“Opgelet, BFFs. Het is open seizoen op liars and I ‘m hunting …”
– a
voor alle fans van de show Pretty Little Liars, zou dit logisch zijn (aangezien A een stalker is die de hoofdrolspelers in de hele show bedreigt).
toen de tv-show een MMS-campagne voerde, meldden meer dan 100.000 mensen zich aan om teksten en exclusieve previews van A.
te ontvangen. Als bonus, dankzij alle hype gecreëerd door dergelijke berichten, de kijker betrokkenheid op deze show ging met 20%
Dit is een voorbeeld van hoe een creatieve MMS kan versterken uw mobiele marketing inspanningen.
volgens enquêtes maakt 86% van de ondernemingen gebruik van MMS-marketing. Gezien deze statistieken, is de kans groot dat uw concurrenten zijn al het leveren van de voordelen.
Als u nog niet van plan bent om MMS te gebruiken, is het de hoogste tijd om dit te doen. Dit is de gids om u in de juiste richting.
Wat is MMS Marketing?
MMS marketing een mobiele marketingmethode die gebruik maakt van MMS (Multimedia Messaging Service) berichten om te communiceren met prospects.
MMS is een uitbreiding van SMS met het extra voordeel van de mogelijkheid om multimedia-inhoud in de tekst op te nemen. Typisch, deze inhoud omvat:
- afbeeldingen
- Gifs
- video ‘ s
- audioclips (hoewel dit nu vrij zeldzaam is)
MMS marketing stelt bedrijven in staat om hun boodschap/tekst te verbeteren met visuals om hun impact te maximaliseren.
afgezien van het type inhoud, zijn er nog een paar verschillen die MMS een voorsprong geven op SMS.
belangrijke verschillen tussen MMS en SMS
hoewel beide onder dezelfde berichtendienst vallen, zijn beide vrij verschillend. Hier is een samenvatting ervan:
Waarom moeten bedrijven MMS marketing gebruiken?
betere conversies
mensen zijn bedraad om beter te reageren op beelden dan op tekst. Vandaar, bent u waarschijnlijk meer conversies te zien met een promotionele boodschap vergezeld van afbeeldingen dan een tekstuele.
- meer boeiende inhoud (zoals MMS) genereert conversies 70% van de tijd dan passieve tekstuele inhoud, wat resulteert in 36% conversies. Om dit in gedachten te houden, voerde BMW Germany in 2008 een uitgebreide MMS-campagne. Het doel was om hun winterbanden te promoten in een database van bijna 120.000 mensen.
de campagne resulteerde in een omzet van bijna $45miljoen aan verkopen. Dat is een conversiepercentage van ongeveer 30%.
om u een idee te geven, de conversieratio van een cold calling-campagne (met behulp van een uitzonderlijke callcentersoftware) is ongeveer 2-3%.
meer opt-ins
als een bedrijf meer aanmeldingen wil krijgen, zullen ze in staat zijn om meer substantiële databases met multimediaboodschappen te bouwen dan reguliere teksten.
- MMS heeft een 20% hogere opt-in dan SMS.
een studie A / B-testen met MMS-en SMS-campagnes toonde aan dat de eerste resulteerde in meer opt-ins. De reden voor deze resultaten is vergelijkbaar met de hierboven gemaakte opmerking; mensen worden aangetrokken door visuele inhoud.
hogere aandelen.
hoe meer berichten worden gedeeld, hoe meer bewustzijn, verkeer en opt-ins het bericht kan sturen. Dezelfde studie die A/B-tests tussen SMS-berichten en multimedia-berichten voerde, concludeerde ook dat mensen meer kans hadden om visuele inhoud te delen.
- gebruikers hebben 8 keer meer kans om MMS te delen dan gewone teksten.
dit cijfer is te hoog voor bedrijven om te negeren.
zorg er daarom voor dat u bij het verzenden van een MMS een link (voor verkeer) en het proces voor opt-in opneemt voor iemand die het bericht misschien voor het eerst ziet.
