The Music Marketing Guide for Indie Musicians

als je net als veel artiesten bent, is muziekmarketing het enge dat je moet doen als je klaar bent met het maken van de muziek.

je hebt een nummer of album geschreven en opgenomen waar je trots op bent. Nu moet je je bestaande fans enthousiast maken, nieuwe luisteraars bereiken en meer manieren vinden om geld te verdienen met je muziek.

Ja, dat is waar dit hele Muziek marketing ding om draait.

als u dit leest, is het waarschijnlijk veilig om aan te nemen dat u geen chique management team of big label heeft die uw marketing behandelt. Dat geeft niet. U kunt veel bereiken met DIY Muziek marketing tactieken en een klein budget.

hoe? Daar komen we nog op. Maar eerst…

Wat is muziekmarketing?

Muziekmarketing is het proces om te voldoen aan de behoeften van uw fans voor uw muziek, merch en concerten. Het gaat er ook om, weet je, de juiste mensen te bereiken en ze in de eerste plaats in fans te veranderen.

veel kan onder de marketingparaplu vallen. Van publiciteit, tot promotie, tot reclame, en meer. Deskundigen zullen de verschillen tussen deze verschillende bezigheden bespreken. Maar om dingen in beweging te houden, laten we gewoon zeggen dat marketing kan omvatten of overlappen met al die inspanningen.

wanneer we “muziekmarketing” zeggen, bedoelen we actief uw muziek voor het gewenste publiek plaatsen door middel van een gezamenlijke inspanning die een campagne wordt genoemd. Via een campagne overtuig je je publiek om een specifieke actie te ondernemen. Die actie die je je publiek wilt laten ondernemen, is misschien zoiets als:

Luister naar mijn nummer
bekijk mijn video
koop een ticket
Neem deel aan deze wedstrijd
abonneer u op mijn SMS-lijst
haal de vinylplaat
Volg mij op Spotify
Etc.

u heeft iets dat uw publiek moet doen. Marketing is een poging om uw publiek te leiden op een reis van bewustzijn naar conversie (en verder). Nu we het over publiek en bekering hebben, laten we wat termen definiëren voordat we in specifieke tactieken gaan.

belangrijke marketingtermen die u moet kennen

laten we een korte woordenlijst van marketingterminologie doornemen:

publiek: in niet-marketing zin zou u kunnen zeggen dat uw publiek uw hele fanecosysteem is. Het is iedereen die van je muziek heeft genoten waar je op een of andere manier naar terug kunt reiken. Maar in marketing,” publiek ” is meer eng gedefinieerd als de specifieke mensen die u van plan bent te motiveren met een bepaalde boodschap, of te bereiken via een bepaald kanaal. Het kan ook een groep mensen zijn die al een specifieke actie hebben ondernomen.

Segment: Een deel van uw publiek dat dezelfde kenmerken deelt, vaak bepaald door demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, geografische locatie of andere gemakkelijk gemarkeerde omschrijvingen. Segmenten zijn belangrijk voor uw marketing inspanningen, omdat ze u kunnen vertellen wat voor soort mensen luisteren naar uw muziek. Ze kunnen u ook vertellen wie bepaalde acties heeft ondernomen, zoals wie uw recente e-mails heeft geopend of uw nieuwste video heeft bekeken.

Targeting: actief focussen op een specifiek segment zodra u hebt vastgesteld wat uw segmenten zijn. Targeting is het zelfstandig naamwoord van het werkwoord. Wanneer u uw marketing op een bepaald segment richt, richt u zich op hen.

Hier zijn enkele voorbeelden van publiek segmenten die u zou kunnen richten met je muziek marketing bericht:

Fans van Olivia Rodrigo in de Verenigde Staten die ouder zijn dan 25
Mensen op Instagram die hebben aangegaan met een van uw berichten in de afgelopen 45 dagen
Hip-Hop fans in de UK die nog nooit hebt gehoord van je, maar dat zijn waarschijnlijk voor het streamen van uw nummer op Spotify

Conversie: Wanneer uw doelgroep de actie heeft uitgevoerd die u vraagt van hen. Dit kan van alles zijn, van het kopen van je merch tot het streamen van je nummer, of kleinere gewenste acties zoals het klikken op een link in een e-mail die u hebt verzonden.

indruk: het aantal weergaven dat iets (meestal een advertentie, maar ook zoiets als een e-mail) heeft ontvangen. Merk op dat dit niet het aantal klikken op de advertentie of e-mail zelf, maar eerder hoeveel mensen zag de advertentie. Omdat veel advertenties videoadvertenties zijn, is een indruk niet altijd een teken van betrokkenheid. Als iemand ziet dat de advertentie Er is, dat is een indruk, maar het is niet hetzelfde als ze eigenlijk kijken naar het hele ding.

CTA: Oproep tot actie.”Dit is wat je wilt dat je publiek doet, de actie die je wilt dat ze nemen na hun indruk. Het is ook de taal die je gebruikt om ze dit te laten doen, zoals ” Hear my new song!”of” Koop tickets hier.”

Open rate: het aantal abonnees dat een bericht als een e-mail of SMS-tekst opent. Dit wordt gemeten in percentages, dus als je een e-mail stuurt naar 100 mensen en 90 van hen openen het, dat is een 90% open rate.

Click-through rate: het aantal abonnees dat op de link in een marketingbericht klikt. In muziek marketing zal deze link naar uw nieuwe nummer, een merch item, of een pagina om tickets te kopen voor de komende shows. Net als open rates worden click-through rates ook gemeten in percentages.

