wie kan de iconische als ice bucket challenge in 2014 vergeten? In feite, het was de meest beroemde hashtag / trend op Twitter en andere sociale media platforms toen. Maar, wat was precies de ijsemmer uitdaging? Hoe is het zo viraal geworden? Was het de geluksfactor of iets anders?De ice bucket challenge was een marketingcampagne om de ziekte amyotrofische laterale sclerose (ALS) onder de aandacht te brengen en er geld voor in te zamelen. Interessant genoeg werd de campagne zo viraal dat de uitdaging werd geaccepteerd door 17 miljoen mensen over de hele wereld. Het belangrijkste, de campagne was in staat om te verzamelen $115 miljoen in slechts 8 weken.
deze soorten marketingcampagnes worden gecategoriseerd onder het hoofd “virale marketing”, en ja, dit zijn volledig geplande marketingcampagnes om een merk, product of dienst op de markt te brengen. In dit artikel, we gaan praten over wat is virale marketing, de voor-en nadelen, en tips voor het ontwikkelen van een effectieve virale marketing Campagne voor uw merk, product, of dienst.
inhoudsopgave:
Wat is virale Marketing? Virale marketing is een marketingstrategie waarbij een merk zijn producten of diensten probeert te promoten door snel informatie te verspreiden. Kortom, het idee is om de gebruikers te vragen om de inhoud/bericht zelf te delen. Een merk kan de boodschap verspreiden via e-mails, mond tot mond, of het internet. Een heel belangrijk ding over viraliteit is dat het ook volledig per ongeluk kan plaatsvinden.
wanneer we het hebben over virale marketing via het internet, is het veilig om te zeggen dat sociale media het centrale punt of de hub van virale marketing is. Facebook, Twitter, Instagram, etc.is tegenwoordig de beste manier om iets viral te maken op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, Instagram, etc.
is virale marketing echter een veilige marketingpraktijk? Daar komen we later wel achter. Laten we eerst praten over de kenmerken van virale marketing.
kenmerken van virale Marketing
zoals eerder vermeld, kan viraliteit zowel per ongeluk als opzettelijk gebeuren. Elk merkbericht kan per ongeluk viraal worden, of het merk kan een goede marketingcampagne uitvoeren om zijn boodschap viraal te maken. Ondanks al deze feiten, er zijn drie kernelementen in elke virale marketing Strategie, en als een van hen ontbreekt, uw virale marketing campagne zal niet werken.
drie kernelementen van Viral Marketing
- de boodschap. Het kan elk type inhoud met betrekking tot een merk bevatten. Bijvoorbeeld, het kan een video, een afbeelding, een podcast, een meme, een gif, of een deelbaar ding.
- De Boodschapper. Ieder die consumeert en de boodschap deelt is een boodschapper. Een messenger kan uw klant, potentiële klant, of zelfs degenen die niet in uw doelgroep.
- Het Milieu. De omgeving omvat alles waar de boodschap wordt geconsumeerd en gedeeld. Het kan de sociale media platforms, consumenten, potentiële klanten, verwachtingen, attitudes, enz. In feite, zelfs degenen die niet uw potentiële klanten kunnen een deel van het milieu.
Hoe Werkt Virale Marketing? Ten eerste werkt virale marketing op een totaal andere manier dan een traditionele marketingcampagne. Er is geen specifieke ontvanger of doelgroep in virale marketing. Zo was er in de ALS Ice bucket challenge geen specifieke doelgroep. Echter, een merk kan een doelgroep kiezen afhankelijk van de doelstellingen.
bovendien werken de gebruiker en de consument bij virale marketing als reclamemiddel. Het klinkt misschien vrij gewoon, maar zelfs een niet-consument kan fungeren als uw reclame-medium.
het Viraliteitsproces
in het algemeen maakt het marketingteam van een merk een bericht in de vorm van een video, tweet, afbeelding, podcast of enig deelbaar materiaal. Het merk kan het direct delen op social media platforms of kan social media influencers gebruiken. Het bericht wordt ontvangen door de gebruikers, die vervolgens de inhoud delen met hun vrienden, familie, collega ‘ s of iedereen binnen hun bereik. Dit bouwt uiteindelijk een keten op, en de inhoud blijft viraal worden.
elke gebruiker in dit proces speelt twee rollen tegelijk.
- passieve ontvanger (verbruikt het bericht)
- actieve promotor (promoot of deelt het bericht)
afgezien van social media platforms, merken kunnen andere kanalen gebruiken voor virale marketing campagnes. Andere opties zijn blogs, gemeenschappen, forums, e-mails, microblogging, messenger diensten, enz.
voordelen van virale Marketing
virale marketingcampagnes kunnen vragen doen of een merk ze goed kan krijgen. Hier zijn enkele vermeldenswaardige voordelen van virale marketing.
- Breder Bereik. De term viral betekent alles wat een enorm publiek heeft bereikt. Als uw bericht viraal wordt, betekent dit automatisch dat u al een groot aantal potentiële klanten hebt bereikt.
- Kosteneffectief. Virale marketing is waarschijnlijk de meest kosteneffectieve vorm van marketing. Er is geen geld voor nodig om iets te maken dat viraal kan worden. In feite, soms, een eenvoudige boodschap of idee wordt goed gewaardeerd door mensen, en de Campagne kan een onverwacht hoge ROI opleveren.
