Grunderna för innehållsutveckling: 8 enkla steg till en effektiv strategi

avkastningen på en innehållsutvecklingsprocess går vanligtvis på två sätt.

du kan spendera månader på att investera i innehållsmarknadsföring bara för att upptäcka att trafiknålen inte har budged och leder inte häller på det sätt du hoppades. Eller så kan du se stegvisa framgångar som bygger över tid och bevisa att dessa innehållsinvesteringar var värda det.

Vad gör skillnaden? Nej, det handlar inte bara om att kanalisera mer pengar till betald reklam. Det kan hjälpa—men bara om du har skapat något värt att läsa i första hand.

det är därför det är så viktigt att ha rätt innehållsutvecklingsprocess och strategi på plats från början.

Vad Är Innehållsutveckling?

innehållsutveckling är hela processen att skapa innehåll för att uppnå specifika affärsmål, inklusive idea generation, ämnesforskning, sökordsforskning, skrivning och publicering—inte bara för ett enda innehåll, utan för en långsiktig strategi.

detta anpassar sig mer till processen att utveckla en innehållsstrategi. Den processen blir då en grundläggande pelare som tjänar den bredare marknadsföringsstrategin för innehåll.

din marknadsföringsplan för innehåll måste gå den extra milen för att kartlägga hur du ska utföra kampanjer som marknadsför blogginlägg, e-böcker, vitböcker och andra tillgångar. Men din innehållsutvecklingsprocess måste vara mer granulär och fokusera på att ta stegen för att skriva något som överensstämmer med behoven hos din specifika publik.

att ta en mer genomtänkt strategi för innehållsutveckling kommer att hålla dig från att publicera nya bitar bara för att uppdatera webbplatsen—och det är vad som får folk att läsa din blogg, ladda ner dina vitböcker och bli kvalificerade leads.

8 enkla steg för effektiv innehållsutveckling

om det fanns en one-size-fits-all-strategi för innehållsutveckling skulle alla följa den. Men verkligheten är att det finns mycket nyans i processen. Till synes små beslut kan göra eller bryta din framgång, varför du inte bara kan ha en spray-and-pray-metod som hoppas att publicering av allt som kommer att tänka på kommer att leda till resultat.

allas innehållsutvecklingsprocess kommer att se lite annorlunda ut, men dessa 8 enkla steg säkerställer att du har täckt alla nödvändiga grunder för en strategi som har en positiv inverkan på ditt företag.

Steg 1: Sätt upp mål för innehållsutveckling

oavsett om du letar efter råd om innehållsmarknadsföring, innehållsstrategi, innehållsutveckling eller något däremellan kommer du förmodligen att märka att detta alltid är det första steget.

och det är vettigt. Varje år publiceras ny forskning som bekräftar bristen på dokumenterade strategier för innehållsmarknadsföring över B2B-företag. År 2018 hade bara 28% av varumärkena ett dokumenterat innehållsuppdrag.

utan ett konkret mål att sträva efter är det mer troligt att din innehållsutvecklingsprocess tappar ut innehåll för innehållets skull.

Tänk på de affärsmål du vill tjäna med ditt innehåll. Det kan vara ett antal saker, inklusive:

bygga förtroende med din målgrupp.
generera kvalificerade leads för ditt säljteam.
gnistor djupare lojalitet med nuvarande kunder.
förbättra kundupplevelsen.
utbilda kunder och kunder om dina produkter.
övervinna dina konkurrenter på högt värde SERP.

motstå lusten att ropa, ”allt ovan!”Även om alla dessa mål låter bra kan försök att koka havet bli ett recept på katastrof för innehållsutveckling.

att vara tydlig och kortfattad om dina mål kommer att leda till bättre innehållsutveckling på lång sikt—vilket faktiskt hjälper dig att driva andra affärsmål initiativ av dina ursprungliga innehållsmål.

steg 2: Identifiera din målgrupp

och vad bra är en innehållsutvecklingsprocess om du inte vet vem den riktar sig till?

