The landing page guide: How to promotion your product on one web page

in het begin waren websites allemaal bestemmingspagina ‘s, eenvoudige sites met één pagina die links naar andere pagina’ s op dezelfde server of op het internet bevatten. Wat we vandaag de dag landing pages noemen zijn vrijwel hetzelfde, alleen Ze bevatten nu afbeeldingen en video, contactformulieren en aanmeldingsknoppen, widgets en sociale media feeds. Websites zijn veranderd in apps van hun eigen.

in plaats van een dozijn of duizend pagina ‘ s die strijden om uw aandacht, bevat een landingspagina slechts één hoofdbericht of punt. Het is de beste manier om uw volgende nieuwe idee te lanceren en te promoten, het vastleggen en bijhouden van uw beste marketing leads of het verstrekken van de meest eenvoudige manier voor uw contacten om, goed, contact met u op. Daarom heb je een bestemmingspagina nodig om je volgende product te lanceren.

• Wat is een landing page?

• Website vs. Landingspagina

• Wat moet mijn Landingspagina bevatten?

• Hoe moet ik een landing page maken?

• Automatiseer uw landingspagina

• Test en analyseer uw landingspagina

Wat is een landing page?

landingspagina ‘ s zijn vaak breed gedefinieerd, van de Oxford dictionary die zegt dat ze “typisch de homepage van de website” zijn tot Wikipedia die zegt dat ze “een enkele webpagina zijn die verschijnt als reactie op een zoekmachineresultaat.”Dat maakt het lijkt alsof als je een website, je hebt een landing page.

niet helemaal. Landingspagina ’s zijn eigenlijk individuele webpagina’ s die zijn ontworpen om een product of dienst te promoten en leads vast te leggen die daarin geïnteresseerd zijn, met statistieken en analyses om u te helpen zien hoe uw pagina presteert.

laten we dat opsplitsen. Stel je voor dat je een aankomend kookboek promoot aan mensen die van pasta houden. Een landing page zou perfect zijn om uw marketing te richten op noodle liefhebbers. Het zou details bevatten over uw boek gericht op noedels, misschien met een sample noedel recept of een video die uw noedel technieken toont. En nog belangrijker, het zou een inschrijfformulier waar mensen zouden zich aanmelden om te weten wanneer uw kookboek wordt gelanceerd. Die mensen zijn uw leads, mensen die je kent zijn geïnteresseerd in pasta en uw kookboek en hebben meer kans om uw boek te kopen als ze lezen uw e-mails.

uw hoofdwebsite zou dat kunnen doen, maar een op maat ontworpen Landingspagina zou het veel beter kunnen doen, omdat het slechts één pagina is die gericht is op een enkele aanvraag of Richtlijn. Net als de Alto ’s Odyssey pagina hierboven, Er is maar een ding te doen—in uw geval, aanmelden voor uw e-mails; in Alto’ s, om hun app te downloaden.

en u kunt dit herhalen en de markt voor andere doelgroepen. Zeg dat je kookboek ook salade recepten bevat. Je zou een andere landing page voor vegetarische liefhebbers, compleet met een sample salade recept en een groen kleurenschema. Mensen die zich hier aanmelden voor uw e-mails zijn even geïnteresseerd in uw Boek, dit keer gericht op de salade recepten.

dat is een van de beste dingen over landingspagina ‘ s. Zoals Moz zegt, ze zijn ” een pagina die informatie gericht op een bepaalde gebruiker richt.”U kunt uw landing pages aan te passen om zich te concentreren op een nauwkeurig publiek en de markt rechtstreeks aan hen.

dankzij hun focus bieden landingspagina ‘ s een aantal voordelen:

Focus. Dit is de belangrijkste reden om een eenvoudige pagina die uw product of dienst promoot aan een specifiek publiek te maken. Wanneer u uw pagina richten op een product voor een publiek, is het gemakkelijk om uit te snijden de dingen die anders zou afleiden van wat uw publiek is het meest geïnteresseerd in. Je bedrijf kan een dozijn dingen maken, maar op deze pagina, op deze plek, wil je dat mensen zich richten op één kern ding.

