levei 25 minutos para escrever este título.
não, isso não é um erro de Digitação. De fato, as manchetes às vezes me levam mais tempo para escrever do que a cópia corporal real de um e-mail ou site.
soa meio para trás, certo? Bem, permita-me recebê-lo pessoalmente no maravilhoso mundo da redação-onde as regras de gramática do ensino médio não se aplicam mais, os traços são jogados como doces em um desfile no dia 4 de julho, e as manchetes realmente significam alguma coisa, caramba.
então, por que demorei tanto?
como uma atualização rápida, as manchetes se enquadram na categoria de redação. E como você deve se lembrar do meu post de copywriting há algum tempo, você se lembrará de que copywriting é a linguagem que usamos para nos comunicar, e nosso principal objetivo é persuadir o público. Manchetes (e linhas de assunto, para esse assunto!) não são exceção a esta regra.
Antes de saltarmos para a bondade de forma curta que seu coração deseja, acho que você está lendo isso por causa do seguinte:
- Você quer mais vendas
- Você quer que as pessoas confiem em você
- Você deseja clientes pagantes
- Você deseja criar um público-alvo
- Você quer resultados o mais rápido possível
- Você quer fazer a diferença
Boa notícia! Escrever grandes manchetes pode fazer todas essas coisas acontecerem e muito mais. Por outro lado, ignorando manchetes e linhas de assunto, você está realmente cometendo o erro de redação mais perigoso de todos. Por quê? Porque as manchetes ajudam o cliente em potencial a decidir se vale a pena ler o resto do seu conteúdo em primeiro lugar!
deixe-me colocar alguns números em você:
- em Março de 2019, mais de 4,4 milhões de postagens de blog foram publicadas todos os dias (fonte).
- o tempo médio médio gasto lendo um artigo em 2016 foi de 37 segundos (fonte).
tradução? Existem milhões de postagens de blog, e—mails e legendas sociais publicadas todos os dias-você precisa se destacar com um bom título, rápido. Caso contrário, você corre o risco de perder a venda, o comentário, o cliente pagante.
Qual é o ponto na criação de cópia se ninguém estiver interessado em lê-lo?
mesmo grandes redatores não escrevem grandes manchetes na primeira tentativa. Fato divertido: eu costumava me orgulhar de chicotear a cópia na hora. Isso foi estúpido. Não sou o herói de ninguém por tentar extrair o máximo de cópias possível em um curto espaço de tempo. Posso fazê-lo se tiver de o fazer? Certo. Podes deixar-me fazer isso? Nem pensar. Por quê? Porque na verdade estou te custando mais dinheiro, não colocando a intenção por trás das minhas palavras. Essas poucas palavras podem seriamente fazer ou quebrar o seu negócio-gastar mais 25 minutos não vai quebrar o banco.
coloque-o em ação
como minha mão direita está digitando, minha mão esquerda está cruzando os dedos orando para convencê-lo. Se eu tiver, quero que você comece a gastar 15-20 minutos escrevendo 20-30 manchetes e linhas de assunto antes mesmo de pensar em Publicar (seja uma postagem de blog, página inicial ou e-mail).
não me odeie! Prometo que não é assim tão mau. E com um pouco de prática, você será um pro-headline-writer em nenhum momento.
Antes de mergulhar, criei esta lista de verificação útil para você usar toda vez que escrever um título (imprima, Marque esta página, anote).
Em poucas palavras, o seu título deveria:
- Agarre a atenção do leitor
- Use palavras-chave relevantes
- Provocar emoção, interesse, curiosidade
- Cair dentro de 60-100 caracteres
não entre em pânico. Eu tenho escrito posts de blog por um tempo e ainda me esforço para incluir todos esses em um único título. Então, vamos olhar para cada item um pouco mais de perto para fazer as coisas parecerem menos…assustadoras!
Chame a atenção do leitor
se você se lembra do meu post sobre blogs (então meta), dei a você esta ferramenta bacana para ajudá-lo a começar (pense: opções de título em branco que são super atraentes). Você pode querer usar isso como um modelo se estiver se sentindo desconfortável no início, mas não deixe que esta lista de manchetes o limite—você é melhor nisso do que pensa! E se você está constantemente copiando o que outros blogueiros estão fazendo, você vai perder algo divertido que você veio com tudo por conta própria. Eu acredito em ti.
Use palavras-chave relevantes
pense em si mesmo como consumidor por um segundo. Agora, pense em um momento em que você teve que procurar algo no Google. Digamos que você precise encontrar uma loja de sapatos na área. Então, você provavelmente digitou algo ao longo das linhas de” loja de calçados perto de mim “ou” loja de calçados + (sua localização).”Estes são o que é conhecido como “palavras-chave”, e como um negócio, você vai querer pensar sobre o que suas próprias palavras-chave pode ser. Tente adicionar um ou dois deles em seu título, mas apenas se parecer natural! Fazer isso aumentará suas chances de ser encontrado por meio da pesquisa do Google.
despertar interesse, emoção, curiosidade
não se preocupe, você nunca precisa criar interesse, emoção e curiosidade em um único título. Na verdade, sinta-se à vontade para misturar as coisas como achar melhor!
por exemplo, uma de suas manchetes poderia provocar urgência (“este não é um exercício! Nossas novas velas estão aqui”), enquanto a próxima poderia ser mais evasiva (“Hum, você viu esse filhote ainda?!”). Talvez seu terceiro ou quarto possa ser curioso (“qual produto para a pele corresponde à sua personalidade?”) ou mesmo uma afirmação ousada (“casais com esta regra de comunicação garantem felicidade de longa data juntos”).
Bônus: esse último exemplo foi indescritível e uma reivindicação.
cair dentro de 60-100 caracteres
este é bastante auto-explicativo (leia—se: “existem milhões de posts, e-mails e legendas sociais publicados todos os dias-você precisa se destacar com um bom título, rápido. Caso contrário, você corre o risco de perder a venda, o comentário, o cliente pagante.”)
pode parecer um pouco ambicioso tentar espremer todos esses itens da lista de verificação em 60-100 caracteres. Portanto, quando tudo mais falhar, lembre-se disso: mais do que qualquer outra coisa, seu título deve coincidir com a ideia principal do seu conteúdo. Adicione um adjetivo cativante ou dois, e você ficará bem!
precisa de alguma inspiração? O Atlântico faz um trabalho fantástico com manchetes. Na verdade, não tenha medo de navegar um monte de fontes respeitáveis on-line durante essas sessões de brainstorm de 20 minutos (eu ainda faço isso!).
eu tenho fé completa que você fará um trabalho incrível escrevendo manchetes daqui em diante. Mas se você tiver alguma dúvida—ou apenas precisar de alguém para escrevê—la para você-deixe um comentário abaixo, me deixe no Instagram para privacidade, ou envie-nos uma pergunta! Enquanto isso, estou ansioso para ver suas manchetes incríveis em um futuro próximo.