ju mer specifik Du kan få om din målgrupp, desto bättre blir din innehållsutvecklingsprocess. Alltför ofta tar innehållsstrategier ett brett tillvägagångssätt för en publik eftersom företag vill se till att de fångar så många potentiella kunder som möjligt.

men sanningen är att du inte kan rikta in dig på en publik som matchar din kundbas. För det mesta kommer din kundlista att innehålla ett brett utbud av företag—vissa du alltid visste skulle passa bra för dina produkter och andra Du kanske aldrig har övervägt.

när du gör ditt innehåll mer specifikt ger du dig själv en möjlighet att bli en mycket betrodd resurs för ett värdefullt segment av nuvarande eller potentiella kunder. Efter att ha bestämt vem din målgrupp är, fråga dig själv frågor som:

Hur upptäcker målgruppen vårt innehåll?
Vad är den viktigaste faktorn för denna publik när man går från medvetenhet till övervägande?
finns det några typer av innehåll som presterar bättre än andra med den här publiken?
vilka andra märken publicerar innehåll som vår målgrupp resonerar med?

om ditt företag redan har kommit med granulära köparpersoner kan det vara ett bra ställe att börja lära sig om din målgrupp. Men om du börjar från början, gör allt du kan för att få en fullständig förståelse för dina ideala läsare en stor skillnad i effektiviteten av innehållsutveckling.

steg 3: Bestäm vad som gör dig annorlunda

du vet redan att du står inför en uppförsbacke när det gäller innehållsutveckling.

det finns redan så mycket innehåll som är skräddarsytt specifikt för din målgrupp. Och varje sekund varje dag lägger andra märken och individer mer innehåll till bullret.

så, vad gör varumärken som svar? De jagar efter de senaste och bästa bästa metoderna som säkerställer att de publicerar innehåll som får resultat. Förutom att du spenderar hela tiden på att kolla in rutorna för bästa praxis bara för att hitta en sak—att du fortfarande inte ser de resultat du ville ha.

medan vissa allmänna bästa metoder kan hjälpa (”skriv engagerande rubriker”, ”skriv inte gigantiska textblock”, ”publicera konsekvent”), driver de flesta dig att utveckla innehåll som ser ut som alla andras.

om du vill att ditt innehåll ska sticka ut på lång sikt måste du förstå vad som gör dig annorlunda. Alla kommer att sträva efter att vara så användbara, pedagogiska och inspirerande som möjligt, men din specifika varumärkesröst och meddelanden kommer att skilja dig från varandra.

både för enskilda delar av innehållet och den större innehållsutvecklingsprocessen, överväga hur ditt varumärkes inställning till marknadsproblem kan påverka meddelanden. Du vill inte att ditt innehåll ska existera i ett slags ingenmansland online där du bara upprepar de senaste nyheterna. Ha en specifik synvinkel, ta ställning och utveckla innehåll som visar vad ditt företag tror på.

att ta sig tid att dokumentera de specifika skillnadstillverkarna gör det lättare att komma ihåg detta när du skriver specifika tillgångar.

steg 4: Välj dina mätvärden för framgång för innehållsutveckling

att mäta effektiviteten i din innehållsutvecklingsprocess är avgörande för långsiktig framgång. Att kunna identifiera vilka delar av innehåll som genererar resultat och vilka som misslyckas hjälper dig att finslipa ditt hantverk och göra iterativa förändringar i innehållsutvecklingsstrategin.

men det finns en hel värld av innehållsmarknadsföringsmått tillgängliga för dig. Att välja var du ska fokusera din uppmärksamhet kommer att vara kritisk, särskilt i början av genomförandet av en innehållsutvecklingsprocess.

den högsta nivån, de vanligaste mätvärdena du kan använda för att mäta innehållsutveckling kretsar kring konsumtion. Alla vill driva mer trafik till sin affärsblogg och bra innehållsutvecklingsprocesser hjälper.