snelheid. Met zo ‘ n kleine scope is het veel sneller om een landing page te bouwen dan de meeste websites. Echt—de beste landing page builder apps kunt u een site te maken in ongeveer vijf minuten, zolang je al graphics en kopie klaar. Een landing page builder app is de snelste manier om een aanwezigheid op het web voor uw idee.

flexibiliteit. Naast de verkoop van een product of dienst aan een doelgroep, landingspagina ‘ s kunnen ook helpen bij het krijgen van aanmeldingen voor een evenement, het verzamelen van nieuwe abonnees voor uw e-mail nieuwsbrief, krijgen mensen om uw app of eBook te downloaden, en elk ander ding dat je wilt bezoekers te doen. Ze kunnen je zelfs helpen een idee te valideren. Stel dat je een kookboek wilt schrijven met dessert pasta recepten en vraag je af of iemand het zou kopen. Een landing page voor mensen die houden van zowel pasta en dessert is een geweldige manier om uw idee te testen.

maatwerk en optimalisatie. Wilt u verschillende, aangepaste versies van uw hele website te maken? Dat kost weken werk op z ‘ n best. Met een landing page, hoewel, kunt u vaak een nieuwe versie van uw pagina in een paar minuten. De meeste landing page builder apps kunt u een pagina te kopiëren, de wijzigingen die u wilt (laten we zeggen om de salade en pasta gerichte varianten van uw kookboek site te maken), en publiceren van de nieuwe versies direct. Vervolgens kunt u A / B-testen gebruiken om kleine wijzigingen aan te brengen—bijvoorbeeld om uw aanmeldingsknop rood te maken op de ene versie van uw landingspagina en groen op de andere—en de statistieken bij te houden om te zien welke beter werkt.

zoeken. Advertenties en mond-tot-mond reclame zijn geweldig—maar idealiter, mensen zullen uw product te ontdekken op hun eigen, te. Ze zullen zoeken naar ” dessert pasta,” en uw pagina zal verschijnen in de buurt van de top. Met een pagina gericht op dat trefwoord, heb je de kans om het hoogste resultaat Google toont wanneer iemand zoekt naar die zin. Dat komt omdat er niets anders is dan dat onderwerp op die webpagina.

conversie. Het belangrijkste: landingspagina ‘ s krijgen bezoekers om te doen wat je wilt op uw site—vul dat formulier in, download uw nieuwsbrief, tickets boeken, wonen uw evenement, neem contact op. Vergelijk dat met een generieke Website homepage, zoals Apple ‘ s homepage, die veel opties heeft. Misschien moet je een iPhone-hoesje kopen, zodat je naar apple.com gaat en plotseling geneigd bent om de nieuwe iPhone en iMac te bekijken. Misschien kijk je een reclame voor een ander product, en voor je het Weet, is het tijd voor de lunch, en hey, je kunt een andere dag een zaak kopen.

met uw landing page gericht op één onderwerp, weet u dat iedereen die uw site bezocht was geïnteresseerd in het onderwerp. Dat maakt het bijhouden van statistieken gemakkelijk, en wanneer u graven in uw site analytics en zie de zoekwoorden die mensen naar uw site gebracht, u weet precies hoe u uw pagina aan te passen en maken het converteren nog beter.

u heeft haast om iets online te krijgen. Je wilt de aandacht van de mensen op één ding houden. Je wilt dat ze iets specifieks doen. En je wilt dat mensen je pagina gemakkelijk vinden en delen. Daarom wil je een landingspagina.

Website vs. Landingspagina

de termen worden soms door elkaar gebruikt, maar websites en landingspagina ‘ s zijn twee verschillende dingen—en het kiezen van de juiste kan het verschil maken. Bij GyanDevign Tech hebben Rahul Gulati en zijn team met veel kleine ondernemers samengewerkt om hen te helpen begrijpen welke optie het beste voor hen is. Zo vat hij het verschil samen:

• een website is als je gereedschapskist. Het vertegenwoordigt uw hele bedrijf en omvat navigatie, meerdere oproepen tot actie, informatieve middelen, een blog, en meer. Het ontwerpen van een website vereist een web design strategie, het testen en bewaken van de conversie tarieven, en het maken van aanpassingen.

