Coca Cola Konkurrenter Analys: Är De Fortfarande Ledande?

Dr. John S. Pemberton, en läkare, grundade Coca-Cola Company 1886 i Atlanta, Georgia, som en läsk företag. Det är också tredje världens största dryckesföretag från och med 2020 och producerar mer än 500 olika märken, inklusive Coca-Cola classic och Sprite. Produktlinjen innehåller mousserande drycker (kolsyrade), stilldrycker (icke-kolsyrade), energidrycker, vatten, kaffe & te, fruktjuicer och andra drycker under tydliga etiketter.

2020 hade Coca-Cola en nettoomsättning på 33 miljarder dollar med ett operativt kassaflöde på 8,9 miljarder dollar, totala tillgångar på 87,296 miljarder dollar och ett marknadsvärde på 232,623 miljarder dollar från och med September 2021. Coca-Cola är börsnoterat på New York Stock Exchange (NYSE: KO).

Coca-Cola sticker ut som en differentierad produkt och skiljer den från andra dryckesföretag som PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr.Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) och Red Bull. Coca-Colas differentierade produkter är resultatet av företagets starka marknadsföringskampanjer och sponsringsband med världsberömda kändisar och organisationer.

Coca-Cola affärsstrategi

Coca-Cola är verksamt i mer än 200 länder och säljer över 500 varumärkesdrycker. För att behålla sin globala närvaro och öka sin marknadsandel innehåller Coca-Cola en antagen global strategi där företaget möjliggör geografisk differentiering av sina produkter när det gäller marknadsföring, förpackning, prissättning etc. Varje land kan anpassa sitt individuella tillvägagångssätt, vilket varierar beroende på konsumenternas preferenser och marknadsförhållanden.

genom sin konkurrenskraftiga positioneringsstrategi ligger Coca-Cola före sina konkurrenter genom att erbjuda en omfattande produktlinje, tillhandahålla överlägsen kundservice och utöka sina reklaminsatser. Coca-Cola ägnar en betydande del av sina nettointäkter till reklam, vilket bidrar till dess höga marknadsandel.

dess reklamstrategi är att upprätthålla konsumentigenkänning av Coca-Cola-varumärket, hålla en stark marknadsnärvaro och uppmuntra upprepade inköp. Dess marknadsföringskampanjer (framför allt dess ”Enjoy” – kampanj) skapade en känslomässig koppling till kunder under lång tid.

att främja lycka genom sina produkter är i själva verket hemligheten till Coca-Colas framgång. I huvudsak fokuserar på varumärke över produkt, visar Coca-Cola kunder att dess produkter bidrar till deras lycka. Företaget utnyttjar också sponsringsaktiviteter (dvs. sportsponsorskap) och kändisbeteckningar för att förbli relevanta).

Coca-Cola SWOT-analys

styrkor

• starkt varumärkesigenkänning: Coca-Cola är ett av världens mest erkända varumärken. Dess marknadsföringskampanjer byggde framgångsrikt en stark känslomässig koppling till sina kunder, vilket väsentligt bidrog till sitt varumärkesigenkänning. Genom sin produktlinje och marknadsföringsstrategier fick Coca-Cola en betydande marknadsandel inom dryckesindustrin.
• Global närvaro: Coca-Cola har en betydande närvaro i mer än 200 länder runt om i världen. Olika geografiska förhållanden har gjort det möjligt för företaget att anpassa sina produkter i enlighet därmed. Coca-Cola har också en stark närvaro i utvecklingsländer, där vi förväntar oss en ökning av intäkter och totala konsumentutgifter under prognosperioden. Vi förväntar oss att Coca-Cola fortsätter att utnyttja denna konkurrensfördel genom sin geografiska strategi och öka sin närvaro i utvecklingsländer.
• omfattande distributionsnät: företagets stora distributionsnät är en av de viktigaste faktorerna som bidrar till dess globala framgång. Coca-Cola har över 225 oberoende buteljeringspartners globalt. Samtidigt har Coca-Cola också sitt tappningsnätverk på plats. Och med mer än 500 varumärken som säljs runt om i världen har kunderna en mängd olika alternativ när de köper drycker som tillverkas av Coca-Cola.
• kontinuerlig produktförbättring: företaget investerar ständigt i sina produkter och processer, strävar efter produktinnovation och förbättring för att locka kunder. Från att minska sockerhalten till att introducera nya smaker anpassar Coca-Cola ständigt till sina kunders behov och krav.

