vill du veta en gång för alla hur man skapar öppningslinjer som engagerar läsare och också stöder dina SEO-ansträngningar?
en blogg introduktion bär en hel del ansvar. Dessa par rader av kopia måste intriger personen nog att de gärna ägna sin uppmärksamhet åt resten av sidan.
bloggintro måste också försäkra läsarna om att de hittar det de letar efter på sidan. Dessutom bör det hjälpa Google att förstå vad sidan handlar om.
och allt detta är en ganska utmaning, eller hur? Särskilt när du tänker på att du måste uppnå allt på bara några korta stycken.
Här hittar du sju enkla sätt att skriva fantastiska bloggintroduktioner snabbt, haka läsare från öppningslinjen och stödja dina SEO-mål i processen.
varför du måste starta ett blogginlägg med en smäll (och varför det är bra för din SEO också)
köttet i ditt innehåll — informationen personen söker efter — ligger långt bortom introduktionen.
det är den listan med tips som de vill ha. Eller den djupgående förklaringen av vilken fråga de står inför.
eller kanske är det genomgången som visar en person hur man slutför en viss uppgift som de har sökt på Google för.
men det är svårt att föreställa sig att läsarna skulle komma till innehållet för introduktionen.
varför betyder de första meningarna du använder i början av ditt blogginlägg så mycket?
Varför finns det så mycket krångel om bloggintroduktioner (och varför är de så svåra att skriva)?
för en är introduktionen det som får resten av ditt innehåll att fungera.
Låt oss titta på Bloggintroduktioner från en Copywriting-Synvinkel
Copywriters känner till kraften i öppningsraderna. Oavsett om det är en annons, produktöversikt, webbsida kopia eller innehåll marknadsföring tillgång, de vet att de första raderna de skriver kommer att göra eller bryta kopian.
här är varför.
en fängslande öppning inbjuder läsarna att stanna på sidan
en bra introduktion drar en person in och lockar dem att fortsätta läsa.
förresten, detta uttalande är lika sant för alla typer av skrivande – från fiktion, försäljning kopia att skapa marknadsföring-driven innehåll.
introduktionens jobb är att intrigera en läsare nog så att de vill fortsätta läsa. Det måste också ange tonen för innehållet att komma och kommunicera att sidan innehåller den information de har letat efter.
den ansluter läsaren med dig
Bloggöppningen fungerar ungefär som början på en konversation. Inledningsavsnittet kan också visa din personlighet och hjälper dig att få kontakt med läsaren på en känslomässig nivå.
jag öppnar ofta blogginlägg genom att ange de vanliga elände med problemet jag skriver om. Till exempel öppnade jag ett inlägg om A / B-testning med dessa ord:
” skrämmande, va?
du har lovat att öka den nya målsidans omvandlingar och nu tittar alla på dina händer.
tanken verkade så enkel, vid den tiden, eller hur? Du behövde bara replikera A / B-tester som fungerade för andra och voila… fler omvandlingar garanterade.
men det fungerade inte, gjorde det?
implementerad en efter en, andra människors delade tester gav inget resultat alls… ”
en bra Bloggintroduktion ger ett löfte
det talar om fördelarna med att läsa innehållet och exciterar läsaren att göra det.
du ser denna aspekt av bra introduktioner ofta, faktiskt. Varje gång någon avslutar introduktionerna med ett uttalande som ”i det här inlägget kommer du att upptäcka…”, de lovar och lockar en läsare att stanna kvar på sidan.
sedan finns det SEO …
beviljas, optimering har liten betydelse när du skriver annonskopian. Men när det gäller innehållsmarknadsföring måste det mesta av det vi skriver också rankas bra i Google.
det betyder att vi måste:
- kommunicera ämnet för innehållet tydligt från början.
