ondanks voortdurende voorspellingen van het tegendeel, is in 2017 gestimuleerd verkeer in volle gang. Kijkend naar de top 25 Amerikaanse niet-gaming media bronnen die werden gerangschikt in de AppsFlyer Performance Index, meer dan de helft lijst een soort van gestimuleerd advertentie-formaat in hun portfolio.
en terwijl advertentienetwerken die gestimuleerd verkeer verkopen, in vergelijking met het voorgaande jaar in de rangen zijn gedaald, gaan ze nog steeds sterk – vooral in de gaming vertical, waar 15 van de 25 beste mediabronnen incent verkopen onder hun andere advertentieformaten. Ook, 14 van de top 20 gratis gaming apps in de VS beschikken over ten minste één SDK van een netwerk biedt gestimuleerd advertenties als een monetisatie methode.
Stimuleringsadvertenties worden gewoonlijk “reward ads” genoemd, of gebruikmakend van de enigszins uit de mode zijnde term “value-exchange advertising”, die beide een positievere draai geven aan advertentieformaten die een voordeel bieden aan de eindgebruiker in ruil voor een engagement met de advertentie.
de kwaliteit van het gestimuleerd verkeer zal voornamelijk afhangen van welke betrokkenheid wordt gestimuleerd en wat de stimulans is. Dit is wat uiteindelijk het goede scheidt van het slechte – en het lelijke – in prikkelende advertenties.
het goede: Potentiële gebruikers belonen voor meer informatie over uw app
het is zeker mogelijk om gebruik te maken van hoogwaardig geprikkeld verkeer door middel van advertenties die potentiële gebruikers simpelweg een reden geven om meer te weten te komen over uw app.
de meest voorkomende indeling in deze categorie zijn beloningsvideo ‘ s, die gebruikers aanmoedigen om een trailer van uw app te bekijken. De beloning-meestal een kleine hoeveelheid in-app valuta zoals edelstenen in een spel of telefoon kredieten in een oproep app-wordt uitbetaald nadat de gebruikers klaar zijn met het bekijken van de video, en geen andere actie is vereist.
een belangrijk voordeel van dit advertentieformaat is dat het publisher-friendly is: omdat de gebruikers opt-in, dat wil zeggen ervoor kiezen om een advertentie te zien voor een beloning wanneer ze dat willen, biedt het Uitgevers de mogelijkheid om advertentiemilitarisering te integreren zonder de stroom van hun app te onderbreken.
dit maakt het formaat aantrekkelijk, zelfs voor apps van hoge kwaliteit, die belonende video ‘ s gebruiken als bron van inkomsten om hun publiek te gelde te maken.
de stand van de in-app-uitgaven: Wereldwijde en regionale benchmarks
Downloaden
het opt-in karakter van deze belonende advertenties, samen met de relatief grote inventaris die beschikbaar is via dit formaat, maken het mogelijk om waardevolle gebruikers te targeten en uiteindelijk ROI-positieve incentive campagnes uit te voeren.
The Bad: louring users into behaviour that looks like engagement
On the other scale of the incent traffic quality spectrum are such ads that reward the user for actions related to the download of an app and beyond.
een voorbeeld hiervan zijn cost-per-install campagnes op het aanbod muren-die in principe presenteren gebruikers met een lijst van apps en bieden een beloning voor het downloaden van een van hen (de beloning is meestal gebaseerd op hoeveel de adverteerder biedt voor de download).
in sommige gevallen wordt de beloning nog verder in de trechter uitbetaald, bijvoorbeeld na het opzetten van een (vaak nep) gebruikersaccount.
hoewel er een kans bestaat dat sommige gebruikers daadwerkelijk verder zullen gaan met de app na het overwinnen van de initiële hindernis van het downloaden ervan, is het niet moeilijk voor te stellen dat de overgrote meerderheid van de gebruikers gewoon de minimale stappen zullen doen die nodig zijn om hun beloning te krijgen, en dan de app verwijderen of stoppen met het gebruik ervan.
het grootste probleem met dit soort campagnes is dat ze gebruikersgedrag genereren dat lijkt op betrokkenheid, maar weinig meer doet dan het stimuleren van de vanity metrics van een app.
het is niet verrassend dat advertentienetwerken met een groot deel van het verkeer afkomstig van dit soort campagnes aanzienlijk lagere retentiepercentages hebben. Bijvoorbeeld, de gemiddelde 30-dagen retentie voor Gaming apps varieert tussen 2,4% en 4,4% – voor incent-zware netwerken is het 1,1%.
en terwijl zogenaamde burst-campagnes – CPI – campagnes die zijn gebouwd om de app store-rankings te stimuleren door een eerste impuls aan downloads, die uiteindelijk de organische groei aanwakkeren-in de vroege dagen van het mobiele ecosysteem hebben gewerkt, hebben ze veel meer kans om de ranking van uw app vandaag de dag te schaden.
