organisch zoeken maakt ongeveer een derde van het verkeer naar bedrijfswebsites.
het is goed voor meer verkeer dan betaald en sociaal samen!
wat zegt ons dat?
SEO is even relevant als altijd.
als u in marketing werkt, een blog schrijft of een eigen bedrijf hebt, is het van vitaal belang dat u op zijn minst de basisprincipes van SEO kent.
maar hier is waar je een struikelblok zou kunnen raken.
succesvolle SEO vereist uitgebreide kennis van hoe zoekmachines werken. Het kost tijd en oefening om het goed te krijgen.
Plus, het is als een bewegend doel. SEO best practices zijn voortdurend aan het veranderen en ontwikkelen. Dat komt omdat de zoekmachine algoritmen worden bijgewerkt de hele tijd.
ik heb het over 500 tot 600 keer per jaar.
Cheers Google.
en er kunnen 200+ ranking factoren die Google kijkt naar bij het analyseren van uw site (hoewel het voelt als 1.000 soms).
als je de basis echter naar beneden haalt, heb je een winnende start. Je kunt later kijken naar de meer verbijsterende statistieken.
SEO Basic #1: Links
zonder links blijft uw zoekresultaat aan de onderkant van het pakket.
het ding is, links zijn al jaren een van de belangrijkste ranking factoren van Google. En ze staan nog steeds bovenaan de lijst.
ze zijn als die oude vriend die met je door dik-en-Dun heeft geplakt. Ze zijn zo betrouwbaar, je kunt ze echt niet vergeten.
If it ‘ s proof you want…
niet zo lang geleden analyseerden Brian Dean en zijn team bij Backlinko een miljoen Google-zoekresultaten om te zien welke factoren correleren met de eerste pagina rankings.
Dit is wat ze ontdekten over backlinks:
blijkbaar vonden ze dat naarmate het aantal links een site heeft neemt ook hun rang.
maar waarom zijn links zo belangrijk?
Links van websites van de Hoge Autoriteit sturen een vertrouwens-signaal naar Google. Het is alsof iemand voor je instaat. Hoe meer mensen voor je instaan, hoe betrouwbaarder je bent.
nu is de vraag:
Hoe krijg je deze magische zegels van vertrouwen die Google zo hoog in het vaandel draagt?
Links kunnen moeilijk te vinden zijn, vooral als u niet goed thuis bent in het bouwen van koppelingen.Soms voel je je als Gretchen Wieners in Mean Girls, wachtend op een candy cane terwijl Glen Coco er vier krijgt.
een originele studie of case study publiceren.
dit is een van de meest natuurlijke manieren om mensen terug te laten linken naar uw site. Het enige wat u hoeft te doen is het publiceren van een interessante set van gegevens uit een originele studie uitgevoerd door uw bedrijf.
als het iets is dat anderen in uw branche doet gaan ‘ Wow!’dan kunnen ze zichzelf niet helpen.
ze zullen uw studie of resultaten in hun eigen blogposts willen vermelden en naar u linken als bron.
als u geen gegevens of de middelen hebt om mee te werken, dan zal een casestudy ook links aantrekken. Een casestudy kan zich richten op een fantastisch resultaat (en hoe je eraan kwam).
kijk eens naar dit mooie voorbeeld van Lean Labs:
nu, vertel me dat je niet wilt linken naar die case study in je eigen artikel over het verhogen van leads.
schrijf getuigenissen voor andere bedrijven waarmee u hebt gewerkt.
dit is een eenvoudige maar ondergewaardeerde techniek voor het verkrijgen van links.
u hebt waarschijnlijk overal getuigenissen gezien en misschien zelfs op uw eigen site. In veel gevallen zie je ook een afbeelding, naam, positie en een link naar hun site met de testimonial.
dit zou u kunnen zijn!
stel gewoon een lijst samen van bedrijven waarmee u het afgelopen jaar hebt gewerkt. Stuur dan elk van hen een e-mail, hen te bedanken voor hun uitstekende diensten.
vermeld dat u een testimonial voor hun site wilt aanbieden als ze dat willen.
er is een grote kans dat ze het accepteren. Want wie wil er nou geen goede referentie voor zijn bedrijf?