- se till att Google förstår det och indexerar inlägget korrekt.
en stark bloggöppning kan hjälpa till med ovanstående.
först och främst kan du (och absolut bör) inkludera målsökordet eller dess variation i öppningsraderna.
på så sätt kommer du att kommunicera ämnet till Google och försäkra sökmotorn om att detta innehåll handlar om vad rubriken hävdar att det är.
Dessutom kan du väva relevanta nyckelord i introduktionen för att ge ytterligare sammanhang för att förklara sidans ämne ännu bättre.
men det finns något annat-något du kanske inte inser om introduktioner och deras effekt på SEO.
en bra introduktion kommer att övertyga någon att fortsätta läsa. Det är en stor fördel i sig eftersom det betyder att personen kommer att se och eventuellt njuta av innehållet du har skrivit.
att en sak ensam kan leda till några fantastiska affärsresultat:
- personen kan trots allt registrera sig för din e-postlista. Visst, konverteringar till ett nyhetsbrev är vanligtvis låga. Men om du lägger till en blymagnet i ditt inlägg kan dina chanser att få ny registrering växa exponentiellt.
- personen kan också kolla in din produkt. De kan, eventuellt, registrera dig för en demo, göra ett köp, you name it. Men igen är direkta omvandlingar från blogginnehåll inte spektakulärt höga. Med det sagt kan många strategier hjälpa till att konvertera bloggtrafik till försäljning.
även det enklaste resultatet av att de läser din kopia-att få medvetenhet om ditt varumärke – är ett fantastiskt resultat av att de läser kopian.
men det finns en SEO – fördel med att användarna stannar på en sida-skickar starka användarengagemang signaler.
för att förklara detta måste vi ändra vårt perspektiv lite och titta på frågan ur Googles perspektiv. Sökmotorns mål är tydligt: att ge sökare den mest relevanta och användbara informationen.
Google (och andra sökmotorer också) vill rangordna det mest användbara innehållet först och använda användarengagemanget som ett sätt att fastställa den användbarheten.
att ha läsare stanna längre på en sida kommer att öka ditt engagemang mätvärden och kommer att positivt påverka SEO.
och det är något som en fängslande bloggintroduktion kan hjälpa dig med också.
så här skriver du bloggintroduktioner som uppnår alla dessa fördelar och mer.
7 sätt att starta ett blogginlägg för att fängsla läsare och öka SEO
börja med en intressant statistik
kanske föredrar du att använda statistik någonstans i kopian, inte i dess inledande mening. Och det är vettigt.
statistik är övertygande information som kan användas för att övertyga en läsare och säkerhetskopiera alla argument som en författare gör.
men statistik kan också spika en läsares intresse och fånga deras uppmärksamhet. Detta gäller särskilt om ett faktum eller stat du använder är chockerande eller presenterar en oväntad ta på något läsaren vet om.
här är ett annat exempel från ett inlägg som jag skrev för några år sedan:
” skrämmande, är det inte?
förra året sa 16% av marknadsförare att de publicerar innehåll varje dag och 26% medgav att de gjorde det ett par gånger i veckan. Ytterligare 17% bekräftade att de skjuter upp nya saker till bloggen minst en gång i veckan.
och i år medgav 76% av dem att de planerar att öka sina ansträngningar!”
fråga läsaren en direkt fråga om problemet inlägget adresserar
att ställa en fråga är det enklaste sättet att starta ett blogginlägg, engagera en läsare och väva nyckelord i introduktionen.
och du kan göra det på flera sätt:
- fråga direkt om en person kämpar med problemet du försöker hjälpa dem att lösa i innehållet: ”kämpar du med att skriva bloggintroduktioner?”Med vissa problem kan det packa ett allvarligt slag.
- måla en bild av personens nuvarande situation: ”försöker du förbättra din organiska trafik med andra avdelningar som fortfarande undergräver dina ansträngningar?”
