseerd en ontworpen om uw bedrijf relevant te maken voor zoekwoorden. Als uw bedrijfswebsite is geladen met generieke of geschraapte inhoud, kan het worden bestraft door Google en begraven drie, vier of meer pagina ‘ s terug in de zoekresultaten.

SEO is niet alleen belangrijk voor het rangschikken op zoekopdrachten, maar ook voor een goede communicatie met klanten. Daarom wilt u onderwerpen en trefwoorden selecteren met beide dingen in gedachten. In dit opzicht ondersteunt content writing SEO en helpt bedrijven optimaal te communiceren met hun klanten om hun marketingdoelen te bereiken.

u zult grondig trefwoordonderzoek willen doen voor elk onderwerp waarover u wilt schrijven. Idealiter, moet u een lijst van de belangrijkste en relevante zoekwoorden in verband met uw gekozen onderwerp te maken. Dan, moet u prioriteit geven aan de hoogste waarde zoekwoorden door het zoekwoord volume, trefwoord moeilijkheid, en gemiddelde CPC.

u kunt er ook voor kiezen om een semantische kern aan te maken. Dit is logisch als u niet met één artikel werkt, maar op een complexe manier – met de hele site of een gedeelte van de site. Het bouwen van een semantische kern betekent het verzamelen van alle zoekwoorden met betrekking tot het onderwerp van de bron, clustering hen, en het optimaliseren van alle pagina ‘ s voor groepen van verzamelde zoekwoorden.

kies voor keywords die realistisch haalbaar zijn voor uw merk, gebaseerd op de domeinautoriteit van uw site in relatie tot keyword moeilijkheidsgraad. Tools zoals Semrush ‘ s Keyword Magic Tool kan u helpen om inzichtelijke gegevens te krijgen, zodat u de hele markt te onderzoeken door te beginnen met een zaad zoekwoord.

de tool genereert topic clusters, evenals lijsten met gerelateerde termen en vragen die mensen zoeken, wat perfect is voor het creëren van een semantische kern. Daarnaast kunt u vertrouwen op de’ keyword moeilijkheidsgraad ‘ metriek; hoe lager het is voor een keyword, hoe gemakkelijker het zal zijn voor u om hoger te rangschikken.

5. Contentstrategie

om effectief contact te hebben met uw publiek en beter te presteren dan de marketinginitiatieven van uw competitie, helpt het om een uitgebreid contentstrategieplan op te stellen. Dit plan verwijst naar hoe u van plan bent om uw marketing content te beheren (dat wil zeggen waar en wanneer u van plan bent te publiceren). Uw content strategie moet omvatten:

• uw inhoud formaten (dat wil zeggen social media berichten, artikelen, enz.)
• de kanalen waarop u wilt publiceren (dat wil zeggen uw bedrijfswebsite, sociale medianetwerken, enz.)
• Hoe zult u de inhoud beheren (wie zal het posten doen en de klantencontacten beheren)
• Content construction (wie zal het schrijven? Als outsourcing, welk bedrijf gaat u gebruiken?)
• Inhoudsprestatie (wie zal analyseren hoe uw inhoud presteert en aan u rapporteren?)

een goed ontworpen plan biedt een kader voor het maken en plaatsen van uw inhoud. Zonder een, Uw content campagne is waarschijnlijk onsamenhangend en ineffectief geworden.

6. Topic Research

neem de tijd om grondig topic research uit te voeren, zodat u met sterke, strategische ideeën voor uw content kunt komen die met uw publiek zullen resoneren en resultaten zullen opleveren.

overweeg bij het doen van topic research de volgende tactieken te gebruiken voor het genereren van ideeën:

• vind de grootste pijnpunten van je publiek. U kunt dit doen door te kijken naar online reviews, Google ‘ s “meest gestelde vragen,” en Quora artikelen die gerelateerd zijn aan een algemeen onderwerp of uw industrie in het algemeen.
• voer een enquête uit op sociale media. Vraag je volgers wat ze graag lezen over, of welke vragen ze kunnen hebben.
• voer een analyse van de “content gap” uit. Dit kijkt naar de zoekwoorden uw concurrenten zijn ranking voor dat u niet, en voor de zoekwoorden waarin u wordt overtroffen door uw concurrenten. Onze Keyword Gap tool kan hierbij helpen, het identificeren van potentiële zoekwoorden die u kunt gebruiken in de toekomst.

• herbestemming de inhoud van uw concurrent. Bekijk wat goed presteert voor anderen en zoek naar manieren waarop u uw eigen stuk waardevoller en actiever kunt maken, zodat u de winnende bron levert.
• gebruik inhoudsideeatie-instrumenten voor onderzoek. Kijk voor de heetste en potentieel trending onderwerpen die u in staat zijn om goed te rangschikken voor. Semrush Topic Research geeft schrijvers en strategen een helpende hand met content brainstormen, het genereren van kaarten op gerelateerde subtopics en ideeën die u kunt opnemen in uw content.

