Wat Is een geïntegreerde marketingcampagne (en hoe maak je er een)

als je een klein bedrijf bent, ben je misschien niet bekend met geïntegreerde marketingcampagnes, maar het is een krachtige marketingstrategie die bedrijven van elke omvang kan helpen meer verkeer, betrokkenheid en verkoop te genereren. Aangezien marketing verandert met de vooruitgang in de technologie, is het belangrijk om verschillende marketing trends en tactieken zoals geïntegreerde marketing campagnes en de nauw verwante multi-channel attribution en omnichannel marketing tactieken omarmen. Dus, wat is een geïntegreerde marketing campagne? In dit artikel beantwoorden we die vraag en delen we met u de voordelen van geïntegreerde marketingcampagnes, best practices, hoe u een geïntegreerde marketingcampagne kunt maken en enkele van onze favoriete voorbeelden van geïntegreerde marketingcampagnes.

Wat Is een geïntegreerde marketingcampagne (en hoe maak je er een):

Wat Is een geïntegreerde marketingcampagne?

een geïntegreerde marketingcampagne omvat verschillende marketingkanalen die in combinatie worden gebruikt om uw producten of diensten te promoten. Deze marketingcampagnes helpen bij het afstemmen van uw merk messaging om een consistente levering over marketingkanalen en assets te garanderen. Terwijl de term “geïntegreerde marketing” soms wordt gebruikt door elkaar met “omnichannel marketing” of “multichannel marketing,” geïntegreerde marketing echt richt zich op consistente messaging over platforms, terwijl multichannel marketing de neiging om verschillende segmenten op verschillende marketingkanalen richten.

voordelen van geïntegreerde marketingcampagnes

Waarom kiezen voor een geïntegreerde marketingcampagne boven andere soorten marketingcampagnes? Geà ntegreerde campagnes zijn allemaal gericht op uw doelgroep met behulp van consistente messaging over meerdere kanalen. Dit geeft u meer mogelijkheden om uw publiek te ontmoeten waar ze ook zijn. En, de statistieken ondersteunen de behoefte aan geïntegreerde marketing campagnes.Volgens GE Capital Retail Bank ‘ s tweede jaarlijkse Major Purchase Shopper studie, verricht 81% van de consumenten online onderzoek alvorens een aankoop te doen. Niet alleen dat, maar Marketing Week meldt dat consumenten gebruik maken van een gemiddelde van zes touch-points bij het maken van een aankoop—up van een gemiddelde van twee touch-points 15 jaar geleden. Geïntegreerde marketingcampagnes zijn ook gemeld om 3X hogere effectiviteit tarieven (Heinz/PFL 2018 Multichannel Marketing Effectiveness Report)!

in vergelijking met marketingcampagnes met één kanaal, kunnen geïntegreerde marketingcampagnes uw merk helpen:

• bereik een breder publiek
• verhoog brand recall en brand recognition
• Bouw vertrouwen op door consistentie
• Balance short-term results with long-term growth
• Repurpose content to reduce content creation costs

natuurlijk betekent meer marketingkanalen ook dat uw planning en levering intensiever zullen zijn. Je hebt meer deadlines te halen, meer gegevens te verzamelen, en meer datapunten te analyseren. Over het algemeen zijn wij echter van mening dat geïntegreerde marketingcampagnes veel meer voordelen dan nadelen bieden.Ondanks de duidelijke voordelen van geïntegreerde marketingcampagnes beschikt ongeveer 55% van de bedrijven niet over een geïntegreerde marketingstrategie (GMO-Raad). Als uw bedrijf is een van degenen die geen gebruik maken van geïntegreerde marketing campagnes, hier zijn een aantal best practices die u zullen helpen aan de slag.

geïntegreerde marketingcampagne: strategieën en Best Practices

geïntegreerde marketing betekent niet dat u dezelfde advertentie uitvoert of dezelfde inhoud publiceert via marketingkanalen. Het is veel genuanceerder dan dat. U weet immers al dat elk marketingkanaal zijn voor-en nadelen heeft. Plus, niet alle marketing kanalen zal dezelfde segmenten van uw doelgroep te bereiken. We zullen het delen van een stap-voor-stap benadering van het creëren van een geïntegreerde marketing campagne in slechts een moment. Maar eerst, laten we een minuut om te praten over drie belangrijke strategieën en best practices in gedachten te houden bij het maken van uw campagnes.

