4 juni 2021
Apple ‘ s handhaving van Limit Ad Tracking heeft gevolgen voor elke ontwikkelaar en uitgever die actief is in het iOS-ecosysteem. Een blik op hedendaagse think pieces onthult snaren van nieuwe terminologie en een algemeen gevoel van bezorgdheid, maar biedt niet het volledige beeld.
de kern van dit alles is privacy. De instelling Limit Ad Tracking in iOS geeft consumenten meer controle over wie toegang heeft tot hun gegevens en wat ze ermee mogen doen.
In dit artikel zullen we onderzoeken waarom zo ‘ n eenvoudig idee in staat is om schokgolven door een hele industrie te sturen, maar het begrijpen van LAT vereist dat we eerst de relatie begrijpen met de Identifier voor adverteerders of IDFA.
Wat is IDFA?
de IDFA (Identifier for Advertisers) is een unieke tekenreeks die Apple willekeurig toewijst aan een bepaald apparaat, zoals een mobiele telefoon, ten behoeve van advertentietargeting. Adverteerders gebruiken IDFA om bij te houden wat mensen doen op hun iOS-apparaten. Ze kunnen contextuele informatie over het apparaat verzamelen, evenals gedragsgegevens over de apps die een gebruiker verkiest en hoe vaak ze zich bezighouden met advertenties of in-app aankopen. IDFA kan inzicht geven over online surfgedrag, hoe vaak een gebruiker items in een digitale winkelwagen achterlaat, hoe lang ze een game spelen voordat ze een in-app-aankoop doen, of hoe lang het geleden is dat ze een bepaalde app hebben geopend.
met deze informatie kunnen adverteerders zich richten op Gebruikers met advertenties die zijn afgestemd op hun gedrag. Een vervallen speler zou kunnen krijgen een ” We missen je!”advertentie ontworpen om hen terug naar het spel woo, terwijl iemand op zoek naar nabijgelegen schoenenwinkels zou kunnen zien advertenties voor Zappos. IDFA wordt ook gebruikt voor attributie, wat een belangrijk onderdeel is van gebruikersacquisitie.
Wat is Limit Ad Tracking?
Limit Ad Tracking (Lat) is een iOS-functie waarmee gebruikers zich kunnen afmelden voor IDFA, waardoor de hoeveelheid informatie die adverteerders van hun apparaten kunnen ophalen drastisch wordt verminderd. Lat nullen uit de reeks cijfers en letters gebruikt voor een apparaat unieke IDFA, effectief waardoor het anoniem. Ze zullen nog steeds worden geserveerd advertenties-Limit Ad Tracking is niet een ad blocker-maar die advertenties kunnen niet langer worden gericht op hen op basis van hun gedrag. Ad tech-bedrijven kunnen nog steeds wat gegevens verzamelen, maar het toepassingsgebied is beperkt tot contextuele gegevenspunten zoals de OS-versie van het gebruikte apparaat, de versie van de app, de app store-subcategorie, enzovoort.
slimme ontwikkelaars zouden het idee kunnen koesteren om een deel van de functionaliteit van hun app achter een tracking permission prompt te plaatsen, maar dat is een no-go als ze in de App Store van Apple willen worden vermeld. Ook kunnen ze geen gebruik maken van een niet-IDFA tracker om een gebruiker te identificeren, noch kunnen ze gebruik maken van apparaat-specifieke informatie, zoals de netwerkverbinding van de gebruiker. De richtlijnen van Apple zijn zeer duidelijk: tenzij de toestemming van een gebruiker wordt verkregen via het kader van AppTrackingTransparency (ATT), zijn hun gegevens verboden. Dat gezegd hebbende, ontwikkelaars zijn toegestaan om gegevens te verkrijgen op andere manieren, zoals op hun eigen website. De beperkingen van LAT en Apple gelden uitsluitend voor interacties via de app zelf.
