Marketing op het platteland: Inleiding, Concept en definities

marketing op het platteland is een proces van ontwikkeling, prijsstelling, bevordering en distributie van specifieke goederen en diensten op het platteland die leiden tot gewenste uitwisseling met klanten op het platteland om te voldoen aan hun behoeften en wensen, en ook om organisatorische doelstellingen te bereiken.

Inleiding:

de opkomst van markten op het platteland als zeer onbenut potentieel benadrukt de noodzaak om deze te verkennen. Marketeers in de afgelopen decennia, met innovatieve benaderingen, hebben geprobeerd om te begrijpen en tap landelijke markten. Sommige van hun inspanningen hebben hun vruchten afgeworpen en veel markten zijn nog steeds een raadsel. Landelijke marketing is een evoluerend concept, en als onderdeel van elke economie, heeft onbenut potentieel; marketeers hebben de kans onlangs gerealiseerd. Verbetering van de infrastructuur en reach, beloven een mooie toekomst voor degenen die van plan zijn om het platteland te gaan. Consumenten op het platteland zijn tegenwoordig dol op merkartikelen, dus de marktomvang voor producten en diensten lijkt te zijn gegroeid.

de plattelandsbevolking vertoont een tendens tot geleidelijke verstedelijking in termen van blootstelling, gewoonten, levensstijl en tenslotte consumptiepatronen van goederen en diensten. Dus, er zijn gevaren bij het concentreren meer op de landelijke klanten. Het verminderen van de productfuncties om de prijzen te verlagen is een gevaarlijk spel om te spelen. Landelijke kopers houden ervan om het stedelijke patroon van het leven te volgen. Verbazingwekkend, volgens het census report 2003-04, zijn er in totaal 638365 dorpen in India waar bijna 70% van de totale bevolking woont; van hen 35% dorpen hebben meer dan 1000 inwoners.

de consumptieve bestedingen op het platteland per hoofd van de bevolking stegen met 11,5%, terwijl de stedelijke uitgaven met 9,6% stegen. Er is een enorm potentieel voor duurzame consumptiegoederen zoals tweewielers, Kleine auto ‘ s, televisietoestellen, koelkasten, airconditioners en huishoudelijke apparaten op het Indiase platteland.

laten we een glimp opvangen van de cijfers van de Rural Index 2005:

Concept van Marketing op het platteland:

het concept van marketing op het platteland in de Indiase economie heeft altijd een invloedrijke rol gespeeld in het leven van mensen. In India, het weglaten van een paar metropolitane steden, alle districten en industriële townships zijn verbonden met landelijke markten. De landelijke markt in India genereert grotere inkomsten in het land als de landelijke regio ‘ s bestaan uit de maximale consumenten in dit land. De landelijke markt in de Indiase economie genereert bijna meer dan de helft van het inkomen van het land. Landelijke marketing in de Indiase economie kan worden ingedeeld in twee brede categorieën.

dit zijn:

i. de markt voor consumptiegoederen die bestaan uit zowel duurzame als niet-duurzame goederen

ii. de markt voor landbouwproductiemiddelen die meststoffen, pesticiden, zaden, enzovoort omvatten

het concept van landelijke marketing in India is vaak gevonden om vormen ambiguïteit in de geest van mensen die denken landelijke marketing is alles over landbouw marketing. Marketing op het platteland is echter bepalend voor de uitoefening van bedrijfsactiviteiten die de goederenstroom van stedelijke sectoren naar de landelijke gebieden van het land inbrengen, evenals voor de afzet van verschillende producten die door niet-agrarische werknemers van het platteland naar de stedelijke gebieden worden vervaardigd.

om precies te zijn, marketing op het platteland in India economie omvat twee grote secties, namelijk:

I. verkoop van landbouwproducten in de stedelijke gebieden

ii. verkoop van industrieproducten in de landelijke gebieden

de landelijke markt in India is geen afzonderlijke entiteit op zich en wordt sterk beïnvloed door de sociologische en gedragsmatige factoren die in het land actief zijn. De plattelandsbevolking in India is goed voor ongeveer 627 miljoen, dat is precies 74,3 procent van de totale bevolking.

