Moleskine history: building a legendary brand

the look and feel (and eindeloze possibilities) of a gloednieuwe notebook: sure among life ’s great pleasures for today’ s dreamers, thinkers, planners and creators? Vooral als het item in je handen is van het iconische Moleskine merk. Eenvoudig, onderscheidend en een belangrijk onderdeel van Moleskine geschiedenis, de originele zwarte notebook speelde een cruciale rol in het bouwen van een legendarisch merk. Maar het verhaal van Moleskine is niet zo eenvoudig als zijn beroemdste product…

uit de ateliers van Parijs …

zakformaat notitieboekjes of carnets, bedekt met leer of oliehuid, werden voor het eerst verkocht door 19e-eeuwse Parijse briefpapier en gebruikt door kunstenaars en auteurs zoals Van Gogh, Picasso en Hemingway.

maar het was een Britse schrijver en notebook-liefhebber, Bruce Chatwin, die de eerste was die de nu-beroemde naam op de gedrukte pagina zette en in Moleskine geschiedenis. In zijn boek The Songlines uit 1987 beschreef Chatwin het maken van “… three neat stacks of my ‘Paris’ notebooks. In Frankrijk zijn deze notitieboeken bekend als Carnets Moleskines: ‘Moleskine’, in dit geval, is de zwarte oliedoek binding. Elke keer als ik naar Parijs ging, kocht ik een vers aanbod “

Chatwin ‘ s notebooks werden gemaakt door een klein familiebedrijf in de Franse stad Tours. Toen hij probeerde meer te bestellen (honderd, berekende hij, zou de rest van zijn leven moeten duren) ontdekte hij dat de eigenaar was overleden – en het bedrijf was niet meer.

… naar de boekhandels van Milaan

in 1994 vroeg het kleine Italiaanse ontwerpbedrijf Modo & Modo Maria Sebregondi producten te maken voor een nieuwe generatie reizigers die graag de mogelijkheden van het na de Koude Oorlog tijdperk van vrijheid en avontuur wilden verkennen.

het bedrijf was al begonnen met het publiceren van een reeks boeken over reizen en cultuur, en dacht aan t-shirts met literaire slogans – maar Sebregondi was op zoek naar iets meer substantiële.

het jaar daarop las ze Chatwin ’s boek en herinnerde zich dat ze in de vroege jaren’ 80 zelf hetzelfde soort notitieboekje in Parijs kocht. waarom zou ze niet iets dergelijks opnieuw creëren voor dit enthousiaste, rusteloze publiek, een manier voor hen om hun ervaringen en indrukken vast te leggen en ze veilig te houden terwijl ze onderweg waren?

de naam Moleskine leek een perfecte pasvorm. Zijn oorsprong in het Frans, in de eerste plaats als de naam voor een slijtvaste katoenen materiaal met een geborsteld oppervlak (zoals een molenhuid) en vervolgens voor de leer of oilkin covers van Chatwin ‘ s notebooks, had alle elementen van erfgoed, nut en “de poëzie van de straten” die Sebregondi zocht. Moleskine werd geregistreerd als een handelsmerk in 1996, en de eerste notebooks ging in productie het volgende jaar.

Geef de hero

Moleskine had zijn hero – product gevonden, degene waar hij beroemd om zou worden-het eenvoudige zwarte notitieboekje met afgeronde hoeken, bladwijzer met lint, elastische paginahouder en uitbreidbaar achtervak. “Ik zei, ‘Laten we remake them, prachtig… en we zullen verbergen in de zak van het verhaal achter hen om al degenen die werken met behulp van hun talent te inspireren'”, herinnerde Sebregondi.Het was de eerste stap in de bouw van een legendarisch merk, van start-up tot wereldwijd succesverhaal. De eerste Moleskine notebooks vlogen uit de schappen, en, onveranderd tot op de dag van vandaag, blijven ze de bestseller van het bedrijf.

de magie van Moleskine

de eerste partij Moleskine notebooks werden verkocht, niet in een briefpapier, zoals u zou verwachten, maar in een boekhandel, in de woonplaats van het bedrijf, Milaan. Het was een gedurfde zet – het verbinden van het merk Moleskine aan een levensstijl met kennis, cultuur en reizen in het hart.

we zijn allemaal creatieve wezens; het leek te zeggen, met een boek, een gedicht, of een tekening in ons. En een Moleskine notebook is de perfecte plek om onze gedachten, ideeën en schetsen te vertrouwen – een boek dat alleen maar op ons wacht om zijn pagina ‘ s te voltooien…

het was een vleugje marketingmagie – maar er kwamen er nog veel meer. Hoewel het bedrijf voorzichtig was om nooit te zeggen dat beroemde schrijvers en kunstenaars zoals Hemingway, Matisse en Picasso deze herboren Moleskine notebooks hadden gebruikt, maakte het de verbinding tussen de avant-garde genieën en hun gebruik van zeer vergelijkbare notities artefacten, laat het publiek dan zijn eigen conclusies te trekken. De Moleskine geschiedenis was een boeiende, en vond een ontvankelijk en groeiend publiek, vooral in de creatieve sector.