• praat met andere afdelingen in uw bedrijf. Het creëren van Content draait allemaal om teamwork en het samenwerken met andere relevante teams (zoals klantenservice, productmanagers en commercieel) zorgt ervoor dat uw content interesse wekt bij uw doelgroep.

laten we nu beginnen met plannen. Wat is het beste algemene contentplanningsadvies?

Planning

zodra u duidelijk bent over uw doelen, onderwerpen, inhoudsopmaak, respectievelijke trechterstadia en marketingkanalen, kunt u uw contentkalender uitwerken.

een redactionele kalender is iets waar inhoudsspecialisten, marketeers en SEO goeroes niet zonder kunnen, omdat het hen een duidelijk beeld geeft van hun taken:

• het stelt het team in staat om kwalitatief hoogwaardige content te ontwikkelen voorafgaand aan de publicatietijd.
• het stelt het personeel van andere diensten in staat om in het communicatiecircuit te zijn.
• het bevordert de consistentie van berichten, wat uiteindelijk leidt tot betere communicatie met uw klantenbestand.

we raden u aan uw inhoudsplan en agenda op een Excel-blad te tekenen, met de volgende details voor elke afzonderlijke post:

• de doelen die u heeft voor de post
• Marketing promotiekanalen
• het gekozen inhoudstype
• het onderwerp
• Deadlines en publicatiedata
• taakeigenaren of andere teamleden die betrokken zijn bij het proces

om georganiseerd te blijven over meerdere afdelingen of met verschillende klanten, kunt u een redactionele agenda-Tool gebruiken zoals als de SEMrush marketing kalender. Dit stroomlijnt het communicatieproces tussen teamleden tijdens het maken, publiceren, promoten en bijwerken van content.

met de tool kunt u ook teamtaken en deadlines bijhouden, zodat elke activiteit soepel verloopt.

overweeg bij het maken van een contentkalender de volgende vragen om te bepalen hoe uw agenda eruit moet zien op basis van de behoeften van uw team:

• hoe vaak publiceert u inhoud?
• publiceert u meer dan één type inhoud?
• hoeveel mensen hebben toegang tot de agenda nodig?
• hoeveel contentstadia doorlopen u voorafgaand aan het publiceren?
• welk platform gaat u gebruiken voor de redactionele contentkalender?

laten we nu overgaan tot de Algemene schrijfregels die van toepassing zijn op elk type content.

schrijven

u wilt een schrijver of een groep schrijvers vinden die snel en naadloos kan integreren met uw marketingteam om content te ontwikkelen die aansluit bij uw merk-en marketingdoelen.

professionele schrijvers die werkzaam zijn op het gebied van marketing weten hoe ze effectieve haken, consistente tone of voice, en doelgerichte taal kunnen gebruiken om resultaten te behalen (d.w.z. verhoogde verkoop).

hier zijn enkele tips die kunnen helpen bij het maken van content die uw publiek prikkelt en, belangrijker nog, ze converteren naar leads:

• zorg ervoor dat alle content een duidelijk doel heeft. Je inhoud richting begint met wat je wilt bereiken en wie je nodig hebt om die doelen te bereiken.
• denk verleidelijke titels. U moet uw publiek te trekken in het lezen van uw inhoud; houd uw titels kort en zoet, maar geef het voordeel van uw inhoud.
• Haak uw lezers vanaf de eerste regel. Start uw exemplaar met een aantal spannende gegevens, een verhaal van één zin, of een vraag. Maak mensen hongerig voor de details na het lezen van de eerste regel.
• maak uw kopie scannbaar. De meeste mensen skim lezen, dus gebruik beschrijvende subrubrieken, lijsten met opsommingstekens en witruimte tussen alinea ‘ s om ervoor te zorgen dat de tekst gemakkelijk scanbaar is.
• gebruik beelden. Video ‘ s, afbeeldingen, Presentaties, grafieken, infographics en sociale media verhalen zijn zeer effectieve manieren om te communiceren met uw publiek. Tijdens ons recente onderzoek ontdekten we bijvoorbeeld dat de meeste tweets die we analyseerden visuals bevatten, en 20% daarvan infographics. “Wat is visual content marketing” is ook de 11e populairste vraag die mensen stellen over content marketing op Google.
• Wees consistent. Een consistente merkstem en set van waarden in al uw kanalen kan helpen om het publiek verbinding te voeden, en maak uw merk herkenbaar.
• Kies een interessante hoek. Miljoenen stukjes content gaan elke dag live, dus wat maakt die van jou anders? Je hebt een nieuw perspectief nodig dat lezers hooks en maakt u de leidende autoriteit op dat onderwerp.
• Vertel een verhaal. Storytelling is een manier om uw publiek te inspireren, motiveren en uiteindelijk aan te moedigen om te handelen, waardoor het een zeer waardevol instrument voor het faciliteren van interactie tussen uw consumenten en uw merk.
• Gebruik gegevens. Dit is een uitstekende manier om geloofwaardigheid toe te voegen aan uw woorden.
• oude inhoud hergebruiken. U kunt uitstekende onderwerpkansen vinden bij het hergebruiken van inhoud; bijvoorbeeld, een lijst gebaseerd artikel kan goed werken als een infographic, of een oude blog post kan worden omgezet in een video voor sociale media.
• gebruik calls to action (CTA ‘ s). Voeg een korte, actiegerichte zin toe die uw consumenten overtuigt om op een bepaalde manier te handelen. De actie moet voor het publiek gemakkelijk uit te voeren zijn, zoals het kopen van uw product of het abonneren op een nieuwsbrief, bijvoorbeeld.
• Wijzig het inhoudstype volgens uw doelen. Sommige vormen van inhoud zijn beter in het bereiken van betrokkenheid en conversie doelen dan andere. Bijvoorbeeld, in e-mailnieuwsbrieven, de onderwerpregel is cruciaal. Ondertussen, voor productpagina ‘ s, dingen zoals visuals, getuigenissen, en gedetailleerde productbeschrijvingen zijn van het grootste belang.
• Houd de statistieken in de gaten. Zorg ervoor dat u de monitoring en het bijhouden van belangrijke statistieken. Content efficiency wordt meestal gemeten door organisch verkeer (83%) en sessies/pageviews (70%). De volgende meest populaire statistieken zijn leads (66%), en conversiepercentage (53%).
• vermijd spelling -, grammatica-en interpunctiefouten. Vergeet niet het belang van grammatica en spelling voor de leesbaarheid en voor het creëren van vertrouwen; Dit is net zo cruciaal als het gaat om het maken van grote inhoud

afhankelijk van uw doelen, kunt u verschillende soorten inhoud nodig hebben. Daarom, laten we eens een kijkje op de details van het schrijven van elk van de inhoudstypen.

Tips voor het schrijven van inhoud

laten we eens kijken naar de tips voor het schrijven van verschillende soorten inhoud:

artikelen

in ons 2020 State of Content Marketing rapport verklaarde meer dan 92% van de marketeers dat blogberichten het belangrijkste type contentmarketing waren dat ze produceerden.

daar zijn enkele zeer goede redenen voor. Bloggen, indien ijverig en consequent gedaan, kan een fantastische manier van het rijden meer verkeer naar een website en het stimuleren van merk Autoriteit.

blogberichten moeten de identiteit van het merk nauwkeurig weergeven, meestal op een vriendelijke, ontspannen manier. Deze strategie is van toepassing op complexe onderwerpen, ook, met de inhoud schrijver in staat om ze met succes om te zetten in boeiende stukken die omzetten in leads.

om het voordeel van artikelen te maximaliseren, wilt u dat ze in zoekmachines worden gerangschikt, nieuwe potentiële klanten brengen en langdurige relaties opbouwen. Dus, je moet:

1. Zoek de juiste zoekwoorden
2. zoekvragen die mensen stellen
3. Identificeer en kaartzoekintentie
4. controleer de artikelen van concurrenten op uw doel zoekwoorden
5. Verzamel originele gegevens

hier zijn enkele schrijftips om ervoor te zorgen dat u een SEO-vriendelijk artikel maakt:

• controleer het gebruik van trefwoorden. Gebruik trefwoorden effectief in de tekst, H1 header, meta titel, meta beschrijving, en subrubrieken.
• zorg ervoor dat de titel perfect is geoptimaliseerd. U wilt dat de titel te worden verleidelijk en bieden de lezer informatie die ze nodig hebben, terwijl ook voldoen aan zoekmachine eisen.
• controleer de optimalisatie van de metabeschrijving. Leg de voordelen van uw artikel uit en maak het uniek. U kunt de juistheid en effectiviteit van uw titels en metabeschrijvingen controleren met behulp van On Page SEO Checker of Site Audit.
• Controleer of de inleiding magnetisch is. Krijgen mensen “verslaafd” in de inleiding door het aanpakken van hun gevoelens, evenals het aannemen van andere effectieve methoden.
• zorg ervoor dat de kopie gemakkelijk leesbaar is. Leesbare kopie zal een goede H2, H3 en H4 structuur, skimmable koppen die informeren zonder te lezen, duidelijke en informatieve alinea ‘ s, opsommingstekens, en genummerde lijsten.
• controleer de links naar relevante on-site en off-site bronnen. Link naar betrouwbare externe content om vertrouwen op te bouwen rond uw exemplaar, en naar interne content die gebruikers begeleidt tijdens hun customer journey.

