{{cm.visningarvänster}} artiklarremain

digitala annonsörer vill ha tillförlitlig och pålitlig rapportering från de stora sociala medieplattformarna för att isolera sina varumärken från skadligt och otrevligt innehåll som publiceras på sina webbplatser och appar. Just nu arbetar två stora branschorganisationer — GARM och MRC — tillsammans och parallellt för att flytta branschen globalt mot verifierade och standardiserade metoder för att mäta mot varumärkessäkerhetsmål när det gäller reklam på sociala plattformar.

här är en översikt över vem de är, varför de arbetar tillsammans och var de befinner sig i den långsamma processen.

Vem är GARM och vad är dess koppling till varumärkessäkerhet på plattformarna?

GARM står för Global Alliance for Responsible Media. Det är ett partnerskap mellan sociala medier-YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snap och Pinterest — stora globala annonshandelsgrupper som Interactive Advertising Bureau och 4AS och varumärken från P&G och Unilever till Dell och Chanel. Organisationens mål bildades 2019 under ledning av World Federation of Advertisers och är att ta itu med varumärkessäkerhetsrelaterade problem som uppstår när reklam gränsar till och ekonomiskt stöder, om indirekt, skadligt innehåll som involverar ämnen som våldsamma bilder, sexuell exploatering av barn, desinformation och hatprat eller vapen och droger. I April publicerade GARM sin första rapport som visar vad som händer enligt varumärkessäkerhetsåtgärder över dessa plattformar. Till exempel, rapporten — som visade mer än 5.3 miljarder innehåll togs bort av de deltagande plattformarna under året före publicering-inkluderar data baserade på två nya mätningar som utarbetats av GARM partners, Violative View Rate och Advertising Safety Error Rate.

Vem är MRC?

Media Rating Council, eller MRC, skapades redan i början av 1960-talet i början av TV-sändningen. En branschfinansierad grupp med många av samma typer av medlemmar som GARM, den har sina rötter i att verifiera mätvärden för media och processer från företag inklusive oberoende mätleverantörer samt digitala plattformar. Med tiden MRC: s kontroll har varierat från gamla skolan Nielsen TV betyg till innehållsnivå varumärke säkerhetsprocesser för videoannonser samt display annonsvisning mätvärden som inte har något att göra med varumärkessäkerhet.

så varför vill GARM arbeta med MRC när det gäller varumärkessäkerhet?

Tänk på GARM och MRC som partners i ett känsligt diplomatiskt uppdrag för att försiktigt uppmuntra — och pressa med den kraft som endast annonsdollar kan tillämpa — plattformarna för att komma överens om extern övervakning av deras varumärkessäkerhet och transparensrapportering.

först, lite bakgrund: just nu är de data som plattformarna tillhandahåller för Garms rapporter som visar vad som händer enligt varumärkessäkerhetsåtgärder på deras webbplatser inte verifierade av en oberoende enhet. Istället rapporterade plattformarna själv informationen för den inledande GARM-rapporten. Och i fallet med vissa plattformar som Facebook, som redan lägger ut sina egna innehållsstandarder och verkställighetsrapporter, kommer mycket av samma data som tillhandahålls GARM faktiskt från transparensrapporter som företag redan publicerar.

GARM vill att data som tillhandahålls av plattformarna för GARM-rapporter ska verifieras av en oberoende organisation. Eftersom MRC redan övervakar den här typen av saker är de det naturliga valet.

men Garms oro handlar om mer än data från plattformarna, eller hur?

