negatieve zoekwoorden-correct gebruikt-geven u nauwkeurige controle over wie Google uw advertenties serveert en ze zijn een essentieel onderdeel van een gezonde Google ads-strategie.
en als u uw advertentie niet laat zien aan mensen die er niets om geven… zullen uw ROAS bloeien.
in deze gids gaan we over wat negatieve zoekwoorden zijn en hoe het correct gebruiken van negatieve zoekwoorden uw resultaten van Google ads exponentieel kan vergroten.
Wat Zijn Negatieve Sleutelwoorden?
in de context van advertenties zijn negatieve zoekwoorden woorden of zinnen die het plaatsen van advertenties voorkomen voor query ‘ s die ze gebruiken.
bijvoorbeeld, als u alleen elektrische gitaren verkoopt en u wilt voorkomen dat advertenties worden weergegeven wanneer mensen zoeken naar akoestische gitaren, dan is” akoestisch ” een negatief sleutelwoord dat u zou kunnen gebruiken.
wanneer u dat doet, maakt u uw advertenties niet in aanmerking voor een zoekopdracht die het woord akoestisch bevat.
negatieve zoekwoorden zijn zo impactvol omdat ze u in staat stellen om uw zoekresultaten te controleren en te voorkomen dat advertenties worden weergegeven voor niet-gerelateerde zoekopdrachten. Bijgevolg, u kunt ze gebruiken om uw PPC-campagne of advertentiegroep te verbeteren op zowat elke metric.
Lees meer> > negatieve zoekwoorden spelen een onmisbare rol bij het targeting van advertenties.
maar wacht …
kan Google niet achterhalen welke advertenties te dienen voor een zoekopdracht op zichzelf?
uitstekende vraag (die we onszelf hebben gesteld)! Ja, Google zal uiteindelijk stoppen met het dienen van uw advertenties in zoekopdrachten waar ze niet thuishoren, maar niet voordat de uitgaven een bos van uw geld leren wat die vragen zijn.
dus, het toevoegen van negatieve zoekwoorden bespaart u geld, en krijgt u in de voorkant van de juiste zoekers sneller.
types of Negative Keyword Match Types
laten we een kleine stap terug nemen en praten over de soorten keywords die Google Ads gebruikt.
als u al bekend bent met trefwoord match types, ga dan naar de volgende sectie.
Negative Broad Match Keywords
Broad match keywords worden het meest gebruikt in PPC-advertentiecampagnes.
ze zijn de standaard match type wanneer u trefwoorden gebruikt in uw advertentie targeting.
een negatief breed trefwoord zal uw advertentie uitsluiten van zoekopdrachten die precies dat trefwoord gebruiken en zoekopdrachten die elke combinatie van uw trefwoord bevatten.
bijvoorbeeld:
als u schoenen verkoopt en hardloopschoenen gebruikt als een breed negatief trefwoord, sluit u uw advertentie uit van zoekopdrachten die de termen bevatten:
- Loopschoenen
- hardloopschoenen
💡 Tip: Negative broad match keywords werken niet als gewone broad match woorden in die zin dat ze niet gericht dicht variaties. In plaats daarvan zullen ze alleen zoeken naar die exacte zoekwoorden in de zoekopdracht om uw advertentie uit te sluiten van de resultaten.
negatieve zin komt overeen met zoekwoorden
u kunt deze zoekwoordinstelling gebruiken om uw advertentie uit te sluiten van zoekopdrachten die een exacte zoekwoordzin bevatten. Zelfs als een zoekopdracht extra woorden bevat, worden uw advertenties niet weergegeven als de negatieve zin overeenkomt met trefwoord is opgenomen.
zo, u bent exclusief elke Google-zoekopdracht die dezelfde zoekwoorden bevat in dezelfde volgorde als uw negatieve zin.