Oh, en vergeet niet beleefd om een link te vragen als ze je er niet automatisch een geven.
volg deze tips en … Links voor u. Jij gaat Glen Coco!
SEO Basic # 2: Content
als u inhoud op uw site verwaarloost, dan doet u het verkeerd.
inhoud is een andere ranking factor die helemaal bovenaan de lijst staat. Het is gewoon chillen met zijn vriend backlinks en het gaat nergens heen.
de reden waarom content zo belangrijk is voor SEO is gezond verstand eigenlijk…
Google wil dat je verse content consistent produceert, zodat het weet dat je nog steeds actief bent.
Content houdt mensen op uw site. Dit is een signaal aan de zoekmachines dat u relevante en nuttige informatie verstrekt.
en laten we gewoon doorgaan en het voor de hand liggende hier … het is waar uw zoekwoorden gaan!
de updates van Google hebben duidelijk de manier veranderd waarop we trefwoorden gebruiken in content.
wat was het ook alweer? Iets over zoekwoorden en gevulde Panda ‘ s?
maar dat betekent niet dat sites niet nog steeds rangschikken voor trefwoorden. In feite, sites rang voor een heleboel zoekwoorden.
Ahrefs analyseerde drie miljoen willekeurige zoektermen om te zien voor hoeveel andere trefwoorden de top 20 pagina ‘ s ook staan.
kijk:
de Nummer één pagina rangschikt ook voor 1.000 andere trefwoorden.
zo ‘ n kans mag je niet missen.
dus, hier zijn enkele top tips voor het produceren van SEO-vriendelijke inhoud.
maak inhoud in lange vorm aan.
volgens het onderzoek van Brian Dean is het gemiddelde resultaat van de eerste pagina op Google 1890 woorden. Als dat klinkt als veel werk…
dan komt dat omdat het zo is.
uw inhoud moet zo lang mogelijk zijn om het diepte te geven. Langere inhoud biedt meer nut aan de bezoekers van uw site.
het geeft u ook ruimte om zoveel mogelijk zoekwoorden te benaderen-al dan niet opzettelijk.
Probeer verschillende soorten inhoud.
variëteit is het kruid van content marketing. Verschillende soorten inhoud of blog posts kunnen verschillende doeleinden dienen.
een goed idee is om uw eigen video-inhoud te produceren.
als je in een blog-post sleur, video tutorials zijn een geweldige manier om waarde te bieden voor uw publiek en spice up uw inhoud.
neem bijvoorbeeld deze video over hoe u uw marketingcampagnes kunt volgen:
video ‘ s zijn zeer deelbare en koppelbare content, waardoor ze gunstig zijn voor verkeer en SEO.
en u kunt nog steeds de voordelen van geschreven blog posts (trefwoorden etc.) Plaats gewoon de video op uw blog met een transcriptie.
oude inhoud hergebruiken.
het is uw inhoud, en u kunt doen wat u wilt.
dat is echter niet de enige reden om inhoud te hergebruiken.
soms moet de inhoud opnieuw worden gebruikt om het vers te houden. In de SEO-wereld bijvoorbeeld bewegen trends en ontwikkelingen snel.
dit betekent dat inhoud over SEO-onderwerpen die een paar jaar geleden zijn gemaakt, niet het meest actuele advies bevat.
of u kunt het hergebruiken door er een ander medium van te maken, zoals een infographic, e-book of slideshare.
bekijk hoe Copyblogger een van hun sterkste stukken content aanpaste aan Slideshare:
Repurposing content kunt u unbury oude inhoud en krijgen meer ogen op het.
Plus, Google houdt van verse en up-to-date content.
