I collegamenti reciproci sono più di un semplice accordo di scambio tra due siti.
Alcuni professionisti credono che, al giorno d’oggi, è quasi inevitabile che si sta andando a ricevere un link senza dare un link indietro.
Se questo è il caso, gli scambi di link dovrebbero essere in aumento e il link building si sta spostando verso un approccio “dai, poi chiedi”.
Ma non è contro le linee guida per i Webmaster di Google?
In questa guida, si sta andando a imparare che cosa è il collegamento reciproco e se può influenzare l’ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito web (SEO).
Entriamo in esso.
Quali sono i collegamenti reciproci?
Quando parliamo di link reciproci, stiamo semplicemente parlando di link reciproci che vengono scambiati tra due proprietari di siti.
In altre parole, stai ricevendo link da altre persone in cambio di link alle loro pagine o risorse dal contenuto che stai creando per il tuo sito Web o i post degli ospiti che potresti scrivere sui blog di altri siti web.
Tratteremo di più su questo un po ‘ più in basso in questo post.
Entriamo un po ‘ più in dettaglio sui collegamenti reciproci.
Private Blog Networks (PBNs)
Dal momento che stiamo parlando di scambi di link, non possiamo mancare di coprire Private Blog Networks (PBNs), che era una popolare tecnica di link building black-hat negli anni ‘ 00.
In effetti, stiamo iniziando la nostra presentazione della storia degli scambi di link con PBNs.
Il modo in cui i PBN funzionavano era che qualcuno stava acquistando domini autorevoli e vecchi e ha iniziato ad aggiungervi di nuovo contenuti.
Quel contenuto era solitamente pieno di collegamenti ipertestuali al loro sito principale, aumentando così il suo posizionamento nei motori di ricerca e il traffico.
In breve, i PBN sono stati uno dei primi modi di collegamento reciproco.
Questa tattica funzionava fino ai primi anni ‘ 00 quando Google ha aggiornato le sue linee guida e molti siti web che lo utilizzavano o altre tecniche di spam sono scomparsi.
Dobbiamo sottolineare che tale pratica è contro le linee guida di Google, il che significa fondamentalmente che i marketer che lo praticano ancora hanno alte probabilità di essere penalizzati e perdere il loro posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
In altre parole, oggi i PBN sono considerati black-hat link building poiché gli scambi eccessivi di link sono una bandiera rossa per i motori di ricerca.
Links-as-a-currency
Da PBNs siamo andati a trattare i link come una sorta di valuta digitale.
Data l’importanza di avere link di qualità che rimandano alle tue pagine, e dopo che Google ha iniziato a penalizzare i siti che venivano spam per acquisire link, vendere e acquistare link era – e in alcuni casi lo è ancora! – una pratica che molti specialisti SEO stanno facendo uso di.
Nel 2019, SparkToro ha condotto un sondaggio SEO sui più importanti fattori di ranking di Google.
I fattori in relazione ai collegamenti sono stati classificati in alto dai SEO.
Un esempio è illustrato nel seguente visual:
Oltre 1.500 professionisti SEO hanno classificato i link da siti e pagine di alta qualità come il secondo fattore di classifica più importante.
Questo porta a molti siti che vendono link ad altri che vogliono aumentare il loro traffico o marketing invio di e-mail di sensibilizzazione chiedendo di acquistare link.
Uno studio Ahrefs inizialmente condotto nel 2016 e poi ripetuto nel 2018 per includere più nicchie, ha esaminato quattrocentocinquanta siti in nove diverse nicchie competitive.
Ahrefs ha raggiunto siti popolari di diverse nicchie, tra cui:
- Moda
- Viaggi
- Matrimoni
- Fotografia
E ha scoperto che c’erano, infatti, un certo numero di blog che erano disposti a vendere link.
Dai un’occhiata:
Come puoi vedere, nel 2018 c’era ancora il 12,6% dei blog che vendevano link.
Nel complesso, possiamo dire che il link building può essere totalmente considerato una valuta digitale perché, nella maggior parte dei casi, funziona in termini di aumento della crescita e del traffico di un sito.
Tuttavia, ci sono alcune strategie di link building white-hat che chiunque potrebbe seguire ed evitare di rischiare la penalizzazione da parte di Google.
Ma prima di arrivarci, parliamo di scambi di link.
Ti collegherò a te, ti collegherai a me
La nostra timeline di scambio di link finisce in un fenomeno moderno di cui sono sicuro che sei ben consapevole.
La situazione “Ti collegherò a te, ti collegherai a me”!
Quante volte hai ricevuto un’email simile a questa:
Al giorno d’oggi, c’è un gran numero di persone che stanno andando a chiedere un link indietro invece di soldi.