bijvoorbeeld:
als u de negatieve zin “carbon fiber fishing rod” gebruikt, worden mijn advertenties nog steeds weergegeven voor deze vragen:
- Koolstofhengel
- hengel voor forel
- beste hengel met koolstofvezelversterking
maar het wordt niet weergegeven wanneer iemand zoekt naar:
- Hengel van koolstofvezel voor forel
- beste hengel van koolstofvezel voor diepzeevissen
💡 Tip: Als u een enkel negatief trefwoord gebruikt, produceren frase match en broad match identieke resultaten omdat hun voorwaarden in dat geval overlappen.
negatieve exacte overeenkomende zoekwoorden
zoals u zich kunt voorstellen, sluiten deze zoekwoorden uw advertentie uit van zoekopdrachten die ze precies bevatten. Uw advertentie kan nog steeds weergeven voor zoekopdrachten die de negatieve exacte match trefwoord samen met extra woorden bevatten.
bijvoorbeeld:
als u het trefwoord ‘exact match’ gebruikt, sluit u alleen de hengel uit.
uw advertentie wordt nog steeds weergegeven voor deze zoekopdrachten:
- Hengel van koolstofvezel
- hengel voor forel
- hengel voor forel
💡 Tip: Exacte match is het meest gerichte type van negatieve zoekwoord. Bijgevolg, je waarschijnlijk niet zo veel gebruiken bij het lanceren van een advertentiecampagne, maar het kan nuttig zijn bij het optimaliseren van advertentiegroepen.
Hoe Vind Ik Negatieve Zoekwoorden?
in een zeer reële zin, vind je ze niet. Ze vinden je.
negatieve Trefwoorden zijn gissingen over het type zoekopdrachten waarvoor u uw advertenties niet wilt weergeven.
en een manier om een negatieve lijst met trefwoorden op te bouwen is om na te denken over elke instantie waarin iemand een zoekopdracht uitvoert die dicht genoeg is om een advertentie te tonen, maar niet dichtbij genoeg is om deze te voldoen.
als u ervoor kiest om dat te doen, zult u:
- besteed veel te veel tijd aan het samenstellen van een lijst met negatieve zoekwoorden; en
- nooit in staat zijn om uw advertenties volledig te optimaliseren.
in plaats daarvan kunt u ze naar u toe laten komen.
daarmee bedoelen we dat je niet obsessief hoeft te zijn over negatieve zoekwoorden bij het starten van advertenties. Stel een brede campagne op en laat Google ‘ s machine learning robots data voor u produceren.
daar betaal je ze immers voor.
zodra u gegevens hebt (voor een week of meer), gaat u naar de interface met zoektermen in uw Google Ads-account.
daar, je ziet alle zoektermen waarvoor Google geserveerd uw advertenties, samen met een heleboel cruciale informatie over hen.
specifiek wilt u zich richten op drie belangrijke statistieken: de click-through rate (CTR), conversieratio en de cost per acquisition (CPA).
om deze metrics te visualiseren, klikt u op de Filters knop en stelt u uw parameters in.
stel filters in om zoekwoorden te zoeken met een CTR lager dan 1%, een CPA die ver boven uw doel ligt en een conversiepercentage lager dan 3%.
dit zijn wat we noemen onderpresterende zoekwoorden, en ze zijn een uitstekende plek om te beginnen met het bouwen van uw lijst met negatieve zoekwoorden.
💡 Tip: alleen omdat een trefwoord ondermaats is, betekent niet dat het niet in uw advertenties moet staan. U kunt negatieve zoekwoorden gebruiken om “quarantaine” deze zoektermen voor het moment, maar het is altijd een goed idee om te zien of je ze winstgevend kunt maken door het wijzigen van uw landing page, of andere tactieken.
waarom deze trefwoorden Metrics Matter
als voor waarom we deze metrics gekozen om te filteren op, in het bijzonder, ze zijn de basis signalen van of je matching zoekintent of niet.
een lage click-through rate is een uitstekende indicator dat uw advertentie mensen niet laat zien wat ze verwachten wanneer ze zoeken.
slechte kopie of ontbrekende ad-extensies kunnen leiden tot een zwakkere CTR, maar niets torpedeert uw klikken zoals zoektermen die niet overeenkomen met de bedoeling die u probeert te bereiken.