Japp. GARM driver för alla sina plattformspartners att förbinda sig till tre nivåer av varumärkessäkerhetsrevisioner:

1. Brand safety controls and operations: denna revisionsnivå skulle bedöma om det finns tillräckliga interna kontroller och processer för att mäta mot brand safety guidelines.
2. Brandsäkerhetsintegrationer med externa leverantörer: denna granskning skulle titta på de processer som plattformar har på plats för områden som korrekt dataöverföring när man integrerar tredjepartsannonsmätningsföretag som DoubleVerify, Moat eller IAS
3. Brand safety transparency reporting: Denna revisionsnivå behandlar varumärkets säkerhetsdata som tillhandahålls av plattformarna som används i GARM-rapporter

det är värt att notera att MRC innehåller kontroller och operationer som integrerade komponenter i alla sina revisioner, varumärkessäkerhet och annat, medan GARM anser att de interna kontrollerna hos plattformsföretag är separata komponenter för varumärkessäkerhetsrevision från de andra två kategorierna. Så ibland använder MRC och GARM olika termer för olika aspekter av revisioner som kan öka komplexiteten i dessa frågor.

så, var är plattformarna i denna GARM-MRC-process?

de flesta plattformar som deltar i GARM har ännu inte godkänt någon extern granskning av GARM-eller MRC-säkerhetsåtgärder. Men här är där det finns en viss rörelse när det gäller GARM:

Facebook: Även om denna berättelse ursprungligen rapporterade att Facebook hade kommit överens om att MRC genomför en granskning av sin brand safety transparency reporting för GARM, företaget berättade Digiday efter denna berättelse publicerades att det inte hade åtagit sig att MRC genomföra en granskning av sin brand safety transparency reporting, som kan bli en del av ett varumärke säkerhetsrelaterade mätvärden revision inställd på att komma igång med MRC senare i juni.

och en annan process pågår när det gäller de mer konsument – och medieinriktade Innehållsövervakningsstandarderna som Facebook redan lägger ut. Den 19 maj sa Facebook att det hade valt EY (Ernst & Young) för att genomföra en revision för att validera sin bedömning av de mätvärden som används för sina självpublicerade CESR-rapporter. Det är viktigt eftersom EY hanterar de flesta revisioner av plattformsannonsmått som MRC övervakar. Faktum är att MRC faktiskt anställer andra revisionsföretag, inklusive Deloitte och EY, för att genomföra nötter och bultar i sin revision.

YouTube: YouTube är också mer engagerad i varumärkessäkerhetsmätningsprocessen än andra plattformar, men har ännu inte åtagit sig att granska varumärkets säkerhetstransparens som rapporterar det för GARM. Företaget har dock ackrediterats av MRC för innehållsnivå YouTube Varumärkessäkerhetsprocesser för Videoannonsvisning via Google och YouTube-annonssystem. Förra året började videoplattformen arbeta med att uppdatera sina varumärkessäkerhetsprocesser för att anpassa sig till Garms standarder.

i allmänhet är det en piecemeal process och dessa två plattformar är i olika steg och närmar sig det annorlunda. Under tiden har inga andra plattformar åtagit sig offentligt till någon form av oberoende verifiering för varumärkessäkerhetsåtgärder relaterade till GARM eller MRC.

så är något annat som håller upp processen?

allmän ovilja att delta i oberoende ledda revisioner som kräver inspektion av databehandling och teknik är ett stort hinder för alla plattformar. Men byråkratin kan sakta ner saker också. Tills Garms rapporteringskrav är slutförda och sedan införlivas i MRC: s varumärkessäkerhetsstandarder och revisioner, kan MRC inte påbörja några revisioner för att verifiera data som tillhandahålls av plattformar för GARM-rapportering.

det har ännu inte hänt enligt MRC.

den här artikeln har uppdaterats för att återspegla att Facebook inte har åtagit sig att MRC genomför en granskning av sin rapportering om varumärkessäkerhet för GARM. En tidigare version av denna berättelse rapporterade att Facebook hade åtagit sig en sådan revision, men efter publiceringen berättade en Facebook-talesman Digiday att den bara har kommit överens om en del av varumärkessäkerhetsrevision som inte inkluderar den transparensrapportering som den levererar till GARM.

registrera dig för att få dagens bästa historier på 6am eastern.