organisk sökning utgör cirka en tredjedel av trafiken till företagets webbplatser.
det står för mer trafik än betalt och socialt tillsammans!
vad säger Det oss?
SEO är lika relevant som någonsin.
om du arbetar med marknadsföring, skriver en blogg eller har ett eget företag är det viktigt att du åtminstone känner till grunderna i SEO.
men här är där du kan slå en stötesten.
framgångsrik SEO kräver omfattande kunskap om hur sökmotorer fungerar. Det tar tid och övning att få rätt.
Plus, det är som ett rörligt mål. SEO bästa praxis förändras och utvecklas ständigt. Det beror på att sökmotorns algoritmer uppdateras hela tiden.
jag pratar 500 till 600 gånger om året.
Skål Google.
och det kan finnas 200+ rankningsfaktorer som Google tittar på när du analyserar din webbplats (även om det känns som 1000 ibland).
om du får grunderna ner, kommer du dock att ha en vinnande start. Du kan titta på de mer häpnadsväckande mätvärdena senare.
SEO grundläggande # 1: Länkar
utan länkar kommer ditt sökresultat att förbli längst ner i förpackningen.
saken är att länkar har varit en av Googles viktigaste rankningsfaktorer i flera år. Och de hänger fortfarande på toppen av listan.
de är som den gamla vän som har fastnat med dig genom tjock och tunn. De är så pålitliga, du kan verkligen inte glömma dem.
om det är ett bevis du vill …
för inte så länge sedan analyserade Brian Dean och hans team på Backlinko en miljon Googles sökresultat för att se vilka faktorer som korrelerar med första sidans ranking.
här är vad de fick reda på om bakåtlänkar:
tydligen fann de att eftersom antalet länkar en webbplats har minskar så gör deras rang.
men varför är länkar så viktiga?
länkar från webbplatser med hög auktoritet skickar en förtroendesignal till Google. Det är som att ha någon gå i god för dig. Ju fler människor som går i god för dig, desto mer pålitlig är du.
nu är frågan:
Hur går du om att få dessa magiska tätningar av förtroende som Google håller i så hög aktning?
länkar kan vara svåra att få tag på, särskilt om du inte är väl insatt i länkbyggnadstaktik.
ibland kan du känna dig som Gretchen Wieners I Mean Girls, väntar på en godisrör medan Glen Coco får fyra.
publicera en originalstudie eller fallstudie.
Detta är ett av de mest naturliga sätten att få människor att länka tillbaka till din webbplats. Allt du behöver göra är att publicera en intressant uppsättning data från en originalstudie utförd av ditt företag.
om det är något som får andra i din bransch att gå ’ Wow! då kommer de inte att kunna hjälpa sig själva.
de vill faktiskt nämna din studie eller resultat i sina egna blogginlägg och länka till dig som källa.
om du inte har data eller resurser att arbeta med, kommer en fallstudie också att locka länkar. En fallstudie kan fokusera på ett fantastiskt resultat (och hur du kom med det).
ta en titt på detta fina exempel från Lean Labs:
nu, berätta för mig att du inte vill länka till den fallstudien i din egen artikel om att öka leads.
skriv vittnesmål för andra företag du har arbetat med.
Detta är en enkel men underskattad teknik för att få länkar.
du har förmodligen sett vittnesmål överallt och kan till och med ha dem på din egen webbplats. I många fall ser du också en bild, namn, position och en länk till deras webbplats med testimonialen.
det här kan vara du!
helt enkelt sammanställa en lista över företag som du har arbetat med under det senaste året. Skicka sedan ett e-postmeddelande till var och en av dem och tacka dem för deras enastående tjänster.
nämn att du vill erbjuda en rekommendation för deras webbplats om de vill ha en.
det finns en stor chans att de kommer att acceptera. För vem vill inte ha en glödande referens för sitt företag?
Åh, och glöm inte att artigt be om en länk om de inte ger dig en automatiskt.
följ dessa tips och … länkar för dig. Du går Glen Coco!
SEO Basic # 2: innehåll
om du försummar innehåll på din webbplats gör du det fel.
innehåll är en annan rankningsfaktor som är långt uppe i listan. Det är bara chillin ’ med sina pal-bakåtlänkar och det går inte någonstans.
anledningen till att innehåll är så viktigt för SEO är sunt förnuft verkligen …
Google vill att du ska producera nytt innehåll konsekvent så att det vet att du fortfarande är aktiv.
innehåll håller människor på din webbplats. Detta är en signal till sökmotorerna att du tillhandahåller relevant och användbar information.
och låt oss bara gå vidare och ange det uppenbara här… det är där dina sökord går!
