hur du hittar ditt varumärke personlighet

oavsett om du är medveten om det eller inte, har ditt varumärke en personlighet, precis som människor gör. Om du inte har en definierad personlighet kommer människor inte att kunna ta reda på om du är rätt företag för dem.

en stark varumärkespersonlighet kan vara din grund för att öka varumärkeslojaliteten och kundretentionen. Det kan vara att en sak som kommer att kanten ut dina konkurrenter. Att få människor och din bransch förvirrad om vem du är är det sista du vill ha som företag. Dessutom kan det också hjälpa dig att öka både ditt lokala och internationella varumärke. Så, utan vidare, Låt oss ge dig en ram för hur du hittar din varumärkespersonlighet.

Vad Är Varumärkespersonlighet?

en varumärkespersonlighet är något som dina kunder kan relatera till. Det handlar om de mänskliga egenskaperna hos ett varumärke och hur de tillskrivs företaget.

kunder föredrar att köpa från ett varumärke som resonerar med deras personlighet.

sammantaget finns det fem primära typer av varumärkespersonligheter:

• spänning: lättsam, livlig och ungdomlig
• uppriktighet: Generös, tankeväckande och värdeorienterad
• robusthet: grov, utomhus och sportig
• kompetens: fulländad och auktoritativ
• sofistikering: Elegant och känd

ditt varumärkes personlighet bör bero på om du har en lokal eller global målmarknad. Att veta vem du marknadsför för att hjälpa dig att förbättra din lokala eller internationella branding och därmed, komma med olika kund personas bör vara en av dina viktigaste prioriteringar.

Dove är till exempel ett varumärke som använder uppriktighet som en personlighet för att engagera fler kvinnliga kunder.

VD Bethany Yellowtail skapade sitt hyllade modehus @Byellowtail till # ShowUs att Native design förtjänar sin plats på landningsbanan. # NativeAmericanHeritageMonth pic.twitter.com/VjmVcpJ6JG

å andra sidan riktar sig lyxiga märken som Chanel till mer sofistikerade människor. De är fokuserade på glamour och livsstilen för de rika. Genom deras branding personlighetsdrag, de lockar människor som utövar den livsstilen.

den nya J12
det handlar om sekunder
Vad är ditt första CHANEL-minne? Upptäck svaren från J12 muses.
ta reda på mer om https://t.co/lRzzvRctyH#TheNewJ12 # CHANELWatches #ItsAllAboutSeconds pic.twitter.com/7v9oRcs1ip

REI är en sporthandlare som har en robust varumärkespersonlighet. De vet hur man inspirerar sina kunder, som är sportiga, äventyrliga och friluftsmänniskor.

ta en höstcykeltur? Våra vänner på @corepoweryoga delar tips för att värma upp och svalna. Besök https://t.co/iO4fknvCfd för att se hela videon. pic.twitter.com/EZL30Ic1wn

att definiera din varumärkespersonlighet i marknadsföring är avgörande om du vill resonera med din målgrupp. En resound varumärkespersonlighet ökar varumärkeskapitalet och sätter din marketplace-strategi. Det är nyckeln till varje framgångsrik marknadsföringskampanj.

upptäck vad ditt varumärke handlar om

samla ditt team tillsammans och kom med alla rätt ord för att korrekt skildra ditt varumärkes personlighet. För ett mer fokuserat tillvägagångssätt, gör en lista över de bästa adjektiven som beskriver ditt varumärke.

Brainstorm. Vad fick företaget att starta i första hand? Vad är varför bakom ditt företags uppdragsbeskrivning? Tänk på vad som driver ditt företag. När det är ur vägen, fråga dig själv följande:

• vad är unikt med de produkter / tjänster som du erbjuder? – Vad ger du som dina konkurrenter inte gör?
• vilka är ditt företags kärnvärden? – Tänk på vad som är viktigt för dig och dina kunder.
• Vad är ditt företags uppdrag? – Tänk på vad du försöker uppnå genom ditt arbete, produkter och tjänster.
• Vad är ditt företags expertis? – Om du till exempel tillhandahåller SaaS-utveckling kanske du bara är specialiserad på Enterprise CRM.
• vilka är dina målkunder? – Definiera vem vill du locka med dina kampanjer, produkter och tjänster. Bestäm om du vill att dina annonser ska fokusera på lokalt eller internationellt varumärke.
• Vad är tagline för ditt företag? – Starka varumärken har kraftfulla slagord som resonerar med sina kunder. I de flesta fall, de bästa taglines är korta och rakt på sak.

när du svarar på ovanstående får du en första översikt över företagets personlighet som representerar ditt team och dina produkter och tjänster.