In effetti, uno studio Ahrefs sui collegamenti reciproci ha mostrato che il 73,6% dei siti campione dello studio ha collegamenti reciproci:
Chiedere un link indietro invece di soldi è sicuramente meglio, ma può ancora essere evitato e stiamo andando ad esaminare alcune alternative un po ‘ più in basso in questo post.
La creazione di link o il collegamento a un altro sito Web dovrebbero essere guidati dalla nozione di aggiungere valore al contenuto che stai mettendo là fuori e generalmente creare contenuti di qualità.
In altre parole, quando stai dando qualcosa – cioè un link – non dovresti necessariamente aspettarti di ottenere qualcosa in cambio.
Ora, vediamo se i collegamenti reciproci possono davvero danneggiare il tuo SEO.
I collegamenti reciproci possono danneggiare il tuo SEO?
Ora sai quali sono i collegamenti reciproci e da dove sono iniziati.
Non abbiamo ancora risposto alla domanda scottante: i collegamenti reciproci possono danneggiare il tuo SEO?
La verità è che i collegamenti reciproci possono essere difficili da individuare da Google ed è per questo che vengono ancora utilizzati, anche se spesso superano i limiti delle strategie di marketing etico.
Per dirla semplicemente, un eccessivo collegamento reciproco può sicuramente danneggiare il tuo SEO.
Tuttavia, ci sono alcuni casi in cui si può usare il loro buon senso e assicurarsi che la reciprocità nella costruzione di link non stia violando alcuna linea guida, ma stia effettivamente aggiungendo valore ai contenuti che i lettori stanno consumando.
Prima di andare oltre, diamo un’occhiata alle linee guida per i webmaster di Google sugli schemi di collegamento e sulle fattorie di collegamento.
Quello che vediamo qui è che Google informa gli utenti dei pericoli che possono verificarsi quando qualcuno potrebbe provare a PageRank gioco o classifiche di Google di qualsiasi sito nei risultati di ricerca.
Più specificamente, qualsiasi tipo di tecnica che mira a manipolare i link in entrata al tuo sito può portare alla penalizzazione da parte di Google, il che significa fondamentalmente declassare il tuo sito nei risultati di ricerca o, nei casi più gravi, de-indicizzazione del tutto.
Alcune mosse che possono seriamente avere un impatto negativo sul tuo SEO sono:
- Vendita e l’acquisto di link per aumentare il PageRank, compreso lo scambio di link per denaro, beni o servizi
- Eccessivo collegamento reciproco e partner di pagine che presentano un basso contenuto di qualità e sono creati solo per il cross-linking fini
- Utilizzando automazioni, invece di un’azione manuale di generare un link al tuo sito (ad esempio, mediante un servizio automatico per il collegamento di acquisizione
E così via e così via.
Comprendiamo quindi che molte pratiche di collegamento reciproco rientrano in varie categorie ombrose, in termini di linee guida di Google sull’argomento.
I siti Web che eseguono tali tattiche potrebbero essere diminuiti nei risultati di ricerca o ottenere una significativa diminuzione della loro visibilità.
Entriamo nella costruzione di backlink che non richiedono scambi di link e altre tattiche che potrebbero metterti nella spiacevole situazione di non essere in grado di individuare il tuo sito nei risultati di ricerca.
Come costruire Backlinks stando lontano dagli scambi di link
Dire che i link reciproci potrebbero essere una brutta cosa per la tua azienda senza darti un’alternativa non sarebbe utile, giusto?
In questa sezione, discuteremo di cinque modi in cui i proprietari di siti Web possono creare link che aggiungono valore reale al loro pubblico e non sono contrari alle linee guida per i webmaster di Google.
Entriamo nel primo metodo.
Metodo #1: Guest blogging
Guest blogging è sicuramente una buona idea quando si tratta di acquisire link e aumentare il traffico organico.
Che cos’è il guest blogging?
Il guest blogging è una strategia di link building e una tecnica di content marketing.
Più specificamente, il guest blogging si riferisce all’attività in cui un blogger scrive contenuti originali per il blog di qualcun altro o il sito Web di terze parti al fine di aumentare la consapevolezza del proprio prodotto o servizio, promuovendo così il proprio marchio.
Quando dovresti usare il guest blogging?
I marchi e gli individui dovrebbero utilizzare il guest blogging quando vogliono diffondere la parola sul loro marchio attraverso tattiche di marketing online white-hat, il che significa fondamentalmente che stanno creando contenuti originali e di alta qualità che in realtà informano i lettori e non cercano di giocare all’algoritmo di Google.