Googles uppdateringar förändrade uppenbarligen hur vi använder nyckelord i innehåll.
vad var det igen? Något om nyckelord och fyllda pandor?
men det betyder inte att webbplatser fortfarande inte rankas för nyckelord. Faktum är att webbplatser rankas för många nyckelord.
Ahrefs analyserade tre miljoner slumpmässiga söktermer för att se hur många andra nyckelord De 20 bästa sidorna också rankas för.
ta en titt:
den första sidan rankas för 1000 andra sökord också.
du kan bara inte missa en sådan möjlighet.
så här är några bästa tips för att producera SEO-vänligt innehåll.
skapa långformat innehåll.
enligt Brian Deans forskning är det genomsnittliga resultatet på första sidan på Google 1890 ord. Om det låter som mycket arbete…
det beror på att det är.
ditt innehåll måste vara så långt som möjligt för att ge det djup. Längre innehåll ger mer nytta för webbplatsens besökare.
det ger dig också utrymme att rikta in så många nyckelord som möjligt – oavsett om det är avsiktligt eller oavsiktligt.
Prova olika typer av innehåll.
variation är kryddan för innehållsmarknadsföring. Olika typer av innehåll eller blogginlägg kan tjäna olika syften.
en bra ide är att producera ditt eget videoinnehåll.
om du är i en bloggpost är videohandledning ett bra sätt att ge värde för din publik och krydda ditt innehåll.
ta till exempel den här videon om hur du spårar dina marknadsföringskampanjer:
videor är mycket delbara och länkbara innehåll, vilket gör dem fördelaktiga för trafik och SEO.
och du kan fortfarande få fördelarna med skriftliga blogginlägg(nyckelord etc.) Lägg bara upp videon på din blogg med en transkription.
Återanvänd gammalt innehåll.
det är ditt innehåll, och du kan göra vad du vill.
det är dock inte den enda anledningen till att återanvända innehåll.
ibland behöver innehållet återanvändas för att hålla det friskt. I SEO-världen rör sig till exempel trender och utveckling snabbt.
det betyder att innehåll på SEO-ämnen som gjordes för några år sedan inte innehåller de mest aktuella råden.
eller du kan återanvända det genom att göra det till ett annat medium som en infographic, e-bok eller slideshare.
kolla in hur Copyblogger anpassade en av sina starkaste innehåll till Slideshare:
återanvända innehåll kan du unbury gamla innehåll och få fler ögon på det.
Plus, Google gillar färskt och aktuellt innehåll.
SEO grundläggande # 3: Metabeskrivningar och rubriker
rubriken och metabeskrivningen för ditt inlägg eller din sida visas i sökresultaten. Det är förmodligen det första en person ser.
det ser ut så här:
Detta är ditt första intryck. Så du vill göra det bra.
och medan metabeskrivningen inte är en direkt rankningssignal för sökmotorer, har den viss betydelse.
eftersom det hjälper människor att bestämma om de ska klicka på ditt resultat eller inte.
hur människor engagerar sig vid denna punkt kallas klickfrekvens (CTR). Den jämför antalet personer som klickar på ett resultat och hur många som ser det.
och CTR är en viktig rankningsfaktor. Så du kan och bör optimera din rubrik och metabeskrivning för att förbättra klickfrekvensen.
för om folk inte klickar på din länk kommer Google att märka och släppa din ranking.
och din rubrik är en stor faktor i din CTR.
till exempel en studie av Contently (se hur vi länkar till dem för deras ursprungliga forskning?) visade att längre titlar (upp till 90-99 tecken) har en bättre klickfrekvens.
se till att din rubrik innehåller ditt fokusord.
Om Google vill veta vad din artikel handlar om är din rubrik svaret.
men kom ihåg:
en rubrik optimerad för SEO kommer inte nödvändigtvis att vara den mest tilltalande.
så du måste hitta den söta platsen där din rubrik är bra för sökmotorerna och din publik. (Folk vill klicka på den och dela den.)
här är några tips för att göra just det.
placera nyckelord nära början.
placera dem i en naturlig position, men så nära början som möjligt. På så sätt får Google din signal högt och tydligt.
gör det catchy och klickbart.
du har förmodligen sett en viral rubrik.
du vet Buzzfeed-typ rubriker,” denna avokado sten kommer att förändra ditt liv ”och” vad händer när du balanserar en avokado sten på pannan (resultaten kan överraska dig).”
