wanneer een gebruiker op Google is en zoekt naar “sportschoenen”, willen bedrijven als Nike en Skechers waarschijnlijk dat hun advertenties continu online te zien zijn voor die gebruikers, omdat ze momenteel op de markt zijn voor een product dat ze verkopen.
maar hoe kunnen ze dat doen als de gebruiker ze niet zoekt en misschien niet eens weet dat hun bedrijf sportschoenen verkoopt?
dat is waar zoeken retargeting van belang is. Met deze behavioral targeting, bedrijven kunnen hun advertenties te zien zijn op zoekmachine resultaten pagina ‘ s (SERPs) en sociale media sites na een gebruiker typt in bepaalde zoekwoorden.
dit is een populaire strategie onder marketeers. In feite heeft 68% van de marketingbureaus en 49% van de merken een specifiek budget voor retargeting. Daarnaast is het ook populair onder online gebruikers-25% van de online kijkers genieten van het zien van retargeted advertenties.
in dit bericht, laten we bespreken wat zoeken retargeting is, hoe het werkt, en hoe je het kunt gebruiken om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Wat is search retargeting?
Search retargeting is een manier om een aangepaste doelgroep te creëren op basis van zoekgedrag op trefwoorden. Dit betekent dat u uw display-advertenties kunt weergeven aan gebruikers die naar bepaalde zoekwoorden hebben gezocht. Met search retargeting, krijg je meer indrukken en het verbeteren van de naamsbekendheid op meerdere platforms.
voortzetting van het bovenstaande voorbeeld, als een gebruiker zocht naar “sportschoenen,” ze kunnen gaan op Facebook een paar dagen later en zie een advertentie voor Nike of Skechers. Dit zou betekenen dat het bedrijf een digitale campagne heeft opgezet om gebruikers die op zoek zijn naar sportschoenen in zoekmachines opnieuw te targeten.
nu vraagt u zich misschien af: “Hoe werkt dit?”Laten we naar beneden duiken.
Hoe werkt retargeting?
in wezen werkt retargeting van zoekopdrachten via automatisering. Zodra een gebruiker zoekt naar een trefwoord, bepaalde display advertenties zullen beginnen te verschijnen op hun SERPs, sociale media, en andere pagina ‘ s die ze online bezoeken.
dit werkt door een aangepast publiek aan te maken voor uw display-advertenties. Om dit te doen, u zult een lijst met zoekwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf te maken. U kunt ervoor kiezen om mensen die gebruik maken van brede, EXACTE, of zin-overeenkomende zoekwoorden retarget.
vervolgens gaat u naar uw zoekmachineadvertenties (op Google, Yahoo of Bing) of naar software die u gebruikt om uw displayadvertenties in te stellen en hun ecosysteem te gebruiken om uw campagne in te stellen. De zoekmachine of software zal dan hun gegevens gebruiken om die gebruikers opnieuw te targeten en uw advertenties online aan hen weer te geven.
het idee is dat een gebruiker op zoek is naar een product, De advertentie van uw bedrijf ziet, en dan hopelijk uw site bezoekt of overweegt terug te komen naar uw site wanneer ze klaar zijn om een aankoop te doen.
voordat we te diep in search retargeting duiken, denk je nu waarschijnlijk aan site retargeting en vraag je jezelf af, ” is dit niet hetzelfde?”Het antwoord is nee, maar laten we hieronder uitbreiden.
Site Retargeting vs. Search Retargeting
terwijl search retargeting verwijst naar targeting gebruikers op basis van zoekwoorden die ze hebben gebruikt in zoekmachines, verwijst site retargeting naar het gebruik van cookies om uw advertenties weer te geven aan mensen die uw site al hebben bezocht. Search retargeting: helpt nieuwe bezoekers naar uw site te brengen. Site retargeting: helpt om eerdere bezoekers terug te brengen naar uw site.
het grote ding over search retargeting is dat de gebruiker niet eens hoeft te weten dat uw bedrijf bestaat. Ze zien uw advertenties omdat ze op zoek zijn naar een bepaald product of dienst, of ze nu weten van uw merk of niet.
terwijl site retargeting degenen in de overweging – /beslissingsfase van het aankoopproces helpt, is search retargeting voor degenen die zich in de bewustzijnsfase bevinden. Het belangrijkste verschil is het type consument dat wordt gericht.
voordelen van Retargeting van zoekopdrachten
verbeteren de naamsbekendheid.
Search retargeting is bijzonder effectief bij het verbeteren van de naamsbekendheid. Zozeer zelfs, dat 70% van de marketeers wenden tot zoeken retargeting in de eerste plaats om de naamsbekendheid te verhogen. Dit komt omdat het publiek dat je richt niet hoeft te weten wie je bent om uw advertentie te zien. Hoe meer mensen die uw advertentie die nog niet heeft gehoord van uw bedrijf te zien, hoe groter uw naamsbekendheid.
vergroot bezoekers aan uw site.
natuurlijk is een groot voordeel van het retargeting van zoekopdrachten het verhogen van bezoekers aan uw site. U zult in staat zijn om nieuwe bezoekers aan te trekken naar uw site die niet hebben gehoord van uw bedrijf en anders niet zou zijn weergegeven op uw site door middel van Search retargeting. Dit komt omdat je bezoekers vangt door de bedoeling van hun zoekopdrachten.
converteer meer consumenten.
aan het eind van de dag voert u digitale campagnes om uw ROI (return on investment) te verhogen en uw omzet te verhogen. Search retargeting kan daarbij helpen. In feite, retargeted zoekadvertenties hebben hogere conversiepercentages dan reguliere display advertenties. En het wordt uiteindelijk kosteneffectiever.
Google Search Retargeting
hoewel u een marketing automation-tool kunt gebruiken om uw zoekretargeting-advertenties in te stellen, zullen deze hoogstwaarschijnlijk alleen gegevens gebruiken die zijn verzameld van Yahoo en Bing. Google houdt zijn gegevens liever intern, zodat u Google Ads kunt gebruiken om uw zoekretargeting-campagnes op deze zoekmachine uit te voeren.
binnen Google wordt dit proces keyword contextual targeting genoemd. U zult Google ‘ s keyword tool gebruiken om uw zoekwoorden te selecteren, en u kunt zelfs negatieve zoekwoorden gebruiken om ervoor te zorgen dat uw advertenties niet worden weergegeven op irrelevante zoekopdrachten.
bereik nieuwe doelgroepen met Search Retargeting
Search retargeting is een geweldige manier om merkbekendheid te vergroten en meer betrokkenheid en bezoekers naar uw site te brengen. Het werkt niet alleen, maar consumenten geven de voorkeur aan dit soort advertenties boven andere display-advertenties.
