een groot deel van de rol van een digitaal agentschap is het adviseren van klanten en potentiële klanten over hoe zij de manier waarop zij hun website gebruiken kunnen verbeteren.
maar hoewel veel bedrijven vaag op de hoogte zijn van problemen met hun site, wordt het Besteden van de tijd, middelen en strategie die nodig is om deze te corrigeren vaak naar de achterkant van de takenlijst geschoven ten gunste van dringendere dagelijkse taken.
In deze gids geven we u een overzicht van hoe u uw site objectief kunt beoordelen, zien hoe uw huidige aanbod zich verhoudt tot dat van uw concurrenten en het belangrijkste-advies geven over hoe u het meeste uit uw online assets kunt halen.
Shock jezelf in actie met concurrent evaluatie
na het omgaan met dezelfde site voor een langere periode, kan het moeilijk zijn om afstand te nemen van de esthetiek, dus een goede eerste stap is om te kijken naar uw concurrenten. Bij het omgaan met dergelijke kwalitatieve kwesties, is het beter om meerdere gezichtspunten te krijgen, dus probeer op zijn minst een paar andere mensen betrokken te krijgen bij de beoordeling.
kies drie van uw belangrijkste concurrenten, of bekijk de top sites die komen voor een zoekterm die u wilt worden gevonden voor. Vraag jezelf af over de’ toon ‘en’ gevoel ‘ van hun site – wat doet het beter dan de jouwe, in welke opzichten is het erger en zijn er dingen die ze hebben verwaarloosd om te doen?
hoewel het verleidelijk kan zijn om de rondes van het hele bedrijf te doen en het verzamelen van Meningen op uw site op deze manier, in onze ervaring zal dit exponentieel verhogen van de tijd die een beoordeling duurt en je zult waarschijnlijk eindigen met zo veel meningen als je werknemers hebt.
uw eigen vermogen herzien
Nu u grip hebt op uw concurrenten, is het tijd om uw eigen vermogen objectief te controleren. De dingen waarmee rekening moet worden gehouden tijdens dit proces zijn ontelbaar, en kunnen enigszins overweldigend zijn – vooral voor degenen die geen technische aarding hebben.
terwijl ontwikkelaars, ontwerpers en producenten van inhoud allemaal bepaalde gebieden zullen benadrukken, zijn er een paar catch-all dingen die gemakkelijk te herkennen zouden moeten zijn zonder dat daarvoor specialistische kennis nodig is.
enkele van de belangrijkste punten in deze lijn zijn:
boven de vouw: ‘boven de vouw’ verwijst naar de activa die u confronteren wanneer u voor het eerst ‘land’ op een pagina. Deze omvatten tekst, afbeeldingen, video en alles wat je kunt zien zonder te bladeren of te navigeren overal op de site.Hoewel sommigen misschien beweren dat sites zoals Facebook ons hebben geconditioneerd om eindeloos te scrollen, hebben mensen nog steeds de neiging om heel snel een indruk van een site te krijgen. Echter, in het tijdperk van tablets en mobiele apparaten – het is belangrijk om een greep te krijgen van hoe uw site eruit ziet in een scala van formaten.
het is van vitaal belang dat uw site snel duidelijk maakt waar het om gaat. Google zal het aantal mensen dat ‘land’ op uw site en vervolgens direct weg te navigeren (een metriek bekend als ‘return to SERPs’) rekening houden bij het bepalen waar je moet rangschikken voor een bepaalde term, dus het is van vitaal belang om de ’twee seconden’ regel van web design te gehoorzamen en het gemakkelijk maken voor bezoekers om een greep op je te krijgen.
sociale knoppen: het wordt een cliché om te zeggen ‘alles is sociaal’, maar het is moeilijk te benadrukken hoe belangrijk het is om uw sociale activa te publiceren deze dagen.
populair zijn in sociale arena ’s correleert vaak met over het algemeen goede online prestaties, dus verberg uw activiteit niet weg – plaats sociale’ volg ‘ knoppen (dat wil zeggen die die leiden tot uw bedrijfsprofiel op bepaalde kanalen) prominent. Het hebben van een feed van uw activiteit kan ook fungeren als een gemakkelijke bron van verse inhoud voor terugkerende bezoekers en aan te moedigen volgt.
sociale activiteit kan ook een rotonde invloed op hoe goed je presteren op zoek, met sociale aandelen staan als een grote bron van inkomende links. En Google heeft de dingen een stap verder, door het gebruik van sociale signalen van Google+ te beïnvloeden hoe de resultaten verschijnen voor verschillende individuen. Als zodanig, met inbegrip van Sociale ‘share’ knoppen (dat wil zeggen die delen een bepaalde pagina of activa op het profiel van de clicker), met name de Google +1-knop, is een steeds beter idee.
navigatie en gebruikerservaring: hoewel het sussen van zoekmachines een belangrijke overweging is, Wilt u vooral dat uw site bezoekers een uitstekende ervaring biedt.
terwijl arty sites met interessante navigatie (bijv. de site als tijdschrift, waarvan de pagina’ s zijn ‘gedraaid’ om verder te navigeren) kan populair zijn, de uitvoering hiervan kan een riskante gok zijn. Het is veel beter om de dingen zo eenvoudig mogelijk te houden.