• Teamuitlijning: Om het meeste uit uw marketingcampagnes te halen, wilt u marketingkanaalmanagers kiezen en die managers aanmoedigen om te praten en ideeën te delen.
• Kanaalovergangen: geïntegreerde marketingcampagnes genereren verkeer uit meerdere bronnen. Daarom is het belangrijk om na te denken over en te plannen hoe elke bezoeker je campagne zal ervaren, ongeacht het kanaal of de route die ze gebruiken om er te komen.
• Cross-Promoting Kanalen: Om overlappingen in de dekking van uw geà ntegreerde marketingcampagnes te voorkomen, wilt u ervoor zorgen dat u op zoek bent naar alle marketingkanalen gezamenlijk in plaats van silo ‘ s. Deze campagnes moeten samenhangend zijn om effectief te zijn. Dit betekent het toevoegen van uw social media profielen aan uw promotionele e-mails, het toevoegen van uw website aan uw social media profielen, het inbedden van social media inhoud op uw website, en het integreren van de share knoppen op uw website.

bouwen aan een geïntegreerde marketingcampagne

als je nog nooit geà ntegreerde marketingcampagnes hebt gemaakt, maak je geen zorgen. Hier zijn de stappen die u kunt nemen om ervoor te zorgen dat uw geïntegreerde campagnes zijn het raken van het merk en het leveren van de boodschap die u wilt.

1. Stel campagnedoelen

zoals met elke strategie, moet je beginnen met doelen stellen. Doelen voor uw geïntegreerde marketingcampagnes moeten specifiek, duidelijk en beknopt zijn. Denk goed na over wat je wilt bereiken met de campagne en welke doelen Je zullen helpen om je marketingplan in kaart te brengen en laat je weten dat je campagnes zijn geslaagd. Hier zijn enkele vragen om jezelf te stellen bij het denken over doelen:

• Wat is je budget? Geà ntegreerde marketingcampagnes omvatten meerdere marketingkanalen, dus het is belangrijk om duidelijk te zijn over uw budget voordat u begint met het maken.
• Wat is uw tijdlijn? Het hebben van een streefdatum in het achterhoofd zal helpen als het gaat om reverse engineering van uw plan en u helpen al uw deadlines te raken.
• Wat is uw oproep tot actie? Uw oproep tot actie is wat uw doelgroep te doen met de boodschap die u hen geeft. Dit kan iets eenvoudigs zijn, zoals het aanmelden voor een e-mail nieuwsbrief of iets groots, zoals het registreren en betalen voor uw online cursus.
• welke gegevens wilt u bijhouden? Uw statistieken, of KPI ‘ s, worden gekoppeld aan uw CTA. Zo Weet je of je campagnes succesvol waren.

2. Bekijk uw doelmarkt

wie probeert u te bereiken met uw bericht? Als je eenmaal doelen hebt gesteld voor je geïntegreerde marketingcampagne, wil je bepalen op welke segmenten van je doelmarkt je je gaat richten. Terwijl u zich kunt concentreren op alle segmenten met een geïntegreerde campagne, krijg je waarschijnlijk een veel beter rendement met een smallere focus. Bij het beslissen wie te richten, hier zijn een aantal dingen om na te denken over:

• welk probleem probeer je op te lossen met deze specifieke campagnes? Welke segmenten van uw doelgroep marketing hebben die problemen?
• welke kenmerken definiëren deze segmenten?
• welke marketingkanalen gebruiken deze segmenten?
• in welke fase van uw marketing funnel bevinden deze segmenten zich?

3. Kies uw marketingkanalen

nadat u hebt uitgezocht wie u probeert te bereiken met uw bericht, kiest u de marketingkanalen die u wilt opnemen in uw geïntegreerde marketingcampagne. Verschillende kanalen dienen verschillende doeleinden en bereiken verschillende segmenten van uw publiek, dus echt nadenken over hoe uw boodschap zal komen over op elk kanaal, wie uw publiek is op die kanalen, en hoe uw bericht zal worden ontvangen. Er zijn verschillende marketingkanalen om uit te kiezen, waaronder:

• sociale media
• e-mailmarketing
• betaalde advertenties
• SEO
• Direct mail
• gedrukte reclame
• …en meer

4. Stel uw Team samen

nu is het tijd om het juiste team samen te stellen om uw geïntegreerde marketingcampagne mogelijk te maken. De mensen die je in zal veranderen, afhankelijk van de marketing kanalen die u zich richten op en eventueel zelfs de segmenten die u targeting.

