dit stuk is geschreven ten behoeve van kleine tot middelgrote organisaties die, om welke reden dan ook, een effectieve tagline of strapline willen creëren voor hun eigen merk en propositie zonder de hulp van professioneel overleg. In deze, we onthullen enkele van de theorie achter het gebruik van merk taglines en straplines, en het proces betrokken bij het creëren van de juiste lijn om te helpen om uw bedrijf vooruit te stuwen.
Taglines, Straplines, Headlines en Slogans-Wat is het verschil?
de meest eerlijke manier om deze vraag te beantwoorden is om te zeggen dat het verschil er niet echt toe doet! In verschillende landen, in verschillende bedrijven, in verschillende agentschappen, hebben verschillende mensen de neiging om deze vier termen zodanig te vermengen en te verwarren dat ze enige duidelijkheid hebben verloren.
voor de goede orde zouden de puristen onder ons zeggen dat het formele verschil als volgt is:
Tagline
een tagline is de verduidelijking, het leidende principe of de mantra van het bedrijf. Het is vaak naast een bedrijfslogo gepositioneerd, en soms geïntegreerd in het. In dit stuk hebben we het over slogans zoals hier geïntroduceerd.
Straplines
in heel veel gevallen verwijzen mensen naar straplines op precies dezelfde manier als naar taglines. Technisch gesproken is een strapline een secundaire lijn die naast een kop wordt gebruikt, meestal in een periodieke publicatie. Hetzelfde geldt voor marketingdoeleinden wanneer gebruikt als een secundaire regel onder de kop van een advertentie, in een conventionele gedrukte advertentie of elk type digitaal formaat.
Headlines
in overeenstemming met het bovenstaande is een headline het grote exemplaar boven aan een pagina of een advertentie met de inhoud ervan, vervolgens aangevuld met een optionele strapline hieronder en de body copy.Slogan
Slogan
het woord slogan is in feite een algemene uitdrukking van elke korte combinatie van woorden die wordt gebruikt om een entiteit of een campagne te beschrijven. De termen ‘ motto ‘en’ catchphrase ‘betekenen vrijwel hetzelfde, met’ mantra ‘ is een beetje specifieker in het bevatten van woorden die de acties van de eigenaar te begeleiden.
Hoe maak je een slogan voor uw bedrijf
eerste naamgeving voor uw bedrijf
voordat u begint met het ontwikkelen van een slogan voor uw bedrijf, moet u eerst heel goed nadenken over de naamgeving voor uw bedrijf. In veel gevallen staat uw bedrijfsnaam alleen in het vertegenwoordigen en, hopelijk, het bevorderen van uw bedrijf.
nieuwe ondernemingen bevinden zich in de gelukkige positie dat zij vanaf het begin een element van marketing kunnen integreren bij het creëren van hun merknaam. De naam is een belangrijk aspect hiervan en biedt een uitstekende gelegenheid om de richting voor uw marketing activiteit.
om nader in te gaan op de manier waarop u denkt over de naamgeving van uw bedrijf, vindt u hier een aantal adviezen over Namen die “zegt wat het doet”, “onderscheidend” zijn, “toekomstbestendig”, “juridisch veilig”, “positief in alle markten” en “zoekmachinevriendelijk”. Het gaat verder met het uitleggen van de reden voor het gebruik van verschillende soorten namen, waaronder ‘naam van de oprichter’, ‘uitgevonden’, ‘beschrijvend’, ‘evocatief’ en ‘acroniemen’.
het combineren van namen en Taglines
uiteraard is het essentieel om uw bedrijf een naam te geven en alle juridische connotaties te controleren voordat u aan uw tagline begint. Een belangrijke doelstelling voor deze oefening is om ervoor te zorgen dat de naam en slogan werken in harmonie, en combineren om het geheel groter en beter dan de som van de twee delen.
de naam van uw bedrijf kan een grote invloed hebben op de rol van de slogan. Als uw bedrijf bijvoorbeeld ‘WeBuy Any Car’ heet, dan zou de rol van de slogan heel anders zijn dan als uw bedrijf ‘AB Smith’ heet en elke auto koopt. De naam is het doen van het zware werk in de former, terwijl de slogan moet het doen in de laatste …
Wat doet uw bedrijf?
voor de meeste van onze klanten maken we met hen een proces door waarin we hen helpen de relatie te begrijpen tussen hun ‘features’, die kunnen worden herkend als ‘what we do’, en de voordelen die deze features voor de klant opleveren – ook ‘what we do’. Een eenvoudige versie van dit zou zijn om te zeggen dat de functie voor een auto-werkplaats is dat ze gekwalificeerd zijn om auto ‘ s te repareren, maar het voordeel voor de klant is dat hun auto veilig, betrouwbaar en compliant wordt gehouden.
in sommige gevallen kunnen de slogan en de marketingpropositie echter sterk gerelateerd zijn aan de kenmerken van het product/de dienst. Voor een online manchetknoopverkoper zou het bijvoorbeeld volkomen redelijk zijn om een slogan te gebruiken als ‘het breedste scala aan Manchetknopen die beschikbaar zijn’ – dat is de functie, in plaats van ‘nieuwe manieren om je manchet bij elkaar te houden’ dat het voordeel is.
in sommige gevallen maakt dezelfde onderneming gebruik van dezelfde kerncapaciteiten om verschillende diensten te verlenen aan verschillende klanten of segmenten. Dus in deze situaties, is het noodzakelijk om een slogan die de breedte van het aanbod en de verschillende klantsegmenten vangt creëren.