svagheter

• hälsoproblem: Det största problemet med läsk är dess höga sockerhalt, vilket bidrar till hälsokomplikationer som diabetes och fetma. Vissa aktivister uppfattar Coca-Colas produkter som ohälsosamma, vilket kan skada företagets framtida tillväxt om företaget inte effektivt hanterar hälso-och näringsfrågor.
• ohållbara metoder: Coca-Cola är en stor förorenare och använder icke-biologiskt nedbrytbar plast för att förpacka sina produkter. Denna och andra ohållbara metoder (som att utnyttja anställda i utvecklingsländer) undergräver företagets rykte. Dessutom, om konsumenterna blir mer medvetna om miljön, kommer de att leta efter mindre farliga alternativ.

möjligheter

• introducera icke-dryckesprodukter: Coca-Cola har ett omfattande distributionsnätverk och en stark varumärkesimage, vilket gör företaget till en bra kandidat för att introducera nya produkter. När hälso-och näringsmedvetenheten ökar över hela världen kan icke-dryckesprodukter som livsmedel och läkemedel hjälpa företaget att ytterligare utöka sin produktportfölj.
• tillväxtmarknader i utvecklingsländer: utvecklingsländer erbjuder en betydande tillväxtmöjlighet för dryckesindustrin. Antalet medelklasskonsumenter kommer att öka betydligt i utvecklingsländerna under prognosperioden. Utvecklingsländerna har en stor outnyttjad konsumentbas, vilket kommer att hjälpa Coca-Cola att ytterligare utöka sin närvaro på dessa marknader.

Hot

• direkta och indirekta tävlingar: dryckesindustrin är mycket konkurrenskraftig, med de bästa företagen som har stor framgång. Coca-Cola står inför intensiv konkurrens från både direkta och indirekta konkurrenter. Direkta konkurrenter inkluderar läskedrycksproducenter, som PepsiCo och Dr.Pepper Snapple Group Inc. Indirekta konkurrenter inkluderar öl-och vinföretag.
• Legal tussles: Coca-Cola har en historia av juridiska strider, framför allt anklagelserna om vilseledande marknadsföring på de sötade dryckerna. Detta kommer bland rådande oro för hälsoproblem i samband med sötade drycker. Juridiska tussles blir en allt viktigare fråga som skadar företagets image och framtida tillväxtutsikter.

Coca-Cola konkurrentanalys

Coca-Cola konkurrerar om marknadsandelar i dryckesindustrin genom produktinnovation och förbättring, geografisk expansion och kontinuerliga investeringar i sitt distributionsnät. Detta avsnitt analyserar några av Coca-Colas betydande konkurrenter när det gäller deras produktportfölj, affärsstrategier, finansiell ställning, marknadsandel etc.

PepsiCo

PepsiCo är ett globalt livsmedels-och dryckesföretag som tillverkar olika alkoholfria drycker. PepsiCo grundades 1898 och är verksamt i mer än 200 länder och har sitt huvudkontor i Harrison, New York. Företaget handlar offentligt på New York Stock Exchange under tickersymbolen PEP.

Pepsicos produktportfölj omfattar olika drycker, såsom kolsyrade drycker (inklusive colas och energidrycker), fruktjuicer och flaskvatten. Med ett marknadsvärde på 213,121 miljarder dollar från och med September 2021 har PepsiCo betydande resurser och kan investera i initiativ som hjälper företaget att expandera globalt.

under de senaste åren har Pepsicos finansiella resultat förbättrats avsevärt på grund av stark utveckling i alla regioner. Företagets intäkter för räkenskapsåret 2020 var $70.373 miljarder, en ökning med 4.7% från 2019. Företagets rörelseresultat var $10.08 miljarder i 2020, ner från $10.291 miljarder i 2019.

medan Pepsi fokuserar på” prestanda med ett syfte ”fokuserar Coca-Cola på” val, bekvämlighet och konsumenten.”Statistik från Statista indikerar att Coca-Cola är marknadsledande bland kolsyrade läskedrycker (CSD), med 44.9 procent av marknadsandelen 2020. Dessutom har Coca-Cola varit ledande på marknaden i både intäkter och vinster i över tio år.

hela tiden var PepsiCo det näst största företaget med 25,9 procent av marknadsandelen 2020. Coca-Cola ökar sin konkurrensfördel gentemot PepsiCo på grund av en överlägsen marknadsföringsstrategi och en mer mångsidig produktlinje.