als u met een schrijver werkt, dan zal onze SEO Copywriting gids u uitleggen hoe u het werk van een schrijver kunt evalueren. Als alternatief, als u uw eigen schrijven, is het raadzaam om SEO Writing Assistant gebruiken, die uw doel zoekwoorden analyseert en suggereert hoe u uw exemplaar leesbaarder en SEO-vriendelijk in real time.

productinhoud

in de e-commerce business zijn goed geschreven productbeschrijvingen de sleutel om de lezer ervan te overtuigen dat uw product Een echte waarde voor hen biedt op een manier die resoneert.

we hebben enkele tips voor u om effectieve productbeschrijvingen te schrijven die uw lezers het vertrouwen geven om een aankoop te doen, en voor u om goed te scoren op pagina ‘ s met zoekmachineresultaten.

• ten behoeve van afnemerspersona ‘ s. Gebruik data, markttrends, klantprofielen en soortgelijke informatie om uw ideale klant te begrijpen en gebruik geschikte soorten humor, relateerbare referenties en de juiste toon van de stem.

• geef waarde aan de klant. Doel om de waarden en doelen van uw doelgroep belichamen in de beschrijving, en in plaats van het beschrijven van de functies van het product, richten op de waarde die het creëert voor uw klanten.
• gebruik maken van betekenisvol, technisch bekwaam schrijven. Weersta de verleiding om te schrijven dat uw product is “zeer”, “echt”, of “vooral”, of dat het heeft “uitstekende kwaliteit” en biedt “grote waarde”.
• Ken SEO Basics. Gebruik trefwoorden natuurlijk in de tekst (evenals de metadata en titel), vermijd zinnen meer dan 20 woorden, en gebruik interlinks.

we willen u ook waarschuwen voor het gebruik van:

• vul-in-the-Blanks Product Description Templates, of
• Product Description Generators

websiteinhoud

uw website vormt de kern van uw inhoud, aangezien deze alle essentiële informatie bevat die uw bedrijf moet promoten om online aanwezig te zijn. Website copy omvat een scala aan inhoud, waaronder uw:

• homepage
• over ons pagina
• Landing page (diensten en producten)
• FAQ/Q&A
• Contact pagina

hier zijn enkele van onze beste schrijftips om u te helpen gebruikers te motiveren om een actie te ondernemen (zoals een aankoop doen, u abonneren op uw blog of lid worden van uw mailinglijst):

• help lezers navigeren. Help lezers die niet bekend zijn met uw merk door het toevoegen van links naar wat u te bieden, en uit te leggen wat ze kunnen profiteren van interactie met u.
• praat met lezers zoals je met een vriend zou doen. Gebruik directe adressering (“u”,” Ik “en” wij”) en zinsstructuur (“u kunt onze diensten bestellen “in plaats van” onze diensten kunnen worden besteld”) om minder formeel te klinken.
• spreek in lekentaal. Vervang professionele terminologie door eenvoudigere alternatieven en leg in eenvoudige woorden uit wat je te bieden hebt.
• bewijs dat de TCL de moeite waard is. Maak een Back-up van alle verklaringen die u hebt gemaakt over uw producten of diensten met succesverhalen, originele onderzoeksgegevens, getuigenissen van klanten, de biografie van een relevante expert, of partnerschappen.

voor meer tips, Lees de volledige Writing Website Content Guide.E-mailnieuwsbrieven

e-mailnieuwsbrieven

e-mailnieuwsbrieven zijn belangrijk voor retargeting klanten en het onderhouden van de betrokkenheid met de basis van uw bedrijf. Ze kunnen een breed scala aan informatie, waaronder bedrijf en de industrie nieuws, productinformatie, of verkoop prikkels. In het afgelopen jaar, 55% van marketeers hebben gemeld dat ze hun meest lucratieve Roi metingen te danken aan e-mail marketing.

zoals we hebben geleerd uit het Top Content Marketing Trends Onderzoek, marketeers die gelijke tred willen houden met de moderne wereld zijn op zoek naar maatwerk en personalisatie. E-mails die sterk zijn gesegmenteerd hebben de neiging om hogere prestatieniveaus voor statistieken zoals open rate en clickthrough rate dan e-mails die niet zijn gepersonaliseerd.

hier zijn enkele tips voor het schrijven van effectieve e-mails:

• haak de lezer met de titel. Je onderwerp moet pakkend zijn. Het is geweldig als je humor kunt toevoegen, maar zorg ervoor dat de kop duidelijk is. De gebruiker moet begrijpen waar de e-mail over gaat.
• schrijf over het potentiële voordeel voor gebruikers-niet over uw bedrijf. Kies voor taal als “you can get “over” Wij bieden”, en denk na over hoe de gebruiker zal profiteren als ze de actie die u hen vraagt om te nemen. Bijvoorbeeld, als u verkoopt multicookers, dan is de gebruiker voordeel is niet de aankoop van het product, maar het hebben van meer vrije tijd voor andere taken.
• wees duidelijk over wat u voorstelt. Dit geldt zowel voor tekst als voor visuele vormgeving. De CTA-knop moet de helderste en meest aantrekkelijke element op de pagina, en de tekst moet het belangrijkste idee uit de eerste of tweede alinea te vermelden. Onthoud dat je niet veel tijd hebt om de aandacht van de lezer te trekken, dus probeer het kort te houden.

u vindt nog meer ideeën voor het schrijven van e – mails – vooral als er bepaalde feestdagen aan de horizon-in onze aanbevelingen voor het schrijven van feestelijke e-commerce e-mails die schitteren.

persberichten

het schrijven van een persbericht is de eerste stap om de aandacht van de media te trekken en hen aan te moedigen een verhaal te schrijven over uw product, dienst of evenement.

om de tekst effectief te maken, zijn hier de vragen die u duidelijk moet beantwoorden:

• over wie of wat gaat het?
• Wat gebeurt/is gebeurd?
• waar vond/vindt plaats?
• wanneer is het gebeurd / zal het gebeuren?
• wat maakt het uit?

er zijn ook regels met betrekking tot woordentelling, statistieken, seizoensgebondenheid en contactgegevens die u moet overwegen. Lees voor meer informatie onze 7 eenvoudige stappen om een persbericht te schrijven en download het gratis Persbericht sjabloon.

Ebooks

ten minste 37% van de bedrijven maakt regelmatig ebooks. Er zijn veel doelen die u wilt bereiken door het schrijven van een ebook, zoals de oprichting van jezelf als een industrie-expert, het verplaatsen van potentiële klanten naar beneden de sales funnel, het opleiden van lezers op uw merk of product.

het gewenste doel bepaalt welke secties u in uw ebook moet opnemen; bijvoorbeeld, een sectie met tabellen en cijfers is meer van toepassing op een onderzoekspaper dan op een bedrijf playbook of ander formaat.

hier is wat u moet weten over de verschillende tactieken van het schrijven van een ebook:

• Kies het onderwerp zeer zorgvuldig. Het is beter om tijd te besteden aan het onderzoeken van het juiste onderwerp dan maanden te verspillen met het schrijven van inhoud die niemand zal lezen.
• Trek lezers aan met een boeiende titel. Kies de uiteindelijke titel pas na het schrijven van het lichaam om ervoor te zorgen dat het relevant is voor wat je belooft te verkennen. Maak het specifiek, geloofwaardig, en toon het probleem uw lezers in staat om op te lossen zal zijn.
• help lezers navigeren met een inhoudsopgave. Voeg een inhoudsopgave toe om de ebook-structuur te presenteren en laat de lezer snel toegang krijgen tot de specifieke onderdelen.
• Maak een Back-up van uw woorden met gegevens. Verhoog de geloofwaardigheid van uw ebook door uw methoden uit te leggen en te linken naar geloofwaardige middelen.

Lees onze handleiding voor het schrijven van een Ebook voor uw bedrijf (van ideeën tot publiceren en marketing) en download onze gratis Ebook template.

inhoud uitbesteden

het creëren van inhoud van hoge kwaliteit is moeilijk om te doen, ongeacht de grootte, en het kan een nog grotere uitdaging worden wanneer u werkt aan schalen. Om je content development game te verbeteren, kun je interne resources gebruiken of de content uitbesteden.

laten we eens kijken naar de gemeenschappelijke angsten die mensen kunnen waarnemen rond outsourcing.

Outsourcing Cons

het grootste feitelijke nadeel van outsourcing is dat het een deel van uw marketingbudget zal verbruiken. Omdat het enige tijd kan duren om de resultaten van uw content marketing te zien, en je zult vaak een consistente inhoud inspanning nodig om de genoemde resultaten te krijgen, sommige merken kunnen zorgen te maken over de uitgaven.

hier zijn enkele meer “nadelen” van outsourcing:

• je hebt geen bestaande relatie met de schrijver. U zou zich zorgen maken over het vermogen van de freelancer of consistentie, en of ze zullen volgen door op de taak bij de hand. Om te voorkomen dat een verdwijntruc, zorg ervoor dat u ofwel het krijgen van een contract ondertekend, of het gebruik van een Content writing service met een grote pool van ervaren schrijvers.
• Freelancers begrijpen of kunnen uw merkstem en een in-house teamlid niet vastleggen. Freelancers hebben vaak meerdere klanten, dus het is gemakkelijk te begrijpen waarom merken zich zorgen maken dat de schrijver niet in staat zal zijn om hun stem vast te leggen. Als u iemand met ervaring in de branche in dienst neemt en u deelt informatie zoals de USP-en style guide van uw merk, zult u verrast zijn hoe goed schrijvers zich aan uw merk kunnen aanpassen.
• Freelancers zijn mogelijk niet bereid om met uw team te werken. Als je open communicatiekanalen hebt die werken voor je team en de schrijver, zou dit geen probleem moeten zijn. U kunt Slack, Google Hangouts, e-mail of andere projectbeheertools hiervoor gebruiken. Zorg ervoor dat u uw aannemer vraagt om contact op te nemen als ze vragen hebben, en rekening houden met de potentiële noodzaak voor herzieningen langs de weg.
• schrijvers zullen niet genoeg geïnteresseerd zijn of in staat zijn om over mijn specifieke industrie te schrijven. Merken met technische of zeer niche-onderwerpen kunnen zich zorgen maken dat freelance schrijvers niet kunnen helpen, hetzij vanwege een gebrek aan toegang tot informatie, of vanwege een onwil om het te vinden. Denk aan onderwerpen als” hoe invoice factoring met internationale klanten in te stellen ” of geavanceerde, technische programmeerartikelen met enorme blokken code. Er zijn echter freelancers in elke specialiteit en niche, evenals content platforms die u kunnen helpen bij het vinden van de juiste.

werken met een gerenommeerde schrijver of contentbureau kan u vaak van deze angsten verlossen. Dit zal u toelaten om zich te concentreren op andere bedrijfskritische taken, terwijl de tijdrovende inhoud wordt overgelaten aan de experts.

Outsourcing Pro ‘ s

volgens B2B Content Marketing study besteden 84% van de marketeers in B2B-bedrijven hun content creation-activiteiten uit. Dit kan erop wijzen dat minder bedrijven kiezen voor interne schrijvers.
het uitbesteden van inhoud kan een enorm aantal voordelen opleveren, vooral wanneer u werkt met een sterke, ervaren schrijver met kennis van SEO-en contentstrategie.

hier zijn de belangrijkste te overwegen voordelen:

• u kunt uw tijd richten op strategie op hoog niveau in plaats van schrijven. Als je niet vast zitten tijd doorbrengen onderzoek en het creëren van blog posts, u kunt zich richten op de high-level strategie die uw aandacht het meest nodig heeft.
• het is vaak rendabeler om uit te besteden dan om medewerkers in dienst te nemen. Dit geldt met name als u wilt huren van een deskundige schrijver met ervaring in uw vakgebied. Afgezien van de forfaitaire en salarisverschillen, zult u ook geen geld te besteden aan belastingen, voordelen, en opleiding zoals je zou doen met een werknemer.
• u kunt naar eigen goeddunken omhoog of omlaag schalen. Als je deze maand twee blog posts nodig hebt, vijf de volgende, en nul daarna, dat is oké. Sommige freelancers kunnen willen opzetten retainers, maar velen zijn blij om te werken op een als-nodig basis. Je betaalt voor wat je nodig hebt, wanneer je het nodig hebt; je hoeft je geen zorgen te maken over het rechtvaardigen van iemands salaris. Je kunt ook zoveel schrijvers inhuren als je nodig hebt, wanneer je ze nodig hebt.
• u kunt de betaalmethoden kiezen die voor uw bedrijf werken. Terwijl veel freelancers en agentschappen hebben een voorkeur pay structuur, kunt u zoeken naar wat werkt voor u, of het betalen op basis van woord tellen, gewerkte uren, of een vast tarief vergoeding.
• Freelancers brengen diverse ervaringen en perspectieven. Het inhuren van een derde partij schrijver of bureau kan expertise en inzicht in nieuwe strategieën te bieden. Ze kunnen ook een geweldige manier van kijken naar uw inhoud, bedrijf, of publiek dat je nog niet had gedacht van nog. Soms kan het perspectief van een buitenstaander van onschatbare waarde zijn.

3 tekenen dat u klaar bent om

uit te besteden als u op een van de volgende drie controlepunten bent, is het misschien tijd voor u om uit te besteden:

• je hebt niet de tijd om consequent genoeg content te creëren. Laten we zeggen dat je een teamlid die uw marketing behandelt. Wanneer uw bedrijf is relatief klein, ze ‘ re in staat om te verwerken blog creatie, social media management, e-mail marketing, en productupdates. Maar als je social media berichten krijgen meer betrokkenheid en je nodig hebt om meer e-mail campagnes te bouwen, is er steeds minder tijd beschikbaar voor het schrijven van content.
• u maakt zich zorgen over uw strategische vaardigheden of uw expertise in het creëren van content. Grote inhoud is niet alleen over het schrijven van iets dat uw publiek kan onderwijzen. Het moet ook strategisch, goed onderbouwd en interessant zijn. Als u niet zeker weet hoe u middelen kunt creëren en optimaliseren die echte bedrijfsresultaten genereren, zal het werken met een expert waarschijnlijk de beste oproep zijn.
• u kunt het zich niet veroorloven om een nieuw personeelslid in te huren of de taak aan een bestaand teamlid te delegeren. Outsourcing, zoals we hierboven vermeld, is veel rendabeler dan het inhuren van een in-house specialist. Als u niet consequent genoeg werk beschikbaar om een andere in-house schrijver te huren (of als u niet beschikt over het budget), outsourcing is de manier om te gaan.

