viitoarea noastră sesiune Insight50 va explora modul în care specialiștii în marketing își pot simplifica marketingul internațional. Înscrieți-vă la sesiune pentru a vă răspunde la întrebări, cu vorbitori experți, inclusiv Michael Meinhardt, CEO și fondator la Cloudwords, Peter Bell, director de Marketing la Marketo și Paula Morris, director Senior și fondator la Pi Marketing.
tehnologia digitală deschide o lume literală a oportunităților atunci când vine vorba de marketingul B2B. Echipele nu mai trebuie să rămână la direcționarea companiilor care se bazează suficient de aproape pentru o întâlnire față în față, deoarece atât identificarea, cât și conectarea cu potențialii se pot face de oriunde cu o conexiune la internet.
dar eforturile de scalare pentru a ajunge la o piață globală nu sunt atât de simple pe cât ar putea suna, deoarece există o serie întreagă de provocări potențiale care pot sta în cale.
înainte de webinar, am pus împreună câteva gânduri de luat în considerare înainte de a vă desfășura campaniile la nivel internațional.
implicarea diferă între piețe
o provocare evidentă atunci când marketingul internațional este limbajul. Este posibil ca publicul dvs. țintă să nu vorbească aceeași limbă ca dvs., astfel încât traducerile trebuie să fie consecvente și exacte, iar conținutul dvs. trebuie să rezoneze.
dar este mai mult decât limbaj. Vor exista provocări locale pentru fiecare public țintă care sunt diferite și ar putea prezenta o provocare. Veți dori să fiți conștiincios cu privire la factorii culturali care pot exista și, în funcție de zona cu care aveți de-a face, peisajul de reglementare și competitiv poate varia. Un alt lucru de reținut este că performanța campaniei poate varia, de asemenea, semnificativ.
alinierea eforturilor necesită o coordonare eficientă
chiar și într-o piață unică, poate fi ușor să calci pe picioarele unui coleg atunci când vine vorba de desfășurarea campaniilor. Poate fi și mai complicat atunci când aveți de-a face cu echipe globale și regionale care pot să nu interacționeze în mod regulat și pot avea unele încrucișări de conturi.
comunicarea este într-adevăr cheia aici. Pentru a evita trecerea fluxurilor și a vă împiedica reciproc, este important ca diferitele echipe să stabilească o proprietate clară asupra conturilor și să stabilească reguli de direcționare. Printr-o comunicare eficientă și continuă, echipele de marketing regionale și globale pot ajuta de fapt, în loc să se împiedice reciproc.
echipele mici se pot lupta să fie auzite și să câștige resurse
în funcție de structura organizației dvs., echipelor locale le poate fi greu să obțină resursele și buy-in-ul de care au nevoie dacă au nevoie de aprobare de la sediul central. Alți factori, cum ar fi limbajul și fusurile orare foarte diferite, pot exacerba problema, făcând echipele mai mici să se simtă blocate acolo pe cont propriu.
tehnologia poate ajuta
vestea bună este că tehnologia poate ajuta cu toate aceste provocări și altele.
barierele lingvistice pot fi depășite cu ajutorul tehnologiei de traducere, care s-a îmbunătățit considerabil în ultimii ani. O stivă de tehnologie de marketing centralizată și bine întreținută (inclusiv CRM și automatizarea marketingului) poate evita ca diferite Echipe să se împiedice reciproc sau să se apropie de aceleași ținte. În plus, software-ul de colaborare, cum ar fi Slack, poate reduce decalajul dintre echipele din cadrul organizației, precum și poate aduce grupuri mai mici în bucla cu sediul central.
în plus, tehnologia vă poate ajuta, de asemenea, să vă simplificați eforturile, ceea ce vă poate ajuta să ajungeți la mai multe piețe chiar și atunci când resursele sunt limitate.
Deci, în timp ce pot exista provocări pentru marketing la nivel internațional, acestea vor fi întotdeauna depășite de oportunități.
pentru a afla mai multe și a pune întrebări, asigurați-vă că vă înscrieți la webinarul nostru Insight50 privind simplificarea marketingului internațional.