CPM: “kosten per 1000 indrukken” (de “M” staat voor mille, wat Latijn is voor duizend). Impressies worden meestal gemeten in de duizenden, omdat zelfs 100 advertentie impressions is gewoon 100 mensen zien uw advertentie online. In het geval van betaalde advertenties, CPM wordt gemeten in de kosten per 1.000 impressies op een advertentie. Idealiter zou je willen dat uw CMP zo laag mogelijk, maar er zijn gelegenheden waar de kosten per indruk is hoog, maar het rendement is de moeite waard. Als u bijvoorbeeld een advertentie hebt uitgevoerd waarin wordt gevraagd om iemand om een huisconcert te organiseren, kunt u duizenden mensen uw advertentie laten negeren. Maar als slechts een of twee mensen je boeken, zal het de moeite waard zijn geweest.

rendement van investeringen.”Hoeveel je campagne bijdraagt aan je omzetgroei, vaak in verhouding tot hoeveel de campagne kost. Dit is een andere maatstaf voor het succes van een campagne. Is je uitgaven waard wat je er voor terug ziet? Niet alle campagnes zullen positieve ROI zien. In feite, veel kost je meer dan je terug te krijgen, maar dat betekent niet dat het niet de moeite waard de investering. Meer hierover in een sec.

“Direct Response” versus “Madison Avenue”

op hoog niveau zijn er een paar manieren van marketing.

de eerste mode is “Madison Avenue.”Het is bedoeld om een blijvende indruk te maken. Het kan zelfs de verkoop stimuleren. Maar het dwingt niet per se tot onmiddellijke actie. Denk aan een gigantisch billboard op Times Square. Een Super Bowl reclame. Of een paginagrote advertentie in een glossy magazine. Een grote, merkgebonden uitzending. Iets dat vaak één-op-velen voelt.

en tenzij de advertentie een QR-code, dedicated URL of iets anders bevat dat traceerbaar is, is er geen snelle manier om betrokkenheid te beoordelen en groei toe te kennen aan de advertentie. Een uptick in de verkoop zou een mooie correlatie natuurlijk, maar het verbinden van de punten gaat nog steeds een aantal veronderstellingen.

“Direct Response” daarentegen is een marketingtraditie die vaak een beroep probeert te doen op een individu. Het voelt een-op-een. Deze stijl van marketing vraagt ook dat individu om iets te doen. Reageer op deze brief. Gebruik deze coupon. Claim deze gratis messenset. Klik op deze link.

het directe beroep, gecombineerd met de mogelijkheid om te weten en te meten wat de ontvangers van de boodschap doen als reactie, maken deze marketingstijl de slimme keuze voor bedrijven die niet zomaar geld rond kunnen gooien willens en wetens. En raad eens? Dat zijn de meeste muzikanten! Instagram, de manier waarop gigantische advertentieplatforms zoals Google, Facebook en Instagram functioneren, is in wezen de digitale evolutie van direct response marketing.

de sleutels tot een succesvolle muziekmarketingcampagne

voordat we ingaan op verschillende soorten muziekmarketing en de platforms die u kunt gebruiken om uw muziek op de markt te brengen, zijn hier enkele algemene richtlijnen en tips van CD Baby ‘ s analytics strateeg Dan Parscale.

Stel het juiste budget voor uw muziekmarketingcampagne (en)

dat oude zakelijke adagium “je moet geld uitgeven om geld te verdienen” is hier van toepassing. Marketing van uw muziek is een investering … in u! En jij bent verantwoordelijk voor het succes van je muziek.

sommige muziekmarketingcampagnes zijn misschien betaalbaarder dan andere, maar ze zijn zelden gratis. Maak dus een budget en investeer in je campagne. Maar breek de bank niet. Parscale waarschuwt: “het kan gemakkelijk zijn om te veel geld uit te geven aan uw campagne. Zorg ervoor dat je een goede ROI krijgt voor je inspanningen.”

er kunnen echter uitzonderingen op deze regel zijn. Wanneer je voor het eerst je fanbase bouwt, bouw je een bedrijf op. De meeste bedrijven verwachten om geld te verliezen voor een jaar of twee voordat het maken van een winst. Deze verliezen worden vaak vanaf het begin in businessplannen verwerkt en kunnen worden beschouwd als acquisitiekosten voor klanten, brand awareness-kosten, enz.

u wilt ook overwegen hoe snel u uw budget besteedt. Het is verleidelijk om uw budget te spreiden over een langere duur, en veel muziek marketeers praten over $1/dag campagnes. Maar als je Facebook of Instagram gebruikt om nieuwe luisteraars te bereiken, duurt het een bepaalde hoeveelheid interactie voordat het platform voldoende gegevens heeft verzameld om je ideale publiek te begrijpen, de levering van advertenties te optimaliseren, enzovoort.

dus hoewel iets als $1 / dag aantrekkelijk is, kunt u beter een fatsoenlijk bedrag vooraf uitgeven in de “test” fase. Dit helpt u uw marketing sneller te optimaliseren. Zodra uw campagne uit de testfase is, kunt u bepalen of u de rest van uw budget snel wilt besteden voor een kritische massa, of dat u de rest van het budget over een langere periode wilt toewijzen als een soort onderhoudsuitgaven.

er is geen enkele juiste manier om uw marketingbudget te gebruiken, maar zorg ervoor dat:

1. bespaar zodat u genoeg geld hebt om uw advertentie-inhoud en targeting adequaat te testen.
2. maar laat het budget niet te vroeg opbloeden. Testen is slechts de eerste fase. Zodra uw marketing is gekozen in, zet de rest van het geld aan het werk!
3. Pas uw campagneschema aan op het gewenste resultaat. Kaartjes verkopen voor een show volgende week? Geef al het advertentiebudget zo snel mogelijk uit. Cold traffic naar een Spotify-afspeellijst sturen? Strek uw budget uit over vele weken of maanden.
4. Monitor elke dag de advertentieprestaties. Optimaliseer onderweg, want elke cent telt.

uw marketing zou uw muziek en verhaal moeten onderscheiden van andere artiesten

Muziekmarketing is niet u die schreeuwt ” luister naar mijn muziek!”in elke communicatie die je hebt met potentiële fans.