det finns dock mer innehållsutveckling än bara trafik. Du kan också spåra andra mätvärden som:

sociala aktier: hur många av dina följare delar aktivt enskilda innehåll med en bredare publik?
Lead Generation: Vad är konversationsgraden för ditt innehåll? För blogginlägg kör du läsare att ladda ner en gated tillgång? För gated innehåll, är människor som opt – in sedan ställa in samtal med ditt säljteam?
SEO: hur mycket organisk trafik kör ditt innehåll per månad? Har det förändrats sedan genomförandet av en mer formell strategi?
försäljning: blir läsare kunder efter att ha konsumerat vissa innehåll?

varje kategori innehåller många olika avancerade mätvärden. Försök att hitta en balans mellan att gå vilse djupt i ogräs av avancerade mätvärden och lägga för mycket lager i fåfänga mätvärden. Att hitta den mellangrunden kommer att hålla din innehållsutvecklingsprocess fokuserad.

Steg 5: Skapa content Ideas

de första 3 stegen lägger grunden för att du konsekvent skapar innehåll som tjänar ett värdefullt syfte. Nu måste du börja komma med specifika ideer.

var börjar du ens?

först och främst måste du göra en medveten ansträngning för att fylla din kreativa väl. Spendera tid på att konsumera innehållet som din målgrupp bryr sig om. Prenumerera på de vanligaste nyhetsbreven, gör en daglig vana att läsa branschbloggar, lyssna på relevanta podcaster.

när du blir en konsument av det innehåll som din målgrupp bryr sig om, kommer du att upptäcka att du kan sammanställa mer originella ideer för din egen innehållsutvecklingsprocess.

Idea generation behöver dock inte komma helt ner till dina egna ursprungliga tankar. Det finns andra tekniker du kan dra nytta av för att fylla i den redaktionella kalendern:

SEO konkurrentanalys: Oavsett om du har en fullblåst SEO-plattform som Ahrefs till ditt förfogande eller om du litar på ett freemium-verktyg som Ubersuggest, kan du komma med massor av innehållsideer genom att analysera dina konkurrenter. Hitta vilka sidor som driver mest organisk trafik för webbplatser som betjänar dina ideala kunder. Hitta sedan sätt att göra dessa innehållsämnen till dina egna.
allmän sökordsforskning: utöver konkurrentanalys kan du använda SEO-verktyg för att förstå vad din målgrupp bryr sig mest om. Att förstå vad de söker efter, hur ofta de söker och hur sannolikt du är att rangordna för sökorden kan hjälpa dig att göra en prioriterad lista med innehållsideer.
Säljteamsamarbete: ditt säljteam tillbringar hela dagen med att prata med de personer du vill utveckla innehåll för. Gör en punkt att prata med dem regelbundet. Fråga om vanliga frågor utsikterna har. Lär dig vilka produktfunktioner de är mest intresserade av. Ta reda på vilka försäljningsställen som får mest pushback. Att omvandla dessa insikter till innehållsideer säkerställer att du är anpassad till publikens behov.
anlita frilansande innehållsförfattare: när du arbetar med frilansförfattare får du tillgång till ett mycket bredare utbud av innehållsutvecklingsupplevelse. De kommer att skicka dig egna ideer baserat på den erfarenheten, vilket ger dig en mer varierad uppsättning ämnen för innehållsskapande. Inte bara det utan att utöka ditt innehållsgemenskap kommer att göra livet enklare när det är dags att börja skriva.

steg 6: Skriv innehållet

det säger mycket att i en lista över innehållsutvecklingssteg kommer den faktiska skrivdelen inte till nästan slutet.

om du inte gör allt på förhand för att skapa en innehållsutvecklingsprocess som perfekt anpassar marknadsföringsmål, affärsmål och innehållsideer spelar det ingen roll hur bra du är på att skriva—du kommer inte att se bästa möjliga avkastning.

men nu när du har processen på plats-du vet dina mål, du har en målgrupp och du har kommit med bra, relevanta ideer—kan du börja skriva.

vissa guider skulle få dig att fokusera enbart på långformat innehåll. Du kanske har sett grafik som flyter runt som visar att blogginlägg med över 3000 ord genererar flest bakåtlänkar och organisk söktrafik.

