ledsen att svika några av er, men det här inlägget handlar inte om att hitta den bästa affären på kontorsmöbler på IKEA. Skrivbordsforskning betyder faktiskt något helt annat i marknadsundersökningsvärlden.
men eftersom vårt marknadsundersökningsföretag hatar att vända människor bort utan råd eller lärdomar, här är en bra artikel om IKEA desk hacks.
Okej, nu tillbaka till att använda skrivbordsforskning när du genomför en marknadsundersökningsstudie.
den här metoden handlar om att använda data och information som redan finns för dina egna syften. Du kanske bättre känner till denna metod som sekundär forskning.
i det här inlägget kommer jag att täcka vad skrivbordsforskning innebär och flera av dess värdefulla användningsområden. På Drive Research använder vi flera verktyg som ger oss tillgång till sekundära data för att hjälpa oss att fatta beslut om vår verksamhet.
du har förmodligen gjort skrivbordsforskning tidigare utan att ens inse det. Få den fullständiga förklaringen och några bra exempel på det nedan.
Vad är skrivbordsforskning?
som jag nämnde ovan är termen skrivbordsforskning synonymt med sekundär forskning. Denna typ av forskning är en tillämpning av forskning som ursprungligen genomfördes för ett annat syfte.
Tänk tillbaka på din high school eller college dagar. När du fick i uppdrag att skriva ett papper vände du dig troligen till många artiklar på Google eller läroböcker som användbara resurser. Den åtgärden var en typ av skrivbordsforskning.
Heck, du tekniskt genomför skrivbord forskning genom att läsa den här artikeln just nu.
ny forskning utformad för att svara på dina egna specifika frågor kallas primärforskning. Vanliga primära forskningsmetoder inkluderar onlineundersökningar, fokusgrupper och djupintervjuer.
vanliga former av skrivbordsforskning
skrivbordsforskning kan komma i form av webbsökningar, onlineplattformar, branschrapporter eller till och med fysiska böcker.
dessa källor är vanligtvis inte relevanta i sin helhet men kan erbjuda värdefulla utdrag av information för att svara på dina frågor.
skrivbordsforskning kan också hjälpa till med kvalitativ rekrytering. Även om detta ofta är en sista dike-insats (vårt marknadsundersökningsföretag skulle först rekommendera att använda onlinepaneler eller betalda sociala medier), beroende på målgruppen kan skrivbordsforskning hjälpa till att hitta kvalificerade deltagare att delta i en marknadsundersökningsstudie.
till exempel, om ditt företag är värd för en fokusgrupp med finansiella rådgivare, kanske LinkedIn kan vara ett värdefullt verktyg för att undersöka vem som skulle passa bra som en potentiell deltagare.
syftet med att använda skrivbord eller sekundär forskning.
så varför bry sig om sekundär forskning för ditt företag? Till att börja med kan du dra nytta av en annan forskares tid och ansträngning för att genomföra en primärstudie.
om källan är tillförlitlig kan du omedelbart använda informationen för att stödja beslutsfattandet om potentiella marknader, branschtrender etc.
ekonomiskt är skrivbordsforskning ett bra ställe att börja eftersom det ofta är ett billigare alternativ, eller till och med gratis! Jag kommer att täcka några bra verktyg som driver forskningsanvändning nedan.
Läs detta blogginlägg för att lära dig mer om att bedriva sekundär forskning.
Gratis Sekundära Forskningskällor
1. Google Avancerad sökning
med tanke på att det finns över 70 000 Google-sökningar per sekund finns det en god chans att du har vänt dig till en online-sökning nyligen.
detta är verkligen det enklaste stället att börja skrivbord forskning, särskilt om du inte vet exakt vad du letar efter. Genom sökning kan du hitta otaliga artiklar, bloggar, rapporter och vitböcker om nästan alla ämnen.
online-sökning är kraftfullare än du kanske vet också. Google-sökning har avancerade filter och inställningar för att rikta in sökord, specifika datumintervall, domäner och mer.
se några av de användbara alternativen nedan.
2. Google Analytics
en annan värdefull fri källa till sekundära data är Google Analytics. Även om det finns en del arbete för att initialt ställa in spårningskoden på varje sida på din webbplats, detta verktyg är mycket användarvänligt.
data kan berätta nästan vad du vill veta om trafiken till och från din webbplats.
med Google Analytics kan du till exempel få en inblick i:
- hur användare kommer till din webbplats
- vilket innehåll de engagerar sig med medan de är där
- hur länge de stannar på webbplatsen
- vilken sida de lämnar på
nedan är ett exempel på Google Analytics-plattformen med Google Merchandise Store demokonto.
Betalda sekundära källor
1. DemographicsNow av esite Analytics
skrivbordsforskning är mycket viktigt för genomförbarhetsstudier, där syndikerad forskning och demografiska data används för att identifiera marknadsutbud för en ny produkt eller tjänst.
Drive Research använder ett sekundärt dataverktyg som kallas demografi nu av eSite Analytics för att hjälpa till med dessa studier.
marknadsanalys i demografi ger nu tillgång till detaljerad statistik om praktiskt taget alla amerikanska marknader. Verktyget erbjuder data om demografi, konsumentutgifter, hushållsstatistik, psykografi etc. av målområden.
se ett exempel på data för Syracuse DMA nedan.
2. Branschtrendrapporter
andra vanliga betalda alternativ för skrivbordsforskningskällor är bransch-eller trendrapporter.
dessa är vanligtvis allomfattande studier för en viss vertikal som kan markera dess nuvarande tillstånd och/eller prognosförändringar under de kommande åren.
även om det ibland är dyrt kan dessa rapporter ge ditt företag ett allvarligt ben på tävlingen om det är relevant.
behöver du hjälp med skrivbordsforskning? Kontakta Drive Research
intresserad av skrivbordsforskning för dig själv? Vårt team på Drive Research har stor erfarenhet av att gräva genom sekundära källor för att få svar för kunder.
kontakta vårt fullservice marknadsundersökningsföretag för att se hur vi kan hjälpa till.
- meddelande oss på vår hemsida
- maila oss på
- ring oss på 888-725-DATA
- Text oss på 315-303-2040
Tim Gell
som forskningsanalytiker är Tim involverad i varje steg i ett marknadsundersökningsprojekt för våra kunder. Han utvecklade först ett intresse för marknadsundersökningar medan han studerade vid Binghamton University baserat på dess äktenskap med affärer, statistik och psykologi.
Läs mer om Tim, här.