SEO basis #3: Metabeschrijvingen en koppen
de kop-en metabeschrijving van uw bericht of pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten. Het is waarschijnlijk het eerste wat iemand ziet.
het ziet er zo uit:
dit is uw eerste indruk. Dus je wilt er een goede van maken.
en hoewel de metabeschrijving geen direct rangschikkingssignaal is voor zoekmachines, is het wel van belang.
omdat het mensen helpt te beslissen of ze op uw resultaat willen klikken of niet.
de manier waarop mensen zich op dit punt bezighouden wordt de click-through rate (CTR) genoemd. Het vergelijkt het aantal mensen dat op een resultaat klikt en hoeveel mensen het zien.
en CTR is een belangrijke ranking factor. Dus u kunt en MOET uw kop en meta beschrijving te optimaliseren om de click-through rate te verbeteren.
want als mensen niet op uw link klikken, zal Google Uw ranking opmerken en laten vallen.
en uw headline is een grote factor in uw CTR.
bijvoorbeeld, een studie door Contently (zie hoe we linken naar hen voor hun oorspronkelijke onderzoek?) toonde aan dat langere titels (tot 90-99 tekens) een betere click-through rate hebben.
zorg ervoor dat uw headline het trefwoord focus bevat.
als Google wil weten waar uw artikel over gaat, is uw kop het antwoord.
maar houd in gedachten:
een kop geoptimaliseerd voor SEO is niet noodzakelijk de meest aantrekkelijke.
dus je moet de sweet spot vinden waar je headline goed is voor de zoekmachines en je publiek. (Mensen willen erop klikken en het delen.)
hier zijn enkele tips om dat te doen.
plaats trefwoorden dicht bij het begin.
plaats ze in een natuurlijke positie, maar zo dicht mogelijk bij het begin. Op die manier ontvangt Google uw signaal luid en duidelijk.
maak het pakkend en klikbaar.
u hebt waarschijnlijk een virale kop gezien.
je kent de Buzzfeed-achtige koppen, ” deze avocado steen zal je leven veranderen “en” wat gebeurt er als je een avocado steen op je voorhoofd balanceert (de resultaten kunnen je verrassen).”
hoewel dit soort krantenkoppen een beetje intens lijken. Het blijkt dat er een formule voor het produceren van een succesvolle kop op deze manier.Buzzsumo analyseerde 100 miljoen krantenkoppen om uit te zoeken wat een populaire krantenkop is.
ze vonden dat headlines met bepaalde zinnen meer betrokkenheid kregen op Facebook.
en er waren er meer. Emotionele krantenkoppen zorgen ook voor meer betrokkenheid. Nieuwsgierigheid ook.
er zijn zelfs zinnen waarmee je headlines eindigen zodat ze beter presteren.
u kunt dus het beste uw trefwoord in een kopformule plaatsen.
neem deze LinkedIn post bijvoorbeeld:
het trefwoord is ‘bloggen fouten,’ en het bevat de nummer een populaire zin ‘will make you.’
u wilt dus misschien een viral-stijl headline gebruiken.
maar wees gewaarschuwd …
het is belangrijk dat uw titel en metabeschrijving echt de inhoud weergeven die u hebt gemaakt.
anders creëert u een pogo-sticking effect.
dat is wanneer iemand zoekt naar iets, klikt op het eerste resultaat, en het bevat niet de informatie die ze zoeken ze gaan terug en klik op het volgende resultaat.
het is niet wat ze zoeken, dus ze gaan terug en klikken op het volgende resultaat enzovoort totdat ze vinden wat ze eigenlijk zoeken en blijven op die pagina.
de pagina waar ze op blijven zal omhoog gaan in de ranglijst, en als uw pagina deel uitmaakt van het pogo-sticking-effect, zal het omlaag gaan.
SEO Basic # 4: Gebruikerservaring
zoekmachines waarderen gebruikerservaring (UX). Google verzamelt gegevens over de manier waarop gebruikers zich gedragen wanneer ze naar uw site.
als de gebruikerservaring van uw site niet up-to-par is, zal dit een negatieve invloed hebben op SEO.
wat logisch is omdat het de taak van Google is om de zoeker het beste resultaat te geven dat ze kunnen.
en dat is allemaal goed en wel als je een uitstekend stuk inhoud hebt dat relevant is voor de zoekterm en waarde biedt aan de bezoeker.
maar als uw pagina niet snel genoeg wordt geladen, zal een gebruiker zijn laptop kapot slaan in frustratie.
of meer waarschijnlijk zullen ze gewoon stuiteren.
naarmate meer mensen opstaan en vertrekken, zal het een signaal naar Google sturen dat uw gebruikerservaring niet goed genoeg is.