- fråga användarna om de vill ha den lösning du erbjuder: ”vill du börja skriva bättre introduktioner nästan omedelbart?”
berätta för läsarna hur du har löst problemet
du kan göra den här typen av bloggintroduktion som en kort berättelse eller en rekommendation.
till exempel:
”i 2019 misslyckades vår byrå nästan på grund av .
idag är våra intäkter X gånger högre än någonsin tidigare, och . Och det beror på att vi gjorde en sak rätt – ”
det är en relativt enkel öppning. Men eftersom det refererar till problemet och vad som hände efter att ha implementerat lösningen kan det öka läsarens intresse och övertyga dem om att läsa mer.
dessutom, genom att referera till både problemet och lösningen, ger du all information till Google för att veta exakt vad sidan handlar om.
måla en bild i läsarens sinne
dina läsare kommer till ditt innehåll för något. De har ett problem, och de ser dig som någon som kan hjälpa.
du kan spela på deras behov i inledningen. Det är ett sätt att göra öppningen mer relevant och engagerande.
Ställ en fråga om något som din läsare kanske vill ha eller behöver; till exempel:
”vad händer om jag sa till dig att för att rangordna ditt innehåll bra behöver du inte lita på tur eller Googles humör på dagen?”
eller berätta sin historia och presentera situationen ur läsarens perspektiv:
” Åh, jag slår vad om att du känner känslan så bra.
du slavade över det nya innehållet. Tryck på tangenterna så hårt att fingrarna nästan började blöda.
slutligen slår du publicera, och …
…det finns ingenting.
noll. Nada.
Tja, de kommande dagarna förde en rännil av trafik. Men det genombrott du hoppades på hände inte.
F * * * * k!”
konfrontera sina misstag
Detta är en liten variation av bloggintroduktionen ovan.
ibland måste du bara berätta för personen vad de gjorde fel (eller till och med att de faktiskt har gjort ett misstag). Du måste uppmuntra dem att konfrontera sina misstag.
jag menar inte att förolämpa din läsare.
men en mild konfrontation kan fånga en läsares uppmärksamhet, övertyga dem om att du vet vad du pratar om och få dem att läsa resten av kopian.
en extra SEO-bonus är att du sannolikt också kommer att avslöja sidans ämne ganska tydligt genom att referera till deras misstag.
ange ämnet för inlägget
titta, det här är inte en strategi du vill överanvända. Men det kan hjälpa om du sitter fast med att skriva den bloggen intro.
det är det enklaste sättet att starta ett blogginlägg, faktiskt, där du helt enkelt berätta för en läsare vad innehållet handlar om.
till exempel:
”det här inlägget handlar om att generera leads med livechatt. Upptäck de bästa metoderna för att använda live chat för lead generation och lära sig att konvertera fler besökare till leads.”
som sagt, det är inte en blogg öppning du bör använda ofta.
det är tråkigt, trots allt. Det kommer inte att få din blogg att se särskilt spännande ut, särskilt för någon som kommer att se mer än den artikeln.
men det är perfekt om du känner dig fast och behöver skriva den öppningen snabbt.
lista alla frågor som en läsare kan ha Om problemet
när läsarna börjar söka efter råd har de vanligtvis redan upplevt problemet under en tid. Som ett resultat kan de ha en hel massa frågor om det.
de kanske vill veta mer generisk information om det eller tänka på ett visst användningsfall som de vill undersöka vidare, och så vidare.
att lista alla dessa frågor i öppningen kommer inte bara att göra introduktionen mer relevant, men den kommer också att täcka en hel rad relevanta nyckelord.
Key Takeaways
en stark bloggöppning kan engagera läsarna och övertyga dem om att fortsätta läsa.
det kommer också att försäkra dem om innehållets relevans för deras problem.
slutligen kommer en bra bloggintroduktion också att hjälpa dina SEO-ansträngningar på två sätt:
- det hjälper Google att förstå ämnet på sidan och indexera det korrekt.
- genom att locka läsare att stanna längre på sidan kommer bloggintroen också att bidra till att öka användarnas engagemang och skicka kvalitetssignaler till Google.