Dit is nog duidelijker na de aankondiging van Google Play in Februari, waarbij het app Store-algoritme rekening houdt met de” plakkerigheid ” van gaming – apps – in het bijzonder sterke betrokkenheid, retentiegegevens en ook een hoge sterbeoordeling-om hun ranglijst te bepalen bovenop het aantal installaties.
The Ugly: Incentives for unethical behaviour
gezien de eerder genoemde problemen met sommige belonende advertenties, is het geen verrassing dat incentivized traffic een slechte reputatie heeft bij adverteerders. Als gevolg daarvan hebben sommige advertentienetwerken de neiging om het feit dat ze gebruik maken van gestimuleerd verkeer bij de communicatie met adverteerders te bagatelliseren, en gebruik maken van creatieve naamgeving om te voorkomen dat te veel aandacht voor de advertentie-formaten hun verkeer is gebaseerd op.
verder dan alleen maar etiketteringsproblemen, blijft het mengen van verkeer – bijvoorbeeld het vergroten van het totale bereik van een campagne door het toevoegen van minder hoogwaardig verkeer van stimulerende advertenties naar andere bronnen – een probleem.
het verkopen van een dergelijke mix van “goed genoeg” verkeer zonder transparantie over hoe het werd gegenereerd, is in tegenspraak met het idee om de prestaties van een campagne te optimaliseren, en gaat de grens over naar het onethische.
andere lelijke voorbeelden zijn het ontwerpen van belonende video ‘ s op een manier die de gebruikers laat denken dat een download nodig is om de beloning te ontvangen na het bekijken van de video, of het verbergen van de “Sluiten” knop nadat een video-advertentie is afgespeeld (ongewoon, maar niet ongehoord).
en tot slot is er het probleem van “wallet” of “get-paid-to” apps, die gebruikers real-life beloningen bieden – zoals cadeaubonnen of echt geld – in ruil voor het downloaden van een groot aantal apps. Hoewel wallet-apps op zich niet noodzakelijkerwijs frauduleus zijn, maken ze het zelfs voor eindgebruikers aantrekkelijker om frauduleus gedrag te vertonen. Op zijn minst, het lijkt eerlijk om aan te nemen dat een gebruiker die bereid is om tijd en moeite te zetten in het downloaden van tientallen of honderden apps om uiteindelijk een cadeaubon te ontvangen van dubieuze kwaliteit kan zijn, en kan het onwaarschijnlijk zijn om ooit geld uit te geven in uw app.
vier tips voor succesvol werken met gestimuleerd verkeer
om samen te vatten, ondanks een slechte reputatie, gestimuleerd verkeer blijft relevant voor sommige app-categorieën. Incent biedt veel voorraad, samen met een relatief lage prijs voor het bereiken van bepaalde prestatiedoelen. En zelfs als de verkeerskwaliteit niet geweldig is, kan de lagere prijs van incent nog steeds je campagnes Roi positief maken.
dus houd bij het werken met gestimuleerd verkeer het volgende in gedachten::
- weet wat je koopt. Meet de prestaties van incentivized traffic ten opzichte van andere mediabronnen en probeer te begrijpen of een mediabron waarmee u werkt, gecombineerd wordt met incentivized en non-incentivized traffic.
- als u niet zeker weet of het verkeer dat u koopt stimulerende bronnen bevat, controleer dan de advertentieformaten in het gedeelte “uitgever” van het advertentienetwerk waarvan u koopt en gebruik deze informatie om uw vragen te begeleiden. Als u nog steeds onzeker bent, neem een diepe duik in de ruwe gegevens en kijk of er bepaalde patronen zoals een onnatuurlijk steile daling van de betrokkenheid van de gebruiker na de eerste app geopend in vergelijking met andere media bronnen, of sub-uitgevers binnen hetzelfde netwerk.
- als u incentivized ads gebruikt om geld te verdienen met uw app, zorg er dan voor dat u de omzet opneemt in uw ROI-meting.
- het belangrijkste is dat u zich concentreert op ROI en dat u de juiste metrics meet. Een lage CPI is zinloos als de gebruikers niet in contact met uw app op een manier die voldoet aan uw zakelijke doelen.