MMS Marketing Best practices
MMS marketing gaat niet alleen over het verzenden van een goed beeld met uw boodschap. Er zijn bepaalde best practices die u moet volgen als u de beste resultaten wilt.
deze praktijken worden gedefinieerd door drie kritische factoren:
gezien deze elementen, laten we duiken in de aanbevelingen voor elk type multimediaboodschap.
statische afbeeldingen aanbevelingen
Bestandsgrootte:
voor statische afbeeldingen varieert de geschikte Bestandsgrootte van 350 KB (het minimum) tot 1,2 MB (maximum). De aanbevolen grootte zou ongeveer 900 KB tot 1 MB.
grotere afbeeldingen kunnen onverenigbaar zijn met de meeste telefoons en kunnen zelfs meer kosten. De kleinere kunnen leiden tot een lage beeldkwaliteit en een slechte gebruikerservaring. Houd u dus aan de aanbevolen maatrichtlijnen.
afmetingen
op de meeste mobiele schermen heeft de optimale beeldgrootte een beeldverhouding van 9: 16. Met dat in gedachten, de beste afmetingen voor een foto zou zijn 640px X 1138px. Als u meer informatie wilt opnemen, passen de beelden met afmetingen 1080px x 1920px ook goed.
om u een idee te geven: de weergaveafmetingen van een iPhone 7 plus-telefoon zijn 1080 x 1920 px. Hier is hoe je afbeelding eruit ziet:
de grotere afmetingen vullen het scherm volledig, terwijl de kleinere geeft u ruimte om tekst toe te voegen, die zichtbaar zal zijn op het scherm zonder te scrollen.
voorbeeldgebied:
voor 640 x 1138 px wordt de afbeelding respectievelijk 129px en 89px van boven en onder geknipt.
voor 1080 X 1920 px daarentegen snijden telefoons meestal 219px aan de bovenkant en 150 px aan de onderkant. In deze gevallen, streven naar uw inhoud van belang te houden in het oranje gebied in de onderstaande figuur:
extra tips bij het verzenden van statische afbeeldingen
- gebruik het JPG-bestandsformaat: afbeeldingen met JPG-extensie zijn meestal kleiner. Plus, het is ook gemakkelijk om ze te verkleinen zonder verlies van de detaillering van de afbeelding aanzienlijk.
- gebruik niet te veel kleuren: probeer afbeeldingen te gebruiken met minder kleuren en verlopen. Dit vergroot de grootte onnodig omdat er meer informatie moet worden opgeslagen in elke pixel.
- vermijd het toevoegen van te veel tekst op de visuele: Gebruik de afbeelding alleen maar om het oog van de prospect te vangen. Het hebben van te veel inhoud op het kan maken het te ingewikkeld om te begrijpen. Plus, je kunt er geen links aan toevoegen. Gebruik onderstaande ruimte om een overtuigend bericht te schrijven met een link waarop klanten actie kunnen ondernemen.
geanimeerde GIF ’s aanbevelingen
Bestandsgrootte:
geanimeerde GIF’ s zijn vrij ingewikkeld omdat het geen afbeeldingen of video ‘ s zijn. Hun grootte bereik kan iets tussen de totale toegestane bestandsgrootte van een MMS. De beste praktijk is echter om het tussen 500 KB en 600 KB te houden.
omdat GIF ‘ s frames per seconde weergeven, verbruiken ze meer gegevens voor transmissie dan statische beelden. Daarom streven we ernaar dat een gif minstens half zo groot is als een foto.
dimensies:
hoewel u grote afbeeldingen kunt gebruiken, is het raadzaam om de aspecten van de GIF ‘ s kleiner te houden om te besparen op de grootte. U kunt kiezen voor een rechthoekige lay-out of een vierkante.
- voor vierkante GIF ‘ s hebben 640px X 640px of 480px X 480px de voorkeur.
- voor rechthoekige, kunt u gaan met 480px X 720px of 480px X 640px.
het display van een iPhone 7 plus-telefoon als referentie houden, zo zien ze er op het scherm uit:
de kleinere metingen kunnen worden gekozen voor GIF ‘ s met meer animatie (meestal met 3 of 4 schermen per seconde). De grotere zijn geschikt voor minder animaties (2-3 frames per seconde).
voorbeeldgebied:
voor elke gif-grootte is het gebied dat wordt uitgesneden anders, wat als volgt is: :
- 480px bij 720px: 39 px aan de bovenkant, onderkant en rechts en 44px aan de linkerkant.
- 480px bij 640px: 65px aan de bovenkant en 58px aan de onderkant. Links en rechts is 39 px afgesneden.
- 640px door 640px: de bovenkant, rechts, en de onderkant worden afgesneden door 52px. De linkerkant is verminderd met 58px.
- 480px bij 480px: 39px aan de bovenkant, rechts en onder en 43 px aan de linkerkant van de gif.
extra tips bij het verzenden van GIF ‘ s
- Beperk de animatie tot 3-4 frames/sec: Verlaag de frames/ sec, minder de gegevens zullen worden gebruikt. Ook al lijkt de gif schokkerig, het zal het nog steeds goed doen met de gebruikerservaring.