gebruikers zullen op verschillende manieren met uw site communiceren – sommigen lezen graag elk fragment, terwijl anderen alleen aandacht besteden aan afbeeldingen en koppen. Er is geen juiste manier om een site te gebruiken, dus het is belangrijk om opties te bieden voor elk type gebruiker zo veel als je kunt.
als er ruimte is voor verkeerde interpretatie of dubbelzinnigheid in uw huidige navigatie, kunt u er zeker van zijn dat bezoekers tussen de scheuren vallen, niet krijgen wat ze willen uit uw site en weg navigeren.
zorg er altijd voor dat u de reis van de gebruiker vooruit beweegt en de belangrijkste regel van webdesign volgt – “laat ze (dat wil zeggen de bezoeker) niet denken”.
Usability: hoe bruikbaar is uw site in een soortgelijke geest? Wanneer u op een link klikt of op een knop drukt, gebeurt dan het ding dat u verwacht te gebeuren? Maar al te vaak hebben we opvallende, maar kleine, problemen gezien die overblijven om te etteren. Deze kunnen snel optellen en een negatieve invloed hebben op hoe uw gebruikers communiceren met uw site.
zorg ervoor dat alles, van de’ Contacteer ons ‘ pagina tot casestudy links werken zoals geadverteerd en kijk om eventuele fouten zo snel mogelijk aan te pakken.
laadsnelheid: in voor-en tegenspoed heeft de manier waarop we met het web omgaan ons ertoe gebracht om bijna-onmiddellijke bevrediging te verlangen. Hoe langer uw site duurt om te laden, hoe groter de kans dat bezoekers moe van het wachten zal krijgen. Op dezelfde manier wordt de laadsnelheid van de site door Google in aanmerking genomen bij het bepalen waar u moet rangschikken voor een bepaald zoekresultaat.
er kunnen verschillende oorzaken zijn voor trage laadsnelheden, van te veel WordPress plugins tot hosting problemen – dus het is waarschijnlijk het beste om wat technische expertise te krijgen om wat licht te werpen op dit probleem. Echter, er zijn een aantal grote gratis tools beschikbaar die objectief zal beoordelen hoe uw site presteert in dit opzicht.
inhoud: Inhoud mag niet worden verward met’kopie’. Hoewel het geschreven woord waarschijnlijk een aanzienlijk deel van uw vermogen op dit gebied zal uitmaken, is deze term ook van toepassing op alles van video, beelden en diverse activa die gemakkelijk definitie tarten.
uw inhoud bepaalt hoe gebruikers met uw site zullen communiceren en zal een ongeëvenaarde rol spelen bij het bepalen hoe succesvol u online zult zijn. We kunnen (en hebben) gewijd hele berichten aan het krijgen van deze overweging goed, maar het is veilig om te zeggen dat je nooit te veel tijd besteden aan het denken over uw inhoud.
zoals Google zegt in zijn bijgewerkte advies over het verbeteren van de rang van uw website:
“in het algemeen kunnen webmasters de rang van hun sites verbeteren door sites van hoge kwaliteit te creëren die gebruikers zullen willen gebruiken en delen.”
nieuws/Blogs: of u ervoor kiest om deze te consolideren, of ze te gebruiken als stand-alone activa – het is moeilijk om te overschatten hoeveel tijd en aandacht u moet betalen uw nieuws en blog secties.
deze bieden vreemden een barometer van hoe actief u bent, hoe afgestemd u bent op nieuws uit de industrie en een kans om te pronken met uw expertise in het door u gekozen vakgebied. Net als bij de inhoud in het algemeen, we hebben veel moeite besteed aan het kijken naar deze in de diepte, maar als een vuistregel – schuw weg van overdreven zelf-promotionele en kijken om de interesse van uw publiek vast te leggen.
we hebben veel te veel van deze secties verspild zien worden aan het produceren van nietszeggend bedrijfsspecifiek nieuws, sporadische en waarde-arme berichten. Je krijgt uit wat je in met de inhoud, dus probeer een gevoel voor wat indruk van jou geeft aan een bezoeker te krijgen.
gegevens: terwijl de herziening van de bovenstaande geeft u een idee over hoe mensen gebruik maken van uw site, er is geen vervanging voor een aantal harde nummers. Op een absoluut minimum moet je kijken naar uw Google Analytics en het controleren van hoe bezoekers komen op uw site en wat ze doen als ze er komen.
uw beurt
hopelijk zullen deze tips u helpen om grip te krijgen op wat u moet zoeken bij het evalueren van uw site, maar er is geen vervanging voor het oprollen van uw mouwen en het vuil maken van uw handen.
denkt u dat we iets over het hoofd hebben gezien of een aantal belangrijke factoren over het hoofd hebben gezien? We zijn altijd enthousiast om je gedachten te horen, dus wees geen vreemdeling en laat ons een lijn in de commentaren.
en als u professionele hulp wilt bij uw online marketing inspanningen, waarom meldt u zich dan niet vandaag nog aan voor een gratis site audit?
gebruikte afbeeldingen met dank aan Stacy Spensley, Luka en Jon Reader op Brainstruck.com, Flickr en Wikipedia