conceptueel verschilt marketing op het platteland niet significant van marketing in de stad. Marketing manager moet dezelfde taken uitvoeren, maar anders in landelijke marketing. Men kan zeggen dat marketing niet anders is, maar markten (kopers en gebruikers). Op het gebied van marketing op het platteland moet een bedrijf marketinginspanningen ondergaan om aan de behoeften van de plattelandssegmenten te voldoen, die in sommige opzichten met name verschillen van de stedelijke segmenten. Tegelijkertijd moet worden opgemerkt dat de toenemende alfabetisering, betere bronnen van inkomsten, bewustzijn als gevolg van verbeterde en toegenomen communicatie-en transportmiddelen, hoge mate van mobiliteit binnen en tussen landen als gevolg van liberalisering en globalisering, en vele andere dergelijke redenen, sommige klanten waarschijnlijk identiek zullen zijn.

zelfs een paar klanten op het platteland lijken kosmopolitisch! Zo kan men klanten vinden met verschillende gedragspatronen binnen een dorp of een stad. Op dezelfde manier worden de meeste producten algemeen gebruikt in zowel stedelijke als landelijke gebieden. In sommige aspecten gedragen zowel landelijke als stedelijke klanten zich in een homogeen patroon. Sommige Indiase klanten zijn wereldwijd en kosmopolitisch geworden!

definities:

“marketing op het platteland” is vergelijkbaar met “marketing op het platteland”.”Landelijke marketing verschilt alleen in termen van kopers. Hier bestaat de doelmarkt uit klanten die op het platteland wonen. Zo is landelijke marketing een toepassing van marketing fundamentals (concepten, principes, processen, theorieën, enz.) naar markten op het platteland.

1. Laten we de term op een eenvoudige manier definiëren als: Rural marketing betreft met het plannen en uitvoeren van marketingprogramma ’s (vaak aangeduid als marketingstrategieën of gewoon 4P’ s) voor landelijke markten om marketingdoelstellingen te bereiken.

2. In meer specifieke woorden: Marketing op het platteland is een proces van ontwikkeling, prijsstelling, bevordering en distributie van specifieke goederen en diensten op het platteland die leiden tot gewenste uitwisseling met klanten op het platteland om te voldoen aan hun behoeften en wensen, en ook om organisatorische doelstellingen te bereiken.

3. Marketing inspanningen blijven hetzelfde, alleen belangrijk aspect is het type kopers. Zo, de term kan worden gedefinieerd als: wanneer marketing activiteiten worden ondernomen voor landelijke segmenten, het wordt gedraaid als landelijke marketing en het beheer wordt landelijk marketing management genoemd.

4. Aangezien marketing manager moet soortgelijke taken uit te voeren. Dus, definitie van marketing verklaard door American Marketing Association kan ook van toepassing zijn met betrekking tot landelijke segmenten. We zullen alleen een specifiek woord ‘rural’ toevoegen om de term te definiëren: Rural marketing is een proces van planning, en het uitvoeren van de conceptie, prijsstelling, promotie en distributie van ideeën, goederen en diensten om uitwisseling te creëren (voor landelijke segmenten) die voldoen aan individuele en organisatorische doelstellingen.

(alleen het woord “platteland” is toegevoegd aan de definitie van de AMA. Het woord houdt in dat marketingactiviteiten worden ondernomen in plattelandsgebieden om te voldoen aan landelijke segmenten.)

5. Meer in het bijzonder kan worden gezegd dat marketing op het platteland betekent dat producten (goederen en diensten) worden geproduceerd voor de klanten op het platteland en dat de nodige regelingen worden getroffen om ze te leveren.

6. Eindelijk kunnen we zeggen: landelijke marketing is de marketing voor de klanten die in landelijke gebieden wonen. Het gaat om het ontwerpen van marketing programma (4P’ s) om te komen tot de gewenste uitwisseling met de landelijke klanten die voldoet aan hun behoeften en wensen.