utvärdera ezines är det första steget till att använda dem för en reklamkampanj.
följ dessa steg för att välja lämpliga ezines för din produkt eller tjänst:
- identifiera lämpliga Ezines att annonsera i
- utvärdera tillgängliga annonsalternativ
- utvärdera innehåll – är det färskt eller återvunnet?
- skapa en tabell och förbereda en jämförelse av innehållet
1) identifiera lämpliga Ezines att annonsera i.
ezine marknaden exploderar. Nya ezines publiceras varje dag och många om inte de flesta, har samma utseende och känsla. Du kan separera alla ezines i två kategorier:
- annonsblad eller annonser
- innehåll nyhetsbrev med balanserad reklam
Annonsblad
den första typen av ezine är Annonsbladet. Detta är en ezine som är tungt vägd mot reklam och ger ett minimum av verkligt innehåll. Många ezines i denna kategori kör återvunnet unoriginal innehåll som fyllmedel. Syftet är att sälja annonsutrymme och visa annonser. Annonsblad ger annonsören gratis och betalda annonser. De flesta annonsblad erbjuder inte annonsalternativ.
innehåll Ezines
innehållet ezine informerar och lär läsaren något nytt. Ezine innehåller vanligtvis mer än en artikel och artiklarna är längre i längd. Artiklar är segued av annonser, men läsaren känner sig inte överväldigad med annonser. Innehåll ezines erbjuda annonsören annons alternativ såsom: Toppsponsor, Mellansponsor, Bottensponsor och annonser. Syftet är att visa upp både innehållet och annonsen. Mer ansträngning görs av utgivaren för att integrera informationen och ge en mer professionell presentation för läsaren.
vilken är rätt för din annonskampanj?
det framgår av mina beskrivningar att jag gillar innehåll fokuserade ezines. Men, det betyder inte att ett innehåll fokuserad ezine är nödvändigtvis bäst för din annons. Syftet med denna artikel är att utbilda dig om ezine marknaden så att du kan fatta ett välgrundat beslut.
ingen skyldighet. Inget kreditkort behövs. 100% gratis.
skapa ett konto med bara din e-post och få tillgång till våra gratis affärsresurser och verktyg
registrera dig gratis
2) utvärdera tillgängliga annonsalternativ
annonser
både annonsblad och innehålls Ezines säljer klassificerad reklam. Detta är den billigaste formen av reklam och oftast visas längst ner i ezine.
Toppsponsor, mitten och botten
innehåll Ezines ger diskriminerande annonsören ett val. Top Sponsor annonser är den dyraste, men placera annonsören på toppen av ezine. Mellan-och bottenannonser är billigare respektive och ger segue mellan innehåll och reklam. Jag kan inte berätta om en topp -, mitten-eller Bottenannons är bäst. Du måste köra en serie testannonser för att avgöra detta. Men, enskilda annonser som dessa, kommer att fånga läsarna uppmärksamhet mer än en liten klassificeras som anges i en grupp längst ner i ezine.
Solo-annonser
många ezine-utgivare som vill sälja ytterligare produkter publicerar solo-annonser. Annonsen skickas ut till abonnentlistan som en privat utskick. Det här alternativet kan fungera för dig om du är villig att spendera mer pengar. Innan du kör Solo annonser är det viktigt att testa din annons i billigare platser inom samma ezine. Till exempel, innan jag placerade en Soloannons, skulle jag placera en klassificerad, en bottenannons och en mellan-eller toppannons i samma ezine för att mäta svaret.
alla Ezines ser likadana ut: hur man berättar skillnaden
tyvärr är skillnaden inte tydlig. Det finns betydande överlappning i ezines. Här är ett urval av innehållsförteckningen av vad jag tror är en annons ark och ett innehåll ezine. Du måste Utöva dom i dina val. En ethd är att räkna antalet artiklar och jämföra det med antalet reklamavsnitt.
titta på det här exemplet nedan:
ingen skyldighet. Inget kreditkort behövs. 100% gratis.
skapa ett konto med bara din e-post och få tillgång till våra gratis affärsresurser och verktyg
registrera dig gratis
- Sponsor annonser – (Ad)
- Feature artikel (innehåll)
- annons tävling (Ad)
- annonser (Ad)
- gratis sekretessbelagda tävling (Ad)
- gratis annons inlämnande riktlinjer (Ad)
- fråga utgivaren (innehåll)
- Disclaimer (N/A)
- Sekretesspolicy.(N/A)
- prenumerera / avregistrera information (N / A)
i ezine ovan finns sju avsnitt, varav fem är annonser. Denna ezine är tungt vägd till annonser.
Kontrollera nu den här:
- redaktionell (innehåll)
- Tips och Tricks (innehåll)
- Sponsorannons (annons)
- Blyartikel (innehåll)
- Webbplatsgranskning (innehåll)
- Sponsorannons (annons)
- Feedback (innehåll)
- kontakta utgivaren (Ej tillämpligt)
av sju avsnitt är fem innehållsrelaterade. Detta är motsatsen till exemplet ovan. De flesta ezines faller inom detta intervall. Återigen är det upp till dig att använda dom och diskretion här. Det här är inte en vetenskap, det är en tarmkänsla.
3) utvärdera innehåll – är det färskt eller återvunnet?
ett sätt att skilja vad jag tror är kvalitetsinnehållssidorna från Annonsbladen är att mäta mängden nytt innehåll som utgivaren tillhandahåller för läsaren. Återvunnet innehåll är lätt att hitta. Jag kan upptäcka flera Återvunna artiklar i varje utgåva cykel av 30 – 40 ezines jag får.
nu, bara för att utgivare återvinner betyder inte att kvaliteten på artikeln är misstänkt. Men det har effekten att stänga av en publik. Kunniga läsare kommer att plocka upp Återvunna artiklar och dras till nytt innehåll. Om du vill annonsera i de mest sofistikerade ezines, leta efter färska ledare och en hälsosam blandning av författare. En hälsosam blandning av författare kommer sannolikt att ge ett större utbud av problem och minska nivån på återvunnet innehåll.
4) Skapa en tabell och förbereda en jämförelse av innehållet
i slutändan måste du göra dina läxor. Det finns ingen ersättning för hård analys. Här är en metod som fungerar för mig: skapa en MS Excel eller MS Word-tabell med fyra eller fem kolumner. Ange ezine-namnet i kolumn ett, utgivningsdatumet i kolumn två och använd de återstående kolumnerna för att lista titlarna och författarna till varje artikel i det numret. Dokumentera resultaten i fyra eller fem frågor och utvärdera.
du bör kunna identifiera:
- mångfalden eller författare
- mångfalden av ämnet
- ezine med den mest färska eller ursprungliga innehåll
- ezine med den högsta nivån av återvunnet innehåll
om du kan dokumentera denna information, kommer du att kunna välja rätt grupp av ezines för din reklamkampanj.
sammanfattning
följ dessa steg för att välja lämpliga ezines för din annonskampanj:
- jämför innehållsförteckningen för att separera annonsbladen från innehållet ezines
- Jämför och analysera de typer av annonspaket som erbjuds
- utvärdera innehållet – är det färskt eller. återvunnet?
- skapa en tabell och förbereda en jämförelse av innehållet i artiklar i ezines du har valt.
Vincent Gomory är en marknadsföring professionell och teknisk dokumentation specialist som har tagit steget in i marknadsföring på nätet. Besök gärna: http://www.hnbco.com/hnbco/c.cgi/vincent