allt du behöver veta om att skriva en marknadsföring fallstudie

introduktion till marknadsföring fallstudier

om du någonsin hört din läkare säga ”wow, det är en för läroböcker” under en fysisk undersökning, oddsen är du förmodligen inte känner så bra om det. I marknadsföringsvärlden är det dock att vara den första som hittar framgång på nya och anmärkningsvärda sätt som skiljer dig från tusentals…för det mesta på ett bra sätt.

och medan banbrytande marknadsföringskampanjer inte kommer att landa dig i Grey ’ s Anatomy, kan det göra en lysande fallstudie som delas i klassrum och konferensrum runt om i världen. Som alla stora märken som Coca Cola, Tylenol och American Airlines kan berätta för dig, stärker dessa poster ditt varumärke som tankeledare.

men innan vi njuter för djupt i fantasier om marknadsföring storhet, låt oss se till att vi täcker grunderna. Vad exakt är en fallstudie, vad som utgör en bra, och viktigast av allt, hur bygger du en? Vi kommer att utforska allt samt dela några av våra favorit marknadsföring fallstudie exempel. Låt oss komma igång!

Vad är en marknadsföring fallstudie?

enligt Curata är ”en fallstudie i samband med marknadsföring en analys av ett projekt, en kampanj eller ett företag som identifierar en situation, Rekommenderade lösningar, implementeringsåtgärder och identifiering av de faktorer som bidrog till misslyckande eller framgång.”

även om, i sin kärna, marknadsföring fallstudier är ett informationsverktyg, det betyder inte att de måste läsa torrt, som en rapport. Att läsa en fallstudie borde vara som att läsa en berättelse—bara början, mitten och slutet är alla replikerbara affärshändelser.

som jag tidigare nämnde har många stora varumärken säkert genomfört sina egna fallstudier på högprofilerade kampanjer. Fallstudier finns dock också i olika branscher, och kan innehålla även de minsta mamma-och popmarknadsföringsbutikerna!

du kan hitta prover för branschspecifika fallstudier ganska enkelt. Vi gick vidare och samlade några för dig:

• Digital marknadsföring fallstudie exempel
• fallstudie om detaljhandel marknadsföring
• fallstudie om branding i marknadsföring
• Industriell marknadsföring fallstudie
• försäkring digital marknadsföring fallstudie
• kontobaserad marknadsföring fallstudie

det det finns ingen brist på fallstudier där ute. Om du söker efter inspiration är det dock viktigt att vara kräsna i dina sökningar. Kom ihåg att inte alla fallstudier handlar om framgångar. Många detaljer stora svängningar som missade märket.

när du konsumerar fallstudier, se till att du läser båda typerna lika. Du kommer att upptäcka att du kan lära dig lika mycket av andras misstag!

varför skriva en marknadsföring fallstudie?

innan vi dyker in i instruktionerna, låt oss ta en sekund för att undersöka varför ett företag skulle investera tid och ansträngning i att skriva en fallstudie. När allt kommer omkring, varför dela dina stora marknadsföringshemligheter med världen, vad får du ut av affären?

enkelt uttryckt får du chansen att dela din berättelse. Fallstudier, trots allt är bara berättelser visa upp dina produkter och metoder. De gör för ganska spektakulär reklam eftersom det för en läsare inte känns som att de marknadsförs till.

92% av kunderna föredrar att mediemeddelanden låter som en historia. Genom att använda fallstudier tilltalar du den logiska, avslappnade konsumenten som vill veta ”vem, vad, var, när och varför” som driver dem att köpa utan något extra krångel. Fallstudier är det perfekta mediet för att paketera allt.

komponenter i en marknadsföring fallstudie

varje bra fallstudie upprätthåller en enda fokus: hur företaget ”a” åstadkommit ”B” med hjälp av ”XZY”. Detta innebär att de flesta fallstudier för marknadsföring tenderar att ta på sig en lättförståelig problemlösningsstruktur.

för resten av detta avsnitt, låt oss tänka på en marknadsföring fallstudie som ett recept. Vi går igenom ingredienserna, sedan anvisningarna som beskriver hur du behöver sätta ihop allt för att göra det smältbart (eller bättre)…!

recept för en framgångsrik fallstudie:

• 1 titel som överblickar hela studien i ett snabbt uttalande
• 1 ämne– helst en hemlagad med en stark eller beskrivande historia Du kan intro med… men butiksköpt kommer att göra).
• 1 mål för ditt ämne
• Visuella hjälpmedel för att garnera
• 1-3 strategier med extra för att testa
• 1 eller fler taktik– hur många du lägger till beror på vad som krävdes för att få dina strategier att fungera. Tänk på det som extra nypa kryddor!
• 1 slutsats som ger specifik uppmaning till åtgärder eller takeaways ****

hur man skriver en marknadsföring fallstudie

använd ingredienserna ovan, montera dem i denna ordning för att skapa en grundläggande marknadsföring fallstudie:

1. Skriv en titel: oroa dig inte för att förstöra slutet. Med fallstudier vill du att din titel ska låta läsarna veta direkt hur en kampanj slutade. En riktig titel innehåller vanligtvis namnet på företaget eller varumärket som undersöks, om deras kampanj gick bra eller dåligt för dem, en solid metrisk som visar exakt hur bra eller hur dåligt de presterade. Till exempel: ”SimpleTexting skära ner produkt Onboarding processen med 30% genom Video instruktion.”
2. introducera ämnet: varje marknadsföringsfallstudie bör öppnas med en kort historisk översikt över företaget. Vad har de kämpat med tidigare som ledde till att de utvecklade denna kampanj? Vem är deras målgrupp, vad säljer de? Även om ditt ämne är Obskyr, du vill bygga en känsla av relatability till dina läsare: så se till att strukturera från Allmän till specifik. När allt kommer omkring vill du att läsare utanför bara din bransch ska ta bort värdet.
3. identifiera ditt ämnes problem: undvik att låta dina läsare känna sig överväldigade genom att presentera ditt ämnes problem tidigt i din fallstudie. Vad försöker de bygga, fixa eller ändra? Dessa problem är det som i slutändan kommer att fastställa ämnets mål, en översikt över en eller två meningar av de resultat de skulle vilja se.
4. stava ut dina strategier och taktik: det verkliga köttet till din fallstudie sker här. Denna del av din studie är där du beskriver vilka åtgärder du specifikt tog för att försöka nå dina mål. Vad förväntade du dig att hända när du försökte ”x, y och z”? Din fallstudie kan skriva allt detta i styckeform om du vill att den ska läsa med viss flytbarhet, eller så kan du helt enkelt skjuta ut dina strategier under varje mål. Detaljnivån du går in är helt upp till dig, var noga med att du ger tillräckligt med sammanhang så att någon som vill lösa samma problem kan replikera din process. Exempel på bra strategier för en gemensam marknadsföring smärta punkt som att bygga en sociala medier följande inkluderar: ansluta med påverkare, utveckla ursprungliga kreativt innehåll, och utveckla betald reklam parametrar.
5. dela dina resultat med visuella: vid denna tidpunkt vill du följa upp förhandsgranskningen du ställde in i din titel och dela med läsarna hur det gick. Om du såg framgång, hur mycket och var? Om du inte kunde hitta var saker gick fel? Spara ingen detalj när du skriver ut vad som fungerade och vad som inte gjorde det, och var noga med att ge replikerbar detalj (det kan vara det som inspirerar din läsare att bli kund!) Några vanliga mätvärden som vanligtvis finns i fallstudier inkluderar: webbanalys och trafik, genererade bakåtlänkar, sökordsrankningar, aktier eller andra sociala interaktioner. Grafik som diagram, fetstil citat, och grafer är goda möjligheter att visuellt visa dina data.
6. avsluta det med en slutsats: vet skillnaden mellan reemphasizing och upprepa. När du skriver en slutsats ska du inte låta som ett eko och upprepa exakt vad du sa i din introduktion. Istället vill du lägga tonvikten på dina viktiga punkter och ringa dina läsare till handling. Låt dem veta vad de kan göra just nu för att bli anslutna och se samma framgång (eller undvika dess misslyckande). Om du skriver en fallstudie i marknadsföringssyfte är det här du säljer dig själv och din produkt.

marknadsföring fallstudie exempel

du har säkert hört tillräckligt från oss till denna punkt. Nu är det dags att se hur alla dessa tips och tricks ser ut i aktion. En uppsjö av marknadsföring fallstudie exempel finns där ute, var och en med ett annat mål: rent pedagogiska, försäljning driven, branschledarskap, och mer.

för att ge dig en väl avrundad bild delar vi några av våra favoritmarknadsföringsfallstudier med dig så att du kan se allt i aktion själv.

Surf live Saving Foundation

Surf Life Saving Foundation rullade ut en innovativ ny ram för sitt varumärke som kallas surf lottery. Trots initiativets storlek kunde de bryta ner sin process på en del av röstkampanjen med stor tydlighet. Varför vi gillar den här fallstudien: det ger handlingsbara och replikerbara exempel på hur deras mål mottogs.

StyleHaul& Asana

organisatorisk applikation Asana befinner sig också i en tävling tung miljö. De är ett av många Saas-produktivitetsprogram tillgängliga. De behövde ge sitt varumärke mer röst för att klara sig mot konkurrenter som erbjuder nästan identiska produkter. Varför vi gillar den här fallstudien: det är berättande på det finaste och visar perfekt det subtila reklamkonceptet.

Red Sox och CTP

Detta är ett bra exempel på en marknadsföringsbyrå som visar sin historia av arbete med en högprofilerad klient (Boston Red Sox). Den utforskar hela sitt arbete på en dynamisk målsida. Varför vi gillar denna fallstudie: det visar vad en multimedia strategi för en digital fallstudie bör sträva efter att vara.

som du kan se, sätta din egen snurr på en fallstudie är det som ger det det extra elementet av minnesförmåga. Om du är intresserad av att lära dig mer, kolla in några av våra marknadsföringsfallstudier för att se ett annat perspektiv!