Keurig Dr. Peppar

Keurig Dr. Pepper är ett amerikanskt dryckesföretag med huvudkontor i Burlington, Massachusetts. Företaget tillverkar och marknadsför kaffe och andra icke-kolsyrade drycker. Keurig DR Pepper handlar offentligt på New York Stock Exchange under tickersymbolen KDP.

företaget har över 70 varumärken, inklusive 7-up, Dr.Pepper, a&W, Mott ’ s, Sunkist och mer. Det bildades genom sammanslagningen av Keurig Green Mountain och Dr.Pepper Snapple Group i juli 2018 i en 18,7 miljarder Dr. Pepper Snapple Group buy-out. Från och med September 2021 Keurig Dr. Pepper hade ett marknadsvärde på 48,016 miljarder dollar.

företagets intäkter för 2020 var $11.61 miljarder, med ett rörelseresultat på $2.48 miljarder, upp från $2.37 miljarder i 2019. Det rankas #267 på Fortune 500-listan över de ledande företagen i USA.

Keurig Dr. Peppers produktportfölj omfattar drycker av alla slag, inklusive kaffe, te, juice, vatten, energidrycker och mer. Bolagets starka varumärkesportfölj och distributionsnät är bland de mest betydande konkurrensfördelarna. Dess ekonomiska resurser hjälper Keurig Dr. Pepper upprätthåller en konkurrensfördel gentemot sina rivaler, inklusive Coca-Cola.

företaget har dock inte kunnat göra mycket framsteg i dryckesindustrin. Till exempel kontrollerar den 21,1 procent av kolsyrade läskedryckers marknadsandel från och med 2020, till skillnad från Coca-Colas 44,9 procent marknadsandel för samma år.

Nestle

Nestle är ett internationellt konsumentvaruföretag baserat i Vevey, Schweiz. Företaget är verksamt inom Näring, Hälsa och välbefinnande och har högkvalitativa produkter. Det grundades 1866 och handlar offentligt på den schweiziska börsen under tickersymbolen NSRGY.

med ett marknadsvärde på 336,774 miljarder dollar från och med September 2021 är Nestle ett av de största företagen i världen med en stark finansiell ställning. Intäkterna för 2020 var 90,321 miljarder dollar, med ett rörelseresultat på 15,781 miljarder dollar. Företaget har tillgångar värda $132.388 miljarder. Dessutom rankas det #79 på Fortunes lista över de 500 största företagen i världen.

Nestl Portugals produktportfölj är mångsidig och inkluderar barnmat, vatten på flaska, kaffe, frysta livsmedel, Glass, spädbarnsnäringsprodukter, husdjursvårdsprodukter, kosttillskott och mer. Enligt Statista är Nestle det näst största ledande dryckesföretaget globalt när det gäller volymförsäljning. År 2020 uppgick försäljningen till 43 476 miljarder dollar jämfört med Coca-Colas 33 014 miljarder dollar.

även om Nestle och Coca-Cola inte är direkta konkurrenter överlappar vissa produktsegment som vatten, juice, kaffe och mejeriprodukter. Mycket nyligen gick Nestle in i vattensegmentet med sitt Pure Life-märke av flaskvatten. Det är värt att notera att Nestle erbjuder alternativa dryckesalternativ för dem som avstår från att konsumera söta drycker.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH är ett österrikiskt företag som är mest känt för sina energidrycker. Grundades 1987 och har sitt huvudkontor i Fuschl am See, Österrike. Red Bull är ett privat konglomerat och drivs under ledning av Dietrich Mateschitz och Chaleo Yoovidhya.

företagets produktlinje innehåller flera utgåvor av Red Bull – märket energy drink differentierad av smak, ingredienser och förpackning. Red Bull Distribution Company ansvarar för att distribuera och sälja företagets produkter, som säljs i över 171 länder runt om i världen. Från och med 2020 anställde Red Bull mer än 12 600 personer globalt och sålde mer än 7,9 miljarder burkar över hela världen.

företaget får sina konkurrensfördelar från sitt nära samarbete med extrema sporter och äventyrsturism. Dessutom ledde dess starka marknadsföringsstrategi till stort varumärkesigenkänning. Red Bulls ekonomiska resurser underlättade sin storskaliga expansion och hjälpte den att etablera sin dominans över energidrycksmarknaden.

dess primära intäkter kommer från försäljningen av sin flaggskeppsdryck, även om den också säljer annonser och sponsringsavtal med extremsportlag och evenemang. Trots att Coca-Cola inte längre producerar energidrycker är det fortfarande en formidabel Red Bull-konkurrent inom dryckesindustrin.