Mensen verwachten dat uw site sneller laadt dan de Flash.
Maile Ohye, voormalig Developer Programs Tech Lead bij Google, uitgelegd:
“2 seconden is de drempel voor e-commerce website aanvaardbaarheid. Bij Google streven we naar minder dan een halve seconde.”
een halve seconde!
maar de tijd die nodig is voor het laden van uw site is slechts een van de vele statistieken die Google analyseert om de gebruikerservaring te beoordelen. UX is zo ‘ n ingewikkelde discipline met veel aspecten dat het een eigen vakgebied heeft.
hoe kunt u, iemand met weinig technische ervaring, vooral in UX, uw site voor SEO verbeteren?
gebruikerservaring is gewoon werken met de gebruiker in gedachten.
er zijn dingen waar mensen om geven, en dingen waar ze niet om geven.
het ontwerp van uw website kan de Sixtijnse Kapel van websites zijn. Maar laten we eerlijk zijn…
een gebruiker komt naar uw site om een product of informatie te vinden. Ze geven niet om je geavanceerde ontwerp.
ze willen gewoon dat de hele ervaring gemakkelijk is.
ik bedoel, we zijn tegenwoordig allemaal luiaards. We zijn misschien leuk, maar lui.
Hubspot bewees dit. Niet dat we luiaards zijn in menselijke kleding, natuurlijk.
zij vonden dat wat consumenten het meest waarderen aan webdesign is het niveau van gemak:
wat kunt u doen om gebruikers een eenvoudige ervaring te bieden?
verhoog de snelheid ter plaatse.
ik heb de snelheid van de site en de impact ervan genoemd. Maar hoe ga je het eigenlijk verbeteren?
wel, er zijn een aantal methoden die technische vaardigheden vereisen en sommige niet.
een ding dat je gemakkelijk kunt doen is afbeeldingen bijsnijden zodat ze de juiste grootte hebben en ze comprimeren met behulp van een tool zoals Tiny JPG of ImageOptim (alleen Mac). Dit betekent dat ze niet eeuwen duren om te laden op uw site.
u kunt ook plugins verwijderen die u niet gebruikt omdat deze uw site kunnen vertragen.
houd het schoon, duidelijk en eenvoudig.
gebruikers willen geen site bezoeken en geconfronteerd worden met een image slider of elk van uw diensten.
het is overweldigend.
u hebt een eenvoudig bericht en duidelijke secties nodig zodat gebruikers kunnen vinden wat ze zoeken.
gebruikers zouden de kaart van de Marauder niet nodig moeten hebben om geheime gangen naar verschillende delen van uw site te vinden.
beperk advertenties.
te veel advertenties zullen gebruikers ook afschrikken. Vooral op mobiel.
volgens de Coalition for Better Ads mogen advertenties niet meer dan 30 procent van de verticale ruimte innemen op basis van gebruikerservaring.
Pop-ups zijn bijzonder slecht voor mobiele UX en moeten worden vermeden als de pest. Vaak passen ze niet correct om mobiel te passen.
en het is niet zo eenvoudig om van ze af te komen als op een bureaublad. Je moet vinden en prik de kleine x met je dikke vinger.
SEO Basis # 5: Mobiel
mobiel SEO is eigenlijk belangrijker dan ooit.
Google zal pagina snelheid binnenkort gebruiken als een mobiele ranking factor, die ze aangekondigd op hun Webmaster Central Blog:
“de” Speed Update, “zoals we het noemen, heeft alleen invloed op pagina’ s die de traagste ervaring leveren aan gebruikers en heeft alleen invloed op een klein percentage van de query ‘ s. Het past dezelfde standaard toe op alle pagina ‘ s, ongeacht de technologie die wordt gebruikt om de pagina te bouwen. De bedoeling van de zoekopdracht is nog steeds een zeer sterk signaal, dus een langzame pagina kan nog steeds hoog scoren als het grote, relevante inhoud heeft.”
op dit moment analyseren Google ‘ s algoritmen eerst de desktopversie van uw site.
maar mobile-first indexering is hier.
en u moet zich gereed maken.
de meeste mensen zoeken tegenwoordig op mobiel en de verandering komt eraan.