• een landing page is een hulpmiddel in uw gereedschapskist. Het is bedoeld voor een bepaald doel (bijvoorbeeld het promoten van één product, het registreren voor een evenement, het aanmelden voor een e-maillijst). Door het verwijderen van de overtollige informatie en het aanbieden van slechts één oproep tot actie, het kan leiden tot veel hogere conversie tarieven. Het zal niet zo goed doen voor SEO, hoewel.

uw beslissing zal worden gebaseerd op uw doel: wat probeert u te doen?

het doel van een bestemmingspagina is eenvoudig: converteer de bezoeker. Of dat nu is om ze iets te kopen, aanmelden voor iets, of gewoon doorklikken naar iets, het doel van de landing page is conversies. Als je maar één product verkoopt, is een landing page misschien alles wat je nodig hebt. Anders, landing pages meestal begeleiden uw website voor een specifiek doel—een promotie, en evenement, iets dergelijks.

een website, aan de andere kant, stelt uw gebruiker in staat om te converteren, maar het is er ook om uw bedrijf te contextualiseren, te laten zien wat u te bieden hebt, en de breedte van deze aanbiedingen weer te geven.

wat moet een landingspagina bevatten?

u hebt tientallen, zo niet honderden landingspagina ‘ s gezien-en odds zijn dat u zich hebt geabonneerd op of iets gekocht van een onlangs. Waarom werkte die pagina? Voor meerdere pagina ‘ s websites, soms is het de herhaalde blootstelling die klanten wint als een vorm van merk marketing. Je klikt door genoeg pagina ‘ s over de nieuwe iPhone en kijk genoeg van hun commercials, en uiteindelijk, uw bestaande telefoon lijkt alsof het een upgrade kan gebruiken.

uw landingspagina moet het werk veel sneller doen. Een gerichte landing page beschrijft en verkoopt de lezer in een keer. Daarvoor heb je informatie en een oproep tot actie nodig-iets wat je wilt dat de lezer doet.

begin met de informatie. Sommige sites houden de inhoud gericht. Next Draft, een e—mail nieuwsbrief, heeft een bestemmingspagina die zegt dat het ons het meest fascinerende nieuws van de dag zal geven-en dat is het. Scroll naar beneden en je ziet citaten van prominente personen—mensen bij CNN, The New Yorker en Lifehacker—die vertellen waarom ze van Next Draft houden. Het is sociale bevestiging, een duwtje dat zegt, hey, deze andere slimme mensen denken dat dit geweldig is en jij misschien ook.

Alto ‘ s Odyssey, een mobiele game afgebeeld naast Apple hierboven, doet iets dergelijks op zijn Landingspagina. De site toont een afbeelding van het spel, een video van het spel in actie, en citaten van spel reviewers.

Salesforce neemt dat een beetje verder in de landing page voor een komende webinar. Het geeft je informatie over het webinar en de mensen die zullen spreken in het—dan krijgt u om zich te registreren voor het evenement.

of u kunt meer informatie toevoegen. Veel meer. Koya Bound, een fotografieboek, bevat veel meer inhoud dan zelfs je gemiddelde blogpost. In meer dan 5000 woorden, tientallen foto ‘ s en een geanimeerde kaart vertelt het het verhaal achter het fotografieboek. Het is bijna een product op zich-een die ook maakt dat je wilt om het boek te kopen.

Quartz Obsession, een e—mailnieuwsbrief die een feit van de dag deelt, combineert de twee benaderingen (en ja, het is een pagina in een complete website, met een menu bovenaan-maar deze pagina is voldoende gefocust om een goed voorbeeld te zijn). Het beschrijft snel het product dan toont het werkelijke product daar met een volledige kopie van de e-mail nieuwsbrief die u kunt bladeren door. Je zou iets dergelijks kunnen doen door een video van je product op te nemen, of een grote foto ervan, of een voorbeeldhoofdstuk van je boek, of iets anders dat lezers helpt te begrijpen waarom dit ding hun aandacht waard is.

er zijn tientallen andere voorbeelden die je zou kunnen vinden( One Page Love is een geweldige plek om te beginnen), maar laten we uit deze voorbeelden opsplitsen wat je landingspagina zou moeten bevatten:

• product details: Iets gericht dat uw product beschrijft in de meest directe manier mogelijk. Je Lift pitch.

