när vi går in i hjärtat av fjärde kvartalet ökar konkurrensen om premiumplacering på affiliate-webbplatser. Hemsida banners, inkludering i semesterkampanjer och dedikerade e-postmeddelanden erbjuder alla olika uppsättningar fördelar. Att bestämma vilken placering du ska fortsätta med beror på din produkt, din konsument och tidigare prestandadata.
identifiera möjligheter
det första steget i att utvärdera potentiella betalda placeringar innebär att identifiera möjligheter. Nå ut till affiliates och begära sin kurs kort. Detta kommer att identifiera tillgängliga placeringar och tillhörande kostnader. En bra kurs kort kommer också att ge ballpark intryck eller trafikdata, så att du kan uppskatta en avkastning på investeringen baserat på din egen konvertering och transaktionsdata. Just nu är allt du gör att samla in information så att du har en bred översikt över befintliga placeringar och tillhörande prissättning.
om du inte samarbetar med en affiliate, eller om du tynar bort i sin integration kö, begära en kurs kort och säkra en placering kan gå långt i att bygga relationen. För det första prioriteras återförsäljare med betalda placeringar vanligtvis i integrationskön, så inkludering på affiliate-webbplatsen kan garanteras inte bara för semestern utan också på lång sikt.
det är också viktigt att veta att en affiliate-marknadsföringskanal inte hindrar dig från att delta i dessa placeringar. Vanligtvis innebär betalda semesterplaceringar en fast avgift. Du kan dock kompensera denna avgift genom att gå med på att betala en procentandel av eventuella resulterande transaktioner. Till exempel, om en tre dagars hemsida placering kostar $1,500, kan du förhandla den kostnaden ner till $1,000 med en 5 procent intäktsandel.
det finns vanligtvis tre typer av placeringar tillgängliga på affiliate-webbplatser: bannerplacering, affiliate-driven semesterkampanjer och e-post.
Bannerplaceringar
Bannerplaceringar är traditionella bildannonser på en affiliate-webbplats. Dessa placeringar kan finnas på hemsidan, på en kategorisida, eller kanske de kör hela webbplatsen. Ett exempel på en webbplatsomfattande körning skulle vara en 728 90-banner som visas högst upp på webbplatsen, oavsett vilken sida besökaren är på, liknande AT&T U-verse-annons i exemplet nedan.
vid&T U-vers webbplatsomfattande bannerannons exempel.
effektiviteten av bannerplaceringar kommer sannolikt att bero på det övergripande målet. Om målet är att få så många intryck som möjligt, kommer en hemsida eller platsövergripande placering på en mycket trafikerad affiliate-webbplats säkert att uppfylla dina behov. Men om ditt mål är att driva intäkter, kanske du vill överväga en kategoriplacering. Till exempel, om du är en smycken återförsäljare, en annons banner i smycken kategori av en affiliate webbplats kommer att placera ditt varumärke framför en målgrupp som överväger ett smycken köp. Visningar kan vara lägre än vad du skulle få från en hemsida placering och trafik från affiliate webbplats till din kan vara lägre. Men du kommer sannolikt att se en starkare omvandlingsfrekvens.
Affiliate-drivna kampanjer
deltagande i affiliate-drivna semesterkampanjer är ett bra alternativ till traditionell bannerannonsering. Många affiliates kommer att köra kampanjer riktade till sin egen användarbas. För att illustrera, överväga Ebates.com, en webbplats där användare tjänar pengar tillbaka på sina onlineköp. Under semestern, Ebates kan erbjuda dubbla pengar tillbaka i ett försök att engagera sina medlemmar. Återförsäljare kan betala en fast placeringsavgift, utöver provisionen, för att säkerställa inkludering i kampanjen med dubbla pengar tillbaka.
deltagande i affiliate-drivna kampanjer är fördelaktigt eftersom affiliates vanligtvis lägger en hel del PR-ansträngningar för att driva användarengagemang i dessa händelser. Om du går tillbaka till double cash back-exemplet kan Ebates skicka ut ett e-postmeddelande till hela medlemsbasen och meddela dem att ytterligare intjäningsmöjligheter finns tillgängliga med utvalda handlare, eller de kan också marknadsföra double cash-back-erbjudandet på webbplatsens hemsida. Så medan du kanske inte får specifik varumärkesexponering får du ökade intryck till följd av affiliate: s egna marknadsföringsinsatser.
dedikerad e-post
den andra placeringsmöjligheten att överväga när semesterperioden närmar sig är dedikerade e-postmeddelanden. Detta är vanligtvis en kundförvärvstaktik, eftersom återförsäljaren kommer att samarbeta med ett dotterbolag som har ett önskat mål demografiskt. Med en dedikerad e-post, affiliate kommer att arbeta med återförsäljaren för att utforma ett e-postmeddelande som skickas till affiliate abonnentbas. I ett dedikerat e-postmeddelande är meddelandet helt inriktat på en enda återförsäljare, och som alla andra e-postkampanjer beror framgången inte bara på en tydlig, relevant uppmaning till handling. Det kommer också att bero på den demografiska. En fördel med en dedikerad e-post är att återförsäljaren kan definiera målet demografiska baserat på vad den vet om sin kundkrets. Till exempel, om en återförsäljares mest lönsamma användare är urbana kvinnor mellan 25 och 35 år, kan de få affiliate att rikta e-postkampanjen till alla på deras lista som uppfyller det kriteriet.
en del av affiliate-marknadsföring är att välja placeringar och partners som uppnår högsta avkastning på investeringen. Börja med ett välgrundat beslut, och sedan kontinuerligt se över och testa det beslutet för att säkerställa kontinuerlig tillväxt. Medan du sannolikt kommer att bygga en portfölj av beprövade placeringar, vara mottaglig för nya kampanjer och möjligheter som kan fungera bättre.