een Corporate Identity (CI) handleiding is een reeks richtlijnen over hoe u uw bedrijf effectief kunt portretteren en beschrijven. Het is gemaakt om te zorgen voor het consistente gebruik van alle ontwerpelementen (met name uw logo) op alle verschillende media, waaronder uw website, visitekaartjes, e-mail handtekeningen en social media platforms. Elk media platform is anders en dient een specifieke functie en dus elk komen met een andere set van richtlijnen. Een CI handleiding is belangrijk omdat het de fysieke uitstraling van uw merk genereert. Een CI handleiding helpt u effectief communiceren van de” toon van de stem ” van uw bedrijf en helpt invloed hebben op uw klantervaring.
hoe uw merkidentiteit vast te stellen
bij het vaststellen van uw merkidentiteit is het belangrijk om goed te begrijpen waar het om gaat in uw bedrijf, uw dienstenaanbod en de ethos achter dit alles. Stel jezelf vragen als: Wie is je doelgroep? Wordt je merkpersoonlijkheid verfijnd, spannend, speels, oprecht? Wat maakt uw bedrijf opvallen in vergelijking met die van uw concurrentie? In wezen moet u uw status in de markt te bepalen en wie uw klant is. Volg deze vier stappen om uw merkidentiteit vast te stellen:
- uw merk begrijpen
om te beginnen moet u uw bedrijf begrijpen en wat u precies wilt bereiken, zowel op korte als op lange termijn. Schrijf uw zakelijke missie, waarden en visie statement; dit zijn de basisprincipes van uw merkidentiteit document dat u zal helpen begrijpen wat uw bedrijf is alles over en toekomstige zakelijke doelen. - maak kennis met uw doelgroep
vraag uzelf af wat voor soort persoon uw product zou kopen? Identificeer Demografie zoals leeftijd, burgerlijke staat,inkomen, geslacht, ras enz. Vraag jezelf af waarom ze uw dienst of product kopen, en wat hun belangrijkste “pijnpunten” zijn en hoe u het gebruiksvriendelijker kunt maken. Bij het evalueren van uw publiek, is het belangrijk om te begrijpen dat uw publiek divers is en verschillend zal interageren, afhankelijk van het platform. Zo, u wilt vaststellen welke segmenten van uw doelgroep zijn interactie met uw bedrijf via uw sociale media, e-mail, AdWords of bloggen. - schets de Buyers Journey
de Buyers Journey is het proces dat consumenten doorlopen bij het beslissen al dan niet een product te kopen. U moet een intieme kennis van uw potentiële klanten te krijgen om effectief te verkopen van uw producten. De koper zal zich bewust worden van uw product en vanaf daar zullen ze proberen en evalueren van het product om te beslissen of ze tevreden zijn met het. Vanuit uw doelgroep, u in staat om de potentiële kopers reis van uw klant te beoordelen zal zijn. Overweeg wat uw klanten “pijnpunt” is en hoe uw zakelijke aanbod bieden een oplossing voor deze. - schrijf uw merk ethos
een succesvol merk verkoopt geen producten, maar ze verkopen ethos. Dit is het onderliggende sentiment dat het geloof rond uw product informeert. Het is in wezen het karakter van uw merk. Nadat u de eerste drie stappen hebt voltooid en een beter begrip hebt opgedaan, kunt u bondig en duidelijk schrijven waar uw bedrijf over gaat, wat u wilt bereiken, uw merkbelofte, waarden, missie en attributen. Dit zal dienen als de basis om uw merkidentiteit op te bouwen en is de onderliggende motivatie van uw bedrijf.
hoe een sterke merkidentiteit te genereren
consistentie
met uw CI-handleiding kunt u Merkrichtlijnen identificeren voor alle media en kanalen. Het is belangrijk om consistent te zijn met alles, inclusief lettertypen, lay-outs, kleuren en grafische elementen positionering. Hoe consistenter uw merk is, hoe consistenter en effectiever de boodschap die u probeert te communiceren is. Consistentie voegt ook een niveau van betrouwbaarheid toe aan uw merk.
visuele Impact
uw branding moet visueel interessant en esthetisch aantrekkelijk zijn en moet de aandacht van uw doelmarkten trekken. Je moet er rekening mee houden dat alle grafische ontwerpelementen zoals lay-out, kleur en lettertype-Gebruik allemaal samenkomen om een samenhangend geheel te creëren. U wilt dat uw merk opvalt en een blijvende indruk achterlaten op de consument, maar er is een fijne balans te vinden als ‘luid’ of ‘shouty’ branding kan worden gezien als te druk, dit kan leiden tot potentiële klanten verliezen interesse of worden overweldigd.
schaalbaarheid
uw branding richtlijnen moeten flexibel genoeg zijn om alle media platforms te kunnen gebruiken. U zult het overal gebruiken, van sociale media om te printen tot buitenreclame. U moet ervoor zorgen dat uw merk richtlijnen schaalbaar zijn en dat ze kunnen groeien met uw merk in de toekomst.
wees duidelijk
uw Merkrichtlijnen moeten duidelijk en eenvoudig te begrijpen zijn. Het moet onmiddellijk laten zien wie je bent, wat je merkstem is, en waar je voor staat. Het moet een duidelijke boodschap overbrengen aan mensen die het zien, en hen verleiden om uw aanbod verder te verkennen. Helderheid in design en messaging zorgt ervoor dat u de boodschap en de stem van uw branding niet door elkaar haalt.
u kunt deze sterke voorbeelden van huisstijl bekijken:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
bron: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
wat moet u in uw CI-handboek opnemen
Logo
uw logo moet even flexibel en uniek zijn als uw merk. Zorg ervoor dat u het juiste gebruik, kleuren, lettertypen en lay-outs te tonen. U kunt ook de beperkingen – hoe het niet moet worden gebruikt op bepaalde achtergronden en texturen.
kleurenpalet
kleur gaat een lange weg in een CI-Handleiding, Het speelt ook een grote rol in de consistentie. Zorg ervoor dat uw kleuren complimenteren en vloeien met uw logo ontwerp.
typografie
het gebruikte lettertype is net zo belangrijk als het hierboven genoemde, omdat het ook een grote rol speelt bij het communiceren van de toon en stijl van het bedrijf. Het is ook erg belangrijk dat u het juiste lettertype kiest om te gaan met uw merk als het een andere boodschap zou kunnen communiceren.
Fotografie & grafieken
er zijn verschillende manieren waarop u afbeeldingen en grafieken kunt gebruiken om uw merk te ondersteunen en op de hoogte te blijven van de boodschap. Er zijn ook verschillende manieren waarop graphics kunnen afleiden van uw merk, dus je moet een praktische aanpak hebben. Probeer zo specifiek mogelijk te zijn in uw richtlijn om fouten te voorkomen. Overweeg hoe u wilt dat de afbeeldingen worden weergegeven – heeft u afbeeldingen overlappende foto ‘ s, of een formulering/watermerken.
Final thoughts
het belangrijkste doel van een Corporate Identity (CI) handleiding is om het publiek te laten zien hoe u uw merk effectief kunt gebruiken. Zoals gezegd, is het erg belangrijk om consistent te zijn in al je branding elementen, lettertypen, stijlen en kleuren om een sterk merk te behouden. Als u klaar bent voor merk richtlijnen die u zou willen kijken naar een marketing bedrijf dat kan helpen bouwen richtlijnen die u helpen handhaven van een sterke, samenhangende en onderscheidbare merk.