• Graphics en / of video: iets dat uw product toont en een back-up van de kopie.

• een CTA (call to action): iets wat de lezer kan doen, meestal een knop om uw product te kopen of een formulier om u aan te melden voor een e-mail nieuwsbrief of meer informatie. Of beide-je zou kunnen hebben een Buy knop voor mensen klaar om te kopen,en een meer informatie formulier om leads te verzamelen en mensen die u kunt de markt verder.

• meer details: Iets meer om uw product lijken interessant, met inbegrip van citaten van anderen die graag uw product voor sociaal bewijs, extra functies of productbeschrijving, en misschien details over uw team en waarom je dit ding gemaakt.

zet dat allemaal op één pagina, houd het simpel, organiseer het op een makkelijk te begrijpen manier, en je hebt een geweldige landing page.

Hoe maak je een geweldige landing page

het eerste wat je moet openen bij het maken van een landing page is een schrijven app. Nee, ontwerp daar je website niet. Schrijf en tweak en perfectioneren van de kopie die zal gaan op uw site, hoewel. Immers, je hebt slechts een kort gebied om uw idee te verkopen aan een bezoeker en krijgen ze geïnteresseerd. Uw exemplaar is het belangrijkste ding dat dit zal doen.

net als de voorbeeldlandingspagina’ s hierboven of de productpagina ‘ s op de sites van de meeste bedrijven, moet uw landingspagina de naam van uw product bevatten, het product introduceren, en misschien uitbreiden met meer details om de rest uit te leggen.

stel dat je Zapier ‘ s Introduction to APIs boek promoot. Je zou kunnen schrijven “Download Zapier’ s nieuwste boek ” als de kop, en beschrijf de inhoud van het boek in drie of vier zinnen eronder.

haal dan alles bij elkaar wat u op de pagina wilt hebben. Een foto of video van het product, misschien. Meer tekst in de vorm van citaten of beoordelingen van anderen. Een voorbeeldhoofdstuk of een document over de overtuigingen van uw organisatie of een demo van de resultaten van uw producten. Alles wat u wilt opnemen op de pagina.

ten slotte, denk na over personalisatie. Als je een kookboek promoot met een bestemmingspagina gericht op pastaliefhebbers, welke kleuren en graphics komen het eerst in je hoofd? Wat zijn mensen geïnteresseerd in pasta recepten Googlen? En wat is er anders aan de interesse van dat publiek dan degenen die van salade houden? U zult willen dat uw landing page om deze inzichten te weerspiegelen. En afhankelijk van uw landing page builder kunt u dynamische tekst gebruiken om tekst te vervangen door de zoekopdracht van uw bezoeker. Als ze caesar salad zoeken, kun je de vermeldingen van de salade op je bestemmingspagina vervangen door het exacte type salade waarin ze geïnteresseerd zijn.

nu is het tijd om te beginnen met bouwen. Je hebt een paar opties. Je zou je landing page site kunnen coderen, maar dat is de traagste en moeilijkste optie. Een veel betere optie is om een landing page app te gebruiken—en we hebben afgerond de beste landing page apps om u te helpen kiezen. Deze apps helpen je om binnen enkele minuten een landing page te maken.

met een landing page builder-app selecteert u een sjabloon, klikt u op een item in die sjabloon dat u wilt wijzigen en vervangt u het door uw inhoud. U kunt tekst typen zoals in een tekstverwerker, en slepen-en-neerzetten alles op de pagina naar de plek die u wilt. Het bovenste deel van de pagina werkt waarschijnlijk prima als-is—toevoegen in uw inhoud, en het is klaar om te gaan. Vervolgens, om reviews of demo ‘ s op te nemen, voeg extra elementen verderop op de pagina van de werkbalken van de app. En als je klaar bent, publiceer de site om het te delen met de wereld.