dat is een gemakkelijke manier voor uw inspanningen om te verdwalen in het lawaai van talloze andere campagnes gericht op dezelfde mensen. We leven in een tijdperk waarin we dagelijks op de markt worden gebracht, of het nu via sociale media, e-mail, SMS-bericht, enz.

zie uw marketing als een manier om het verhaal van uw muziek te vertellen, of om iets over uw publiek te bevestigen dat zij essentieel vinden voor hun identiteit.

om dat met succes te doen, zult u uw marketing content vanuit verschillende invalshoeken willen bekijken. Test verschillende benaderingen. En vergeet niet dat we erg achterdochtig zijn geworden over dingen die aanvoelen als koude, gepolijste, zakelijke marketing. Dat is goed nieuws voor u, want het betekent dat u kunt meer authentiek, casual, en eigenzinnige.

uw muziekmarketing moet onmiddellijk de aandacht trekken

” bore us. Ga naar het refrein.”

de aandachtsspanne van mensen is tegenwoordig kort. Voor je eerste indruk, ga naar binnen, breng je boodschap over en ga weg. Als je te lang blijft hangen voordat je ter zake komt, scrolt je publiek gewoon door zonder je bericht te zien.

we gaan ook langs alles scrollen dat niet door het scherm springt en onze oogbollen interesseren in de eerste 3 seconden. Dus zelfs als de oproep tot actie een beetje later komt, moet er iets dwingend gebeuren.

besteed dus veel aandacht aan de directe indruk die u maakt. Het moet intrigerend genoeg zijn dat we het volgende willen doen: het geluid demonteren, op de knop klikken, blijven kijken, enz.

maak e-mails persoonlijk, maar probeer geen roman te schrijven.

leer wie je publiek is

” het is een goed idee om je te richten op reclame voor mensen die van artiesten houden waar je op lijkt of waar je invloed van hebt”, zegt Parscale. “Dus als je merkt dat mensen die van Queens of the Stone Age houden ook van je muziek genieten, dan wil je je richten op fans van die band omdat je weet dat ze ook van je muziek kunnen genieten.”

maar beperk uw targeting niet noodzakelijk tot klanken – achtige artiesten. Er kunnen andere Interesses en onderwerpen die overlappen met uw muziek ook. Blijf testen, blijf leren!

gelukkig hoef je dit niet allemaal in je hoofd te houden, op een spreadsheet of als ingeving. Platforms zoals Facebook voortdurend te leren over uw publiek als je meer campagnes. Als uw advertentie-account wordt “doorgewinterd,” Facebook levert slimmer (en vaak goedkoper) resultaten.

gebruik een clear CTA

Als u een nieuwe single hebt en u wilt dat uw publiek luistert, “Hear the new single” of ” New song out now!” werken.

wilt u dat ze uw livestream bekijken of tickets kopen? “Aanmelden voor de livestream” krijgt de boodschap over.

spel het voor hen uit.

de uitzondering hierop is first-touch publiek (mensen die helemaal nieuw zijn in uw muziek) op een sociaal platform. Maak dat eerste advertentie bericht gewoon normale “inhoud” zonder op zoek naar een echte advertentie. Geen CTAs of links. Gewoon goede content geleverd aan de juiste mensen. Op die manier hebben ze niet het gevoel dat ze worden geadverteerd aan recht uit de poort, waardoor ze meer kans om deel te nemen.

als ze eenmaal actief zijn, kunt u…

uw fans opnieuw op de markt brengen

in marketing spreken is remarketing het proces waarbij de juiste sequentiële berichten voor een bepaald publiek worden geplaatst op basis van hun eerdere acties. Simpel gezegd, je probeert fans mee te nemen op een reis van A naar Z; en je behandelt elke ventilator anders naargelang wanneer, als en hoe ze de volgende stap nemen.

uiteindelijk leidt deze reis je publiek van introductie tot levenslange fan, van koud naar lauw naar warm naar warm. Je begint niet met de grote vraag vooraf. Je werkt je langzaam een weg naar het vinyl aanbod, de T-shirt van de maand club, de VIP tickets.

Remarketing vereist dat u begrijpt welke stappen uw publiek al dan niet heeft genomen tijdens de reis. Een van de beste manieren om dat gedrag van het publiek te volgen is met de Facebook-pixel. Facebook Facebook-pixel voor stappen bij het maken en installeren van een Facebook-pixel op uw website, zie onze musici ‘ s guide to Facebook and Instagram ads.

houd u aan de regel van zeven: Markeer uw muziek op repeat

het is een axioma zo oud als marketing zelf, maar het geldt nog steeds in het moderne tijdperk van digitale marketing: uw publiek moet uw bericht minstens zeven keer zien voordat ze converteren. Echt in de moderne tijd is de ” zeven keer “meer een afkorting voor” veel en veel.”

in principe zal uw publiek niet bijten op uw advertentie de eerste keer rond, en waarschijnlijk niet voor een paar keer daarna. Blijf voor hen!

Identificeer uw merk als muzikant

net als grote bedrijven heeft u een merk.

uw merk is uw verhaal; Het is wie u bent en wat uw muziek vertegenwoordigt voor mensen, en alles wat je onderscheidt van andere artiesten en maakt je jezelf. Of dat maakt hen hen (sprekend over je fans).