Hoe inhoud schrijven in 5 eenvoudige stappen uit te besteden

Stap 1: Zoek serviceproviders en onderhandel over de Details

in dit stadium van het outsourcingproces hebt u een goed idee van welke inhoudformaten u nodig hebt en hoeveel inhoud u nodig hebt. Met dit in gedachten, erachter te komen hoeveel van uw marketing budget is vereist om dit mogelijk te maken.

als u weet dat u twee artikelen en drie e-mailcampagnes per maand wilt en slechts $1000 hebt, helpt dat u sneller verbinding te maken met de beste schrijver of serviceprovider voor u.

wanneer u op zoek bent naar een serviceprovider, kunt u ook contact opnemen met gevestigde contentschrijvers of zoeken naar contentschrijfplatforms (zoals onze eigen Contentmarktplaats) die u helpen contact te maken met schrijvers.

nadat u uw schrijvers hebt gekozen of een dienst hebt gevonden, onderhandelt u over de belangrijkste details: betalingsschema ‘s, contracten en, indien nodig, non-disclosure agreements (NDA’ s). Hier is wat je moet onthouden:

• individuele Freelancers

gevestigde contentschrijvers mogen niet op contentmarketingplatforms staan, maar kunnen in plaats daarvan via hun eigen sites worden gevonden. Ze kunnen ook duurder zijn om te huren, en ze hebben hun eigen schema ‘ s, beleid, en processen. Afhankelijk van wat je nodig hebt, kan dit voor of tegen je werken. Wanneer u een gevestigde schrijver in dienst neemt, is het grootste voordeel dat u precies weet wie het werk voor u zal doen.

soms kunnen gevestigde freelancers druk bezig zijn, of ze kunnen klanten laten vallen als gevolg van persoonlijke zaken, drukke schema ‘ s, of een verandering in het werk dat ze doen. Vanwege dit, het kan het beste zijn om contracten met verschillende schrijvers, zodat u een back-up optie beschikbaar.

als u hebt besloten om met freelancers te werken, laat ze dan zo snel mogelijk een contract tekenen. Velen zullen geen niet-competities ondertekenen, maar allen zouden bereid moeten zijn om NDA ‘ s te ondertekenen. Dit zal uw bedrijfsinformatie en strategie te beschermen, en ervoor te zorgen dat ze niet onthullen dat ze ghostwritten iets voor u. Tot slot, erachter te komen een betalingssysteem dat werkt voor u beiden.

u kunt hier meer informatie vinden over het werken met freelance schrijvers.

• platforms voor het schrijven van inhoud

platforms voor het schrijven van inhoud bieden een meer gestandaardiseerde aanpak, en mogelijk tegen lagere kosten. In onze Content Marketplace, bijvoorbeeld, weet je dat je een volledig artikel binnen 10 dagen van begin tot eind, en voor een vaste vaste vergoeding.

als u met een marketplace werkt, overweeg dan om abonnementen te bekijken waarmee u voor meerdere stukken content tegelijk kunt betalen tegen een goedkoper tarief. Met een Semrush content Marketplace-abonnement hebt u toegang tot stockfoto ‘ s, een geïntegreerde werkruimte en krijgt u 20% korting op een jaarabonnement (of 10% korting met een maandelijks abonnement). Dit kan u helpen snel te schalen en op het budget te blijven.

hier zijn enkele andere voordelen van het gebruik van Content Marketplace:

• u hoeft zich geen zorgen te maken over uitgebreide papierwerk of contracten.
• beschikbaarheid is gegarandeerd dankzij de grote groep schrijvers met uiteenlopende achtergronden en ervaring.
• we testen de schrijvers voor u, om er zeker van te zijn dat ze over de vereiste vaardigheden beschikken.

hier vindt u nog meer tips over het uitbesteden van het schrijven van inhoud voor succes.