Bedöm hur din målgrupp har reagerat på din personlighet hittills. Upptäck vilka av ditt företags egenskaper som lockar människor mest och definiera en profil för ditt varumärke.

Tänk på ditt varumärkes ton och röst

kärnvärdena i ditt företag formar ditt varumärkes ton och röst. Det är hur du kommunicerar varje handling och interaktion, och hur du presenterar ditt varumärkes personlighet.

som varumärke måste du ha en distinkt och konsekvent röst över alla kanaler om du vill skilja dig från resten i din bransch. Tänk på hur du kommunicerar över dina kanaler och om den energi som ditt varumärke överför genom dina meddelanden.

fånga ditt varumärkes röst

återigen, starta en brainstorming med ditt varumärkesteam. Samla åsikter om ditt varumärkes ton och röst. Vägleda konversationen mot ett ömsesidigt avtal, överväga följande metoder.

• börja med dina Målpersoner – som varumärke måste din röst vara distinkt. Men du måste kommunicera dina meddelanden på ett sätt som resonerar med dina målkunder. Tänk på hur de pratar, de problem de står inför och de ord som de använder för att uttrycka sig. Kontrollera deras sociala medier konton och multisite plattformar, och se om de föredrar humor eller allvarliga inlägg.
• Image Superstardom – Tänk på ditt varumärke som en kändis. Du kan till exempel beskriva ditt klädföretag som Russell Westbrook (ungdomlig, kraftfull och atletisk). Eller, om du äger ett smokingföretag, beskriv det som George Clooney (suave, intelligent och eminent).
• fråga teamet – be ditt team att välja fem adjektiv som beskriver ditt varumärkes personlighetsdrag bäst. När du får svaren söker du efter vanliga attribut eller ett tema som upprepar sig. Inkonsekvenser i åsikter innebär att du har ett allvarligt varumärkesproblem. Om dina anställda inte kan ta reda på vad ditt varumärke handlar om, kommer kunderna inte heller.
• analysera ditt innehåll – Undersök hur du kommunicerar genom ditt innehåll. Titta på dina senaste 20-30 inlägg på sociala medier, blogginlägg och försäljningsmaterial.

när du analyserar ditt innehåll i sin helhet kommer du att upptäcka gemensamma drag i ditt tillvägagångssätt. Ditt innehåll kan hålla hemligheten för att definiera din varumärkesröst.

hitta meddelandet som du vill dela

ditt varumärke måste ha ETT kärnmeddelande som du vill dela, oavsett om det är för lokalt eller internationellt varumärke. Det är ett uttalande som berättar för alla varför ditt varumärke är viktigt och hur du skiljer dig från dina konkurrenter. Kärnbudskapet måste förmedla relevanta varumärkesvärden och de skillnader som gör dig unik.

utveckla ditt meddelande

meddelanden ska tillgodose specifika behov, och i de flesta fall är de samma som varumärkets tagline. Här är ett exempel på ett varumärkesmeddelande som du kanske känner igen omedelbart:

Nike är en välkänd förespråkare för idrottare, och som ett varumärke handlar de om en passion för bästa atletiska föreställningar. Deras tagline,” Just Do It ” visar perfekt den drivkraften och uthålligheten. Även om de tar en politisk attityd, är de fortfarande fokuserade på att fira idrottare.

tro på något, även om det innebär att offra allt. # JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO

deras ” tro på något. Även om det innebär att offra allt” är meddelandet förenligt med hela deras varumärkesstrategi, förstärkt av NFL quarterback och politisk aktivist Colin Kaepernick.