Bekijk onze DIY Podcast-aflevering over branding voor muzikanten om te leren hoe u uw merk effectief kunt identificeren en verkopen.

u moet ook onze gratis Music Marketing 101 gids downloaden voor enkele ideeën over hoe u uw marketing inspanningen en uw artiest verhaal kunt afstemmen.

focus niet te veel op korte termijn winsten

het is verleidelijk om al uw marketing inspanningen te zetten in het stimuleren van iets als Spotify streams of YouTube videoweergaven, omdat deze statistieken openbaar zijn. Het voelt alsof je ego op het spel staat.

u wilt echter dat uw marketing een levenslange relatie met uw fans onderhoudt. Passieve streams zullen wegvallen, maar een diepe verbinding met uw publiek — zelfs als het een klein publiek — kan leiden tot zaken als merch sales en concert aanwezigheid op de weg.

wat betekent …

Begin met uw marketingdoel in het achterhoofd, obvs

begin met het eindresultaat, en zorg er dan voor dat alles samen werkt in de richting van dat doel.

vraag uzelf af:

Wat is het uiteindelijke doel van mijn marketingcampagne?
richt ik me op de juiste doelgroep?
is het aanbod geschikt voor dat publiek?
vindt mijn publiek de stimulans overtuigend genoeg?
weten zij waarom deze aanbieding of inhoud hen ten goede zal komen?
maakt en kopieert de advertentie (afbeeldingen, video, tekst, enz.) de juiste vibe overbrengen?

weet wat de volgende stap zal zijn in de reis

laten we aannemen dat uw marketingcampagne succesvol is. Dat is geweldig. Maar als je niet beschikt over een plan voor de follow-up, je zou kunnen verliezen stoom, je publiek kan gaan slapend of verlopen (dat is een ding in de wereld van digitale reclame), en je zou kunnen hebben om meer tijd en geld te besteden aan het bereiken van terug uit naar een aantal van diezelfde mensen.Voordat u een muziekmarketingcampagne start, moet u weten wat de volgende stap zal zijn in de weken of maanden die volgen.

uw artiestenwebsite is essentieel voor muziekmarketing

Ja, u hebt nog steeds een website nodig in 2021. Waarom?

het hebben van een officiële artiestenwebsite is een onmisbaar onderdeel van uw marketinginspanningen om de volgende redenen::

het is van jou. Uw website is van jou en niemand anders, in tegenstelling tot social media profielen.
het maakt je er professioneel uitzien. Een website laat zien dat je serieus bent over je muziekcarrière.
u controleert de ervaring. U krijgt om elk aspect van uw pagina te beslissen en aan te passen hoe u het nodig vindt.
waardevolle gegevens. U kunt essentiële gegevens van uw website die u misschien niet in staat zijn om toegang te krijgen elders, zoals een e-maillijst.
verkoop uw muziek direct aan fans. Wil je niet dat iemand een deel van je platenverkoop neemt? U kunt muziek en merch rechtstreeks op uw website verkopen als u geneigd bent om het zelf te verzenden.

installeer remargeting code op uw website

maar misschien wel het meest cruciale voor uw marketing inspanningen, kunt u remarketing code zoals de Facebook-pixel op uw site! Dit biedt een groot venster in de effectiviteit van uw marketing inspanningen, en helpt u retargeting doelgroepen op te bouwen.

Oh, en last but NOT least …

haal het meeste uit squeeze pagina ‘ s

met uw eigen website kunt u verkeer naar een squeeze pagina drijven.

een squeeze-pagina is een pagina op een website die speciaal is ontworpen om informatie (zoals een e-mailadres) voor iets terug te krijgen, of om de aandacht uitsluitend op één gewenst resultaat te vestigen.

er is geen afleiding. U verwijdert opties, verbergt de bovenste navigatie, verwijdert de voettekst, vermijdt andere links. De bezoeker neemt de actie die u wilt, of ze druk op de back-knop. Je verwijdert barrières door keuzes te verwijderen.

een veelvoorkomend gebruik voor squeeze pages in de digitale muziekruimte is het creëren van een brug tussen het gekozen advertentieplatform en Spotify.

waarom zou je niet gewoon verkeer rechtstreeks van Instagram naar Spotify sturen? Dat zou je kunnen. Maar om bots en junk traffic te beperken, zou u eerst advertentieverkeer naar de squeeze-pagina op uw website sturen. Deze pagina zou een optie hebben-om de muziek te streamen op Spotify.

Ja, dat betekent uiteindelijk minder verkeer naar Spotify. Maar gezien de extra stap, toont de actie een grotere Intentie. De knop klikken op uw squeeze pagina zou worden bijgehouden als conversies, helpen Facebook meer te leren over uw echte fans, en dus het delen van uw advertentie-inhoud met meer en meer gekwalificeerde leden van uw doelgroep.

bovendien volgt een squeeze-pagina ook bezoeken, dus je bouwt een retargetable publiek van die paginaweergaven, wat iets is wat je niet kunt doen op Spotify.

meer over squeeze pagina ‘ s in verband met e-mail hieronder.

e-mailmarketing is belangrijker dan ooit voor muzikanten

e-mail is een belangrijk onderdeel van marketing. En sommige studies tonen aan dat e-mailmarketing effectiever is dan ooit. Zowat iedereen heeft een e-mailadres, veel meer dan zelfs mensen die sociale media-accounts hebben. Plus, we controleren allemaal onze e-mails zowat elke dag, en studies hebben aangetoond dat consumenten de voorkeur aan worden verkocht via e-mail dan elke andere reclame wegen.

maar hoe krijg je de e-mailadressen van toekomstige fans?

er zijn een paar creatieve manieren om dat te doen:

- Verzamel e-mailadressen bij live optredens (ze komen terug!) door hen bij de aanwezigen te vragen.
- geef uw merch weg, inclusief uw CD. Ja, mensen luisteren nog steeds naar CD ‘ s! U kunt een ton van mensen toe te voegen aan uw e-maillijst door het aanbieden van hen een gratis CD als ze alleen betrekking hebben op de scheepvaart en behandeling.
- gebruik een knijppagina. U kunt een squeeze pagina toe te voegen aan uw website vragen abonnementen op uw nieuwsbrief, die op zijn beurt voegt e-mail van de abonnee aan uw lijst. Dit is ook waar je bezoekers kunt verleiden met iets gratis in ruil voor hun e-mailadres, zoals een niet eerder uitgebracht nummer of exclusieve video.
- vraag het gewoon. Zet een CTA op uw website die fans dwingt om zich te abonneren op uw mailinglijst. Maak de stimulans dat ze de eerste zijn om nieuws te horen, zoals nieuwe merch, show / tour aankondigingen en natuurlijk nieuwe muziek!

