. 8 wedstrijd tussen de Baltimore Ravens en Buffalo Bills, op 4th & 8 met de Bills rijden en neer slechts 7 punten, Ravens cornerback Marcus Peters brak een Bills pass play om de Ravens te winnen. Om het te vieren sprong hij de kraampjes in waar een stel Ravens fans zaten, pakte het bier van een fan en goot het op zijn gezicht.De NFL beboet Peters 14.037 Dollar. Peters had nauwelijks bier in zijn mond, maar de NFL vond het onsportief gedrag om een biertje te drinken tijdens een wedstrijd.
toen het nieuws van de boete deze week uitkwam, twitterde Bud Light, de officiële biersponsor van de NFL tot en met 2022, “het drinken van een feestelijk bier is geen misdaad.”Het merk bood aan om de boete te matchen met een donatie aan een goed doel van Peters’ keuze.
Peters nam twee uur later contact op en koos voor Providence Supportive Housing, die ouderen met een laag inkomen of gehandicapte gezinnen helpt in Peters’ geboortestad Oakland, Calif. Bud Light vertelt Yahoo Finance dat het maakte een donatie in het bedrag van zijn boete.Bud Light zegt dat dit de eerste keer was dat het een boete of boete van een speler aanbood met een liefdadigheidsdonatie, hoewel het ook op andere sociale media Beloften heeft gedaan, zoals gratis bier geven aan fans van Philadelphia Eagles dankzij een weddenschap met Eagles tackle Lane Johnson.
bier drinken is geen misdaad. We zullen die rekening matchen met een donatie aan een goed doel namens jou @marcuspeters. DM ons. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Ik heb een vraag over: 14, 2019
Bud Light’ s tweet over Peters ‘ boete was “authentiek aan hun merk en snel, de twee grote sleutels in de sociale,” zegt Chris Hartweg, uitgever van Team Marketing Report.
het incident en de reactie van Bud Light vertegenwoordigen een interessante convergentie van een paar verschillende dingen.
voor staters was het bier dat Peters pakte niet eens een Bud Light. Het bleek een Molson Canadees te zijn, gemaakt door Anheuser-Busch InBev ‘ s concurrent MolsonCoors.
“Bud Light folks grepen het moment—Jatte het echt van Molson,” zegt Hartweg. “En zorgde voor een enorme winst in sociale betrokkenheid.”
interessant genoeg was Bud Light ‘ s tweet een vrij duidelijke kritiek op de NFL—van een van zijn grootste sponsors. (AB InBev betaalde $ 1,4 miljard in 2015 om haar deal te verlengen tot 2022.) NFL sponsors aarzelen typisch om om het even wat op afstand kritisch van de league te zeggen.Als Joe Barnes, sports marketing director bij Bud Light, naar deze spanning vroeg, zei hij alleen: “als het officiële bier van de NFL, probeert Bud Light altijd verbinding te maken met authentieke Player-en fanfeestmomenten, vooral als het om bier gaat. Ondanks de ernst van de boete, wilden we Marcus steunen en feliciteren met een groot moment waarin hij ervoor koos om een biertje te drinken om het te vieren.”De NFL weigerde commentaar te geven op het incident.”Bud Light’ s sociale team kent hun grenzen met de goede mensen die het schild beschermen, ” zegt Hartweg van Team Marketing Report. “Merk op dat ze niet zeiden dat ze de boete voor hem zouden betalen, ze boden aan om het te matchen met een donatie in zijn naam… wijselijk om niet te zeggen dat de NFL hem geen boete had moeten geven. Ze gewoon een beetje porren de NFL beer, en snel een stap terug.”
er is niet veel voorrang van een speler die een boete krijgt voor drinken tijdens een spel. Het dichtstbijzijnde voorbeeld was in November 2009, toen Philadelphia Eagles tight end Brent Celek een touchdown pass ving van Donovan McNabb en de pose sloeg Van Een Captain Morgan advertentiecampagne op dat moment (“There’ s a little captain in everyone”). Kapitein Morgan had beloofd om te doneren $10.000 aan een goed doel elke keer dat een speler werd betrapt op camera doen van de pose, maar nadat Celek deed het, de NFL verboden de pose, omdat spelers niet kunnen een product te promoten op het veld. Het maakte Celek niet goed.
het is moeilijk voor consumentenmerken om authenticiteit te bereiken op sociale media—bijna alles lijkt tegenwoordig op een geprepareerde, gefabriceerde promotie. Maar Bud Light wist van een NFL speler fine een organische overwinning te maken.
—
Daniel Roberts is de sport business schrijver bij Yahoo Finance. Volg hem op Twitter op @ readDanwrite.
CBS NFL-omroep James Brown: Kaepernick-try-out is geen PR-stunt
Jaguars-eigenaar Shad Khan op de NBA in China: ‘You have to respect the norms’
Jay-Z verdedigt zijn NFL-deal: ‘I think we have moved past kneeling’
Jerry Jones: Sportweddenschappen verhogen de waarde van NFL-televisierechten met 50%
Ad exec zegt Nike reaped $100 Instagram, Flipboard, Linkedin, Youtube en Reddit volgen Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, Linkedin, Youtube en Reddit.