- gebruik niet te veel kleuren: vergelijkbaar met statische afbeeldingen, het toevoegen van te veel kleuren of verlopen in een gif verhoogt ook de bestandsgrootte. Plus, het zal ook meer gegevens nodig voor de transmissie en toe te voegen aan de kosten.
- vermijd transparantie: veel apparaten kunnen niet de transparante aspecten van de gif weer te geven. Vandaar, het is het beste om ze te vermijden om ervoor te zorgen dat het correct wordt weergegeven op alle telefoons.
Videoaanbevelingen
Bestandsgrootte:
de maximale grootte van een MMS die door alle apparaten kan worden ontvangen is 3,5 MB. Hoewel u dit kunt instellen als een limiet voor uw videobestand, raden wij u aan te streven naar een grootte tussen 2-3 MB als een praktijk.
Houd uw video ‘ s Onder de 20 seconden met behoud van een maximale snelheid van 30 frames per seconde. Video ‘ s van minder dan 20 seconden worden in de meeste telefoons in HD-kwaliteit geleverd, wat bijdraagt aan de klantervaring.
dimensies:
met video ‘ s hebt u de flexibiliteit om te gaan met een horizontale of verticale opmaak. Omdat het een gangbare praktijk is, zouden mensen het niet erg vinden om hun telefoon te draaien om een video horizontaal te bekijken.
voor video ‘ s wordt aanbevolen om een beeldverhouding van 16:9 te behouden. Op basis hiervan moeten de afmetingen van een video in de portretmodus 640px X 1138 px zijn, terwijl deze horizontaal 1280px X 720 px moet zijn.
op een iPhone 7 plus worden de video ’s op deze manier bekeken:
voorbeeldgebied:
bij video’ s komt het voorbeeldgebied niet in beeld. Telefoons tonen geen voorbeeld van de video in de notificatiebalk. Prospects zullen moeten de messaging app te openen om het te bekijken.
bovendien, zelfs als de dimensies worden afgebroken in het voorbeeld, zal de prospect weten dat het een video is en zal de app moeten openen om het te bekijken.
extra tips bij het verzenden van video ‘ s
- houd u aan het gebruik van een .mp4-bestand: MP4-bestanden vereisen een lage bandbreedte voor transmissie en afspelen, waardoor ze geschikt zijn voor zowel de afzender als de ontvanger. Bovendien kan het ook worden aangepast zonder dat de resolutie aanzienlijk wordt verminderd. Als alternatief kunt u ook een .mov-formaat dat dezelfde codec gebruikt.
- Stuur video ‘ s die niet afhankelijk zijn van geluid: ga ervan uit dat de meeste van uw prospects hun geluid niet aan hebben. Dus, tijdens het maken van een video, zorg ervoor dat mensen kunnen begrijpen zonder het geluid te. We begrijpen echter dat dit niet altijd mogelijk is. In dergelijke gevallen, zorg ervoor dat u een startscherm (of een tip in de tekst) aansporen mensen om het volume van hun telefoon te verhogen.
berichttekst
de teksttekst verschijnt onder uw afbeelding in het bericht, zoals hieronder weergegeven:
het lichaam is waar het vooruitzicht wordt aangemoedigd om actie te ondernemen. Dit kan ofwel klikken op een link aan te melden, omleiden naar een website, of het bericht te delen met anderen.
een uniek voordeel in een MMS-lichaam is dat de tekenlimiet 1600 tekens bedraagt. Dit geeft u voldoende ruimte om creatief te zijn met uw exemplaar en bevatten veel informatie.
Tips voor het maken van een MMS-berichttekst:
- houd het kort: hoewel de tekenlimiet aantrekkelijk kan lijken, zorg ervoor dat je niet overdrijft met het bericht. Het kort en beknopt houden biedt betere resultaten dan langere kopieën, omdat de laatste overweldigend kan krijgen en de interesse van de lezer te verliezen. Bij het maken van een bericht, proberen om het te splitsen tussen de afbeelding en het lichaam.
- bevorder sociaal delen: MMS is duur, en het krijgen van mensen om ze door te sturen naar anderen misschien niet zo aantrekkelijk. Echter, het delen van het op sociale kanalen is handig en kan je veel tractie van hun netwerken. Daarom is het raadzaam om een CTA in je lichaam dat maakt het gemakkelijk voor hen om de boodschap te verspreiden op sociale media.
om af te sluiten
het ontwerpen van de perfecte MMS marketing boodschap die werkt voor u vergt veel gedachte en werk. Hopelijk heeft het artikel je in de juiste richting geleid.
Meld u aan voor de callhub mass texting oplossing en begin vandaag nog aan uw MMS marketing campagne.
Categorieën:- Bedrijf