aspiratie en verbeelding

het merk Moleskine werd gebouwd met intelligentie, flair en veel aandacht voor detail. Maar het bedrijf heeft nooit zijn producten op de markt gebracht op basis van hen zijn de beste in hun vakgebied. In plaats daarvan ligt de nadruk altijd op aspiratie en levensstijl, op het creëren van objecten die synoniem zijn met “cultuur, verbeelding, geheugen, reizen en persoonlijke identiteit… ontworpen voor moderne mensen onderweg”.

veel van deze “moderne mensen” hebben het woord, hun liefde voor de producten en wat ze voor hen betekenen, graag verspreid. Bekende gebruikers zijn onder andere architect Renzo Piano, ontwerper Ron Arad en Dragon ‘ s Den ondernemer Deborah Meaden. Jonge ontwerpers Giorgia Lupi, Jon Marshall en Nathan Warkentin zijn ook vurige fans, onder talloze anderen.In een Radio 4 interview produceerde Jay Rayner, Observer restaurant critic, muzikant en omroep, zijn soft-covered Moleskine notebook met een zweem. Het ging overal met hem in zijn achterzak, legde hij uit, wat de reden was voor zijn uitgesproken en opvallende curve…

omhoog

toen het merk Moleskine werd opgericht, begon het bedrijf te verbinden met andere legendarische namen, gecombineerd om hun aantrekkingskracht voor de consument te maximaliseren. Limited editions hebben gevierd Lego, Star Wars, Harry Potter, de Marvel franchise en nog veel meer.Moleskine heeft gelijke tred gehouden met de trends van de consument, waaronder die in briefpapier, door eerst rode notebooks toe te voegen aan het klassieke zwart en vervolgens een breder kleurenbereik, dat elk jaar wordt bijgewerkt in overeenstemming met de veranderingen in Mode en design. De “familie van nomadische producten” omvat nu planners, dagboeken, pennen, tijdschriften, schetsboeken, tassen en slimme tools die papieren en digitale media met elkaar verbinden.

nu het reisbureau niet is opgericht, biedt Moleskine retraites voor mensen die op zoek zijn naar nieuwe ervaringen en inspiratie. En het heeft cafés geopend in Milaan, Beijing, Genève en Hamburg. De marketing is slim en consistent geweest – een werk van genie in zijn eigen recht.

het vastleggen van de corporate kosmos

Moleskine ‘ s aantrekkingskracht voor creatievelingen en notebookfans was onmiskenbaar, en een cruciaal onderdeel van het succes, maar het was niet tevreden om gewoon een niche merk, gevoelig voor veranderende smaak en mode. Het bedrijf had behoefte aan een sterker, breder klantenbestand, en dat betekende de introductie van zijn producten aan mensen die ze niet kenden.Moleskine ‘ s laatste stap in het opbouwen van zijn legendarische merk was het benaderen van de bedrijfswereld, maar zonder afbreuk te doen aan de ideeën en kwaliteiten die verbonden zijn met de naam. En het bedrijfsleven was gefascineerd. Met hun eigen Moleskine-notebooks op maat kunnen bedrijven zichzelf promoten met stijl, creativiteit en verbeelding, terwijl Moleskine-notebooks met een merk de perfecte setting bieden voor bedrijfslogo ‘ s en andere marketingboodschappen, waardoor het een perfecte optie is voor bedrijven die willen voldoen aan hun brandingvisie met de daaraan gekoppelde kwaliteit en prestige.

Moleskine ‘ s reputatie en unieke positie in de creatieve sector maakt gepersonaliseerde Moleskine notebooks de ideale manier voor bedrijven om te laten zien hoeveel ze hun klanten en team waarderen. Het zegt tegen die mensen dat ze slim en interessant zijn, en hun gedachten en ideeën zijn het waard om vast te leggen op een speciale en unieke manier.

dus waarom niet gebruik maken van de kracht en mogelijkheden van Moleskine om uw merk te promoten? Genoteerd in stijl kan u helpen bij het vinden van de beste manier om te koppelen aan de ethos die een plaats heeft gevonden in de harten en geesten van zo veel creatieve mensen – en vind je eigen plek in Moleskine geschiedenis.

neem contact met ons op via +44 (0)1303 720 700.