heeft u al een volledige website? Je zou je landingspagina daar kunnen bouwen. In een WordPress-aangedreven site, bijvoorbeeld, kunt u een pagina toe te voegen aan uw blog die alleen de inhoud die u wilt bevat. Dat zal waarschijnlijk nog steeds uw website menu, header, en voettekst links—waardoor het meer afleidend dan een speciale landing page-maar het is een snelle manier om een nieuwe pagina te maken met behulp van een app die u al hebt.

hoe dan ook, Er is altijd een laatste ding om op te nemen: uw CTA. Uw landing page zou kunnen doen een fantastisch werk bij de presentatie van uw product, maar zonder iets voor gebruikers te doen, het zal veel minder impact. De twee beste opties zijn om een knop om uw product te kopen of een formulier aan te melden voor e-mails over uw product.

de eerste-zoals de App Store button op de Alto ‘ s Adventure site hierboven en de Gumroad button op de Koya Bound site-zijn een geweldige manier om een product te promoten dat elders te koop is. Als u de verkoop van een film op iTunes, een boek op Amazon, een app in de App Store of Play Store, of zelfs als u een speciale e-commerce site elders, kunt u een link naar uw product, zodat bezoekers direct kunnen kopen.

dit laatste is de langzame benadering, maar het zal waarschijnlijk meer directe conversies krijgen (of het aantal mensen dat iets op uw site doet in plaats van het te bezoeken en te verlaten). Aanmelden voor e-mails werkt voor bestaande producten, ideeën zoals petities en groepen waar er niets te kopen, en zelfs aankomende producten waar u wilt mensen vertellen wanneer uw product komt uit. Het is een kleine vraag—je hebt een veld dat vraagt om hun e-mail en laat ze kiezen voor (of zeggen dat ze willen ontvangen) uw e-mails. U kunt ze vervolgens toevoegen aan uw e-mail nieuwsbrief om hen te herinneren over uw product, of stuur drip e-mails die u een kans opnieuw en opnieuw om de beste functies van uw product te verkopen. En uiteindelijk, hopelijk, zullen ze kopen.

er is een laatste ding om te overwegen met uw landing page: zijn domein. Standaard geven de meeste bestemmingspagina-bouwers uw pagina een subdomein op hun site, zoals yoursite.theirapp.com. Dat werkt-maar de beste optie is om uw domein te hebben, zodat u mensen kunt vertellen om yourproduct.com te bezoeken om uw landingspagina te zien. Als je haast hebt of een krap budget hebt, is een subdomein prima; anders kun je het beste upgraden naar een uniek domein voor je landingspagina. Dat is nog een manier om uw pagina gefocust en niet-afleidend te houden.

Automatiseer uw bestemmingspagina

nu dat uw pagina is gebouwd, is het tijd om na te denken over wat te doen met uw nieuwe leads. U wilt dat elke bezoeker van uw bestemmingspagina het formulier invult, zodat u contact kunt opnemen. Dat is waar je kunt beginnen met het omzetten van deze bezoekers in klanten.

iedereen een persoonlijke notitie sturen zal niet werken als uw landing page een hit is. Je kunt alleen zoveel e-mails en SMS-berichten zelf schrijven. Dus automatiseer dingen.

veel Landingspagina-apps bevatten een drip-e-mailtool om geautomatiseerde berichten naar nieuwe abonnees te verzenden. Zodra u uw landing page en formulier, kunt u een aangepaste e-mail die mensen bedankt voor het aanmelden, deelt meer informatie, en duwt ze een beetje dichter bij het kopen van uw product. Maak unieke e-mails voor elk publiek—vergeet niet, uw pasta en salade abonnees zijn elk geïnteresseerd in iets iets anders. Doe het dan nog eens. Met de meeste geautomatiseerde e-mailtools kunt u een volledige workflow van e-mails, SMS-berichten en meer toevoegen om na verloop van tijd contact te houden met uw nieuwe contacten voor eenvoudige marketingautomatisering.