även om dessa typer av rubriker kan verka lite intensiva. Det visar sig att det finns en formel för att producera en framgångsrik rubrik på detta sätt.
Buzzsumo analyserade 100 miljoner rubriker för att ta reda på vad som gör en populär rubrik.
de fann att rubriker som innehåller vissa fraser fick mer engagemang på Facebook.
och det var mer. Emotionella rubriker ger också mer engagemang. Nyfikenhet också.
det finns även fraser för att avsluta dina rubriker med så att de presterar bättre.
så din bästa insats är att pop ditt sökord i en rubrik formel.
ta det här LinkedIn-inlägget till exempel:
nyckelordet är ’Blogga misstag,’ och den innehåller nummer ett populära frasen ’kommer att göra dig.’
så du kanske vill använda en viral stil rubrik.
men varnas…
det är viktigt att din titel och metabeskrivning verkligen representerar innehållet du har skapat.
annars skapar du en pogo-stickande effekt.
det är då någon söker efter något, klickar på det första resultatet och det innehåller inte den information de letar efter de går tillbaka och klickar på nästa resultat.
det är inte vad de letar efter, så de går tillbaka och klickar på nästa resultat och så vidare tills de hittar vad de faktiskt letar efter och stannar kvar på den sidan.
sidan de stannar på kommer att gå upp i rankingen, och om din sida är en del av pogo-sticking-effekten kommer den att gå ner.
SEO grundläggande # 4: Användarupplevelse
sökmotorer värderar användarupplevelse (UX). Google samlar in data om hur användarna beter sig när de kommer till din webbplats.
om användarupplevelsen på din webbplats inte är upp till par, kommer den att påverka SEO negativt.
vilket är vettigt eftersom det är Googles jobb att förse sökaren med det bästa resultatet de kan.
och det är allt bra och bra om du har ett enastående innehåll som är relevant för söktermen och ger besökaren värde.
men om din sida inte laddas tillräckligt snabbt kommer en användare att krossa sin bärbara dator i frustration.
eller mer troligt att de bara studsar.
när fler människor går upp och lämnar kommer det att skicka en signal till Google att din användarupplevelse inte är tillräckligt bra.
människor förväntar sig att din webbplats laddas snabbare än Flash.
Maile Ohye, tidigare utvecklare program Tech Lead på Google, förklarade:
”2 sekunder är tröskeln för e-handel webbplats acceptans. På Google strävar vi efter under en halv sekund.”
en halv sekund!
men tiden det tar för din webbplats att ladda är bara en av många mätvärden som Google analyserar för att bedöma användarupplevelsen. UX är en så invecklad disciplin med många aspekter att den har sitt eget expertområde.
så hur förbättrar du, någon med liten teknisk erfarenhet, särskilt i UX, din webbplats för SEO?
användarupplevelsen arbetar helt enkelt med användaren i åtanke.
det finns saker som människor bryr sig om, och saker som de inte gör.
utformningen av din webbplats kan vara Sixtinska kapellet av webbplatser. Men låt oss vara ärliga…
en användare kommer till din webbplats för att hitta en produkt eller information. De bryr sig inte om din banbrytande design.
de vill bara att hela upplevelsen ska vara lätt.
jag menar, vi är alla i grunden sloths dessa dagar. Vi kan vara söta, men vi är lata.
Hubspot bevisade detta. Inte för att vi faktiskt är sloths i mänskliga kläder, förstås.
de fann att vad konsumenterna värderar mest om webbdesign är nivån av lätthet:
så vad kan du göra för att ge användarna en enkel upplevelse?
öka webbplatsens hastighet.
jag har nämnt webbplatshastighet och dess inverkan. Men hur går du faktiskt om att förbättra det?
Tja, det finns några metoder som kräver tekniska färdigheter och några som inte gör det.
en sak du enkelt kan göra är att beskära bilder så att de har rätt storlek och komprimera dem med ett verktyg som Tiny JPG eller ImageOptim (endast Mac). Det betyder att de inte tar åldrar att ladda på din webbplats.
du kan också ta bort plugins som du inte använder eftersom de kan sakta ner din webbplats.
håll det rent, tydligt och enkelt.
användare vill inte besöka en webbplats och konfronteras med en bildreglage eller var och en av dina tjänster.
det är överväldigande.
du behöver ett enkelt meddelande och tydliga avsnitt så att användarna kan hitta det de letar efter.
användare bör inte behöva Marauder karta för att hitta hemliga passager till olika delar av din webbplats.
begränsa annonser.
alltför många annonser kommer att skjuta användare, för. Särskilt på mobilen.
enligt Coalition for Better Ads bör annonser inte ta upp mer än 30 procent av det vertikala utrymmet baserat på användarupplevelse.
popup-fönster är särskilt fruktansvärda för Mobil UX och bör undvikas som pesten. Ofta ändrar de inte rätt storlek för att passa mobil.
och det är inte lika lätt att bli av med dem som det är på ett skrivbord. Du måste hitta och jab den lilla x med ditt feta finger.