Per darti un po ‘ più di contesto su questo, dai un’occhiata a un aggiornamento di Google del 2017 che si riferisce ai post degli ospiti, ai post sindacati e ai post dei contributori.
Comprendiamo quindi che, quando si tratta di guest blogging, ci sono alcuni fattori chiave di cui dovresti essere totalmente consapevole, tra cui le metriche SEO – ad esempio l’Autorità del dominio (SEO metric by Moz) – del sito su cui stai pubblicando i tuoi contenuti, così come l’originalità dei tuoi contenuti.
Suggerimento dell’autore: Per identificare i siti Web con bassa autorità del sito è possibile utilizzare un correttore di link (AKA backlink checker) come Ahrefs, SEMrush o Moz.
Inoltre, dovresti evitare di dare numerosi link in uscita (ovvero link in uscita o link esterni) a siti a bassa autorità o utilizzare testi di ancoraggio irrilevanti che non si adattano ai tuoi contenuti e possono danneggiare la tua reputazione.
Questi possono rendere i tuoi contenuti spam e portare il pubblico a perdere fiducia nel tuo marchio e nei contenuti che stai producendo.
Invece, dovresti concentrarti sulla pubblicazione di contenuti collegabili e che naturalmente faranno desiderare alle persone di leggere i tuoi contenuti, condividerli e usarli come risorsa per eseguire il backup delle loro storie.
Tutto sommato, possiamo dire che il guest blogging è un modo economico per acquisire backlink di alta qualità in modo naturale e bianco.
Risorsa rilevante
Guest Blogging: una guida passo-passo (completa) per il 2021
Andare avanti.
Metodo #2: Promozione dei contenuti
Il secondo modo di creare link senza dover scambiare link è attraverso la promozione dei contenuti.
Che cos’è la promozione dei contenuti?
La promozione dei contenuti, come suggerisce il nome, è il processo di promozione dei tuoi contenuti ai potenziali clienti.
Come?
Distribuendo contenuti, ad esempio i tuoi post sul blog e altre risorse preziose te stesso o il tuo team potrebbero scrivere attraverso i social media, la sensibilizzazione delle PR, la sensibilizzazione degli influencer e così via e così via.
In generale, la promozione dei contenuti può essere una strategia di link building di successo (che dovrebbe essere parte della tua strategia SEO complessiva) quando include un approccio multicanale e inizia con contenuti sorprendenti.
Quando si dovrebbe utilizzare la promozione dei contenuti?
Utilizzare la promozione dei contenuti potrebbe sembrare un compito facile ma, in realtà, è una strategia che richiede devozione e sforzo reale.
Raggiungere una serie di prospettive al fine di promuovere i tuoi contenuti può essere estremamente difficile, soprattutto se il contenuto non è prezioso.
In altre parole, il nostro consiglio sarebbe quello di utilizzare la promozione dei contenuti solo dopo aver lavorato davvero duramente per produrre contenuti killer.
In questo modo, l’acquisizione di backlink è solo un sottoprodotto dei tuoi sforzi di contenuto.
Così semplice!
Risorsa rilevante
Promozione dei contenuti: Cosa ,perché& Come dietro di esso (2021)
Continua a leggere per trovare un’altra tattica che può aumentare il tuo SEO.
Modo #3: Essere un ospite sui podcast
Essere un ospite sui podcast è ancora un’altra cosa che potresti fare per costruire link al tuo sito senza dover passare attraverso l’ombroso “Ti gratto la schiena se gratti la mia” strategia.
Come si può costruire a ritroso con i podcast?
Costruire backlinks essendo un ospite su un podcast potrebbe farti dubitare a prima vista.
Tuttavia, può essere spiegato dal fatto che quando partecipi ai podcast di altri popoli, stai fondamentalmente espandendo la tua rete e aumentando le tue possibilità di un pubblico più ampio di conoscere il tuo lavoro.
In altre parole, stai aiutando il pubblico a considerare i tuoi servizi e il tuo sito come una preziosa e utile fonte di informazioni.
Questo può alla fine portare a persone che si collegano alla tua home page di altre risorse in modo organico, perché a loro è piaciuto quello che hai detto su questo o quell’episodio di podcast.
Quando dovresti usare questa tattica?
Pensiamo che essere un ospite sui podcast può essere incredibilmente vantaggioso per gli host di podcast; questa strategia può aiutarli ad aumentare la loro rete di podcast e affermarsi come esperti del settore.
Inoltre, partecipare a podcast popolari può essere molto utile per i blogger e praticamente chiunque abbia una profonda conoscenza del settore e voglia condividere tale conoscenza con un grande pubblico.
Risorsa rilevante
Podcast Marketing: come promuovere un podcast Nel 2021
Passare a quello successivo.