of u kunt uw eigen geautomatiseerde workflows maken met behulp van integratietools zoals Zapier. Wilt u nieuwe leads op te slaan om een spreadsheet en uw CRM-app, dan stuur ze een e-mail de dag nadat ze zich aanmelden, en tot slot mail ze een Afdrukken bedankje als ze een aankoop? Dat—en elke andere workflow die je kunt bedenken-zijn allemaal mogelijk. Hier zijn een aantal populaire degenen om uw verbeelding vonk. Of u kunt een kijkje nemen op onze volledige roundup van landing page automations.

test en analyseer uw landingspagina

uw landing page gelanceerd – maar het is nog niet klaar. In feite, weinig dingen zijn ooit helemaal gedaan, vooral op het internet. Er zijn altijd dingen die je kunt aanpassen. De focus van een landing page geeft je nog meer ruimte om aan te scherpen en te perfectioneren.

de eerste plaats om te beginnen is met A/B-testen. Vaak gebruikt voor het testen van e-mail lay-outs en ontwerpen, het basisidee van A/B testen is om twee exemplaren van dezelfde pagina met een tweak op een van de pagina ‘ s. Stel dat je abonneerknop rood is, en je vraagt je af of meer mensen erop zouden klikken als het groen was (aangezien groen staat voor go, tenminste tijdens het rijden). U zou een kopie van uw landing page te maken, Verander de abonneren knop om groen, dan Toon de pagina met de rode knop aan de helft van uw bezoekers, de ene met de groene knop aan de andere helft, en controleer uw statistieken om te zien welke beter presteert.

houd tijdens het testen rekening met uw doel. Wilt u dat mensen zich ergens voor aanmelden, of de pagina delen, of uw product kopen? Werk aan die doelen om van uw landing page een succes te maken.

veel Landingspagina-bouwers zoals Unbounce bevatten hulpmiddelen om automatisch A / B te testen. Ze laten je de pagina kopiëren en de verandering aanbrengen, en dan zal je publiek voor je opsplitsen. Als je eenmaal klaar bent met een test en beslist welke het beste werkt, kun je een ander ding veranderen en zien hoe dat presteert. Verander maar één ding tegelijk-anders Weet je niet welke verandering het verschil maakte.

en wees creatief. Probeer alles. Krijgt een knop Nu kopen meer klikken of een inschrijfformulier? Werkt een ronde prijs Beter, of een met .99 aan het einde? Krijgt een foto of video meer abonnees, of meer of minder kopie?

een andere optie is het gebruik van een Heatmap, een overlay op uw pagina die laat zien waar bezoekers hun muis verplaatsten en het meest klikten. Tools zoals Instapage omvatten dit standaard, of je zou mogelijk een hulpprogramma van derden als Crazy Egg toe te voegen om dit afzonderlijk te volgen. Dan, zie wat mensen doen op uw site, en gebruik dat om nieuwe A/B-tests uit te voeren en optimaliseren van uw landing page verder.

zoals Seth Godin zei: “Landing pages are not wandering generalities. Het zijn specifieke, meetbare aanbiedingen. Je kunt zien of ze werken of niet. U kunt de statistieken verbeteren en ze beter laten werken.”Uw pagina is waarschijnlijk al geweldig. Met wat meer werk kun je het nog beter maken. Het is waar uw lezers zullen landen-en met een beetje geluk, waar uw product zal opstijgen.

je hebt het gedaan—je hebt een nieuwe webpagina gebouwd voor je product of marketingcampagne. Het was waarschijnlijk veel makkelijker dan je had gedacht. Een pagina gericht op een product kan vrij snel in elkaar te zetten. En met een beetje werk om uw tekst te optimaliseren en maken het gemakkelijk voor mensen om actie te ondernemen op uw pagina, uw landing page kan de sleutel tot het draaien van uw product in een succes.

daarvoor moet je echter iets met je volgers doen. Als uw site een aanmeldingsformulier bevat, moet u e-mails verzenden, contact houden en ervoor zorgen dat niemand uw site vergeet. Hier zijn de tools die u nodig hebt:

• stuur grote e-mail nieuwsbrieven naar uw volgers met deze beste nieuwsbrief apps

• stuur automatisch dezelfde e-mails naar iedereen die zich aanmeldt op uw landing page met deze best drip e-mail apps

dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd in April 2018 en is bijgewerkt in januari 2021 met bijdragen van Rahul Gulati.