- geloofwaardigheid en merkbekendheid. Geloofwaardigheid hangt af van hoe positief u uw boodschap overbrengt. Als uw inhoud wordt viral vanwege goede redenen, kunt u merk geloofwaardigheid te verdienen en merkbewustzijn te creëren binnen een mum van tijd.
nadelen van virale Marketing
Ja, virale marketing klinkt als een uitstekende manier om merkbekendheid te creëren of de verkoop te stimuleren, maar het kan averechts werken als je het niet goed doet. Hier zijn een aantal belangrijke nadelen van virale marketing.
- Negatieve Mond-Tot-Mondreclame. Als mensen uw content delen met positiviteit, zal uw merk binnen een mum van tijd “viral” zijn. Echter, als ze uw bericht waarnemen op een negatieve manier, dan is uw merk zal beroemd zijn op een ongewenste manier. Negatieve buzz kan uiterst schadelijk zijn voor elk merk.
- Resultaten Zijn Moeilijk Te Meten. Tot op heden is er geen benchmark om het succes van een virale marketingcampagne te meten. Het is gewoon onmogelijk voor een bedrijf om de toename van het verkoopvolume te meten als gevolg van een virale marketing campagne.
- Lage Viraliteit. Nou, dit klinkt misschien bizar, maar een virale marketing Campagne kan mislukken als gevolg van lage viraliteit. Dit gebeurt meestal wanneer gebruikers weigeren om de inhoud te delen als ze zich zorgen maken over hun veiligheid en privacy. Het kan de reputatie van een merk bezoedelen en zal de toekomstige marketingcampagnes van dat bedrijf ook beïnvloeden.
voorbeelden van virale marketingcampagnes
virale marketingcampagnes hebben voor veel merken onvoorstelbare resultaten opgeleverd. We hebben al gelezen over de ALS Ice bucket challenge; hier is een ander geweldig voorbeeld van virale marketing.”Real Beauty Sketches” campagne van Dove
Dove ‘ s Real Beauty Sketches Campaign in 2013 was een van de meest virale en uiterst effectieve marketingcampagnes ooit. De advertentie bevatte Gill Zamora (een door de FBI getrainde tekenaar). In de advertentie, Zamora werd getoond het schetsen van twee portretten van vrouwen. Hij tekende een portret volgens de beschrijving van een vrouw (hoe ze zichzelf ziet), terwijl het andere portret gebaseerd was op hoe vreemden die specifieke vrouw waarnemen.
in de advertentie werden beide portretten naast elkaar geplaatst zodat de verschillen gemakkelijk te zien zijn. De portretten die hij maakte op basis van beschrijvingen van vreemden waren aantrekkelijker. De basisdoelstelling was om een eenvoudige boodschap over te brengen (“je bent mooier dan je denkt.”) aan vrouwen.
hier zijn enkele verbazingwekkende feiten over deze advertentie.
- In de eerste maand kreeg de video meer dan 114 miljoen views op youtube.
- Dove uploadde deze video op zijn verschillende Youtube-kanalen in 25 verschillende talen.
- deze advertentie was de meest bekeken video op het internet in 2013.Dove zag een enorme stijging in zijn Facebook-en Twitter-volgers en Youtube-abonnees.
belangrijke afhaalpunten uit deze advertentie
- Marketing betekent niet noodzakelijk dat u uw producten of diensten rechtstreeks moet promoten.
- emotioneel contact met het publiek is erg belangrijk voor elk merk.
- klantbetrokkenheid in uw marketingcampagne is een effectieve manier om de klantrelatie te ontwikkelen en te versterken.
Tips voor het creëren van een succesvolle virale marketingcampagne
de waarheid is dat het niet zo gemakkelijk is om viraal te worden, tenzij je puur geluk hebt. Hier zijn enkele tips voor het ontwikkelen van een effectieve virale marketing campagne.
- Kies uw doelgroep en werk aan hun gedrag, voorkeuren, interesses, wensen, behoeften, enz.
- wees duidelijk over uw doelstellingen, d.w.z. wat wilt u bereiken?Wilt u uw verkoop te stimuleren of op zoek naar brand awareness te creëren?
- Houd uw bericht visuals / graphics-georiënteerd omdat mensen meer aandacht besteden aan dergelijke advertenties. U kunt afbeeldingen, GIF ‘s, video’ s, enz.
- triggeren emoties van mensen omdat het onmogelijk is om viraal te worden zonder dat te doen. Laat ze lachen of huilen (om goede redenen) en inspireer ze om uw content te delen.
- Lever uw boodschap effectief af en wees er zeker van wat uw publiek van uw campagne zou moeten afnemen. Je moet een idee of boodschap duidelijk overbrengen. Als u bijvoorbeeld uw merk als oneerbiedig en speels wilt laten zien, kunt u kiezen voor komedie om uw boodschap over te brengen.
- Houd uw inhoud eenvoudig en vermijd overcompliceren. Houd het snel en nauwkeurig, of je zou de interesse van mensen kunnen verliezen omdat mensen meestal lange video ‘ s overslaan.
- Call-to-action moet een verplicht onderdeel van de campagne zijn. Elke virale inhoud met call-to-action vraagt meer en meer mensen om te zoeken over het merk en gaan met het. Vergeet niet dat uw belangrijkste doel is om merkbewustzijn te creëren, rijden meer omzet, en winst te verdienen.
- Kies het juiste platform om de zichtbaarheid van uw campagne te maximaliseren. Bijvoorbeeld, als je gaat om een video te delen, dan Youtube of Vimeo zal de geschikte opties. Evenzo Instagram, Twitter, Tumbler, Reddit, Facebook, enz., zijn zeer geschikt voor afbeeldingen, GIF ‘s, of zelfs video’ s. De beste manier om uw zichtbaarheid te maximaliseren is door meerdere kanalen tegelijkertijd te gebruiken.