Wat moet ik schrijven in mijn marketing e-mails?

dus je hebt een hoop fan e-mails verzameld en hebt een behoorlijk groot publiek met wie je kunt communiceren. Wat schrijf je eigenlijk?

enkele belangrijke e-mails die elke artiest moet weten te schrijven:

welkom e-mail: net zoals het klinkt, uw welkom e-mail is de eerste e-mail die u naar iemand nadat ze zich abonneren op uw mailinglijst. U moet dit Instellen om automatisch te verzenden. Een welkom e-mail is een van uw meest zeer geopende e-mails, wat betekent dat het is ook een van de belangrijkste. We hebben een heleboel goede tips om ervoor te zorgen dat uw welkom e-mail wordt gebeld in.
persoonlijke e-mail: ook wel een nieuwsbrief genoemd, een persoonlijke e-mail is een soort van “this is what I ‘m up to” communicatie. Het kan een studio-update, tour dagboek van de weg of gewoon wat inzicht in uw persoonlijke leven. Deze e-mail stelt uw publiek in staat om u te kennen als een persoon en niet alleen als een kunstenaar.
grote aankondiging e-mail: U hebt een nieuwe single (of album) uit! Je hebt nieuwe spullen gemaakt. Een tour die je net geboekt hebt! Dat is groot nieuws, en zeker een e-mail veel fans gaan willen openen. Krijg de details van uw aankondiging vroeg (don ‘ t “bury the lede” zoals ze zeggen in de journalistiek) en bieden alle relevante links waar uw publiek uw lied kan horen of koop je nieuwe shirts of krijg tickets voor uw shows.

we vroegen CD Baby ‘ s eigen email marketing manager Luke Kashdan om zijn advies aan artiesten die hun muziek via e-mail op de markt wilden brengen. Hij zegt dat het eerste wat je wilt doen is het verhogen van open rates in uw e-mails. “Om dat te doen moet je leren hoe je onderwerpregels schrijft,” zegt Kashdan. “Leer wat werkt en krijgt de beste resultaten.”

vervolgens moet u weten wat het voordeel is voor de lezer. “Het voordeel is meestal wat je te bieden hebt, dus je nieuwe nummer of een nieuwe merch,” zegt Kashdan.

in de eigenlijke e-mail zelf zegt Kashdan dat het gebruik van een knop een geweldige manier kan zijn om het oog van de lezer te trekken op de belangrijkste focus van de e-mail. Als u gebruik maakt van een e-mail systeem zoals Mailchimp, het is gemakkelijk om een knop toe te voegen aan een e-mail. Koppel uw knop met een dwingende CTA om echt te verhogen klikken.

Verbeter uw muziekmarketing met geautomatiseerde e-mails

e-mailautomatisering is het proces van het opzetten van uw e-mailsysteem zodat uw e-mailinhoud uw fans meeneemt op een reis van een abonnee naar een fan. Het is een manier om het opzetten van uw e-mails, zodat ze automatisch te verzenden, dat is geweldig voor dingen zoals uw welkom e-mail of een andere serie zoals uw persoonlijke reis. Automatiseren van uw e-mails is een manier om slimmer te werken, niet harder met uw doelgroep communicatie.

Luister voor meer informatie naar onze podcast-aflevering over 30 e-mails om uw Fanlijst te automatiseren.

Market with SMS text

SMS staat voor ” short message service.”Simpel gezegd, SMS is SMS-berichten.

als u ooit een sms-bericht hebt ontvangen van een bedrijf dat u iets probeert te verkopen, bent u via een sms-bericht op de markt gebracht.

u weet ook dat tekstberichten en marketing via tekst een delicate evenwichtsoefening is. SMS-berichten voelen veel persoonlijker aan dan e-mail. Je telefoon is van jou, een apparaat dat je overal mee naartoe neemt en vaker controleert dan e-mail. Dus wordt op de markt gebracht via SMS kan invasief voelen als je voorzichtig bent over hoe je het doet.

enkele algemene richtlijnen voor SMS marketing:

Vraag toestemming van je publiek om ze te sms ‘ en.
houd het kort in uw teksten.
neem contact op met uw publiek wanneer ze terug sms ‘ en.
bijhouden wat werkt.
Maak het opt-outproces eenvoudig.

welke platforms zijn beschikbaar voor SMS-marketing?

er zijn tal van apps om uit te kiezen wanneer u uw muziek op de markt wilt brengen met SMS. Hier is een voorbeeld:

Twilio
SlickText
TextMagic
SimpleText
Salesmsg
EZ Texting

Hoe zet ik mijn muziek op streaming platforms?

het klinkt misschien voor de hand liggend, maar de eerste stap om je nummer te promoten op de verschillende streaming platforms is door het nummer daadwerkelijk te distribueren naar die platforms. Daarvoor heb je een muziekdistributeur nodig.

CD Baby is de beste in de wereld om je muziek overal te krijgen die je nodig hebt voor een maximale belichting. Van Spotify tot Apple Music tot YouTube, CD Baby brengt je nummer naar elk groot streamingplatform en tientallen anderen in specifieke gebieden.

aan de slag

en het leuke is dat het verspreiden van muziek in veel opzichten zijn eigen vorm van promotie is. Dat komt omdat gewoon je muziek op, Laten we zeggen, Spotify is al zetten voor mogelijke fans die dat platform gebruiken via Spotify ‘ s geautomatiseerde afspeellijsten. Daar komen we snel op terug, maar de eerste grote stap is om…

uw artiest profiel te verifiëren op de streaming platforms

de eerste grote stap om uw muziek te promoten op streaming platforms is het verifiëren van uw artiest profiel op de platforms die het toestaan. We hebben het eerder gezegd, maar het kan niet worden overschat: het verifiëren van uw artiest profiel is een van de belangrijkste fundamentele dingen die je kunt doen voor uw muziek op streaming platforms.