Stap 2: Test uw contentprovider

wanneer u verbinding hebt gemaakt met een nieuwe contentschrijver of een dienst, kunt u de term “proefpost” tegenkomen.”Dit zijn vaak kortere of iets afgeprijsde blog posts die zijn ontworpen om ervoor te zorgen dat u en de schrijver compatibel zijn.

als client wilt u de contentprovider testen. We zullen meer bespreken over hoe de kwaliteit van de inhoud zelf te beoordelen, maar na de proefpost, nota nemen van de volgende:

• de responsiviteit van de schrijver of dienstverlener, en als hun tijdlijnen werkte met de jouwe.
• hoeveel herzieningen waren nodig.
• hoe goed ze in staat waren om de post te optimaliseren voor uw doelen.
• hoe goed de inhoud is afgestemd op uw merk en de verwachtingen van uw publiek.

soms vereist de eerste post nog een paar revisies, maar daarna moet het soepel verlopen. Als je twijfels hebt over een schrijver of dienst, is het aan jou of je ze nog een kans geeft of verder gaat.

Profiteer van die proefpost en vraag eerst relevante monsters te zien. U kunt een proefbericht van onze Content Marketplace hier zien.

Stap 3: Maak een perfecte samenvatting

uw inhoudsopgave moet alle volgende elementen bevatten:

• Uw doelgroep
• Uw doelen
• De ideale word count (of minimum word count)
• De site van het bericht wordt weergegeven op
• Uw merk voice of style guide
• Onderwerp of trefwoord informatie
• Een extra gedetailleerde informatie u wilt dat de schrijver te weten, inclusief links naar alle producten die u wilt hen te bevorderen

Lees onze instructies voor het maken van de perfecte korte, en ook te weten komen wat u moet weten over de gegevens, zoekwoorden en zoeken de intentie om een taak toewijzen aan een SEO copywriter.

Stap 4: Voer kwaliteitsbeoordeling uit

u wilt de kwaliteit van het schrijven controleren als het bij u terugkomt. Hier zijn onze aanbevelingen over hoe dit te doen:

• handmatige beoordeling

bekijk eerst het artikel zelf en doe een handmatige beoordeling. Houdt het zich aan de stijlgids van uw merk? Is de inhoud wat je zocht?

• speciale gereedschappen

als het er op het eerste gezicht goed uitziet, is het tijd om wat dieper te graven (vooral als het de eerste paar keer is dat u met een nieuwe writer of serviceprovider werkt). Met behulp van tools van derden kan u helpen bij het beoordelen van SEO potentieel of het lezen van niveau scores.

bijvoorbeeld, hoe dichter de score in SEO Writing Assistant bij 10 ligt, hoe beter de tekst is geoptimaliseerd en hoe groter de kans is dat hij goed scoort.

• met een deskundige / redacteur

als uw artikel product-of industriespecifiek is, laat het juiste teamlid het artikel ook zelf beoordelen. Iemand die werkt in een ziekenhuis, bijvoorbeeld, kan u vertellen of een artikel over hart-en vaatziekten is goed geschreven, maar een arts kan vangen kleine inconsistenties in de formulering die uiteindelijk maken het onnauwkeurig.

een productspecialist of industriedeskundige de post laten schrijven is ideaal, maar als dit niet mogelijk is, moeten zij de post op zijn minst herzien. Vergelijk het opnieuw met de stijlgids van uw merk voor een goede maatregel.

Stap 5: Volg de prestaties van de inhoud

het feit dat uw inhoud is gepubliceerd betekent niet dat u klaar bent! U zult ook willen het succes op lange termijn te volgen.

het bijhouden van de prestaties van uw content zal u helpen te beoordelen welke soorten content Werken voor uw bedrijf, en wat u meer moet maken om vooruit te gaan.

de volgende KPI ‘ s zijn doorgaans goed om in de gaten te houden voor contentmarketing:

• gemiddelde tijd doorgebracht op pagina. U wilt dat gebruikers uw inhoud te lezen van begin tot eind, dus als iemand vertrekt binnen tien seconden, het kan betekenen dat uw inhoud niet overeen met hun zoekopdracht of dat het anders was niet wat ze zochten.
• totaal bekeken. Als SEO is uw primaire focus, je moet zien een toename van het verkeer naar u via Zoeken op deze pagina ‘ s.
• Doorkliksnelheden voor interne links. Je wilt mensen zien stuiteren rond op uw site in plaats van stuiteren af. Als ze klikken, geeft het interesse aan.
• ondernomen acties. Als u een artikel, whitepaper, of andere bron gemaakt als een lead magneet, zien hoeveel mensen het downloaden.

Bekijk onze volledige lijst met marketinggegevens om bij te houden voor contentmarketing.

Final Thoughts

uw ‘A’ – spel naar inhoudontwikkeling brengen betekent dat u elke fase van inhoudcreatie aanpakt: onderzoek, planning en schrijven. Door zorgvuldig te overwegen hoe u het beste uw content prestaties kunt optimaliseren, zult u in staat zijn om uw doelgroep te richten op een veel efficiëntere manier.