Google heeft in het verleden verklaard dat meer dan 50 procent van de zoekopdrachten afkomstig zijn van mobiel.Hitwise schat het cijfer op ongeveer 58 procent, gebaseerd op een analyse van honderden miljoenen zoekopdrachten in belangrijke categorieën op PC ‘ s, tablets en smartphones.
Dit is wat ze vonden:
als uw niche zich in een van de hogere percentagecategorieën bevindt, moet u extra aandacht besteden aan mobiele SEO.
dus hoe optimaliseer je voor mobiel?
de eenvoudigste manier is om te controleren of uw site is mobiel-vriendelijk met Google ‘ s mobile-friendly test.
het enige wat u hoeft te doen is uw URL kopiëren en plakken. Het duurt seconden om met de resultaten te komen.
het zal u vertellen of uw site is mobiel-vriendelijk of niet op een scherm als dit:
als uw site de test niet haalt, zal Google u vertellen waar de fouten zijn op uw mobiele site. Bijvoorbeeld, het zou kunnen zeggen ’tekst is te klein om te lezen’ of ‘inhoud is breder dan het scherm.’
om deze fouten te herstellen, moet u een responsieve website maken. Dit is Google ‘ s favoriete ontwerp.
dus eigenlijk zou je gek zijn als je niet hun favoriete ontwerp optie koos.
hier zijn enkele extra tips voor mobiele SEO.
optimaliseren voor lokale SEO.
denk na over hoe u op uw smartphone zoekt.
ik wed dat je vaak op pad bent en bijvoorbeeld een lokale winkel of restaurant moet vinden.
u bent niet alleen. 89% van de mensen zoeken naar een lokaal bedrijf op hun telefoon een keer per week en 58 procent doen het dagelijks.
dat betekent dat het tijd is om uw lokale SEO te verbeteren om de beste resultaten op mobiel te krijgen.
Optimaliseer voor spraakzoeken
veel mensen gebruiken nu spraakzoeken op hun mobiel.
in feite is 20% van de mobiele query ‘ s voice search.
het belang van voice search neemt toe.
dus u moet beginnen na te denken over het soort natuurlijke taal dat mensen zullen gebruiken bij het uitvoeren van een voice search. En voeg uw ontdekkingen toe aan uw lijst met trefwoorden.
want hoewel je misschien “weather Seattle” intypt, ga je dat niet gebruiken met Siri of Alexa.
je gaat waarschijnlijk gewoon vragen, ” Hey, hoe is het weer in Seattle?”
uw inhoud moet dat weerspiegelen.
inhoud niet verbergen.
verberg en zoek inhoud niet anders af te spelen of weer te geven op de mobiele versie van uw site.
met andere woorden, er zou geen inhoud Verborgen moeten zijn achter uitbreidbare secties, menu ‘ s of knoppen.
als Google in de nabije toekomst eerst naar mobiel gaat kijken, moet het al uw content op mobiel kunnen zien.
conclusie
Ja, SEO is als proberen een bewegend doel te raken.
maar de vaardigheden achter deze basics in de praktijk brengen zal ervoor zorgen dat u meerdere hits maakt.
een belangrijke conclusie uit dit artikel is dat er proactieve methoden zijn die u kunt gebruiken om SEO te verbeteren, zelfs als u geen technische vaardigheden hebt.
ga na de belangrijke metrics zoals links of content met eenvoudige methoden en trucs.
denk aan uw doelgroep en de zoekmachines wanneer u op uw site werkt.
en vergeet niet de trends voor te zijn door te optimaliseren voor mobiel.
iedereen kan deze dingen doen.
Wat zijn de basisprincipes van uw SEO?
vergroot uw verkeer