Sorry dat ik sommigen van u teleurstel, maar dit bericht gaat niet over het vinden van de beste deal op kantoormeubilair bij IKEA. Desk research betekent eigenlijk iets heel anders in de wereld van marktonderzoek.
maar omdat ons marktonderzoeksbureau het haat mensen weg te sturen zonder advies of lessen geleerd, is hier een geweldig artikel over IKEA desk hacks.
Ok, nu terug naar het gebruik van desk research bij het uitvoeren van een marktonderzoek.
deze methode gaat over het gebruik van gegevens en informatie die al bestaat voor uw eigen doeleinden. U kunt deze methode beter kennen als secundair onderzoek.
In deze post Zal ik ingaan op wat deskresearch inhoudt en een aantal van de waardevolle toepassingen ervan. Bij Drive Research gebruiken we meerdere tools die ons toegang bieden tot secundaire gegevens om ons te helpen beslissingen te nemen over ons bedrijf.
u hebt waarschijnlijk al eerder desk research gedaan zonder het te beseffen. Krijg de volledige uitleg en een aantal goede voorbeelden van het hieronder.
Wat is Desk Research?
zoals hierboven vermeld, is de term desk research synoniem met secundair onderzoek. Deze stijl van onderzoek is een toepassing van onderzoek oorspronkelijk uitgevoerd voor een ander doel.
denk terug aan uw middelbare school of college dagen. Toen je werd toegewezen om een paper te schrijven, je waarschijnlijk wendde zich tot veel artikelen op Google of leerboeken als nuttige middelen. Die actie was een soort bureau onderzoek.
Heck, je bent technisch het uitvoeren van desk research door het lezen van dit artikel op dit moment.
nieuw onderzoek dat is ontworpen om uw eigen specifieke vragen te beantwoorden, wordt primair onderzoek genoemd. Gemeenschappelijke primaire onderzoeksmethodologieën omvatten online enquêtes, focusgroepen en diepte-interviews.
gemeenschappelijke vormen van desk research
Desk research kunnen bestaan in de vorm van zoekopdrachten op het web, online platforms, rapporten van de industrie, of zelfs fysieke boeken.
deze bronnen zijn meestal niet in hun geheel relevant, maar kunnen waardevolle stukjes informatie bieden om uw vragen te beantwoorden.
Desk research kan ook helpen bij kwalitatieve werving. Hoewel dit vaak een laatste-ditch inspanning (ons marktonderzoek bedrijf zou eerst aanbevelen gebruik te maken van online panelen of betaalde social media advertenties), afhankelijk van de doelgroep desk research kan helpen bij het vinden van gekwalificeerde deelnemers om deel te nemen aan een marktonderzoek studie.
bijvoorbeeld, als uw bedrijf een focusgroep met financiële adviseurs host, kan LinkedIn misschien een waardevol hulpmiddel zijn om te onderzoeken wie er een goede pasvorm zou zijn als potentiële deelnemer.
het gebruik van desk-of secundair onderzoek.
dus, waarom moeite met secundair onderzoek voor uw bedrijf? Om te beginnen, kunt u profiteren van de voordelen van de tijd en moeite van een andere onderzoeker besteed aan het uitvoeren van een primaire studie.
als de bron betrouwbaar is, kunt u de informatie onmiddellijk gebruiken om de besluitvorming over potentiële markten, trends in de industrie, enz.te ondersteunen.
Financieel is deskresearch een goede startplaats omdat het vaak een goedkopere optie is, of zelfs gratis! Ik zal betrekking hebben op een aantal geweldige tools die rijden onderzoek gebruikt hieronder.
Lees deze blogpost voor meer informatie over het uitvoeren van secundair onderzoek.
Vrije Bronnen Van Secundair Onderzoek
1. Google Geavanceerd zoeken
gezien het feit dat er meer dan 70.000 Google-zoekopdrachten per seconde zijn, is er een goede kans dat u onlangs online hebt gezocht.
dit is echt de makkelijkste plek om desk research te beginnen, vooral als u niet precies weet wat u zoekt. Door middel van Zoeken, kunt u talloze artikelen, blogs, rapporten, en white papers over zowat elk onderwerp te vinden.
Online zoeken is ook krachtiger dan u misschien weet. Google search biedt geavanceerde filters en instellingen om trefwoorden, specifieke datumbereiken, domeinen en meer te richten.
Zie enkele nuttige opties hieronder.
2. Google Analytics
een andere waardevolle gratis bron van secundaire gegevens is Google Analytics. Hoewel er wat werk is om in eerste instantie het opzetten van de tracking code op elke pagina van uw website, deze tool is zeer gebruiksvriendelijk.
de gegevens kunnen u bijna alles vertellen wat u wilt weten over het verkeer van en naar uw website.
met Google Analytics kunt u bijvoorbeeld een glimp opvangen van:
- hoe gebruikers op uw website aankomen
- met welke inhoud ze bezig zijn terwijl er
- Hoe lang ze op de website blijven
- welke pagina ze achterlaten op
Hieronder is een voorbeeld van het Google Analytics-platform met het Google Merchandise Store-demo-account.
betaalde secundaire bronnen
1. DemographicsNow by eSite Analytics
Desk research is zeer belangrijk voor haalbaarheidsstudies, waarin gesyndiceerd onderzoek en demografische gegevens worden gebruikt om het marktaanbod voor een nieuw product of dienst te identificeren.
Drive Research maakt gebruik van een secundaire data tool genaamd Demografie Now door eSite Analytics om deze studies te helpen.
Market Analysis in Demographics biedt nu toegang tot gedetailleerde statistieken over vrijwel elke Amerikaanse markt. De tool biedt gegevens over demografie, consumentenuitgaven, huishoudelijke statistieken, psychografieën, enz. op doelgebieden.
zie een voorbeeld van de gegevens voor de Syracuse DMA hieronder.
2. Industry Trend Reports
andere gebruikelijke betaalde opties voor desk research bronnen zijn industry of trend reports.
dit zijn meestal allesomvattende studies voor een bepaalde verticaal die de huidige toestand en/of verwachte veranderingen in de komende jaren kunnen belichten.
hoewel deze rapporten soms kostbaar zijn, kunnen ze uw bedrijf, indien relevant, een serieuze voorsprong geven op de concurrentie.
hulp nodig bij deskresearch? Contact Drive Research
geïnteresseerd in desk research voor uzelf? Ons team van Drive Research heeft veel ervaring met het doorzoeken van secundaire bronnen om antwoorden te krijgen voor klanten.
neem contact op met ons full-service marktonderzoeksbureau om te zien hoe wij u kunnen helpen.
- bericht ons op onze website
- e-mail ons op
- bel ons op 888-725-gegevens
- tekst ons op 315-303-2040
Tim Gell
als onderzoeksanalist is Tim betrokken bij elke fase van een marktonderzoekproject voor onze klanten. Hij ontwikkelde voor het eerst een interesse in marktonderzoek tijdens zijn studie aan de Binghamton University op basis van haar huwelijk van het bedrijfsleven, statistieken, en psychologie.
meer informatie over Tim, hier.