Modo #4: Organizzare retate di esperti
Dopo aver discusso la promozione dei contenuti e guest blogging come modi per costruire link di qualità al tuo sito web senza l’utilizzo di link reciproci, abbiamo anche bisogno di menzionare retate di esperti.
Che cos’è una carrellata di esperti?
Un expert roundup è un post sul blog che richiede il coinvolgimento di un certo numero di esperti del settore che condividono le loro opinioni e competenze su un argomento specifico.
Ecco un esempio:
Come puoi vedere, questo è un post sul blog che ha invitato 21 esperti a condividere la loro opinione sulla creazione di una comunità online.
La carrellata è stato creato per condividere informazioni preziose con i lettori, mentre anche riunendo oltre 20 professionisti che sicuramente sanno una cosa o due sulle comunità online.
Avere così tante persone presenti sul tuo sito web può portare a condivisioni sociali (che è anche un segnale positivo per i motori di ricerca come Google) e, naturalmente, a ritroso poiché le persone si sentiranno inclini a ricollegarsi al contenuto a cui hanno contribuito.
Infatti, come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, questo contenuto ha backlink da 25 domini di riferimento, secondo Ahrefs.
Non male, vero?
Quando dovresti usare le retate degli esperti?
Dovresti organizzare retate di esperti quando sei interessato a riunire e caratterizzare i migliori professionisti nella tua nicchia.
Questo ti darà l’opportunità di espandere la tua rete contattando quegli esperti e stabilire una relazione con loro, oltre a fornire al tuo pubblico contenuti di valore che sono anche collegabili.
Risorsa rilevante
Retate di link: scopri come ottenere collegamenti di qualità che li utilizzano
Arriviamo all’ultimo modo che abbiamo per te.
Modo # 5: Usa HARO (Aiuta un reporter)
Il modo finale di ottenere il succo di collegamento quando i siti autorevoli rimandano al tuo sito è tramite HARO.
Che cos’è HARO?
HARO è un servizio online che collega i giornalisti con fonti, esperti e membri del loro pubblico che potrebbero avere conoscenza di un argomento specifico a cui il giornalista è interessato.
In altre parole, HARO è dove i giornalisti vanno quando sono alla ricerca di competenze che vogliono includere nei loro contenuti.
Quando usare HARO?
HARO è una grande opportunità per espandere la tua rete aiutando un giornalista che è alla ricerca di supporto e competenza per migliorare i loro contenuti.
Essere una fonte nel database HARO significa fondamentalmente che sei in grado di condividere la tua esperienza, promuovendo così te stesso e, se pertinente, il tuo marchio.
In termini di link building, fornire a un giornalista contenuti di valore che potresti aver già pubblicato sul tuo blog darà loro la possibilità di sostenere le loro storie con dati e ricerche.
In altre parole, saranno entusiasti di collegarsi al tuo sito se riescono a trovare contenuti utili e rigorosi lì.
Se sei un orgoglioso proprietario di un blog favoloso poi andare avanti e condividere le tue conoscenze e contenuti con una vasta gamma di persone.
Risorsa rilevante
Che cos’è HARO & Come funziona? Guida completa per il 2021
Ora abbiamo finito di parlare delle cinque cose che potresti fare per costruire una strategia di link building etico che può solo beneficiare e sicuramente non danneggiare il tuo SEO.
Chiudiamo questo post con alcuni pensieri finali.
Ora a voi
Il gioco è fatto.
Ora sai quali sono i link reciproci e che non sono l’unico modo per creare link white-hat per il tuo sito web.
Indipendentemente da come i link reciproci sono percepiti dai motori di ricerca come Google, il concetto di link building non dovrebbe comportare uno scambio per lavorare.
Dopo tutto, il punto di collegamento a una risorsa non è quello di ottenere qualcosa di nuovo, ma di dare perché hai ricevuto qualcosa di prezioso o perché trovi che la pagina web o il sito di collegamento sia davvero utile e perspicace.
In quel contesto, se i tuoi potenziali clienti ritengono di dover chiedere qualcosa da te, allora potrebbe esserci qualcosa di sbagliato nel tuo sito — potrebbe non essere abbastanza utile da stare da solo.
E, naturalmente, questo dovrebbe essere un po ‘ preoccupante per te.
Quando ti senti abbastanza sicuro dei tuoi contenuti, non avrai bisogno di scambi di link o altre tattiche che violano le linee guida di Google.
Stai cercando di iniziare a costruire i tuoi link?
Allora si potrebbe desiderare di prendere Respona per un test drive.
Basta pianificare una demo e vedere cosa Respona può fare per voi.