Marketing Influencerowy niedawno wybuchł, a wraz z ostatnią zmianą wytycznych ASA zaczynamy zauważać miejsca docelowe o wiele bardziej ze względu na obowiązkowe ujawnianie elementów PR. Coraz częściej influencerzy proszą o zapłatę za współpracę i partnerstwa – zwłaszcza te z większymi obserwatorami. Gdy przejdziemy dalej do 2019, jak ta zmiana w marketingu influencer wpływa na to, jak podchodzimy do pracy z blogerami i influencerami? Po pierwsze, powinno to dotyczyć stworzenia relacji i podarowania produktu, który naprawdę pomoże lub wniesie wartość do życia wpływowego z nadzieją, że następnie podzielą się swoim doświadczeniem z publicznością. Jednak może to mieć swoją cenę … dosłownie.
koszt kluczowych influencerów
trzeba tak myśleć, blogi to dzieci. Zostały one pod opieką, wiele zmieniło się w wyglądzie, ponieważ rosły, a co najważniejsze-stworzyły relacje w postaci obserwatorów online. Tak wiele ciężkiej pracy i troski wkłada się w bloga, więc dlaczego blogerzy i influencerzy nie powinni być nagradzani za budowanie takich odbiorców poprzez bezpłatne poświęcenie? Jeśli dążysz do Kim Kardashians z ziemi społecznej i blogerów, przygotuj się na rozstanie z dużym budżetem. To zależy od Twojego celu, chcesz po prostu zwiększyć świadomość marki lub zwiększyć sprzedaż? Oczywiście te dwa idą w parze, jednak mikro influencerzy mają zazwyczaj mniejszych, ale bardziej zaangażowanych odbiorców, którzy są bardziej skłonni do zakupu produktu, podczas gdy większe mają ogromną platformę i duży zasięg świadomości marki. Dla odrobiny zabawy, dlaczego nie sprawdzić, ile „warto”? Influencer Marketing hub stworzył narzędzie micro-influencer vs celebrity, w którym można szacować i porównywać konta pod względem zwrotu z inwestycji i współczynnika zaangażowania. Ponieważ jestem wścibski, przetestowałem to narzędzie z moim kontem i znalazłem, podczas gdy nie jestem całkiem na poziomie Kim K, nadal mogę zarabiać między $21.99-36,65 zł za posty!
Wielki Luz
Influencer marketing zdecydowanie jest narzędziem, którego marki muszą używać … ostrożnie. Fałszywe miejsca docelowe mogą zapewnić Ci pokrycie niewłaściwego rodzaju, dlatego ważne jest, abyś nadal komunikował się z influencerem w sprawie jego pomysłu, czy to post na Instagramie, czy post na blogu. Pamiętaj, że kreatywny kierunek zależy ostatecznie od influencerów – to ich platforma i najlepiej znają swoich odbiorców. Jednak czasami to nie działa. Blogowanie i promocja w mediach społecznościowych nie jest postrzegana jako „tradycyjna” forma marketingu ze względu na jego nowość, która stała się bardzo widoczna, gdy pojawił się „Listeringate”.Na Instagramie Instagram Instagram
odnosząca sukcesy blogerka Scarlett London promowała płyn do płukania ust Listerine, umieszczając produkt na jej nocnym stoliku na Instagramie. Była bezlitośnie wyśmiewana za „nierealistyczne” przedstawienie „normalnego poranka” z Listeryną na stoliku nocnym. Patrząc na to, jest gazillion wątpliwie zainscenizowanych zdjęć, więc co to zmieniło – cóż, wielu nie mogło uwierzyć, że była to płatna promocja Listerine, która została faktycznie stwierdzona przez blogera. Zdjęcia w mediach społecznościowych stają się niemal bierną reklamą – jest to coś, na co trzeba się przyjrzeć.
konsekwencje
z powodu wrzawy wokół tego i wielu innych influencerów wciąganych w reklamy – ASA musiał przejrzeć wytyczne. Teraz blogerzy muszą oznaczyć każdy post, w którym otrzymali prezent od firmy, wyraźnie „reklamą” lub „obdarowanym”. Od tego czasu nastąpił zauważalny wzrost liczby utalentowanych produktów na mojej osobistej osi czasu Instagram-niektóre z nich nigdy byś się nie domyślił, że są to Ukryte reklamy. Co myślisz-czy wytyczne sprawiły, że sponsoring stał się bardziej oczywisty do tego stopnia, że użytkownicy mogą zniechęcić się do zakupu produktu lub korzystania z usługi? Śledź mój wkład na blogu, aby dowiedzieć się więcej o PR cyfrowym lub zapisz się na Listę Gości ThoughtShift, naszą comiesięczną wiadomość e-mail, aby być na bieżąco ze wszystkimi wpisami na blogu, przewodnikami i wydarzeniami.