Lees ook: Wat is App Tracking Transparency (ATT) en hoe beïnvloedt het mobiele Marketing?
het is belangrijk op te merken dat het bijhouden van advertenties beperken een gebruiker niet volledig uit de eigen gerichte advertenties van Apple verwijdert. Apple kan gebruikers nog steeds in segmenten plaatsen op basis van persoonlijke gegevens zoals hun geslacht, leeftijd en de soorten inhoud die ze op het apparaat hebben en deze segmenten gebruiken om advertenties te richten in het Apple advertising-ecosysteem, waaronder Apple Search-advertenties of advertenties die worden geleverd via mediaproducten van Apple, zoals Apple News. Per Apple: “informatie over u kan worden gebruikt om te bepalen aan welke segmenten u bent toegewezen, en dus aan welke advertenties u ontvangt. Om uw privacy te beschermen, worden gerichte advertenties alleen geleverd als meer dan 5.000 mensen voldoen aan de targeting criteria.”Opt-out van wat Apple noemt “gepersonaliseerde advertenties” vereist een unieke opt-out proces dat kan worden geschakeld vanuit het menu instellingen van iOS en macOS-apparaten.
is er een limiet voor het volgen van advertenties op Android?
het Android-besturingssysteem heeft ook een manier voor gebruikers om zich af te melden voor het personaliseren van advertenties, wat in feite hetzelfde doel dient als LAT. Op het moment van schrijven, Google is niet afdwingen van privacy de manier waarop Apple is, hoewel dat gaat veranderen in eind 2021 wanneer Google nullen uit de Android reclame-ID voor gebruikers die zich afmelden voor ad tracking en personalisatie, net als Apple ‘ s LAT. Vandaag de dag is het totale percentage gebruikers dat zich afmeldt voor gepersonaliseerde advertenties op Android veel lager dan op iOS. Dat kan worden beschouwd als geweldig nieuws voor mobiele marketeers werken op een wereldwijde schaal, als Android-gebruikers overtreffen Apple adopters met meer dan 2 op 1 wereldwijd. De nummers flip in de VS, echter, waar consumenten de voorkeur iOS boven Android.
Lees ook: Android ad Spend Growth steelt de Spotlight van iOS 14.5
Waarom is dit nu belangrijk?
vóór iOS 10 verzamelden apparaten nog steeds IDFA-gegevens, tenzij de gebruiker Ad Tracking Limit had ingeschakeld. De grote verandering met iOS 14 is dat nu gebruikers moeten opt-in om IDFA op een app-per-app basis, in tegenstelling tot opt-out. Dit is in overeenstemming met de ontwerpconventie bekend als privacy by design die aan populariteit heeft gewonnen als de wereld blijft een grotere waarde hechten aan digitale privacy.
in dit nieuwe tijdperk van mobiele marketing zal gebruikersinformatie niet langer standaard worden verzameld, maar moet deze vrijwillig worden aangeboden. Daarnaast vereist Apple vanaf iOS 14 dat ontwikkelaars bekendmaken hoe ze van plan zijn de informatie die ze via IDFA verzamelen, te gebruiken en deze informatie op de pagina van de app in de App Store op te nemen.
uitdagingen van Limit Ad Tracking en hoe Vungle kan helpen
het duidelijke nadeel van LAT is dat zonder zware investeringen in contextuele targeting veel traditionele mobiele advertentieplatforms in het donker zullen fotograferen. IDFA laat ze advertenties plaatsen waar ze waarschijnlijk het beste presteren door ze te bedienen aan consumenten die geneigd zijn om geïnteresseerd te zijn in hen. Zonder IDFA wordt dat niveau van behavioral targeting onmogelijk, waardoor adverteerders afhankelijk zijn van contextuele targeting criteria.
gelukkig kan Vungle helpen. Door ons mobiele advertentieplatform te verrijken met de ongekend gedetailleerde contextuele gegevens van GameRefinery by Vungle en de krachtige voorspellende intelligentie van AlgoLift by Vungle, zijn we nu uniek gepositioneerd om post-iOS 14-advertentieprestaties te bieden die verder gaan dan wat andere mobiele advertentienetwerken kunnen doen.Vungle adverteerders zijn in staat om gebruik te maken van een verzameling zeer specifieke marketingsignalen die nergens anders beschikbaar zijn en die informatie te gebruiken om toekomstige waarde te voorspellen en gebruikersacquisitiecampagnes te optimaliseren. Onze combinatie van advertentieintelligentie en geautomatiseerd biedbeheer maakt Vungle de perfecte groeipartner voor het ATT-tijdperk van mobiele marketing.
wilt u meer weten? Neem vandaag nog contact met ons op om aan de slag te gaan.