Tagline Tips:
hier zijn vijf essentials die je moet overwegen wanneer je een slogan maakt.
- Uwtagline moet zo kort mogelijk zijn. Onherleidbaar.
- het moet onderscheidend zijn. Net als uw brandin general, moet het onderscheidend, overtuigend en duurzaam zijn.
- Uiteraard moet zij verschillen van alle concurrenten, zowel wat de marketing als wat de juridische redenen betreft.
- mensen moeten het eenvoudig vinden om te onthouden en uit te spreken.
- het moet wettelijk worden beschermd als uw intellectuele eigendom.
soorten slogan:
hier zijn vijf verschillende soorten slogans die u zou kunnen overwegen.
beschrijvende Taglines
bijzonder belangrijk als de naam van het bedrijf generiek is, bijvoorbeeld de naam van de oprichter; een tagline kan het product of service beschrijven.
voorbeelden: weelderige, frisse handgemaakte cosmetica, TED-ideeën die het verspreiden waard zijn.
Tagline
Taglines kunnen worden gebruikt om consumenten te verleiden om het product of de dienst te gebruiken die door het bedrijf of merk wordt geleverd.
voorbeelden: Nike-just do it, YouTube-broadcast yourself.
Leadership Tagline
dit is voor organisaties die belanghebbenden willen verzekeren van hun leiderschap binnen hun sector.Voorbeelden: British Airways (legacy) – ‘ s werelds favoriete luchtvaartmaatschappij, BMW-the ultimate driving machine.
superlatieve Tagline
in wezen zelf lof om alles wat geweldig is over uw product of dienst te promoten.
voorbeelden: Budweiser-king of beers, KFC-it’ s finger-lickin ‘ good.
Provocerende Tagline
uitdagende en soms schokkende lijnen en vragen.
voorbeelden: Underarmour-Ik zal, duif-je bent mooier dan je denkt.
Tagline trucs:
slechts een klein percentage van de mensen volgt cursussen Engels schrijven na de leeftijd van 16 – Dit zijn een niveau en universiteitsstudenten, professionele copywriters en mensen die genieten van het schrijven als apastime. Dus het schrijven van een strapline die uw bedrijf of merk in staat zal stellen onderscheidend en begrepen kan een ontmoedigende taak zijn. Hier zijn enkele tips.
Houd Het Helder, Niet Slim:
natuurlijk zouden we allemaal graag in staat zijn om slimme en coole taglines te schrijven, maar dat komt niet altijd gemakkelijk; dus, als je twijfelt, zorg er dan voor dat het zo bondig mogelijk zegt wat je wilt dat het zegt.
denk na over de toon:
bent u een bedrijf in een sector waar humor acceptabel is? Of zou het vervelend zijn? Moet de formulering zeer professioneel lijken of moet het omgangstaal zijn, of zelfs jargon? Als onderdeel hiervan, denken over de mensen die u wilt dat uw slogan om indruk te maken en te informeren; hoe zullen ze willen dat je om hen te spreken?
beschouw dubbele betekenissen:
sommige van de meest fantasierijke en memorabele taglines gebruiken dubbele betekenissen die ofwel de waarde van hun boodschap verdubbelen of een extra dimensie toevoegen, meestal humor. Voorbeelden variëren van het gepaste oneerbiedige en Smerige ‘It’ s a bit of an animal ‘voor lange, dunne worstpeperami, tot het elegante, tijdloze en ongeëvenaarde’Diamonds are forever’.
een beetje alliteratie … gaat een lange weg:
het gebruik van alliteratie en assonantie levert hogere niveaus van recall en memorability die echt waardevol kunnen zijn voor uw bedrijf. Voorbeelden zijn ‘ Intel Inside ‘(Intel),’ You ‘ll never put a better bit of butter on your knife’ (Country Life Butter) en het uitzonderlijke ’the best four by four by far’ (Land Rover).
het is niet permanent:
de meeste succesvolle bedrijven veranderen hun slogans naarmate zij en hun markten evolueren. Als u het de eerste keer niet goed doet, kunt u het op tijd wijzigen en een nieuwe slogan maken – maar er zijn kosten verbonden aan het maken van deze verandering. Het is een aanrader om de eerste keer goed te doen, maar nog steeds niet zo belangrijk als het goed doen van de naam, want dat veranderen is veel ingewikkelder.
kortom, een briljante, gedenkwaardige slogan kan het verschil maken in de manier waarop uw bedrijf en merk door de wereld worden gezien; het goed krijgen kan zeer waardevol zijn. Als je het moeilijk vindt om dit zelf te regelen, is Mackman hier om te helpen. Bel ons op 01787 388038 of stuur ons een bericht op ons contactformulier.