det är sant att djupgående, långformat innehåll är mer lämpat för att ta emot bakåtlänkar och söktrafik. Generellt sett är det mer informativt och täcker ett bredare spektrum av ämnen/nyckelord på en gång.

det betyder inte att varje enskilt innehåll du skriver måste vara en massiv guide. Håll dig trogen mot dina mål och behoven hos din målgrupp. Oftare än sällan är det bästa sättet att hitta rätt blandning av långformat och kortformat innehåll

vad du än gör, se till att du alltid skriver med människor i åtanke:

tala med smärtpunkterna hos din målgrupp.
ge användbar information som skulle vara värdefull om det var på din webbplats eller någon annans.
inte Grejer sökord i varje rad i hopp om att tillfredsställa Googles webbplats sökrobotar.
Undvik att göra varje innehåll till en försäljningsnivå.

om du följer din innehållsutvecklingsprocess kommer du att skriva bitar balansera publikens behov, sökintention och affärsmål. Och det är vad som kommer att generera högkvalitativt innehåll.

Steg 7: optimera innehåll för sökning

det här kan vara mer som steg 6.5 beroende på hur du föredrar att arbeta. Det är dock tillräckligt viktigt att få sin egen kategori.

helst har du etablerat ett målsökord i ledningen för att skriva ett innehåll. Men även om du inte har det kan du ta dig tid att göra några sökordsundersökningar efter det faktum och optimera inlägget för sökning i redigeringsfasen.

även om det finns många olika SEO-tekniker och taktik som bidrar till högt rankat innehåll, kräver detta stadium av innehållsutveckling att du optimerar SEO på sidan.

när du förbereder dig för att publicera ditt innehåll, gå igenom en snabb SEO-checklista på sidan för att se till att du ställer in dig själv för framgång. Ställ dig själv dessa frågor innan du publicerar:

ingår nyckelordet i inläggets URL?
har du begränsat längden på din URL?
har du lagt till målsökordet i din titeltagg?
innehåller ditt innehåll långa ändringar av nyckelordet?
innehåller dina rubriktaggar målsökordet?
har du lagt till alt-text i bilder med sökordet?
vilka externa länkar Har du inkluderat för att öka myndigheten?
vilka interna länkar kan du inkludera som är relevanta för ämnet?

ingen av dessa checklista objekt bör ta bort från det faktum att du skriver för din publik, inte sökmotorn. Om du markerar dessa rutor blir ditt innehåll mer synligt för Google så att du kan betjäna din publik samtidigt som du ökar organisk trafik.

steg 8: Hit publicera och ändra utvecklingsplaner för innehåll

när du äntligen har skrivit och optimerat det innehållet är det dags att skicka det ut i världen.

men bara för att du trycker på Publicera betyder det inte att du kan glömma innehållet och gå vidare till nästa stycke. Innehållsutveckling är ett långsiktigt initiativ och det tar aldrig slut.

när du har slutfört steg 5 och du har en lista med innehållsideer kan du fylla i en redaktionell kalender för att hålla reda på ett konsekvent publiceringsschema. Sedan, du kan börja utveckla enskilda delar av innehåll målgrupp och kunder.

när du övervakar framgångar, misslyckanden och feedback från innehållsutvecklingsinsatser kan du börja ändra din övergripande strategi. Att göra iterativa förändringar hjälper dig att driva din distributionsstrategi med högkvalitativt innehåll som alltid uppfyller publikens behov.

Vad Kommer Härnäst?

stegen som listas här representerar inte ett silver bullet-svar på dina innehållsmarknadsföringsbehov.

de bör dock ge dig ett ramverk för att utveckla högkvalitativt innehåll som tjänar affärsinitiativ. När du har en ström av konsekvent innehåll av hög kvalitet börjar du bygga förtroende med din målgrupp. Och det är vad som kommer att låsa upp värdet av innehållsmarknadsföring.

innehåll har blivit nyckelelementet i effektiv marknadsföring. Upprätta din innehållsutvecklingsprocess nu och lägg grunden för långsiktig framgång.