Feb 9, 2017 by Mark Maier
het is altijd interessant om een nieuwe kijk te lezen op wat een “fan” van een radiozender is verses een “P1” listenter en Talent Consultant Tracy Johnson vertelt ons de belangrijkste verschillen en hoe dat zal beïnvloeden hoe je kijkt naar ratings en je publiek…
” het beoordelingsrapport komt binnen. Je cume is sterk, maar je P1 ‘ s zijn naar beneden. Oh nee! Je hebt een waarderingsprobleem, want iedereen weet dat P1 ‘ s de levensader van je merk zijn. Uw general manage eist een antwoord op de vraag: “Wat gebeurt er met onze fanbase?”. Je bent in paniek. Maar wacht eens even. P1 ’s zijn geen fans, en fans zijn geen P1′ s.
Hoe kan dat, vraag je? We hebben altijd gedacht van P1 ‘ s als eerste voorkeur luisteraars. Betekent dat niet dat ze ons liever hebben dan de anderen? En zijn ze dan niet onze fans?
No. Nee, helemaal niet. In feite, veel stations hebben een groot aantal P1 ‘ S, maar zeer weinig fans.
een P1-luisteraar zijn betekent alleen dat ze meer tijd besteden aan het luisteren naar uw station dan enig ander station.
waarom P1 ‘ s geen Fans
zijn om te kwalificeren als een P1 luisteraar, moet die panellid minstens een kwartier meer met je station doorbrengen dan enig ander. Er zijn veel verklaringen voor P1 ‘ s en fans die uit de pas lopen.
het kan zijn dat:
het is een toevallige P1.
ze zijn een P1 luisteraar deze week of maand, maar alleen op dit moment. Met andere woorden, ze kunnen niet loyaal zijn aan uw station-of een station-helemaal. Het zijn button punchers die je iets meer krediet geven in deze verslagperiode.
ze zijn een radio gevangene.
misschien bestuurt iemand anders de radio op zijn werkplek, of ze worden blootgesteld aan een signaal dat ze nooit zouden kiezen als hun favoriet, maar de belichting verandert hen in een P1 voor waarderingsdoeleinden. Hun werkelijke voorkeur zou heel anders kunnen zijn.
het is een onbelangrijke P1.
veel P1 ‘ s zijn lichte radiogebruikers. Ze kunnen meer naar het ene station luisteren dan naar het andere, en kunnen zelfs consequent meer afstemmen op uw station dan andere. Maar hun bijdrage van een kwartier is onbelangrijk, omdat ze er gewoon niet zoveel om geven.
waarom Fans geen P1 ‘s
zijn aan de andere kant komen veel fans niet opdagen als P1′ s, om een aantal van de hierboven beschreven redenen (vooral omdat ze een radio gevangene zijn). Het is niet omdat ze meer luisteren dat ze fans zijn.
wanneer het percentage P1 ‘ S groeit, gaan programmeurs er vaak van uit dat het station een beter product levert, waardoor meer luisteraars tevreden zijn. En dat kan het geval zijn, maar het is gevaarlijk om aan te nemen dat dit betekent dat je cume omzet in fans. Het is waarschijnlijk omdat die mensen die meters dragen toevallig blootgesteld zijn aan jouw signaal.
in PPM-markten worden de radiosignalen bepaald door degenen die deze Pieper-achtige apparaten dragen die worden blootgesteld aan radiosignalen.
dit toont slechts een paar van de vele problemen bij het gebruik van ratings als een onderzoeksinstrument voor het programmeren of positioneren van uw radiozender merk. Het komt erop neer dat als je wilt meten hoe je het echt doet met fans, je een strategisch onderzoeksproject nodig hebt om het te meten.
sleutel tot succes: Fans, niet P1 ‘ s
Fans zijn gepassioneerde, trouwe luisteraars die van uw merk houden, zijn de levensader van uw station. Wanneer een echte fan een rating-respondent wordt, voelt u een onmiddellijke en betekenisvolle lift. Het tegenovergestelde is ook waar: Als je het paneel verlaat, voel je het meteen.
de sleutel is om uw publiek te voeden met een strategie om meer van uw totale cume te leiden tot frequentere gebruikers, dan fans van uw station. Hoe groter uw ware fanbase, hoe groter uw invloed en hoger de ratings.
het probleem voor de meeste stations is dat het bouwen van die fanbase zelden is vanwege uw muziekformaat of het feit dat u service-elementen levert (verkeer, nieuws, weer, enz.) op voorspelbare tijden.
ze worden fans op basis van emotionele connecties. De band zou een gemeenschappelijk wereldbeeld kunnen zijn, zoals we in het hedendaagse christelijke formaat zien, maar het is meestal vanwege dwingend luchttalent dat gemeenschappen van luisteraars door persoonlijkheid leidt.
daarom heeft air talent de sleutel om het toekomstige succes van radio te ontsluiten. Bent u het ontwikkelen van betekenisvolle persoonlijkheden voor uw merk? Wil je?”
Verwante Categorieën