bijna elk bedrijf heeft een rivaal. Sommige van deze rivaliteiten zijn veel moordender dan andere. Sommige rivaliteiten leiden zelfs tot verdenking van sabotage.
een van de belangrijkste vragen die we horen bij de voorbereiding van een nieuwe Google Adwords-campagne is: “wat als mijn concurrentie probeert om mij uit het bedrijfsleven te klikken?”
Is het mogelijk dat Circuit City failliet ging omdat Best Buy-werknemers hun hele dagen op Circuit City-advertenties klikten, waardoor ze een fortuin aan advertentie-uitgaven verdienden waardoor ze zo diep in het gat zaten dat ze niet konden herstellen? En misschien deed Barnes & Noble het bij Borders. Volgende, Bing gaat om het te doen om Google. Wanneer houdt de waanzin op?
Goed Nieuws: Google heeft al aan dit potentiële probleem gedacht, en ze hebben zelfs manieren bedacht om dit te voorkomen.
kortom, uw concurrenten kunnen u niet uit het bedrijfsleven klikken (u zou in staat zijn om zelf uit het bedrijfsleven te zoeken, maar dat is een onderwerp voor een andere dag).
ongeldige klikken zullen uw bedrijf niet doden
nep klikken. Spam klikken. Concurrent klikt. Google verwijst naar deze dingen als ongeldige klikken, en ze tellen niet mee voor uw advertentie-uitgaven. Met andere woorden, het is onmogelijk voor uw concurrent om u te klikken uit het bedrijfsleven.
betekent dit dat Google me geen kosten in rekening brengt als een van mijn concurrenten eenmaal op mijn advertentie klikt?
Oke, dus je zult waarschijnlijk nog steeds in rekening worden gebracht voor dat. Maar een valse klik gaat niet om uw campagne te ruïneren of lopen u uit het bedrijfsleven.
maar wat als mijn concurrent strategisch mensen over de hele wereld instelt die van openbare computer naar openbare computer gaan, door op mijn advertenties te klikken totdat ik buiten mijn budget zit?
Nou, ik veronderstel dat dat mogelijk is, maar het is uiterst onwaarschijnlijk. Als uw concurrent gaat om zo ‘ n grote moeite om te eten van uw advertentie budget, ze zullen waarschijnlijk degenen uit het bedrijfsleven. De kosten om zo ‘ n plan te organiseren zouden astronomisch zijn, tenzij ze natuurlijk een team van vrijwilligers hadden die dit deden. Natuurlijk kan er van alles gebeuren als je genoeg complottheorieën wilt creëren.
maar hoe werkt het precies? Hoe kan Google bepalen welke klikken nep zijn?
in de woorden van Google, “elke klik op een AdWords-advertentie wordt onderzocht door ons systeem, en Google heeft geavanceerde systemen om ongeldige klikken en vertoningen te identificeren en te verwijderen uit uw accountgegevens.”Met andere woorden, Google is echt slim. Het weet of uw concurrenten proberen te klikken u uit het bedrijfsleven.
en wat gebeurt er als ze deze ongeldige klikken vinden? Hoe krijg ik mijn geld terug?
het mooie is dat je meestal nooit in rekening wordt gebracht voor die klikken. Hier is wat Google te zeggen heeft over het onderwerp: “wanneer Google bepaalt dat klikken ongeldig zijn, we proberen om ze automatisch te filteren uit uw rapporten en betalingen, zodat u niet in rekening gebracht voor die klikken. Als we vinden dat ongeldige klikken zijn ontsnapt automatische detectie, kunt u in aanmerking komen voor een krediet voor die klikken te ontvangen. Deze credits worden ‘ongeldige activiteiten’ aanpassingen genoemd.”
wacht even. Waarom zou Google me niet gewoon in rekening brengen voor deze klikken? Wil Google niet zo rijk mogelijk worden?
Natuurlijk wil Google geld verdienen, maar het is in hun belang om deze ongeldige klikken te verwijderen. Als ze dat niet deden, zou je ROI/ROAS naar beneden gaan, waardoor je minder kans hebt om geld uit te geven met Google. Hoewel Google wil om geld te verdienen, ze willen ook dat je om geld te verdienen. Zie het als een symbiotische relatie. Als jij geen geld verdient, verdienen zij ook geen geld. Door deze ongeldige klikken te verwijderen, wint iedereen (behalve natuurlijk die concurrenten die al hun middelen uitgeven om u uit het bedrijfsleven te klikken).
Oké, dit klinkt best cool. Maar waar is het bewijs? Ik ben nog steeds bang dat mijn concurrenten op mijn advertentie zitten te klikken.
het bewijs klopt in uw Adwords-account. U kunt zien hoeveel ongeldige klikken uw advertenties hebben gekregen op het niveau van de campagne. Klik gewoon op” Kolommen aanpassen “en voeg” ongeldige klikken ” toe onder de prestatiemetingen.
Pas de wijziging toe en u zult het aantal ongeldige klikken zien dat elke campagne heeft gekregen gedurende de opgegeven periode.
kijk hoeveel geld Google deze campagne heeft opgeslagen door ongeldige klikken te detecteren. Bij de gemiddelde kostprijs per klik van $2.32, komt dit neer op $ 11.342, 48. Een mooi deel van de verandering voor uw bedrijf. Dit zijn klikken die Google vastgesteld ongeldig waren voordat u zelfs werden gefactureerd voor hen. Gaaf, hè? Het is alsof je winkeldiefstal arresteert voordat ze in je winkel komen.
in zeldzame gevallen zal Google ongeldige activiteit ontdekken nadat u bent opgeladen voor de klikken. Wanneer dit gebeurt, ziet u een “ongeldige activiteit” tegoed in de facturatie sectie van uw account. U kunt deze gemakkelijk vinden als u filtert op aanpassingen en zoekt naar “ongeldige activiteit”:
in dit geval vonden we slechts één exemplaar van een ongeldig activiteitskrediet sinds het begin van de campagne—en het was slechts voor $3,73. Google is erg goed over wieden uit deze ongeldige klikken voordat je gefactureerd, waardoor uw advertenties langer elke maand lopen.
hoe Weet ik of Google Alle ongeldige klikken vangt?
in werkelijkheid niet. u moet een bepaald niveau van vertrouwen in Google stellen. Hier zijn een paar dingen om in gedachten te houden:
- Google wil niet dat uw concurrenten u uit uw bedrijf klikken
- Google is slim en kan bepalen of klikken ongeldig zijn
- proberen iemand uit uw bedrijf te klikken is geen duurzaam bedrijfsmodel
proberen uw concurrenten u uit uw bedrijf te klikken? Niet waarschijnlijk. Kunnen uw concurrenten klikken u uit het bedrijfsleven? Niet tenzij ze de middelen hebben om Google te slim af te zijn. En in dat geval, ze waarschijnlijk niet nodig om u uit het bedrijfsleven te klikken.