ovanstående låter catchy och ser lätt ut, men är det dock? Det är här många märken gör ett misstag. Det finns mycket mer arbete att göra innan du kan skapa det perfekta meddelandet för ditt varumärke. Följande metoder hjälper dig att rikta ditt team mot ett prisbelönt internationellt varumärkesmeddelande:

Tänk på dina kunder: återigen börjar allt med dina kunder. Vad bryr de sig om? Är du medveten om deras smärtpunkter, favoritproduktfunktioner och vad som är viktigt för dem? Allt om ditt varumärkes budskap måste vara kundcentrerat. Det betyder att du måste tänka som dina kunder innan du skapar ditt varumärkesmeddelande.

Undersök Dina Anställda: Fråga ditt team vad varumärkesmeddelandet ska vara. Vad tycker de att varumärkets vision borde vara? Var ser de varumärket de närmaste fem eller tio åren?

Undersök dina konkurrenter: Undersök marknaden. Kom ihåg att du måste vara unik och låt inte ditt varumärke förväxlas med en av dina konkurrenter. Du vill inte att dina kunder ska gå till din rival helt enkelt för att dina varumärkesmeddelanden är likartade.

när du förstår perspektiven ovan, hitta de gemensamma egenskaperna efter att ha svarat på följande frågor:

• erbjuder ditt varumärkesmeddelande något som dina konkurrenter inte gör? Skiljer du varumärket med ditt kärnbudskap?
• är meddelandet lätt att förstå, och är det relevant?
• ger ditt varumärkesmeddelande verkliga förväntningar?
• resonerar ditt meddelande med dina målkunder?

exempel på framgångsrika Varumärkespersonligheter

ett varumärkes personlighet går långt utöver en logotyp, stil och resten av din varumärkesidentitet. Förutom Nike har andra märken sina marknadsföringsstrategier och varumärkespersonligheter:

Coca-Cola

Coca-Cola är ett av de bästa exemplen på en definierad varumärkespersonlighet.

ibland kan du ha allt. Introduktion av ny begränsad upplaga #CinnamonCoke. # NationalCinnamonDay # NaturallyFlavored https://t.co/5xBY9EQSqe pic.twitter.com/1HHqEC06lx

sedan varumärket startade har det varit förknippat med nöje och spänning. Folk köper koks utan att ens ha sett en annons eller TV-reklam. Dessutom har varumärket en ny kampanj varje semestersäsong som skapar en ännu starkare koppling till sina kunder.

Harley-Davidson

detta är ett märke som handlar om rebellerna! En Harley står för frihet, självständighet och den lyxiga känslan av snabba motorcyklar.

det är inte bara att se mer av världen, Det är att se mer i världen—känna, lukta, höra och känna…mer. # Harleydavidson pic.Twitter.kom / ShJeE1DiRx

även om de är dyra, gör de drömmar till verklighet, så att kunderna kan kryssa runt världens största vägar.

Apple

Apple är för coola, innovativa och kreativa tekniker som är efter enkelhet och utmärkt produktprestanda. Varje ny produkt väcker entusiasm bland sina följare, vilket gör Apple inte bara till ett av de bästa varumärkena utan till en av de mest önskvärda produkterna på marknaden.

Starbucks

Starbucks är mycket mer än bara en kaffe– det är en rörelse. Varumärkets personlighet i kombination med den dedikerade personalen vet hur man skapar kontakter med kunder.

kaffe. Mynta. Choklad. Piska. Woo! # PeppermintMocha är tillbaka. pic.twitter.com/jQMO9bCqP3

genom en underhållande och utgående varumärke personlighet, varumärket gjorde varje person i världen att längta efter en Starbucks kopp kaffe.

inslagning upp

när du definierar personlighet ditt varumärke, du börjar att ansluta mer med dina målkunder. En personlighet är inte bara avgörande för att skapa grunden för ditt varumärkes stil, men det är också viktigt för att forma dina marknadsföringsstrategier och meddelanden också. Precis som mänskliga personligheter formar hur vi talar och agerar, hjälper ditt varumärkes personlighet dig att fatta bättre beslut för varje aspekt av ditt företag.