Starbucks

Starbucks Corporation är ett amerikanskt kaffe företag och coffeehouse kedja baserad i Seattle, Washington. De flesta anser Starbucks som det trendigaste kaffehuset i världen. Företaget är verksamt i 80 länder med mer än 32 000 butiker. Det handlar på NASDAQ under tickersymbolen SBUX och har ett marknadsvärde på $134.547 miljarder i September.

Starbucks erbjuder ett brett utbud av kaffedrycker, bakverk och teprodukter. Förutom sina traditionella butiker erbjuder Starbucks också en mobilapp för att beställa och leverera dem. Företaget grundades 1971 och har bidragit till ökad specialkaffekonsumtion över hela världen.

år 2020 uppgick Starbucks intäkter till 23,518 miljarder dollar med en nettoresultat på 0,928 miljarder dollar. Det konkurrerar med Coca-Cola i kaffebranschen och är en direkt konkurrent på kaffemarknaden med sitt Frappuccino-varumärke. Starbucks är känt för att erbjuda innovativa kundupplevelser och tekniskt avancerade försäljningsställen som förbättrar kundernas upplevelse.

dess fokus på att sälja kaffeprodukter i exklusiva butiker har hjälpt till att etablera en stark varumärkesnärvaro globalt. Tyvärr ligger dess rörelsemarginaler under Coca-Colas. Detta beror främst på de högre utgifterna för personalutbildning och produktutveckling, vilket är nödvändigt för att uppmuntra upprepade besök.

hur Coca-Cola sticker ut mot sina konkurrenter

Coca-Cola är den mest framstående aktören i sin bransch och lyckas producera ett brett utbud av produkter som tilltalar olika kundpreferenser. Genom att rikta in sig på kunder på individnivå säkerställer Coca-Cola kundnöjdhet och varumärkeslojalitet. Detta är en av hemligheterna bakom dess stora marknadsandel i både kolsyrade och icke-kolsyrade dryckssegment.

Coca-Colas varumärkes-och prissättningsstrategier och reklam-och marknadsföringsinsatser skiljer det också från konkurrenter som PepsiCo och Red Bull. Coca-Cola spenderar mer på reklam och marknadsföring, vilket ökar synligheten för sitt varumärke. Det använder också buntar för att sälja sina produkter till låga priser samtidigt som de garanterar höga intäkter.

företaget får sin konkurrensfördel från omfattande produktionsanläggningar, vilket ger stordriftsfördelar och starka distributionskanaler som tillgodoser en stor kundbas över all konsumentdemografi. Dessutom har Coca-Cola ett starkt fotfäste på tillväxtmarknader och förväntas fortsätta öka sin närvaro i dryckesindustrin.

Coca-Cola konkurrentanalys (Vanliga frågor)

fråga: Vem är Coca-Colas största konkurrent?

svar: Coca-Colas största konkurrent är PepsiCo, som har tillverkningsanläggningar på samma marknader. Men även andra dryckesföretag som Nestl Ukrainian, Keurig Dr. Pepper och Red bull utgör ett allvarligt hot mot dess marknadsdominans.

Fråga: Hur Konkurrerar Coca-Cola Med Sina Konkurrenter?

svar: Coca-Cola fokuserar på att tillfredsställa kundernas smak och preferenser. Dessutom investerar den kraftigt i reklamkampanjer som introducerar sina produkter till stora marknader. Företaget ser också till att dess produkter är överkomliga för olika socioekonomiska demografier.

fråga: Vad är Coca-Cola-strategi?

svar: Coca-Cola använder ett fokuserat tillvägagångssätt som innebär att skapa individuella drycker för att tilltala olika kundpreferenser. Det fokuserar också på varumärkesbyggande, reklam och produktutveckling.

slutsats

Coca-Cola är fortfarande den obestridda ledaren inom dryckesindustrin, och många spelare som PepsiCo och Red Bull har inte kunnat förskjuta den från denna position. Coca-Colas position är hänförlig till sin unika varumärkesstrategi som tillgodoser kundernas preferenser. Konkurrenter som Red Bull och Starbucks utgör ett hot mot sin dominans på specifika marknader.

Coca-Colas fortsatta investeringar i utvecklingsmarknader och fokus på produktkvalitet kommer dock att säkerställa att Coca-Cola förblir den främsta aktören i denna mycket konkurrenskraftiga bransch, åtminstone inom överskådlig framtid.

Läs Vidare:

• Beyond Meat Competitors Analysis: 5 Viktiga Konkurrenter
• Amazon Competitors Analysis: Hur Diversifierar De?
• Costco konkurrenter analys: 6 starkaste konkurrenter
• Top Business fallstudier genom tiderna: för-och nackdelar