SEO grundläggande # 5: Mobile
Mobile SEO är faktiskt viktigare än någonsin.
Google kommer snart att använda sidhastighet som en mobil rankningsfaktor, som de meddelade på sin Webmaster Central-blogg:
””Speed Update”, som vi kallar det, påverkar bara sidor som levererar den långsammaste upplevelsen för användare och påverkar bara en liten andel frågor. Det gäller samma standard på alla sidor, oavsett vilken teknik som används för att bygga sidan. Avsikten med sökfrågan är fortfarande en mycket stark signal, så en långsam sida kan fortfarande rankas högt om den har bra, relevant innehåll.”
för närvarande analyserar Googles algoritmer skrivbordsversionen av din webbplats först.
men mobil – första indexering är här.
och du måste göra dig redo.
de flesta söker på mobilen idag och förändringen kommer.
Google har tidigare sagt att över 50 procent av sökningarna kommer från mobil.
Hitwise uppskattar siffran till cirka 58 procent, baserat på analys av hundratals miljoner sökfrågor i nyckelkategorier över datorer, surfplattor och smartphones.
här är vad de hittade:
om din nisch är i en av de högre procentuella kategorierna måste du vara extra uppmärksam på mobil SEO.
så hur optimerar du för Mobil?
det enklaste sättet är att kontrollera om din webbplats är mobilvänlig med Googles mobilvänliga test.
allt du behöver göra är att kopiera och klistra in din URL. Det tar sekunder att komma fram till resultaten.
det kommer att berätta om din webbplats är mobilvänlig eller inte på en skärm som denna:
om din webbplats misslyckas testet kommer Google att berätta var felen finns på din mobila webbplats. Det kan till exempel säga ’Text är för liten för att läsa’ eller ’innehåll är bredare än skärmen.’
för att åtgärda dessa fel måste du skapa en responsiv webbplats. Detta är Googles föredragna design.
så i princip skulle du vara dum om du inte valde deras föredragna designalternativ.
här är några ytterligare tips för Mobil SEO.
Optimera för lokal SEO.
Tänk på hur du söker på din smartphone.
jag satsar mycket på tiden, du är ute och behöver hitta en lokal butik eller restaurang, till exempel.
du är inte ensam. 89% av människor söker efter ett lokalt företag på sin telefon en gång i veckan och 58 procent gör det dagligen.
det betyder att det är dags att förbättra din lokala SEO för att få bästa resultat på mobilen.
Optimera för röstsökning
massor av människor använder röstsökning på sin mobil nu.
faktum är att 20% av mobila frågor är röstsökning.
betydelsen av Röstsökning växer.
så du måste börja tänka på vilken typ av naturligt språk människor kommer att använda när de utför en röstsökning. Och Lägg till dina upptäckter i din sökordslista.
för även om du kanske skriver ”weather Seattle”, kommer du inte att använda det med Siri eller Alexa.
du kommer förmodligen bara att fråga, ” Hej, hur är vädret i Seattle?”
ditt innehåll måste återspegla det.
dölj inte innehåll.
spela inte hide-and-seek eller visa innehåll annorlunda på mobilversionen av din webbplats.
med andra ord bör det inte finnas något innehåll dolt bakom expanderbara sektioner, menyer eller knappar.
Om Google kommer att titta på mobilen först inom en snar framtid, måste den kunna se allt ditt innehåll på mobilen.
slutsats
ja, SEO är som att försöka träffa ett rörligt mål.
men om du sätter färdigheterna bakom dessa grunder i praktiken kommer du att göra flera träffar.
en viktig takeaway från den här artikeln är att det finns proaktiva metoder du kan använda för att förbättra SEO, även om du inte har några tekniska färdigheter.
gå efter viktiga mätvärden som länkar eller innehåll med enkla metoder och tricks.
Tänk på din publik såväl som sökmotorerna när du arbetar på din webbplats.
och glöm inte att komma före trenderna genom att optimera för Mobil.
vem som helst kan göra dessa saker.
Vad är din go-to SEO grunderna?
öka din trafik