CD Baby artiesten kunnen hun profielen controleren op de meeste grote streaming platforms:

Spotify voor artiesten
Apple Music voor artiesten
YouTube Official Artist Channel
Amazon Music voor artiesten
Pandora AMP
Deezer Backstage

alles wat je doet als artiest op de streaming platforms komt voort uit het verifiëren van je profielen. Het belangrijkste voordeel van het verifiëren van uw kunstenaar profielen is dat u uw branding en uiterlijk kunt aanpassen. Dit is ook een eigen soort promotie omdat een gepersonaliseerd en professioneel ogend artiest profiel meer luisteraars zal aantrekken.

als je naar twee artiestenprofielen kijkt zonder ooit een nummer van een van beide artiesten te hebben gehoord, en de ene heeft een volledig geverifieerd profiel met een professionele artiestenfoto en andere functies die zijn uitgewerkt op hun profiel, en de andere heeft alleen een generieke foto van hun laatste release en geen bevestigde verificatie, wiens muziek ga je dan uitchecken?

hoe u uw muziek presenteert heeft een impact op hoe (en of) mensen uw muziek horen.

dwing uw publiek om uw nummer

te streamen en op te slaan. Expliciet spell uit uw messaging aan uw publiek; vertel hen wat ze moeten doen wanneer u een nieuw nummer uit te brengen. Niet iedereen kent de innerlijke werking van streaming platforms. En niet elke fan begrijpt de positieve impact die hun acties kunnen hebben op je muziek.

zorg ervoor dat u uw publiek vertelt dat ze:

voeg uw nummer toe aan hun afspeellijsten
Sla uw nummer op in hun wachtrij
deel en beveel uw nummer aan op sociale media
Volg uw artiest profiel

de feiten over streaming: kwaliteit boven kwantiteit.

u wilt echte fans, geen passieve luisteraars (of schippers).

de streaming platforms waarderen kwaliteitsbetrokkenheid. Terwijl ze luisteraarsgedrag volgen, willen ze weten dat mensen echt om je muziek geven als ze luisteren.

als zodanig is uw totale aantal streams minder belangrijk dan het percentage mensen dat uw nummer heeft opgeslagen of afgespeeld, naar het geheel heeft geluisterd, opnieuw heeft geluisterd, enz.

wanneer u naar uw streaming statistieken kijkt, moet u onthouden dat kwaliteit belangrijker is dan kwantiteit. Wanneer luisteraars zich gedragen op een manier die suggereert dat ze genieten van je muziek, platforms zoals Spotify en Pandora hebben meer kans om uw muziek aan te bevelen aan een nieuw publiek.

gebruik de kracht van Spotify-afspeellijsten

zodra u uw artiest-profiel hebt geverifieerd, bent u klaar om de afspeellijsten van Spotify te gebruiken om uw bereik uit te breiden. Het grootste deel van deze fundamentele promotionele zware tillen wordt gedaan door middel van algoritmische afspeellijsten, waarvan er twee krachtpatsers:

Release Radar-elke vrijdag bijgewerkt met maximaal twee uur aan nieuwe nummers en relevante tracks van artiesten waarin je interesse hebt getoond als luisteraar op Spotify.
Discover Weekly-elke maandag bijgewerkt met verse muziek, met nummers gekozen volgens uw eigen luistergeschiedenis en die van andere gebruikers die van soortgelijke muziek houden.

hoe meer volgers je hebt op Spotify, hoe vaker iemand je nummer opslaat in de wachtrij, bibliotheek of afspeellijsten, hoe groter de kans dat je nummer wordt toegevoegd aan een van deze gepersonaliseerde afspeellijsten.

daarom is het cruciaal dat je fans je volgen op Spotify, omdat je releases automatisch kunnen worden toegevoegd aan de Discover Weekly en Release Radar-afspeellijsten van je volgers. Hoe meer volgers je hebt, hoe meer fans die nooit zullen missen op uw nieuwe nummers. Hoe meer mensen die al vroeg genieten van een nieuwe release, hoe meer Spotify die muziek zal serveren op meer algoritmische afspeellijsten.

u kunt anticipatie opbouwen en volgers aanmoedigen door een social Unlock campagne te creëren met Show.co.

Social ontgrendelt stimuleer je publiek om je te volgen, op te slaan, vooraf op te slaan of te streamen op Spotify in ruil voor speciale content zoals:

een MP3 of FLAC download
PDF
een niet-beursgenoteerde video link op YouTube of Vimeo
een verborgen URL
een speciale Spotify playlist
een coupon code
gratis merch
VIP-toegang tot een live stream
tickets voor een concert of meet-en-greet

het Indienen van uw muziek voor de playlist overweging

Dat is een goede start voor sommige passieve promotie, maar laten we een beetje meer wees, zullen we?

u kunt uw muziek rechtstreeks naar Spotify ‘ s editors sturen om rekening te houden met hun aangepaste, samengestelde afspeellijsten. En je kunt het direct in je Spotify for Artists-account doen zodra je bent geverifieerd!

deze afspeellijsten zijn nogal belangrijk omdat ze zijn georganiseerd op genre en stijl en ze hebben duizenden volgers die naar hen verwijzen voor nieuwe nummers die naar hun smaak zijn toegesneden. Dus als je een nieuwe metal, hip-hop, jazz, of welk nummer dan ook binnenkort te wijten, het krijgen van het op een grote playlist samengesteld door experts van alle dingen heavy, rijmen of ronduit cool is een geweldige manier om uw melodie te introduceren aan een breder publiek.

twee extra voordelen van dit Spotify pitchingproces:

Spotify vraagt je om een heleboel aanvullende informatie over het geluid, genre en instrumentatie van je muziek te leveren, die allemaal kunnen helpen vindbaarheid.
u bent gegarandeerd dat de voorgestelde track

u garandeert dat uw nieuwe muziek in de release-Radarafspeellijsten van uw volgers verschijnt, omdat uw bestaande volgers de mensen zijn die het meest van uw liedjes genieten. Dat betekent ook dat ze meer kans hebben om acties te ondernemen die kwaliteitsbetrokkenheid tonen, wat op zijn beurt signalen naar Spotify stuurt dat je muziek de moeite waard is om te delen buiten je bestaande fanbase.