onderweg zetten uw kosten per acquisitie de toon voor de hele campagne en als u deze niet voldoet, wilt u onmiddellijk handelen. Negatieve zoekwoorden kunnen u helpen chirurgisch extraheren zoekopdrachten die niet helpen u te voldoen aan uw CPA.
en, een ads conversieratio is een van de meest directe diagnostische instrumenten die u hebt om de prestaties te meten.
het is echter vermeldenswaard dat zelfs als u een hoge conversieratio hebt, de advertentie nog steeds niet aan uw CPA voldoet. Dat is nog een kans om negatieve zoekwoorden toe te voegen en hun impact op de prestaties te zien.
Samenvatting-De voordelen van het gebruik van negatieve zoekwoorden
So, let ‘ s review.
het samenstellen van een lijst met negatieve trefwoorden kan uw campagne of advertentiegroep op de volgende manieren beïnvloeden:
negatieve zoekwoorden verbeter het Doorklikpercentage
het meest voor de hand liggende voordeel. Als Google uw advertenties voor query ‘ s die niet overeenkomen met de bedoeling die u targeting, geef het enige richting met een negatieve lijst met zoekwoorden.
negatieve zoekwoorden verhogen conversies
een betere doorkliksnelheid betekent dat u advertenties aan de juiste mensen aanbiedt. De juiste mensen zijn waarschijnlijk meer geïnteresseerd in wat je verkoopt, en bijgevolg, converteren gemakkelijker.
negatieve zoekwoorden Verbeter de kosten per acquisitie
een lijst met negatieve zoekwoorden helpt conversies door verkeer van betere kwaliteit naar uw landingspagina te sturen. Betere kwaliteit verkeer converteert gemakkelijker, en ipso facto vermindert uw kosten per overname.
negatieve zoekwoorden maken optimalisatie eenvoudiger
u kunt negatieve zoekwoorden op het niveau van de advertentiegroep gebruiken om te voorkomen dat ze op elkaar overlopen. Door ze op deze manier te gebruiken, bereikt u de mensen die u wilt bereiken met die specifieke groep en contrasteert deze met andere advertentiegroepen, zodat u de prestaties nauwkeuriger kunt volgen.
conclusie
negatieve zoekwoorden zijn een manier om Google te helpen erachter te komen wie uw advertenties niet zouden moeten zien. Ze zijn een fundamenteel onderdeel van elke Google Ads-campagne en de tijd die u investeert in het leren hoe u ze kunt gebruiken, betaalt zichzelf gemakkelijk terug.
als u hulp nodig hebt bij het uitzoeken van de juiste negatieve zoekwoorden voor uw campagne, laat ons een reactie achter en wij geven u een gepersonaliseerd antwoord.* Top Growth Marketing werd onlangs door Design Rush erkend als een van de beste Californische agentschappen.
FAQ
Wat zijn goede negatieve zoekwoorden?
het is onmogelijk om een brede lijst van negatieve zoekwoorden te geven die van toepassing zijn op alle advertenties, omdat het volledig afhangt van wie u probeert te bereiken.
echter, enkele algemene negatieve sleutelwoorden die u zou kunnen overwegen zijn:
- youtube
- torrent
- definitie
- synoniem
wat wordt bedoeld met negatieve zoekwoorden?
het zijn woorden die u kunt uitsluiten dat uw Google-advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die vergelijkbaar zijn met uw intentie en die niettemin geen verband houden. Zoekers met behulp van die zin zal niet uw advertenties te zien.
u kunt hier ook naar verwijzen als een negatieve overeenkomst.
hoe vind ik negatieve zoekwoorden?
de beste plaats om te beginnen is in uw Google Ads zoektermen rapport.
In het rapport Zoektermen kunt u termen zoeken op hun prestaties en beginnen met het verwijderen van de termen die geen bevredigende resultaten opleveren. Enkele belangrijke indicatoren die je te maken hebt met achterblijvende zoekwoorden zijn een hoge CPA, lage CTR, en slechte conversies.