5. Maak Content die is gemaakt voor het hergebruiken van

wanneer u content maakt voor een geïntegreerde marketingcampagne, moet u ervoor zorgen dat u zoveel mogelijk van de content kunt hergebruiken. Nogmaals, dit zal afhangen van de marketing kanalen en segmenten van uw doelgroep die u zich richt op met deze campagne. Hoewel uw bericht consistent zal zijn over marketingkanalen heen, zal de manier waarop u dat bericht deelt veranderen. Zodra u uw content hebt gemaakt, bent u klaar om uw campagne te starten.

6. Meet het succes van uw campagne

Als u op de “launch” – knop van uw geïntegreerde marketingcampagne drukt, is dit niet het einde van uw werk. In feite, je bent net in het beste deel-het bijhouden van het succes van uw campagne. Er zijn tal van marketing analytics tools beschikbaar om u te helpen bij het bijhouden van het succes van uw marketing campagnes. Afhankelijk van het kanaal en uw doelen, zijn er verschillende statistieken die u belangrijk zou kunnen vinden:

• benchmarks voor sociale media
• Referral traffic
• Influencer ROI
• kosten per lead
• responspercentage

voorbeelden van geïntegreerde marketingcampagnes

hier zijn enkele voorbeelden van onze favoriete voorbeelden van geïntegreerde marketingcampagnes om uw volgende campagne te inspireren.

Casper

Casper is een bekend merk DTC (direct-to-consumer) matrassen. In hun geïntegreerde marketingcampagne “the Perfect Matras” adverteerde Casper op billboards, metro ‘s, taxi’ s en meer, met dezelfde consistente beelden en berichten.

HAHA Awards

de hilarisch geanimeerde Hulu Awards (HAHA) is een ander voorbeeld van geïntegreerde marketingcampagnes die goed zijn uitgevoerd. Het streaming platform gebruikte een mix van advertenties op hun eigen platform, website en Twitter-account om buzz en betrokkenheid te genereren voor de allereerste animated content awards show. Met fans in staat om toegang te krijgen tot content en stemmen via zoveel kanalen, Hulu was in staat om niet alleen hun eigen abonnees, maar potentiële nieuwe abonnees op het platform vast te leggen. Plus, sommige categorieën opgenomen populaire tv-shows zoals The Simpsons, Archer, Bob ‘ s Burgers, en Family Guy, dus het was belangrijk dat de campagne een breed bereik hebben.

Spotify

Spotify ‘ s 2019 integrated marketing campaign “For the Ride” maakte gebruik van de zeer relateerbare ervaring van in je auto zitten of nog een rondje rijden om dat geweldige nummer af te maken. Niet alleen waren er commercials zoals hieronder, maar Spotify gebruikte ook billboards. Ja, Dat klopt. Een streaming muziek Gigant koos voor OOH kanalen. En het werkt—waar anders besteden mensen het grootste deel van hun tijd luisteren naar Spotify als niet op hun woon-werkverkeer waar ze de meeste kans om billboards te zien?

Melt Cosmetics

Melt Cosmetics gebruikte een geïntegreerde marketingcampagne om haar She ‘ s in Parties oogschaduwpalet te lanceren. Het merk gebruikte YouTube beauty influencers om beoordelingen te delen op het platform, een social media campagne met een branded hashtag, en een landing page op de website waar ze getrokken door gebruikers gegenereerde inhoud van Instagram berichten met behulp van de hashtag.

Snickers

Snickers brand ’s populaire” You ‘re Not You When You’ re Hungry ” campagne werd gelanceerd tijdens de 2010 Super Bowl en is uitgegroeid tot een langdurige favoriet voor marketeers en consumenten. De campagne is grappig, zeker, maar het is ongelooflijk populair, want het is overal-het zou echt moeilijk voor het niet populair zijn.

inpakken

een geïntegreerde marketingcampagne is een prachtige manier om uw doelgroep te bereiken via verschillende marketingkanalen met behulp van een consistente boodschap die recall en awareness verhoogt. Door gebruik te maken van de beste praktijken van de geïntegreerde marketingcampagne en de stappen die we hier hebben opgenomen, kunt u uw energie richten op de meest effectieve gebieden en creëerde u een geïntegreerde marketingcampagne die converteert.