Maak een pre-save/pre-add voor uw muziek

Spotify en Apple Music bieden gebruikers de mogelijkheid om nummers of albums van een artiest aan hun afspeellijsten toe te voegen voordat de muziek wordt uitgebracht. Spotify noemt deze functie een pre-save en Apple Music noemt het een pre-add.

zowel Spotify pre-saves als Apple Music pre-adds spelen een cruciale rol in promotionele inspanningen op Spotify en Apple Music, zoals Anne Reburn met haar Show.co pre-save campagne op Spotify. Dat brengt ons bij…

voer een pre-save campagne uit op Spotify

Pre-save help ervoor te zorgen dat fans je nummer horen op de dag dat het wordt uitgebracht.

om tractie te helpen bouwen op Spotify voor je nieuwe muziek, kun je een pre-save campagne uitvoeren. Dit geeft je een tijdspanne waarin fans daadwerkelijk iets kunnen doen met de muziek die je promoot voor de release-namelijk, het nummer of album opslaan in hun wachtrij.

alle cd-babyartiesten krijgen gratis toegang tot Show.co ‘ s promotionele tools (inclusief pre-saves), direct binnen uw CD Baby dashboard.

terwijl een pre-save campagne een goede start is, Show.co biedt veel meer aan degenen die echt willen gaan de extra mijl te brengen in nieuwe luisteraars, met inbegrip van promotie op andere websites. Hoe doe je dat? Blij dat je het vraagt!

uw muziek adverteren op premiumwebsites

wilt u uw muziek directer adverteren bij potentiële fans? Buiten hun gratis pre-save opties, Show.co biedt ook een betaalde functie genaamd interactieve advertenties. Zoals de naam al doet vermoeden, zijn interactieve advertenties advertenties die elke Spotify-track of YouTube-video veranderen in een opvallende advertentie die direct afspeelbaar is op populaire websites zoals Rolling Stone en Pitchfork.

deze advertenties zijn bedoeld voor muziekfans die websites bezoeken die gerelateerd zijn aan uw genre, zodat u weet dat ze het juiste publiek zijn. Ze kunnen je nummer direct op de advertentie Afspelen, dus ze browsen wordt niet onderbroken om een nieuw programma zoals Spotify te openen.

maar als ze het nummer op dat platform willen zien, kunnen ze op de advertentie klikken om de app te openen. Dat is hoe je een luisteraar converteert naar een fan/volger, en je hoefde maar een paar dollar uit te geven!

Marketingmuziek op sociale media

we hebben het gehad over het rechtstreeks op streamingplatforms en websites onder de aandacht brengen van uw muziek, maar hoe zit het met sociale media? Facebook, Instagram, Twitter en TikTok zijn immers belangrijke instrumenten voor muzikanten om hun publiek te laten groeien en contact te houden met hun fans. Of, zoals CD Baby ’s Social Media strateeg Cassia Saranovich het stelt,” Social Media kanalen zijn de platforms die u toelaten om uw eigen grootste hype persoon.”

de meest eenvoudige manier om je muziek op sociale media te promoten is door te posten over je nieuwe release. Het uitbrengen van nieuwe muziek is een belangrijk evenement voor een artiest, dus je wilt die aankondiging op alle kanalen blazen. Instagram-links plaatsen naar uw nummer op Facebook, voeg deze toe aan uw Instagram-profiel en maak IG-verhalen en rollen met uw nummer om anderen aan te moedigen hetzelfde te doen.

maar onthoud dat uw inhoud over veel meer zou moeten gaan dan alleen ” nieuwe muziek uit nu.”Maak je inhoud belangrijk. Laat ons verschillende kanten van je persoonlijkheid zien. Ga diep in je interesses buiten de muziek.

de marketingkracht van korte video

als het op video aankomt, denk dan niet alleen aan lange video ‘ s op YouTube en Facebook. Krijg met de heetste short-form video platform en maak een video met je lied op TikTok. “Interactie met je publiek op social media laat zien dat je betrokken bent bij je fans en hen als luisteraars waardeert”, zegt Saranovich. Het mooie van TikTok is dat je korte video ‘ s kunt maken op je telefoon. Geen behoefte om te spenderen aan een dure muziekvideo. Het draait nu allemaal om korte, goedkope, memeable video ‘ s.

en TikTok gaat niet alleen meer over uitdagingen, duetten en dansvideo ‘ s. Mensen worden echt creatief en divers met hun inhoud. Haal je nummers in de mix en misschien een van hen zal beginnen trending. Het doel hier is om zoveel mogelijk mensen aan te moedigen om uw lied te gebruiken op leuke manieren, en aangezien CD Baby levert muziek aan sociale video platforms zoals TikTok, Triller, en Instagram rollen, gebruikers kunnen gemakkelijk inhoud met uw nieuwe muziek te maken!

maar u kunt social marketing naar een hoger niveau tillen met de hulp van enkele experts.

