Influenciador de marketing tem soprado até recentemente, e com a recente mudança na ASA diretrizes, nós estamos começando a observar os posicionamentos muito mais devido à divulgação do PR itens sendo obrigatório agora. Cada vez mais, os influenciadores estão pedindo pagamento por colaborações e parcerias – especialmente aqueles com seguidores maiores. À medida que avançamos para 2019, como essa mudança no marketing de influenciadores afeta como abordamos o trabalho com blogueiros e influenciadores? Em primeiro lugar, deve ser sobre criar um relacionamento e presentear um produto que realmente ajude ou agregue valor à vida de um influenciador com a esperança de que ele compartilhe sua experiência com seu público. No entanto, isso pode ter um custo… literalmente.
O Custo dos principais Influenciadores
Você tem que pensar como este, os blogs são bebês. Eles foram cuidados, muitos mudaram de aparência à medida que cresceram e, o mais importante, formaram relacionamentos na forma de seguidores online. Tanto trabalho duro e cuidado entra em um blog, então por que blogueiros e influenciadores não devem ser recompensados por construir tais públicos por meio de dedicação não remunerada? Se você está apontando para os Kim Kardashians da terra social e blogueira, então esteja preparado para se separar com um grande orçamento. Depende do seu objetivo, você está apenas querendo aumentar o reconhecimento da marca ou aumentar as vendas? Claro, os dois andam de mãos dadas, no entanto, os microinfluenciadores tendem a ter públicos menores, mas mais engajados, com maior probabilidade de comprar um produto, enquanto os maiores têm uma plataforma enorme e muito alcance para o reconhecimento da marca. Para um pouco de diversão, por que não verificar quanto seu “valor”? O Influencer Marketing hub criou uma ferramenta de micro-influenciador vs celebridade, onde você pode estimar e comparar contas em termos de ROI e taxas de engajamento. Como estou intrometido, testei essa ferramenta com minha conta e descobri, embora não esteja no nível de Kim K, ainda posso ganhar entre US $21.99 – $36.65 para meus posts!
a grande reação
o marketing de influenciadores definitivamente é uma ferramenta que as marcas precisam usar… com cuidado. Colocações falsas podem fazer com que você tenha uma cobertura do tipo errado, por isso é importante que você continue a se comunicar com o influenciador sobre a ideia deles, seja uma postagem no Instagram ou uma postagem no blog. Tenha em mente que a direção criativa é, em última análise, para os influenciadores – é a plataforma deles e eles conhecem melhor seu público. No entanto, às vezes isso não funciona. A promoção de blogs e mídias sociais não é vista como uma forma “tradicional” de marketing devido à novidade, que se tornou muito evidente quando o “Listeringate” surgiu.Instagram Instagram: Scarlett London Instagram: Scarlett London a blogueira de sucesso Scarlett London estava promovendo o enxaguatório bucal Listerine através da encenação do produto em sua mesa de cabeceira para uma postagem no Instagram. Ela foi impiedosamente ridicularizada por uma representação “irrealista” de uma “manhã normal” com a Listerine em sua mesa de cabeceira. Olhando para ele, há gazillion questionavelmente encenado fotos então o que fez isso diferente – bem, muitos não podiam acreditar que esta foi uma promoção paga por Listerine que foi realmente afirmado pelo blogueiro. Com fotos nas mídias sociais quase se tornando anúncios passivos-é algo que precisava ser analisado.
as consequências
devido ao alvoroço em torno disso e de muitos outros influenciadores sendo puxados para cima em anúncios – ASA teve que rever as Diretrizes. Agora, os blogueiros são obrigados a rotular cada postagem, onde receberam um presente de uma empresa, claramente com ‘anúncio’ ou ‘gifted’. Desde então, houve um aumento notável nos produtos superdotados na minha linha do tempo pessoal do Instagram – alguns dos quais você nunca teria adivinhado serem anúncios furtivos. O que você acha – as Diretrizes tornaram os patrocínios mais óbvios a ponto de os usuários poderem impedir a compra de um produto ou o uso de um serviço? Siga minhas contribuições para o blog para saber mais sobre Relações Públicas Digitais ou inscreva-se na lista de Convidados Do ThoughtShift, nosso e-mail mensal, para se manter atualizado sobre todas as nossas postagens, guias e eventos do blog.