det finns 2 tydligt olika stilar av marknadsföring och reklam:
Branding (även känd som ”institutionell reklam”) är utformad för att utbilda eller skapa en viss känsla. Framgångsrikt varumärke resulterar i en” aktieposition ” som instruerar en potentiell kunds framtida beteende.
direkt svar å andra sidan är utformad för att generera en specifik och omedelbar åtgärd är gör detta genom att använda en tydligt definierad ”uppmaning”.
ett direktresponserbjudande innehåller dessa 4 nyckelelement:
- ett starkt erbjudande
- en uppmaning (CTA)
- tillräcklig information för att tolka värdet av erbjudandet
- ett sätt att svara (en webbadress, fånga form, telefonnummer, etc…)
dessutom är en grad av testning och analys också en nödvändig och viktig komponent i direkta svarskampanjer.
diagrammet nedan jämför några av de viktigaste egenskaperna hos varje form av marknadsföring.
direkt svar Radio
många former av reklam tillsammans med många marknadsföring taktik och strategier finns i ”direkt svar smak”. På Rainstorm Media Group är vi stolta över våra direktresponsradiofunktioner.
Radio har ett antal fördelar som naturligtvis lämpar sig för direkt svar.
omedelbarhet
radioindustrin i stort är snabbt tempo. Nästan allt är omedelbart! Detta gynnar direktresponskampanjer enormt eftersom du kan starta nya annonser direkt – vanligtvis inom 24 timmar. Samma håll sant i omvänd också – om en radiostation inte drar ledningar eller ditt meddelande inte fungerar – det kan dras av luften mycket snabbt. Inget annat enskilt annonsmedium har dessa fördelar jämfört med radio. Med TV eller skriva ut till exempel – annonser kan fortsätta att köra för ett par dagar eller så länge som 2 veckor efter att du placerar för att stoppa.
låga produktionskostnader
att producera direktreklam är extremt kostnadseffektivt jämfört med typiska utomhus-eller TV-produktionskostnader och är fortfarande konkurrenskraftigt jämfört med jämn utskrift eller direktreklam. På grund av denna låga produktionskostnad kan direktresponsmarknadsförare ändra annonsmeddelanden och vara fria att testa flera versioner med ganska låg risk.
Annonstestning
hastigheten och effektiviteten hos radioreklam i kombination med dess låga produktionskostnader gör det till ett idealiskt annonsmedium för att testa nya produkter, kampanjer, meddelanden, mål eller marknader.
”det finns inga hårda och snabba siffror – eftersom varje kampanj är annorlunda-men vi kan regelbundet få dubbelt så mycket testdata för hälften så mycket pengar när vi testar med radio vs andra medier.”~Jessica Jones, grundare/Verkställande direktör
direkt svar vs. Branding
Conrad Flynn, Chief Digital Marketing strateg levererade en nyligen college föreläsning om fördelarna med både direkt respons och branding. Här är ett utdrag ur lektionen: