med tanke på att detta är en webbplats med ett fantastiskt verktyg för att visa en webbplats (som en sökmotor skulle), verkade det bara passande att vi skulle ta saker ett steg längre. Många i sökoptimeringsvärlden tror att de får det, men man kan inte vara för säker.
mycket av tiden hör vi om saker som ’länkar’, ’metataggar’ ’Titel’ – element. Men det är verkligen en begränsad syn på vad sökmotorer (som den Allsmäktige Googly) gör när de bedömer din webbplats. Jag tänkte att det skulle vara en intressant övning att ta en lite djupare promenad genom skogen.
gå med mig….
sidor v webbplatser
en av de första sakerna vi behöver förstå är att det verkligen finns element som skiljer sig mellan en sida och hela domänen. Den här är intressant eftersom jag många gånger får känslan av att SEO-folk inte alltid förstår det. Faktum är att de flesta saker som en sökmotor gör är faktiskt på en sidnivå, inte domännivån.
faktum är att utanför länkar är de enda riktigt viktiga områdena som tenderar att vara hela webbplatsen Förtroendeelement, klassificeringar (aktuella etc), interna länkvoter och geo-lokaliserade. I stort sett ser en sökmotor faktiskt din webbplats på en sida för sida. Detta är den första viktiga skillnaden att tänka på.
Webbplatsnivåsignaler
men vilka saker ser Google på webbplatsnivån?
Myndighet / Förtroende; detta är den allomfattande begreppet inte bara vad du gör på din webbplats (utgående länkar, webb spam, lömska omdirigeringar, tunt innehåll etc) men vad som händer på off-site (länk spam, social spam etc). Vilken nivå av förtroende har din webbplats i sökmotorns ögon? Detta är något som är otroligt svårt att bygga, men lätt att förlora.
tunt innehåll (formellt känt som Panda); medan det är relaterat till ovanstående är det värt att ha det själv. Stora mängder tunt innehåll och / eller dulpication kan hamna i dämpning av sektioner eller hela platser. Vi kan också överväga GooPLA (Google Page Layout Algorithm) conepts här också.
klassificeringar; även om detta i allmänhet finns mer på sidnivå finns det kategoriska element för en hel webbplats. Dessa kan också innehålla mer granulära element också. Från en e-handelsplats (eller underdomän etc) till en viss marknad. Det är här stark arkitektur kan bli din bästa vän. Hjälp sökmotorn att förstå (och klassificera) vad din webbplats och det är olika delar handlar om.
interna länkvoter; i enklaste termer vill du visa en sökmotor vikten av sidor genom interna länkar. Länkar till de viktigaste sidorna mest, minst viktiga minst. Detta kan ofta leda till problem med sidmappning (fel målsidesrankning).
Lokalisering; ett annat element som är mer webbplatsövergripande är lokalisering. Betydelse; om tillämpligt, var bor denna enhet? Vilka områden tjänar de? Vi kan till och med överväga geografiska mål för webbplatser som inte är direkt geografiska. Element här kan inkludera toppdomänen, språket etc.
enheter; en enhet är en person, plats eller sak. Man behöver inte leta längre än Googles kunskapsgraf för att se vikten de till synes lägger på dessa genom åren. Om det är varumärken på sidan (E-handel) eller citat i ett informativt stycke, gör dem framträdande. Google verkar också hausse på författarskap för sent, så överväga också företagets enheter (personer) och hur de kan utnyttjas. Din webbplats kan ’vara’ en enhet samt ha underenheter och föreningar i hela.
Domänhistorik; Matt Cutts talade nyligen om hur en domän som verkligen har haft problem, kan till och med bära påföljder efter att någon annan köper den. Med tanke på det vet vi till viss del att Google potentiellt kan titta på domänhistoriken för att klassificera en webbplats. Detta spelar naturligtvis tillbaka i ovanstående ’förtroende’ element.
Sidnivåsignaler
som jag nämnde tidigare tittar Google (och de flesta sökmotorer) ofta på saker på en sida för sida nivå, inte hela webbplatsen. Detta är en viktig skillnad som ofta SEO-typer verkar glömma. De genomsöker sidor.
vilka element kan en sökmotor titta på på sidnivå?
metadata; det enklaste här är naturligtvis rubrikdata från Titel till metabeskrivningar (inte en rankningsfaktor) och till och med kanoniska och andra taggar. Vissa av dessa element kan vara rankningsfaktorer medan andra (rel=canonical till exempel) kan berätta för Google hur man behandlar sidan.
klassificeringar (och lokalisering); ungefär som sidorna på platsnivåelementen själva kommer att falla under klassificeringar. Det kan vara innehållstyp, (informativ, transaktionell etc), med avsikt (kommersiell, kunskap), lokalisering (om en viss region) etc. Se till att du kommunicerar avsikten och kärnelementen på en viss sida.
entiteter; återigen, som med webbplatsnivå, kan entiteter också associeras med en viss sida på webbplatsen. Faktum är att Google potentiellt nu tittar på att associera fråga inferens (medicinska symtom) och en enhet (själva tillståndet).
myndighet / förtroende (Externa länkar); utöver de ovan nämnda författarskapselementen kan förtroendesignaler också ses i vad du länkar till (såväl som citat). Det kan vara positivt eller negativt. Ta tillfället i akt där du kan associera sidan med andra auktoritativa webbidentiteter.
temporala signaler; på sidnivå tittar Google potentiellt på element som; dokumentstart/ålder, friskhet, (QDF et al), nischtrender, innehållsuppdateringshastigheter och mer. De kan till och med titta på historisk fråga och klicka på data.
semantiska signaler; webbsidor har ord rätt? Sökmotorer älskar ord, ja? Var då säker på att någon form av semantisk analys pågår för sidan inklusive kategorisering av innehåll, relaterade termer/frasförhållanden, citat och mer.
språkliga indikatorer (språk och nyanser); naturligtvis som en del av ovanstående klassificeringsmetoder kan sidan också hjälpa till genom närmare demografisk identifiering genom språket på sidan.
Prominensfaktorer; ett annat område som inte får mycket uppmärksamhet men som är känt att dyka upp under åren i olika patent är element som; rubriker (h1-h5), fetstil, listor (och eventuellt kursiv). De väger inte tungt, men är verkligen värda att överväga.
Åh och jag skämtar inte när jag säger att det finns mer. Vi håller fast vid några av de högre delarna för att få poängen över. Vi har antagligen redan förlorat läsarna som startade denna bit. Tack för att du stannar.
off-site saker
medan fokus för detta erbjudande var mer om på plats bitar, Google också se är off-site aktiviteter som en del av sin uppfattning. Från auktoritet och aktualitet till demografi och kategoriseringar spelar det in hur Google uppfattar dig som en enhet/uppsättning enheter.
dessa kan inkludera….
Länkrelaterade faktorer;
- PageRank (eller relativ nodlänkvärdering)
- länktext (Intern och extern)
- Länkrelevans (global och sida)
- också; tidsmässig, personlig PageRank och semantisk analys
tidsmässig;
- länkhastighet
- Länkålder
- entitetsciteringsfrekvens
- social synlighet
myndighet / förtroende;
- citat
- Co-citat
- trustrank typ signaler
Reach;
- länkar
- nyheter
- Social
- Video
du förstår tanken. Jag vill inte riktigt fokusera på off-site-elementen lika mycket idag. Vi tittar på dessa när de faller in i ’hur Google ser din webbplats’. Det är bara inte fokus…
rör sig längs…
Spam anslutning
en annan löst relaterad del av hur Google uppfattar webbplatsen är naturligtvis; kontradiktorisk informationshämtning. Bättre känd som Sök och förstör för webbspam. Att förstå rankningsfaktorer är en bra ide, men det är också bra att veta saker som kan få en dämpad också.
webbspam brukar delas in i två kategorier;
- öka; taktik som används för att öka en ranking (länk spam till exempel)
- dölja; taktik som används för att vilseleda eller lura sökmotorn (cloaking till exempel)
återigen är detta inte kärnfokus, så var noga med att läsa mitt inlägg på webbspam för mer. Några vanliga spam fighting element inkluderar;
innehåll Spam
- språk:
- domän:
- ord per sida:
- nyckelord i sidans titel:
- mängden ankare text:
- bråkdel av synligt innehåll:
- kompressibilitet:
- globalt populära ord:
- fråga spam:
- värdnivå spam
- fras-baserade
länk Spam
- TrustRank:
- länk fyllning:
- Nepotistiska länkar:
- topologisk spam (länk gårdar):
- temporala anomalier:
vi är alla nu ganska bekanta med Panda (typ) och Pingvin devalveringar samt manuella åtgärder som de onaturliga Länkmeddelandena. Men man bör också vara medveten om den myriad av andra sätt Google kan titta på din webbplats, när det gäller hur spammy det är.
SEO är död
rätt? Okej, kanske inte.
ditt uppdrag mina vänner, om du väljer att acceptera det, är att utveckla en SEO-strategi som täcker alla element i det här inlägget. Eftersom det min vän, är vad savvy search optimizer bör göra.
jag kunde sitta här och förklara för dig sätt att utnyttja dem alla, men det här är en artikel inte en bok.
mitt mål här idag var att få ljus till komplexiteten i vår verklighet. Om du är en webbplatsägare, SEO entusiast eller hard core optimera guru. Bli aldrig myopisk på hur Google verkligen fungerar. Se skogen, se träden och till och med bladen.
som du var…..
bilder av David Harry