Market your music with a social media influencer campaign

een groeiend aantal indie-muzikanten wenden zich tot social media-influencers om hun publiek op social media te helpen bouwen. Dat komt omdat influencers ervaren social media experts zijn met ingebouwde fanbases die ze je kunnen helpen om te zetten in fans.

Influencers kunnen nieuwe luisteraars naar uw lied aantrekken door het trending te krijgen op een social media platform zoals TikTok door plaatsing in video ‘ s. Zie het als een vergrote versie van wat je zou doen op uw eigen, gemaakt door iemand die weet de strategieën die nodig zijn om echt opstijgen op de platforms.

er zijn een paar stappen die u kunt nemen om uw muziek op social media te zetten met een influencer:

1. bepaal of de tijd rijp is. Dit is meestal een subjectieve kijk op uw muziek en als je werk iemand zou willen werken met.
2. zoek een influencer. Doe wat onderzoek op sociale media om een schepper te vinden wiens werk je bewondert. Als je je een grappige video herinnert die je leuk vond, zoek dan uit wie het gemaakt heeft.
3. Controleer uw influencer. Bekijk hun profiel, kijk naar hun online betrokkenheid en zorg ervoor dat hun merk in lijn is met die van jou. In wezen wil je zien of ze iemand zijn waarmee je echt zou kunnen werken en niet alleen iemand wiens content je leuk vindt.
4. Creëer uw campagne. Werk samen met je influencer om een campagne te maken die je muziek zal gebruiken op een manier die nieuwe luisteraars zal aantrekken. De influencer is de expert, maar vergeet niet dat het uw muziek, dus geef input en geef uw visie op hoe uw muziek wordt gebruikt.
5. Zet uw kijkers om in luisteraars. Daar gaat het allemaal om. Gebruik Show.co om advertenties op Spotify te plaatsen en verkeer naar je nummer te sturen.

Maak een elektronische perskit

een elektronische perskit (EPK) is een efficiënte manier om al uw informatie in één document te combineren. Het is echt handig voor would-be promotors, radio dj ‘ s en ander personeel dat u op zoek bent om te werken met een eenvoudige EPK om samen te vatten wat je over.

dat de allesomvattende natuur ook EPK ‘ s nogal intimiderend kan maken. Wat voeg je eigenlijk toe aan je EPK? Onze vrienden van Bandzoogle hebben deze handige lijst samengesteld:

een citaat: iets dat uw geluid beschrijft, of uw draw – van de media, of een vorige booker.
een bio: Schrijf een muzikant bio met een paar zinnen over jezelf, een beschrijving van je muziek en je huidige prestaties.
Muziek: Selecteer uw nieuwste tracks, meest populaire tracks of tracks van het album dat u promoot.
foto ‘ s: afbeeldingen met hoge resolutie toevoegen. Zorg ervoor dat u een verscheidenheid aan opties bieden, van live shots tot geposeerde band foto ‘ s. Hebben een paar verschillende maten ook (landschap, portret, en vierkant).
Video: Kies uw beste video, houd er rekening mee dat deze online kan worden hergebruikt om te laten zien hoe uw band eruit ziet en klinkt.
Contact: Maak het gemakkelijk voor een media persoon of booker om u te bereiken.
Social media links: voeg uw social media iconen toe voor de platforms waarop u het meest actief bent, beperkt tot 3 of 4

Bandzoogle biedt ook een grote, eenvoudig te gebruiken sjabloon voor het maken van een EPK voor uw website. Dus zodra je alles in orde hebt, sluit je het allemaal aan op dat sjabloon en je hebt iets klaar voor iedereen die meer over jou en je muziek wil weten.

de belangrijkste dingen om te onthouden bij het op de markt brengen van uw muziek

dit artikel is al een bazillion woorden lang, en we zijn nauwelijks krassen op de oppervlakte van alle dingen die je kunt doen om uw muziek op de markt, bouw je fanbase, en verkoop merch of tickets.

specifieke tools en tactieken kunnen in de loop der jaren veranderen, maar er zijn enkele kernmarketingprincipes die goed te sluiten zijn met:

plaats uzelf in de schoenen van een vreemde. Kan het je wat schelen? Blijf je content en berichten aanpassen totdat het antwoord een solide ja is.
ga niet failliet. Marketing, net als muziek maken zelf, is een lang spel. Dit moet worden weerspiegeld in uw budgettering. Zorg ervoor dat het geld dat je uitgeeft resultaten oplevert, geen stress of schuld.
als het onecht aanvoelt, is het geen goede marketing. Als marketing een uitbreiding is van je eigen kunstenaarschap en storytelling, moeten je marketinginspanningen zowel waar als duurzaam aanvoelen, niet smarmy en vermoeiend.
het is veel werk, dus je kunt net zo goed plezier hebben. Marketing is niet een of ander magisch stof je strooien op de top van goede muziek om ‘ s nachts beroemd te worden. Het is een heel creatief streven, net als je muziek. Je wordt er niet goed in tenzij je het probeert. En zoals je doet, wees jezelf!
blijf geïnspireerd door het stelen van de beste. Net als muziek, marketing is een gebied waar je veel te winnen door het kopiëren van uw invloeden op het eerste. Houd je Antennes afgestemd op wat je ziet werken in de wereld. Waarom lachte, huilde of klikte je? Stash die ideeën weg voor je eigen muziek marketing op de weg. Zolang je die inspiratie filtert door je eigen stem en gevoeligheden, is het helemaal niet stelen.

ten slotte, aangezien instrumenten en tactieken voortdurend veranderen, onthoud dat muziekmarketing een streven is waarbij je je altijd tot op zekere hoogte een student kunt voelen. Dat geeft niet. Wat je wilt doen is de grondbeginselen onder de knie krijgen. Al het andere is slechts een Google-zoekopdracht verwijderd.

we horen graag wat u doet om uw muziek op de markt te brengen. Wat heeft gewerkt en wat niet? Holler hieronder om een aantal marketing inspo delen.